洗顔料は数十年にわたって美容ルーチンの定番であり、主に汚れを落とし、他の製品のために肌を整えるために使われてきました。しかし今日では、洗顔料は肌を洗浄し、ケアするマルチタスクのスキンケア製品に変化しました。
さらに良いことに、汚染や「コラーゲンを奪う」要因が肌の健康に与える影響に対する懸念から、こうした「ハイブリッド」クレンザーの需要が高まっています。ブランドはこれに応えて、強力な有効成分を豊富に含んだ、さまざまな肌タイプに合わせたクレンザーを開発しています。
この記事では、洗顔市場を再定義する 5 つの革新的なブランドとその成功の背後にある戦略を紹介します。
目次
洗顔のイノベーター：市場をリードする5つのブランド
1. スキンロックス：バリア機能をサポートするクレンジング剤
2. ドクター・フュー：Tweakment対応クレンジング
3. Grüum: 手頃な価格で持続可能な洗浄
4. 相棒: クレンザーワードローブ
5. 感覚的に心地よい洗浄剤
洗顔トレンドを推進する3つの証拠
1. 洗剤に関するGoogle検索が世界中で増加
2. ダメージコントロール
3. 敏感肌ブーム
最後の言葉
洗顔のイノベーター：市場をリードする5つのブランド
1. スキンロックス：バリア機能をサポートするクレンジング剤
Skin Rocks は、イギリスの有名なスキンケア専門家、キャロライン・ヒロンズによって創設され、シンプルでありながら効果的であることにこだわっています。選択肢を多くして消費者を困惑させるようなことはせず、すべての肌タイプと肌色に効く固形ジェルとクリームの洗顔料を数種類だけ提供しています。成分から使用方法まで、すべてがわかりやすいです。無駄な宣伝や大げさな主張はなく、結果だけを主張しています。
際立っているのは、彼らのアプリです。このアプリでは、フェイシャル セラピスト、化学者、さらには生化学者まで、トップ スキンケアのプロに 1 か所でアクセスできます。また、彼らの Web サイトも非常に便利で、ユーザーは肌タイプ、年齢、さらにはスキンケアの目標でレビューを絞り込むことができるため、自分に何が合うかを推測して時間を無駄にする必要がありません。
包括性も同社にとって重要な問題だ。スキン ロックスは、肌の色や年齢の異なる幅広い人々を対象に製品をテストしており、そのことを率直に伝えている。包括性について自らの主張を貫くブランドを見るのは新鮮だ。
2. ドクター・フュー：Tweakment対応クレンジング
ホリスティック形成外科医のジュリアス・フュー博士は、美容治療を補うためにスキンケア製品を開発しました。アイデアはシンプルです。彼の製品は、美容治療の効果を高め、回復を早めるのに役立ちます。ダウンタイムをあまり取らずに、自然な見た目の改善を望む人々に最適です。
このブランドの傑出した製品の一つは、炎症後の色素沈着に効果的なエクスフォリエーティング クレンザーです。肌の色が濃い人の多くはこれに悩まされているので、ブランドがこの課題に取り組んでいるのはうれしいことです。
スタック可能なトリートメント システムも素晴らしいです。これは、ユーザーのルーチンを簡素化しながら、優れた結果をもたらすように設計されています。特に消費者が使いやすく効果的なスキンケアに興味を持っている場合、このブランドはトップのイノベーターとしての地位に値します。
3. Grüum: 手頃な価格で持続可能な洗浄
Grüum は、固形洗顔料市場でクールな取り組みを行っている英国を拠点とするブランドです。肌に優しく、地球にも優しい固形洗顔料バー (7 種類) を製造しています。
良い点は、これらのバーはプラスチックでできていないことです。それだけでも環境にとって良いことです。それに加えて、Grüum はプラスチック ニュートラルです。つまり、プラスチック廃棄物を削減するリサイクル プロジェクトをサポートすると同時に、恵まれないコミュニティの人々に雇用を創出しているということです。この市場でトップの座にふさわしい、素晴らしい配慮です。
一番良い点は、消費者が環境に優しく効果的な製品を手に入れるために大金を費やす必要がないことです。Grüum は、一般の人が買えないような贅沢品とは異なり、持続可能なスキンケア製品を簡単に手に入れられるようにしています。
4. 相棒: クレンザーワードローブ
日本のブランド、資生堂のサイドキックは、25歳以下の若い男性向けに特別に作られています。すべての人に何でも提供しようとしているわけではないので、ちょっと新鮮です。その代わりに、この年齢層の男性が実際に抱えている問題、つまり肌のバリア機能の低下、抗酸化物質のレベルの低さ、季節の変化に対応できない肌などに焦点を当てています。
5 種類のクレンジング剤から選べるので、どなたにもぴったりのものが見つかります。そして、すべて「若返り」、つまり老化が始まる前に予防することに重点を置いています。このブランドのクレンジング剤にはグルタミン酸などの有効成分が詰め込まれており、ユーザーがすぐに洗い流す製品でも効果を発揮します。
しかし、面白いのは、クレンザーの香りが森の中を歩いているような素晴らしい香りだという点です。さらに、パッケージも非常に独創的で、アルミチューブは使用するにつれて形が変わります。このような細かいディテールにより、このブランドは棚にある他の製品と違って、よりパーソナルなものに感じられます。
5. 感覚的に心地よい洗浄剤
In;usth は、楽しさと持続可能性を組み合わせた製品で注目を集めています。同社の最もユニークな点は、ジェリー ボール クレンザーです。弾力のあるテクスチャーにより、顔を洗うことが驚くほど楽しくなります。スキンケア ルーチンにちょっとしたゲームを加えるようなものです。
しかし、楽しいことばかりではありません。このブランドは持続可能性にも力を入れています。たとえば、アクネ ジェリー バーには、通常廃棄される「醜い」ニンジンなどのリサイクルされた原料が使用されています。これは、効果的な製品を作りつつ廃棄物を削減する賢い方法です。
このブランドは遊び心のある雰囲気がありますが、テストには真剣に取り組んでいます。同社の製品は敏感肌向けに設計されており、特に成長しているアジア太平洋諸国の市場にとって素晴らしいことです。
洗顔トレンドを推進する3つの証拠
1. 洗剤に関するGoogle検索が世界中で増加
興味深いことに、これまで以上に多くの人が洗剤をグーグルで検索している。 Statista2023年、イギリスのエレミス クレンジングバームは世界中で356,700件という膨大な検索数を記録し、最も検索されたスキンケア製品となりました。
一方、米国では、CeraVe の Hydrating Cleanser が 9 回以上の検索数を記録し、128,000 位にランクインしました。人々は肌に何を塗るかに真剣に注意を払っています。
2. ダメージコントロール
事実はこうです。人々は単にクリーンなクレンジング剤を求めているのではなく、肌を保護し、修復するものも求めています。新しい製品は、汚染物質などの「コラーゲン泥棒」が肌にダメージを与える前に撃退するように設計されているのです。
これらはすべて、問題が起きる前に肌を健康に保つことに重点を置いた「プレジュビネーション」トレンドの一環です。次世代の洗顔料は汚れを取り除き、ダメージを食い止めます。
3. 敏感肌ブーム
敏感肌について話す人がこれまで以上に増えているように思えるなら、それは実際にその通りだからです。 アビーノの報告によると現在、世界中の成人の 71% が敏感肌に悩まされており、過去 55 年間で XNUMX% 増加しています。
これは大きな飛躍です！当然、これは優しく効果的な製品に対する需要が高まっていることを意味します。敏感肌に負担をかけずにケアするために設計された、短時間接触療法洗浄剤のようなものが、多くの人にとって頼りになるものになりつつあります。
最後の言葉
洗顔料は進化しており、これらのブランドは、洗顔とトリートメントの両方の長所を求める人に合わせた革新的な戦略で先頭に立っています。たとえば、Skin Rocks はあらゆる肌タイプでテストされた使いやすい洗顔料に重点を置いており、Gruum は簡単に入手できるハイブリッド形式で固形洗顔料市場をアップグレードしています。
Sidekick は Gen Z 男性の特定のニーズにも対応し、Dr. Few はホリスティックな結果に重点を置き、In;usth はより触覚的な美容法のためにゼリー状のテクスチャーの洗顔料を提供しています。これらのブランドは、特定のスキンケアの課題に取り組むことで市場で確固たる地位を築き、洗顔料市場に参入したい小売業者にとって大きなインスピレーションとなっています。
