アウトドアの美学は、パフォーマンスウェアとハイプファッションの組み合わせによって定義されます。アウトドアアパレル市場には、調査に基づくと、4つの主要な消費者ペルソナがあります。 編集済み2024 年に市場を独占するための最善の方法とこれらのトレンドについて知るには、読み進めてください。
目次
アウトドアアパレル市場の概要
アウトドアスタイルのペルソナトップ4
まとめ
アウトドアアパレル市場の概要
世界のアウトドアアパレル市場は 十億ドル 2023 年には年平均成長率で拡大すると予想される （CAGR）6.6％ 2024から2032します。
健康的で活動的なライフスタイルへの関心が高まるにつれ、 野外活動 ハイキング、サイクリング、ランニング、キャンプなど、さまざまなアクティビティへの関心が高まっており、それぞれのアクティビティに合わせて特別にデザインされた特殊な衣類の需要が高まっています。
の動向 アドベンチャーツーリズム また、さまざまな気象条件に適応できる、旅行に便利で持ち運びに便利なアウトドア用衣類の需要も高まっています。
アウトドアスタイルのペルソナトップ4
パフォーマンスを求める人々
「パフォーマンスを求める人」は、テクノロジーと機能性を重視する消費者タイプです。彼らは、高品質の技術的詳細を誇る機能的なアウトドアアパレルに投資する意欲を持っています。
通気性があり 防水アウトドアウェア ジャケット、ズボン、靴、手袋などの商品は、この消費者グループにとって欠かせないものです。
GORE-TEX ePEは市場における最新のイノベーションです。ePEメンブレンは化学薬品を使わない防水技術の進歩であり、GORE-TEX製品に期待されるのと同じ保護を提供します。しかし、 ゴアテックス 一般的に市場価格の上限が高く、一部の顧客にとっては手が出ない可能性があります。
低価格アパレルカテゴリー ゴアテックスブーツ そのため、アクセサリーは多くのバイヤーにとって参入ポイントとなる可能性があります。企業は、製品ミックスにテクニカル アパレルを含めることの利点を検討することをお勧めします。
実用的な購入者
「実用的な購入者」は、パフォーマンスを求める人が期待する高度な技術を必要としないアウトドアウェアのスタイルを求めています。実用的な購入者は日常の服装のためのアイテムを求めており、その結果、コストが低く、より主流である特徴があります。
実用的でアウトドアにインスパイアされたアイテム アノラック or ウインドブレーカー このタイプの消費者にはぴったりです。バギー カーゴパンツ アースカラーのシンプルなTシャツや、吸汗速乾性に優れたショートパンツも人気です。
このトレンドにもっとスタイリッシュなアプローチをするには、アウトドア グラフィックを施したグラフィック T シャツで、スポーツウェアとストリート スタイルの定番アイテムを融合させます。ユニクロ、H&M、Zara は、このバイヤー ペルソナに多額の投資をしているストリート ブランドの例です。
Z世代
若い世代の Z 世代の消費者は、より手頃な価格帯で高級なテクニカル ウェアの外観を求めています。このタイプの消費者はファッションを楽しみ、よりエッジの効いたスタイルを試すことを恐れません。Z 世代はアウターウェアを再定義し、それをスタイル ステートメントに変えています。
Gen Zグループに人気のアイテムはランニングや ハイキングシューズ 刺激的な色彩とデザイン。 カーゴスカート, グラフィックビーニーまた、スポーティなパーカーは、伝統的なスポーツウェアに現代的なひねりを加えるためにも使用されます。
Nike、Arc'teryx、Fjällräven などのブランドは、この消費者グループを引き付けるために、小売スペースで贅沢な体験を構築しています。企業は、Z 世代の消費者に関しては、製品の組み合わせに加えてショッピング体験を考慮することをお勧めします。
ハイプビースト
ハイプビーストとは、余暇の時間をランウェイのトップコレクションから生まれるトレンドに注目して過ごす消費者タイプのことです。彼らはプレミアム市場のスペースを占めており、高級アウトドアウェア分野の注目のアイテムに興味を持っています。
ハイプビーストは、一般の商業消費者が求めないような斬新なアイテムを試すことに積極的です。今後1年間、この消費者グループの最大のトレンドは、カーキとグリーンのアイテム、レザーブーツ、 ワックスジャケット, タータンのアウター.
ハイプビーストたちは、ソーシャルメディアで注目を集める価値のあるアイテムを手に入れる目的で買い物をする。例えば、カナダグースやモンクレールのようなアウトドアブランドは、流行のトレンドを取り入れることで、この分野で話題を呼ぶことが多い。 ダウンジャケット.
まとめ
アパレル市場における最新のアウトドアペルソナは、企業がターゲットとする消費者のタイプを多様化しています。パフォーマンスを求める人と実用志向の購入者はどちらもアウターウェアの技術革新を重視していますが、 Z世代 ハイプビーストたちは、アウトドアレクリエーションにスタイルと贅沢感をもたらすことにもっと関心を持っています。
アパレル業界が急速に進化し続ける中、小売業者は変化するトレンドに適応することを学ばなければなりません。ビジネスバイヤーは、自社ブランドに最も適したアウトドアペルソナに投資することで、市場で競争力を維持することが推奨されます。
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