ブログの始め方や記事の書き方の基本を理解することは多くの人にとって簡単ですが、適切な読者を見つけることはより困難です。また、ブログを使用して製品やブランドを効果的に宣伝することは、すべてのコンテンツ作成者が時間をかけて習得するスキルです。企業のコンテンツは優れているのに読者が少ない場合、それは戦略を見直す必要があることを示しています。
この記事では、2024 年のブログ ベースのマーケティングのすべきこととすべきでないことを取り上げ、ブログを効果的にマーケティングして読者数を増やすお手伝いをします。
目次
企業がマーケティング戦略としてブログを活用するべき理由
ブログをマーケティング戦略として活用する際の注意点
マーケティング戦略としてのブログの注意点
まとめ
企業がマーケティング戦略としてブログを活用するべき理由
ここに興味深い統計があります: 55％ マーケターの50%が、顧客獲得のためにブログが主な焦点であると答えています。なぜでしょうか？それは、ブログが顧客獲得に最も効果的であることが証明されているからです。 13回 ブログを利用しない人よりも良い利益を得られる可能性が高くなります。
過去 10 年間、多くの企業が、読者にとって役立つブログ記事を作成することで、利益を増やし、ブランド認知度を高め、より多くの顧客を獲得してきました。ここで重要なのは、価値のあるコンテンツを作成することです。ブログを運営するだけでは十分ではなく、明確な目的がなければなりません。このため、ブログは企業が顧客を自社のビジネスや製品に引き付ける最も効果的な方法の 1 つです。
ブログをマーケティング戦略として活用する際の注意点
ブログはあらゆるビジネス マーケティング プランの鍵であり、製品やサービスの宣伝を目的としています。しかし、ブランドはブログ自体を宣伝してそのメリットを享受する必要があります。ブログ マーケティング プランには、企業がブログの投稿を共有および宣伝する方法に関する戦略が組み込まれます。前述したように、ブログを作成するだけでは読者を引き付けるのに十分ではありません。
ブログがトラフィックをうまく集め、訪問者を変換し、収益を増やし、関連ブランドをその分野の専門家として確立するには、効果的なマーケティング プランが必要です。企業はこれらのベスト プラクティスを使用して、ターゲット ユーザーにブログを宣伝できます。
ブログのターゲットが誰なのかを知る
企業がブログをマーケティングする前に、誰にマーケティングを行うのかを知っておく必要があります。ブログ マーケティング プランを成功させるには、ターゲット ユーザーを見つけることが不可欠です。小売業者がターゲット読者を探すために使用できる 4 つの場所を次に示します。
ソーシャルメディア
人々がソーシャル メディアに多くの時間を費やしていることは周知の事実であり、ソーシャル メディアは企業にとって素晴らしいリソースとなります。Facebook グループを使用したり、X (旧 Twitter) や Instagram のハッシュタグをフォローしたりして、自分のニッチ分野で何がトレンドになっているかを確認できます。このような洞察により、企業は潜在的な読者が何を読みたいかを理解できます。
ディスカッションフォーラム
Quora のようなフォーラムは、特定のトピックに関心のある人を見つけるのに最適です。小売業者は、彼らの関心や問題について知ることができ、質問に答えたり専門知識を共有したりすることで、彼らのブログを宣伝することもできます。
コメント欄
競合他社のブログ、YouTube チャンネル、ポッドキャストのコメントを見てください。これらのチャンネルは、ビジネス バイヤーに視聴者の好み、嫌いなもの、質問についての洞察を提供します。そして、この情報を使用して、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できます。
聴衆に話しかける
ターゲット ユーザーと直接話すことを恐れないでください。企業はコンベンション、セミナー、地域グループ、Zoom 経由のオンラインで将来の顧客に会うことができます。これは、顧客のニーズや関心をより深く理解するための優れた方法です。
常に購入者のペルソナを参照する
ブログを書くとき、企業は理想的な顧客が誰なのかを考える必要があります。「彼らは誰なのか？」「なぜ私たちの製品やサービスが必要なのか？」と自問する必要があります。ヒント 1 はこれらの質問に答えるのに役立ちますが、小売業者は次にその答えを使用してバイヤー ペルソナを作成する必要があります。
小売業者はどのようにしてバイヤーペルソナを作成できるでしょうか？まず、 無料テンプレート HubSpot からペルソナ 1 つを作成します。その後、小売業者が作成する各ペルソナの詳細な説明を作成し、ブログ記事を書く必要があるときにいつでも参照できます。
バイヤー ペルソナが完成すると、ビジネス バイヤーはターゲット顧客の要望、ニーズ、課題に合わせたコンテンツを簡単に作成できます。さらに、カスタマイズされたコンテンツは、特に製品やサービスの価値を実証できる場合、ブログをリードの変換に効果的なツールに変えることができます。企業がオーディエンスの行動をさらに理解するにつれて、新しいペルソナを作成したり、古いペルソナを改善したりすることができます。
競争を監視する
企業は、競合他社のコメント欄をうろつくだけでなく、自社のブログで何をしているかにも注意する必要があります。競合他社は、自社のターゲット ユーザーに効果的なブログ コンテンツとそうでないブログ コンテンツを企業 (特に新規企業) に示します。小売業者が競合他社のブログを分析すると、競合他社が何を提供しようとしているかがわかり、自社だけが提供できる独自のコンテンツを提供する方法も見つかります。
では、企業はどのようにして競合を効果的に監視できるのでしょうか。まず、上位 10 ～ XNUMX 社の競合企業のリストを作成し、そのコンテンツを研究します。競合企業が共有するコンテンツの種類、独自のブログ手法、ターゲットとするキーワードと同じキーワードでどの程度上位にランクされているかに注目します。
その後、コンテンツ内で埋める必要のあるギャップを特定します。これは、QuickSprout、Open Site Explorer by Moz、SEMRush Competitor Research などのツールを使用すると簡単に実行できます。
キーワードとSEOの調査を行う
理想の世界では、関連する用語が検索されたときに、すべての企業の Web サイトやブログが検索エンジンの最初のページに表示されるはずです。ただし、最大限の可視性を得るには、顧客が検索する可能性のあるキーワードやフレーズを徹底的に調査し、それらをブログ投稿などのコンテンツに自然かつ無理なく含める必要があります。執筆前に適切な SEO とキーワード調査を行うことで、ブランドが検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされる可能性が高まります。
幸いなことに、キーワードと SEO の調査は難しくありません。特に、企業が便利なツールを使用すればなおさらです。プロセスは、ブランドがランクインしたいキーワード グループを 10 ～ XNUMX 個、関連するロングテール キーワードとともにリストすることから始まります。その後、企業はそれらを戦略的に組み込んで、ブログのランクを上げることができます。Google キーワード プランナー、Moz キーワード エクスプローラー、Ahrefs、Keyword Surfer、SEMrush などのツールは、小売業者がブログで上位にランクインするキーワードを見つけるのに役立ちます。
Google のアルゴリズムは常により直感的になるよう進化していることを覚えておいてください。キーワード スタッフィングなどの古い戦術がブログのランキングに悪影響を与える可能性があるのはそのためです。代わりに、企業はまず読者向けの魅力的なコンテンツを作成し、次に検索エンジン向けのコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。
コンテンツを共有するのに最適な場所を決定する
企業は、ブログのコンテンツを共有するのに最も適した場所を決定する必要もあります。すでに Web サイトを持っている場合は、そこで共有するのがおそらく最も簡単な方法です。たとえば、小売業者が HubSpot CRM とブログ ソフトウェアを使用している場合は、Web サイトのランディング ページに記事を追加できます。
コンテンツを共有できる他の場所としては、Facebook や LinkedIn などのソーシャル メディア プラットフォームや、Medium などのオンライン パブリッシング サイトなどがあります。ブランドは、業界のリーダー、専門家、インフルエンサーと協力して、Web サイトやソーシャル メディア プロフィールでコンテンツを共有することもできます。
簡単なレイアウトでブログのマーケティング効果を高める
ブログのレイアウトは、ほとんどの企業が考える以上に重要です。ブログに訪問者を集めるだけでなく、訪問者をそこに留めておくことも重要です。適切なレイアウトは、直帰率を下げるのに効果的です。ブランドがブログのユーザー エクスペリエンスを向上させるために使用できるヒントをいくつか紹介します。
すっきりとしたシンプルなデザイン
ブログには、読者がテキストと画像に集中できるように十分な余白が必要です。また、ヘッダーとサブヘッダーがあると、消費者がブログを読みやすくなります。ただし、長い投稿の場合は、ブログにクリック可能な目次を用意し、読者がスクロールせずに希望のセクションにアクセスできるようにします。
簡単なナビゲーション
ブログでは上部と下部のメニューを使用することを忘れないでください。これにより、投稿からブログのさまざまな領域に簡単にアクセスできるようになり、見逃したコンテンツを探すときに消費者がイライラすることがなくなります。また、ブランドは投稿に内部リンクを含めて、コンテンツをさらに探索できるようにする必要があります。
強力なブランディング
常に明確でユニークなビジュアル スタイルを維持します。企業は、認識しやすいロゴと配色を使用してこれを実現できます。これにより、ブログがより記憶に残り、際立ったものになります。
分析を使用してブログマーケティングの効果を測定する
ブログのパフォーマンスを最大限に高める確実な方法の 1 つは、Google の分析データを詳しく調べることです。これにより、訪問者の出身地や訪問したページなど、訪問者の行動に関する貴重な洞察が得られます。リアルタイムの訪問者数、訪問者数、獲得数、行動、コンバージョンなどの指標を調べて、マーケティング戦略の有効性を確認します。
さらに、ブランドはソーシャル メディア分析を活用して、さまざまなプラットフォームでのオーディエンスのエンゲージメントを把握できます。たとえば、Pinterest 分析では、人口統計、インプレッション、投稿のパフォーマンスを表示できます。これらの分析情報にアクセスするには、Facebook、Instagram、Pinterest で無料のビジネス アカウントを作成することを忘れないでください。
マーケティング戦略としてのブログの注意点
ターゲットオーディエンスを忘れる
ブログ コンテンツが成功するには、対象読者の関心を引き、行動を促す必要があります。企業は、読者や読者に何をしてほしいかを考えずに、コンテンツが効果的だと決めつけてはいけません。読者の悩み、課題、目標を理解することは、読者の関心を維持し、コンバージョンの可能性を高めるのに役立ちます。この点を無視したり忘れたりすると、ブログ戦略がうまくいかなくなります。
解決策
ターゲット ユーザーのニーズに直接対応するトピックを選択します。企業は、顧客の仕事、目標、日々の苦労を理解するために、バイヤー ペルソナを定義する必要もあります。この知識によって、コンテンツのトーン、形式、複雑さが決まり、ブランドが適切な方法で適切な人々とつながることができるようになります。
編集せずに書く
多くの企業は、文章の編集を忘れています。書いたまま完璧に聞こえると考えていますが、多くの場合そうではありません。文章は書き手のためではなく、読み手のためにあることを忘れないでください。したがって、たとえすでに「良い感じ」であっても、最初の下書きを常に見直すことが賢明です。
解決策
ライターは最初の下書きを終えたら、編集や推敲に時間を費やす前に休憩を取る必要があります。経験豊富なライターでも編集は必要です。タイプミスや長い文、最初は明らかでない間違いを修正する必要があります。最後に、読者を引きつけるようなストーリーの流れを確保します。
トレンドニュースのみを取り上げます
ブランドは、すぐに時代遅れになる流行のトピックにブログ戦略全体を当てはめることは避けなければなりません。代わりに、流行の視点を取り入れた、いつまでも色あせないコンテンツに重点を置くべきです。たとえば、ビジネスや製品に関連する幅広いトピックについて議論することで、関連性がなくなる可能性のあるニュースの扱いをやめることができます。コアメッセージを維持しながら、これらのブログを新しいコンテンツで更新することも、関連性を維持する簡単な方法です。
意識の流れの書き方を使う
ブランドは、文章を頭の中の情報を詰め込んだもののように扱うことは避けなければなりません。アイデアを自由に流し込みたくなるかもしれませんが、それは往々にして、ブログ記事の質を下げてしまいます。ブログは、簡単に目を通せるように明確に構成する必要があります。意識の流れのようなスタイルでは役に立ちません。
解決策
ブログのセクションとコンテンツを形成するアウトラインを作成する前に、書きたい投稿の種類 (ハウツー投稿、リストベースの投稿、またはキュレーションされたコレクション投稿) を選択します。アウトラインを作成すると、特に複雑なトピックの場合、明瞭性、構成、流れが向上します。
起業したばかりのビジネスでは、リスト記事やステップバイステップのガイドなどの簡単なコンテンツを試すことができます。投稿をざっと読みやすくするために、ヘッダーを含めます。段落を分割し、関連する画像を追加し、読者が探している情報にたどり着けるようにフォーマットを使用します。
コンテンツの盗用
コンテンツをコピーすることは学校では許されませんし、プロのブログでは絶対に許されません。さらに、Google は盗作サイトを罰し、ブログの成長に悪影響を与える可能性があります。
解決策
他の人のアイデアを引用する場合は、必ず適切に引用してください。そうすることで、盗作に伴う罰則を回避することができます。
まとめ
企業が自社の専門分野で人気のブログを構築すると、今後何年にもわたって潜在顧客を引き付けるリソースが生まれます。この戦略は、読者の問題や関心に対応する役立つコンテンツを継続的に投稿することで強化され、顧客の信頼とサポートを獲得し、ビジネスの成長につながります。
しかし、どんな戦略でも同じですが、企業がすべきこととすべきでないことがあります。小売業者は、この記事で説明した手順を参考にしてブログのパフォーマンスを向上させるさまざまな戦術を徐々に試す前に、主な目標を定義する必要があります。
ビジネス戦略を改善するためのヒントをもっと知りたい方は、ぜひ購読してください。 Cooig.com の記事.
