2025年には、男性のスキンケアはもはや基本的な身だしなみだけではありません。男性はこれまで以上に包括的なスキンケアルーチンを取り入れ、セルフケアに投資し、メイクアップの基礎を探求しています。過去XNUMX年間、男性がTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームでスキンケアやメイクアップのヒントを頻繁に共有しているのを見ました。 #メンズスキンケア 33年2024月現在、XNUMX件以上の投稿があります。
2025 年の男性向けスキンケアのトップトレンドのいくつかを詳しく見てみましょう。
目次
スキンケアにおけるソフトな男性らしさの台頭
男性用スキンケア市場規模
男性の主な消費者プロファイル
男性のスキンケアニーズに応えるイノベーション
トレンドスポットライト：男性スキンケアのメイクアップ化
トレンドスポットライト：肌とひげの関係
スキンケアブランドのマーケティング戦略
1. 教育と権限付与
2. 特定のニーズに合わせて革新する
3. 包括性とアクセシビリティを促進する
最終的な考え
スキンケアにおけるソフトな男性らしさの台頭
男性は若々しく見える手段として肌の健康に気を配り始めているだけでなく、ソフトな男らしさという概念が、男性の美とセルフケア全般に対する認識を変えつつあります。この変化は、知識の共有とエンパワーメントを強調し、スキンケアを男性のセルフケア ルーチンの標準的な側面にしています。
そうは言っても、スキンケアを取り入れるのに男性が「優しい」と思われる必要はありません。近年、さまざまな背景を持つ現代の男性がスキンケアやメイクアップを取り入れています。
男性用スキンケア市場規模
男性用スキンケア市場がかつてない成長を遂げる中、世界の美容業界は変化しています。
2022年から2024年にかけて、米国の男性は顔のスキンケア製品の使用を 68％ ミンテルによると、さらに世界的に 男性用パーソナルケア市場規模 30.8年には2021億ドルと評価され、 スキンケア製品 このセグメントは男性用パーソナルケア市場を支配し、45.6年には2021%という最大の収益シェアを占めました。市場は9.1年から2022年の間に2030%の複合年間成長率(CAGR)で成長すると予想されています。
プレシデンス・リサーチによると、世界の 男性用スキンケア製品市場 規模は16年の2023億米ドルから29.61年までに約2033億2025万米ドルに増加すると予測されています。これは、XNUMX年には男性向けスキンケアの革新的な戦略に関する製品の提供を増やし、教育を強化する必要があることを示しています。
男性の主な消費者プロファイル
市場調査によると、男性の世代によってスキンケアに対する関心は異なるようです。こうした消費者の洞察とターゲット ユーザー層を理解することで、美容ブランドは各カテゴリーで売上を伸ばすことができます。
- スキンテンショナル Gen Z 男性これらの男性は、予防ケア、ニキビの対処、若々しい外見の維持に重点を置いています。
- 公平なミレニアル世代: 効果的で固定観念にとらわれない製品を求め、大人ニキビに対処する
- 年齢にとらわれないベビーブーマー世代とジェネレーションX: アンチエイジングソリューションや全体的な健康を促進する製品を優先します。このカテゴリーの男性は、肌に潤いを与える電気カミソリなど、美容業界の技術的進歩にも惹かれます。
- 新興アルファ世代若い世代では衛生習慣が定着し、包括的なスキンケアやメイクアップ製品を取り入れています。ミンテルの調査によると、 米国の男児の50% 7～17歳の少年たちは美容製品の使用に興味を持っています。若い少年たちは伝統的な性別の規範を定期的に拒否しており、スキンケアと美容の長期的な市場拡大への道を開いています。
男性の肌のニーズに応えるイノベーション
男性の肌には、的を絞ったソリューションを必要とする独特の特徴があります。一般的に、男性の肌は女性の肌よりもニキビの原因となる皮脂を多く生成し、紫外線によるダメージから保護する抗酸化物質が少ないです。これらの微妙な違いは、製品の革新と教育の機会をもたらします。
- アンチエイジングと若返り: 若い消費者は老化の兆候を遅らせるために「若返り」製品に投資しており、一方、年配の男性は健康的な老化のための解決策を求めています。
- にきび対策: ニキビは、男性のスキンケアの悩みのトップ 5 に入っています。大人ニキビに効く製品を探していますが、探すべき有効成分や、角質除去やスポット トリートメントの利点について、さらに知識を深める必要があるかもしれません。
- 夜のスキンケア男性は寝ている間に肌を改善できるシンプルなスキンケア製品を求めています。
- ハイブリッド ソリューション: スキンケア効果のあるひげオイルなどのグルーミング製品とスキンケアを組み合わせることで、利便性と効率を重視する男性のニーズに応えます。
さらに、さまざまな背景を持つ男性がスキンケア ルーチンを採用するにつれて、メラニンを多く含む肌に合わせた製品の需要が高まっています。美容ブランドは、さまざまな肌タイプや肌質を持つ男性のスキンケアの違いを考慮するだけでなく、マーケティング キャンペーンにさまざまな人々を巻き込む必要があります。
男性用スキンケア製品は、男性の現状に応え、男性が懸念するさまざまなスキンケアの問題に対処する必要があります。そしてもちろん、新しい製品やルーチンには常に学習曲線があるため、教育を提供することで、男性がパーソナルケア製品を最大限に活用できるようになります。
トレンドスポットライト：男性スキンケアのメイクアップ化
スキンケアと化粧品の境界線が曖昧になり、外見を良くするために控えめなメイクを取り入れる男性が増えています。色付きの保湿剤からほとんど目立たないコンシーラーまで、「デューイ デュード」のトレンドが波を起こしています。TikTokでは、 #男性向けメイク 全世界で443.3億XNUMX万回以上再生されており、男性の肌美への関心の高さがうかがえます。
ミンテルの製品イノベーション調査によると、 米国の男性の72パーセント18～34歳の女性は、身だしなみの一環としてメイクアップを使用しています。2024年はスキンケアにとってエキサイティングな年でした。ドウェイン・「ザ・ロック」ジョンソンは、スキンケアラインを立ち上げました。 パパトゥイ、クレンザーから タトゥーケア すべて予算内で。
男性消費者の大半は、女性によく話題に上がるノーメイクのような、健康的な肌を見せるナチュラルな外見を作り出すためにこれらの製品を使用しています。多くの男性消費者にとって、これはフェイスパウダー、コンシーラー、ブロンザーなどの製品、特に多目的製品に重点を置くことを意味します。多目的製品の好例は、日焼け止め効果がありながら欠点をぼかす色付き日焼け止めです。
しかし、さらに実験を重ね、メイクアップのあらゆる側面を完全に受け入れる美容愛好家を自認するタイプの男性もいます。そしてもちろん、その中間に位置する男性もたくさんいます。
トレンドスポットライト：肌とひげの関係
ひげは男性のスタイルの特徴であり続けているため、ひげのケアと全体的なスキンケアとの関連性に注目が集まっています。ひげとその下の肌の両方をケアするように設計された製品の人気が急上昇しています。
このトレンドには、栄養成分を含むひげオイル、埋没毛を防ぐ角質除去ツール、保湿とスタイリング効果を兼ね備えた多機能製品などが含まれます。ブランドは現在、ひげの健康が肌の活力にどのように貢献するかを消費者に啓蒙しており、男性用スキンケア業界におけるニッチな成長分野となっています。
アメリカ合衆国で、 91.37万人の男性 2024年には電気シェーバーを使用する人がパンデミック前の80.22万人から増加します。デバイスの使用増加は、製品技術にスキンケアを取り入れる機会をもたらします。LED光療法、超音波の利点、皮膚診断機能を組み込んだツールを探ります。
スキンケアブランドのマーケティング戦略
新しい年を迎えるにあたり、ブランドはしっかりとした男性向け美容マーケティング戦略を立てる必要があります。2025 年に向けたスキンケアおよび美容ブランドのマーケティング戦略をいくつかご紹介します。
1. 教育と権限付与
- スキンケアをシンプルに: わかりやすい言葉と視覚的な補助を使用して、製品の使用方法をわかりやすく説明します。Tiege Hanley などのブランドは、ステップバイステップのガイド付きの「男性向けのシンプルなスキンケア」を提供しています。役立つコンテンツを提供することで、男性のスキンケアに関する一般的な懸念に対処し、毎日のルーチンに簡単に追加できる高品質の製品について男性に教えることができます。
- 有効成分を強調ニキビに効くサリチル酸や保湿に効くヒアルロン酸など、革新的な成分の利点について消費者に啓蒙します。
- 日焼け止めについて教育する: 毎日のルーチンに日焼け止めを加えることは、男性が肌のバリアを保護して健康な肌を手に入れ、しわを目立たなくするためにできる小さな変化です。毎日の SPF は、肌の若々しい輝きを維持するのに役立つ予防的スキンケアの重要な部分であり、男性は毎日のスキンケア ルーチンの一部として日焼け止めの重要性を理解する必要があります。
- インフルエンサーとのパートナー: 信頼できる声と協力して、共感できるコンテンツを作成します。たとえば、Muneeb Shah 博士の教育ビデオは、好奇心旺盛でありながら慎重な消費者の共感を呼びます。ほとんどの人がソーシャル メディアでどの製品を購入すべきかの情報を探すことを考えると、これは特に役立ちます。
2. 特定のニーズに合わせて革新する
- 年齢に応じたソリューション: 10 代の若者向けのニキビケアから、ジェネレーション X やベビーブーマー世代向けのアンチエイジング美容液まで、さまざまなライフステージに合わせた製品を提供します。
- ひげとスキンケアのハイブリッド: 埋没毛や炎症など、ひげに関連する肌の問題に対処する製品が人気を集めています。
- カスタマイズ可能なルーチン: ユーザーが個々の悩みに応じてスキンケアをカスタマイズできるモジュール式システムを開発します。
3. 包括性とアクセシビリティを促進する
- 製品ラインの拡大: メラニンを多く含む肌や多様な髪質に適した製品を導入し、あらゆる年齢層に対応します。
- メンタルヘルスをサポート: スキンケアとセルフケアのメッセージを組み合わせます。Insanely Clean などのブランドでは、スキンケア製品とともにメンタルヘルスの取り組みもサポートしています。
- 手頃な価格の贅沢： より幅広い視聴者を引き付けるために、プレミアム品質と手頃な価格のバランスを取ります。
最終的な考え
2025 年の男性用スキンケアは、刺激的で急速に進化する市場です。ターゲットを絞ったイノベーション、包括的なマーケティング、消費者教育に注力することで、ブランドは男性用セルフケア製品に対する高まる需要を活用できます。スキンケアとヒゲケアのハイブリッドから色付き保湿剤まで、イノベーションの機会は無限にあります。
