データおよび分析会社 GlobalData の新しいレポートでは、中古品の増加から Shein や Temu などの超高速小売業者の影響まで、人口動態の変化が今後数年間でファッション小売業にどのような変化をもたらすかを明らかにしています。
'小売業とアパレル業界の人口統計 報告書によると、ベビーブーマー世代が引退し、ミレニアル世代とジェネレーションZ世代の消費者がますます目立つようになるため、アパレル業界は今後数年間で変化する消費者行動に対応しなければならないだろう。
より多くのZ世代が労働力に加わり、購買力が増加するにつれて、アパレルブランドや小売業者は、環境の持続可能性と倫理的な慣行への注目の高まりに対応する必要が出てきます。
GlobalDataは、今後8.6年間で最大XNUMX億ドルの資産が家族経営の企業や不動産を通じてミレニアル世代とZ世代の消費者に移転されると予測しているが、大きな疑問は、この人口動態の変化が世界のアパレル業界にどのような影響を与えるかということだ。
Z世代の持続可能性への焦点
グローバルデータのレポートによると、スポーツブランドのアディダスやナイキ、ファッションブランドのプライマーク、シェイン、ユニクロ、ザラなどの大手アパレル小売業者は、今後数年間の人口動態の変化とZ世代の台頭から恩恵を受ける可能性が高い。
Z世代が持続可能性と社会的責任を重視していることから、持続可能な小売業者Reformationと中古ファッションマーケットプレイスのVintedはますます成功を収めるだろう。GlobalDataによると、これはすでにVintedが61年に収益2023%増を報告していることからも明らかだ。
「彼らの購買力は高まるばかりなので、Vintedは今後もZ世代から恩恵を受け続けるだろう」と報告書は指摘している。
GlobalDataによる最近の消費者調査によると、Z世代の消費者は他の世代よりも中古品を購入する傾向が高く、イタリアとフランスではその割合が最も高いという。
これと並行して、シンガポールに本社を置く超ファストファッションブランドのSheinも、低価格とトレンドを先取りした商品の豊富さで、Z世代の買い物客を魅了している。さらに、若い消費者は、上の世代よりも海外から商品を注文する傾向が高い。
ミレニアル世代はカプセルと時代を超越したワードローブに注目
この 小売業とアパレル業界の人口統計 報告書は、スポーツ用品小売業者のアディダス、ルルレモン、ヴェジャ、そしてファッションブランドのユニクロ、マークス・アンド・スペンサー、ザラが、ミレニアル世代の消費者が購買力の面でより目立つようになることで恩恵を受けるだろうと示唆している。
GlobalData は、「年齢層を超越する」小売業者は、現在も将来もミレニアル世代のニーズに応えることができると主張しています。このレポートでは、マークス アンド スペンサー (M&S) を、以前の「ダサい」イメージを払拭してあらゆる年齢層が訪れる場所になった小売業者の例として取り上げています。
「これを維持すれば、消費者をゆりかごから墓場まで連れて行くことができるだろう」と報告書は述べている。
ジャスト・スタイルは以前、M&Sがファッション界に復帰したと報じており、同社は5.3/2023年度の衣料品および家庭用品の売上が24%増加し、英国衣料品市場におけるシェアが前年の10%から9.6%に増加したと報告している。
日本のファッションブランド、ユニクロも、特定のトレンドを追うのではなく、さまざまな素材やサイズの高品質な製品に重点を置いていることから、同様の立場にあります。
ユニクロは、消費者が購入アイテム数を減らすことに重点を置く「カプセル・ワードローブ」というミレニアル世代のトレンドにも乗り出しており、その優れた品質と時代を超越したデザインにより消費者が一生着られる製品を「ライフウェア」と呼んでいる。
ファーストリテイリングが所有するこのブランドは近年ますます力をつけており、24年365月期の2.29年度の利益を2024億円（320億XNUMX万ドル）と予想しており、これは以前の予想のXNUMX億円から増加している。
ジェネレーションアルファのソーシャルメディアの影響力
2010年から2025年の間に生まれた世代（アルファ世代）は、テクノロジーとソーシャルメディアに精通しているため、トレンドやブランドに対する意識が非常に高いと予想されます。
今後数年間、アルファ世代はブランドに対する意識が高く、「消費者の行動に大きな期待を抱いている」ため、自分に合わせてパーソナライズされることを期待し、「トレンドを形成する」と報告書は示唆している。
この年齢層は、ルルレモン、ビルケンシュトック、アグなどの高級ブランドの商品を購入するよう親に求めるケースが増えており、すでにトレンドを牽引している。
例えば、今年初め、ルルレモンは中国で大きな成長の可能性があると報告し、11年度の収益成長率を12～24%と予測しました。
ベビーブーマー世代を忘れてはいけない
GlobalData のレポートは、ファッションブランドや小売業者は高齢の消費者を忘れてはならないと警告している。60 歳以上の人は年齢を重ねてもスタイリッシュな服を望み続けるため、小売業者は高齢の消費者を対象に品揃えを拡充することに注力すべきだと強調している。
GlobalData は、高齢の消費者を主な顧客層としてターゲットにしている小売業者の例として、英国のブランド Cotton Traders と Lands' End を挙げています。しかし、これらの消費者は高齢化するにつれて、社交行事にあまり参加できなくなるため、衣料品の購入量が減る可能性があります。
一方、若い消費者が年齢を重ねるにつれてこれらのブランドに乗り換える可能性は低い。報告書では、マークス・アンド・スペンサーが従来の年配層を失うことなく、新しい若い消費者を獲得することに成功したことが、同社のもう一つの成功分野であるとしている。
報告書ではまた、ベビーブーマー世代は年齢を重ねるにつれて「よりハイテクに精通」していると主張している。小売業者のウェブサイト上のAR試着サービスなどのテクノロジーは、年齢を重ねて実店舗に行けなくなるこれらの消費者にとって、より便利なものになる可能性が高い。
ソースから ジャストスタイル
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