Nell'era digitale odierna, un sito web non è solo uno strumento, ma una necessità fondamentale per le aziende. Serve come piattaforma per stabilire una presenza online, migliorare la consapevolezza del marchio e attrarre clienti, e può persino funzionare come un negozio a tutti gli effetti per vendere prodotti e servizi online. Un sito web non è solo un volto, ma un canale potente per guidare vendite e profitti.
Il design è senza dubbio essenziale. Tuttavia, un buon sito web non dovrebbe essere solo facile da navigare e piacevole da guardare, ma dovrebbe essere soprattutto facile da trovare online e quindi sottoposto a ottimizzazione SEO che consenta un migliore posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, come Google e Bing.
SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca, che si presenta in molte forme. Oggi, il focus di questo articolo sarà sulla SEO on-page. Quindi, cos'è la SEO on-page e perché è fondamentale implementarla nella tua attività? Continua a leggere per scoprirlo!
Sommario
Cos’è la SEO on-page e perché è importante?
Oltre la SEO on-page: diversi tipi di SEO
Gli elementi chiave della SEO on-page
Conclusioni
Cos’è la SEO on-page e perché è importante?
I siti web sono come ecosistemi che ospitano molte entità: pagine, pulsanti, parole, link, tag, immagini e altro. La SEO on-page riguarda l'ottimizzazione solo degli elementi che popolano una singola pagina in modo che Google possa spingere la pagina verso la cima dei risultati di ricerca.
Questi elementi includono titoli e sottotitoli (chiamati anche "tag H"), parole chiave, meta descrizioni, URL, testi, descrizioni e didascalie di contenuti multimediali e link interni. Durante l'ottimizzazione di questi, ci sono quattro aspetti centrali da considerare.
Oltre la SEO on-page: diversi tipi di SEO
Diverse categorie di ottimizzazione dei motori di ricerca svolgono un ruolo cruciale nel determinare il posizionamento del tuo sito web su Google e altri motori di ricerca quando gli utenti effettuano ricerche.
I principali tipi di SEO che gli amministratori web possono eseguire su un sito web sono SEO on-page, SEO on-site, SEO tecnica e SEO off-page. Questo articolo si concentra su cosa sia la SEO on-page, quindi tutti i dettagli e le tecniche sono riportati di seguito.
In che modo la SEO on-site è diversa dalla SEO on-page
Spesso confusa con la SEO on-page, la SEO on-site è l'ottimizzazione complessiva dell'intero sito web, non solo delle singole pagine, e include elementi strutturali e di contenuto che migliorano l'esperienza utente. La SEO on-site include:
- Struttura del sito web ed esperienza utente (UX): Un buon sito web dovrebbe avere una struttura logica e semplice, in modo che gli utenti possano navigarlo facilmente e Google possa esplorarlo senza problemi.
- Velocità del sito: Si riferisce alla velocità con cui un browser può caricare le pagine di un sito web. Maggiore è la velocità, più alta è la classifica.
- Compatibilità mobile: Nell'era degli smartphone, ogni sito web deve essere visualizzato perfettamente sui dispositivi mobili.
- Sicurezza: Protocollo HTTPS e Certificati SSL garantire che un sito sia sicuro.
Il ruolo della SEO tecnica
La SEO tecnica cammina a braccetto con la SEO on-site, in quanto si concentra sull'ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito Web per garantire che i motori di ricerca possano accedere, indicizzare e comprendere il contenuto del sito. Gli elementi principali della SEO tecnica includono:
- Ottimizzazione del file robots.txt: Per gestire quali parti di un sito web possono essere indicizzate dai motori di ricerca.
- Mappa del sito XML: La creazione e l'invio di una mappa del sito aiutano i motori di ricerca a scoprire e mostrare le pagine nei risultati di ricerca.
- Struttura dati: I markup dei dati strutturati consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto di un sito.
SEO off-page
La SEO off-page riguarda tutto ciò che avviene all'esterno del sito web, ma ne migliora il posizionamento nei motori di ricerca. È fondamentale per costruire l'autorità del sito e aumentare il traffico organico.
- Link building e guest posting: Un buon sito web ha sempre link di alta qualità da altri siti web.
- Social media: Promuovere il sito web attraverso i social media aumenta la visibilità e il traffico.
- Menzioni del marchio: I motori di ricerca possono vedere quando un sito web viene menzionato su altri siti web e piattaforme online.
Gli elementi chiave della SEO on-page
Quindi, l'obiettivo dell'ottimizzazione sui motori di ricerca è quello di migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca attraverso diverse tecniche.
Se la SEO off-page comprende attività legate all'acquisizione di backlink tramite link building e PR digitali, e la SEO tecnica riguarda esclusivamente l'ottimizzazione del codice, la SEO on-page si concentra su una serie di elementi su cui è possibile lavorare per far sì che un sito web ottenga un posizionamento elevato.
Il ruolo del contenuto, delle parole chiave e dei tag
Quando si ottimizza una singola pagina web, il contenuto è sovrano. Ogni scrittore o copywriter deve mettersi nei panni dell'utente e cercare di anticipare il cosiddetto "intento di ricerca" tramite parole chiave attentamente ricercate.
Ogni pezzo di contenuto pubblicato su una pagina dovrebbe essere costruito attorno a una singola parola chiave primaria e alcune parole chiave secondarie strettamente correlate all'argomento del testo. La parola chiave primaria deve anche apparire nel titolo (H1), sottotitoli (H2 e H3)e, naturalmente, nel testo.
Tuttavia, è essenziale evitare il "keyword stuffing", ovvero usare la parola chiave troppo spesso o in modo innaturale. Tale comportamento potrebbe addirittura penalizzare il sito web nelle classifiche.
Migliorare il coinvolgimento degli utenti per la SEO on-page
I motori di ricerca utilizzano alcune metriche per definire il livello di interesse dei visitatori del sito web verso una pagina o un sito web specifico: pagine per sessione, frequenza di rimbalzo e percentuale di clic (CTR). Ancora una volta, migliori sono questi valori, più alte sono le classifiche perché Google mira a mostrare agli utenti i contenuti a cui sarebbero più interessati.
E c'è di più. Il numero di pagine per sessione, ovvero il numero di pagine visitate da un singolo utente prima di andarsene, aiuta anche le aziende a rilevare eventuali errori del sito che influiscono sulla navigazione. Il tasso di rimbalzo indica la soddisfazione dell'utente su una landing page: più è alto, meno engagement crea la pagina. Analizzando le pagine con un alto tasso di rimbalzo, puoi capire come intervenire per migliorare le pagine per sessione.
Infine, c'è il CTR, la prima interazione che un utente ha con il sito web. Quando questo valore è basso, l'utente non ha trovato la meta descrizione e il tag del titolo nella SERP entusiasmanti o pertinenti alla sua ricerca.
I link sono importanti nella SEO on-page?
Proprio all'incrocio tra SEO on-page, on-site e tecnica, i link hanno un impatto significativo sull'ottimizzazione di ogni singola pagina di un sito web.
Innanzitutto, ogni pagina dovrebbe presentare almeno un paio di link interni che facciano riferimento ad altre pagine sullo stesso sito web. Quindi, è sempre una buona idea inserire alcuni link esterni; si tratta di link a contenuti su altri siti web, preferibilmente con un'autorità di dominio elevata e ben noti nel tuo settore.
Un sito web che carica lentamente e deve essere più reattivo per i dispositivi mobili, con pagine che non sono scansionabili dai crawler dei motori di ricerca e non rispettano il protocollo HTTPS, non avrà un posizionamento elevato nella SERP. I link sono cruciali perché guidano l'utente e i crawler dei motori di ricerca. Per questo motivo, un link interrotto che porta all'errore 404 danneggia notevolmente il sito.
Meta descrizioni e tag alt
La meta description è un riassunto del contenuto di una pagina web, che i motori di ricerca visualizzano nei risultati di ricerca sotto il titolo della pagina. Sebbene non influenzi direttamente il posizionamento SEO, avere una meta description ben realizzata è essenziale perché aumenta il CTR, il che significa che un utente probabilmente cliccherà sul collegamento nei risultati di ricerca se è interessato.
La meta description fornisce agli utenti un'anteprima del contenuto della pagina, aiutandoli a determinare se soddisfa le loro esigenze, portando così a un maggiore coinvolgimento e tempo sul sito. Ciò può anche ridurre il tasso di rimbalzo, migliorando l'esperienza utente. Naturalmente, ogni meta description dovrebbe includere le parole chiave principali utilizzate nella pagina.
Il tag alt (testo alternativo) è un potente strumento per l'inclusività. Viene utilizzato per descrivere il contenuto delle immagini su una pagina web, rendendolo accessibile agli utenti non vedenti o ipovedenti che utilizzano lettori di schermo. Ma i suoi vantaggi continuano oltre. Svolge anche un ruolo cruciale nella SEO, rendendolo un must per qualsiasi sviluppatore web.
I motori di ricerca usano il tag alt per comprendere il contenuto delle immagini. Descrizioni accurate e pertinenti possono migliorare la classificazione delle immagini nei risultati di ricerca immagini, aumentando il traffico verso il sito. Includere parole chiave pertinenti nei tag alt può aiutare a migliorare la pertinenza complessiva della pagina per quelle parole chiave, aiutando la classificazione nei motori di ricerca.
Conclusioni
Quindi, cos'è la SEO on-page? In sintesi, è un gruppo di tecniche utilizzate per migliorare la visibilità e il posizionamento di una pagina web nei risultati dei motori di ricerca. Ogni elemento, dal contenuto alle parole chiave, dalle meta descrizioni ai tag alt, gioca un ruolo cruciale nel determinare il successo del sito web in termini di traffico organico e coinvolgimento degli utenti.
L'implementazione di una strategia SEO on-page efficace richiede attenzione ai dettagli e una comprensione approfondita del comportamento degli utenti e dei motori di ricerca. Tuttavia, i vantaggi in termini di visibilità, traffico e conversione giustificano questo sforzo. Una corretta ottimizzazione SEO può aumentare significativamente le vendite e la fedeltà dei clienti per aziende, negozi online, blogger e freelance, rendendo il sito una risorsa critica per il successo aziendale.
