L'industria della bellezza è molto uniforme in questo momento. Tutti sembrano avere tonalità e stili simili con poca o nessuna personalizzazione: basta applicare e ottenere lo stesso colore che usano gli altri. Tuttavia, sta emergendo una nuova tendenza che cerca di cambiare questa narrazione: i cosmetici colorati a pH potenziato.
Questa tendenza beauty porta un nuovo livello di personalizzazione al trucco, con prodotti che cambiano colore in base al livello di pH unico dell'utente. Con più persone alla ricerca di una bellezza personalizzata, era solo questione di tempo prima che una tendenza come i cosmetici a pH potenziato entrasse nel mercato, ed è sulla buona strada per cambiare il modo in cui i consumatori vedono questo spazio.
Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere per sfruttare questa tendenza online e aumentare le vendite nel 2025!
Sommario
Il passaggio verso la bellezza personalizzata
Cosa rende unici i cosmetici basati sul pH?
2 cose da sapere sulla tendenza cosmetica basata sul pH
1. Risuona con la Gen Z e la Gen Alpha
2. Ampliare la gamma
4 spunti pratici che i rivenditori possono adottare quando adottano questa tendenza
1. Concentrarsi sulla personalizzazione
2. Crea una categoria più ampia
3. Garantire l'inclusività del prodotto
4. Sfrutta i social media
Il potenziale futuro dei cosmetici a pH
Sfide da considerare prima di entrare in questo mercato
Concludendo
Il passaggio verso la bellezza personalizzata
La crescente popolarità dei cosmetici pH-adaptive dimostra che i consumatori stanno spingendo contro l'uniformità estetica. È ovunque sulle piattaforme di social media come TikTok e Instagram, e le persone riconoscono la mancanza di personalizzazione.
I consumatori, in particolare le generazioni più giovani (Gen Z e Gen Alpha), odiano il modo in cui queste piattaforme promuovono gli standard di bellezza. Vogliono sentirsi unici, quindi desiderano prodotti che si concentrino di più sull'individualità anziché su falsi standard di bellezza. Questi consumatori non acquisteranno solo soluzioni adatte a tutti, ma opteranno per qualcosa di personale ed esclusivo.
Ricerche con Google per "olio per labbra che cambia colore" sono aumentati del 685% anno su anno e gli hashtag di TikTok come #ColorChangingMakeup hanno attirato oltre 122.2 milioni di visualizzazioni. Questi numeri mostrano una forte domanda di prodotti di bellezza che combinano innovazione e personalizzazione.
Cosa rende unici i cosmetici basati sul pH?
I cosmetici basati sul pH hanno un approccio diverso rispetto ai trucchi tradizionali. Invece di tonalità fisse, questa tendenza utilizza pigmenti che reagiscono al pH e alla temperatura unici della pelle. La cosa migliore è che non si tratta solo di affermazioni, ma di innovazioni supportate dalla scienza che creano tonalità specifiche per ogni utente, offrendo l'esperienza personalizzata definitiva. Prendiamo ad esempio questi marchi:
- Glassy Blush di Expressoh: Questo prodotto appare trasparente durante l'applicazione, ma si trasforma in un rossore più naturale in base alla chimica della pelle dell'utente.
- Spettri di Unseen: Il prodotto di questo marchio cambia tonalità in base alla distribuzione della pelle sulla palpebra dell'utilizzatore, creando un look multidimensionale e personalizzato.
- Balsamo alla soda Charmiss (Thailandia): Sebbene il prodotto inizi con un balsamo blu acceso, dopo l'uso si trasforma in un rossetto rosa tenue (o balsamo per le labbra) e in un fard.
2 cose da sapere sulla tendenza cosmetica basata sul pH
1. Risuona con la Gen Z e la Gen Alpha
Come detto in precedenza, i giovani consumatori oggi preferiscono autenticità e sostenibilità rispetto agli standard. Quindi, ha senso che i prodotti che offrono personalizzazione risuoneranno bene con questa generazione esperta di digitale. I cosmetici basati sul pH sono particolarmente attraenti perché uniscono scienza e individualità per dare a questi consumatori esattamente ciò che vogliono.
Ma c'è di più. I prodotti a pH potenziato sono anche divertenti, il che è un grande vantaggio per queste giovani generazioni. Le persone adoreranno vedere prodotti trasparenti (come il lucidalabbra) diventare vivaci, offrendo ai consumatori abbastanza contenuti per i reel di Instagram e i tutorial di TikTok.
2. Ampliare la gamma
Sebbene la maggior parte del trucco pH si basi molto sul pigmento Red 27 (la fonte di quelle adorabili tonalità rosa), i marchi stanno esplorando altre opzioni per ampliare quella gamma. Un'alternativa che sta catturando la loro attenzione è il bromoacido, che aiuta a creare arancioni, rossi vivaci e gialli.
Una mossa come questa è molto importante, poiché più colori significano più possibilità di soddisfare le diverse esigenze di personalizzazione del pubblico. È anche un'ottima strategia per coloro che si sentono trascurati dai prodotti di bellezza tradizionali.
4 spunti pratici che i rivenditori possono adottare quando adottano questa tendenza
La domanda di cosmetici a pH potenziato è in crescita, ma cosa dovrebbero fare i rivenditori se vogliono una fetta della torta? Possono prendere in considerazione le seguenti strategie:
1. Concentrarsi sulla personalizzazione
I prodotti pH-adaptive sono incredibilmente unici, il che significa che le aziende possono fare della loro natura "unica nel suo genere" il fulcro delle loro campagne di marketing. Ricordatevi di essere autentici mostrando casi d'uso reali, in particolare le esperienze delle persone che apprezzano le loro trasformazioni uniche.
2. Crea una categoria più ampia
Non pensare che il mercato sia stretto in questo momento. Ci sono ancora molte possibilità per le aziende di innovare con prodotti adattabili al pH. Ad esempio, categorie come eyeliner, mascara e fondotinta rimangono in gran parte intatte, il che significa che c'è un potenziale enorme per raggiungere chiunque cerchi prodotti pH oltre ai fard e ottenere il colore perfetto per le labbra.
3. Garantire l'inclusività del prodotto
I prodotti a pH-powered non avranno alcun appeal se non sono inclusivi. Fortunatamente, le aziende possono testare i loro prodotti abbastanza bene da dire con coraggio "funziona per tutti, indipendentemente dal tono della pelle". L'inclusività è una grande forza trainante dietro questa tendenza, quindi appoggiatevi a essa in modo che i prodotti possano attrarre un pubblico più ampio.
4. Sfrutta i social media
Questa tendenza ha le vibrazioni giuste per i social media e i brand possono sfruttarne il potenziale. Dovrebbero creare campagne con prodotti alimentati da pH che incoraggino i contenuti generati dagli utenti. E quando le trasformazioni accattivanti creano fermento, ciò contribuirà ad aumentare l'impegno e la visibilità del brand.
Il potenziale futuro dei cosmetici a pH
Il trucco pH potrebbe essere ancora una tendenza iniziale, ma mostra grandi promesse di crescita. Dopo tutto, marchi come Expressoh e Freshian hanno già dimostrato il loro fascino, ma non è tutto ciò che la tendenza ha da offrire. Le aziende possono spingersi oltre i confini prendendo in considerazione queste idee:
- Crea prodotti a pH duale. Ad esempio, i marchi possono combinare i benefici del trucco e della cura della pelle in un unico prodotto straordinario.
- Non sottovalutare gli accessori che cambiano colore, come le tinte per capelli o gli smalti per unghie. Sono un ottimo modo per valorizzare la linea cosmetica principale.
- I consumatori ameranno anche l'idea di colori "firma" che riflettono la loro personalità. Quindi, le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'enfatizzazione di questi colori unici nei loro materiali di marketing.
Sfide da considerare prima di entrare in questo mercato
Certo, i cosmetici a pH potenziato portano benefici entusiasmanti, ma i marchi devono anche affrontare alcune sfide. Eccone due:
- Stabilità chimica: Come possono i marchi garantire che i pigmenti e gli ingredienti rimangano stabili e offrano prestazioni costanti in diversi ambienti?
- Educazione del consumatore: Non tutti coglieranno l'innovazione. Quindi, come possono i marchi spiegare chiaramente come funzionano questi prodotti e cosa li distingue dal trucco tradizionale?
Concludendo
L'industria della bellezza è severa su ciò che è accettabile e ciò che è inefficace. Si potrebbe dire che la personalizzazione è a un punto molto basso, grazie agli standard di bellezza che inondano i social media e ai marchi che realizzano prodotti che fanno sembrare tutti uguali. Fortunatamente, i prodotti a base di pH offrono qualcosa di fresco che si allontana dal concetto di taglia unica per arrivare a look più personalizzati.
Questa tendenza è particolarmente attraente per chiunque detesti il trucco ordinario. Se vogliono una tonalità unica per loro, la otterranno esattamente con il trucco attivato dal pH. I prodotti potenziati dal pH hanno un potenziale enorme, quindi non esitate a sfruttare questa tendenza e a soddisfare un mercato in cerca di individualità.
