Una percentuale significativa di clienti trova attività commerciali tramite annunci e post sponsorizzati. Ma cosa succede se visitano un sito web tramite una ricerca online invece che tramite un annuncio? Questo è quello che viene chiamato traffico “organico”. Sebbene la pubblicità a pagamento possa portare risultati rapidi, i marchi necessitano anche di una copertura organica per sostenere la crescita a lungo termine.
Sfortunatamente, generare traffico organico è raramente facile e le aziende spesso devono lavorare sodo per attirarlo, soprattutto con il panorama della ricerca in continua evoluzione. Questo articolo esplorerà perché il traffico organico è importante e fornirà suggerimenti utili per aiutare le aziende ad aumentare la propria presenza sul web oltre le strategie SEO di base.
Sommario
Come le aziende traggono vantaggio dal traffico organico
9 strategie utili per aumentare il traffico organico di qualsiasi sito web
Come le aziende possono monitorare il proprio traffico organico
Sommario
Come le aziende traggono vantaggio dal traffico organico
La ricerca organica attira i visitatori abbinando i contenuti alle query di ricerca. Questa strategia a lungo termine richiede uno sforzo costante ma può generare risultati sorprendenti nel tempo. Ecco alcuni vantaggi che i brand possono trarre dal traffico organico:
- Crescita economicamente vantaggiosa: Il traffico organico attira più visitatori senza il costo della pubblicità a pagamento. Per questo motivo, molte aziende lo vedono come un modo a basso costo per crescere.
- Consapevolezza del marchio: Attrarre traffico organico implica migliorare il posizionamento per termini di ricerca preziosi. I risultati sono una maggiore consapevolezza, visibilità e autorità del marchio.
- Risultati sostenibili: Le classifiche organiche possono fornire traffico costante mese dopo mese. È molto diverso dal traffico di ricerca a pagamento, che interrompe il flusso di traffico quando le aziende mettono in pausa i propri annunci.
- Aumento delle entrate: Un posizionamento più organico può aumentare le entrate e il ROI senza ridurre i margini di profitto, a differenza degli annunci a pagamento.
9 strategie utili per aumentare il traffico organico di qualsiasi sito web
1. Concentrati sui contenuti che mirano a parole chiave pertinenti
Se i contenuti o il sito web di un'azienda non vengono visualizzati quando vengono cercate parole chiave correlate, significa che stanno utilizzando termini SEO inefficaci. Come possono le aziende risolvere questo problema? Uno dei modi migliori è ricercare parole chiave commerciali e ad alto volume che corrispondano ai loro prodotti.
Sebbene possa richiedere molto tempo, le aziende non devono eseguire questa ricerca manualmente. Possono utilizzare strumenti come Google Keyword Planner per accelerare il processo. Una volta che i marchi scoprono le parole chiave più rilevanti per la loro attività e i loro prodotti, possono aggiungerle ai loro contenuti, come post di blog e descrizioni di prodotti.
Tuttavia, questa integrazione deve essere naturale, altrimenti non mirerà all’intento di ricerca e non attirerà lead qualificati. Si consiglia di utilizzare lo stesso approccio per aggiornare retroattivamente e migliorare eventuali contenuti meno recenti per garantire che corrispondano alle tendenze di ricerca attuali.
2. Attira backlink di alta qualità
I backlink sono un modo incredibile per rendere i siti più pertinenti. Ciò implica convincere altri siti Web a collegarsi al proprio sito, rafforzando così la propria autorità nei risultati di ricerca. Nonostante la loro efficacia, le aziende non possono semplicemente utilizzare qualsiasi backlink per attirare ricerche organiche: i backlink devono provenire da siti pertinenti (spesso specifici di nicchia).
Se le aziende desiderano maggiore autorità, possono anche concentrarsi sulla creazione di collegamenti sicuri da siti consolidati e altamente affidabili. Infine, anche i backlink provenienti da siti popolari e ad alto traffico possono contribuire a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Un ottimo modo per ottenere backlink di alta qualità è il coinvolgimento delle pubbliche relazioni. Le aziende possono anche ospitare blog su blog e newsletter di settore affidabili.
3. Correggi eventuali errori tecnici del sito web
Prima che Google classifichi ciascun sito nei suoi risultati di ricerca, i suoi bot devono scansionarlo e indicizzarlo. Più “facile” è questo processo, migliore sarà il ranking e la visibilità che Google gli applicherà. Pertanto, i collegamenti interrotti, gli errori di scansione e i problemi dei siti mobili sono un modo infallibile per ottenere un posizionamento negativo.
Per questo motivo, i rivenditori devono identificare e risolvere eventuali problemi tecnici per migliorare le prestazioni della ricerca organica. Devono inoltre impostare avvisi per rilevare nuovi errori quando si verificano. Ecco come le aziende possono risolvere questo problema utilizzando strumenti come Audit del sito di Semrush Strumento:
- Inizia creando un account gratuito. La maggior parte dei servizi gratuiti consente alle aziende di controllare fino a 100 pagine.
- Passare allo strumento Site Audit e inserire il dominio del sito web. Quindi, avvia l'audit.
- Se viene visualizzata una finestra delle impostazioni, le aziende possono configurare il proprio audit in base alle proprie preferenze. Quindi, fai clic su Avvia.
- Lo strumento fornirà una panoramica utile dopo l’audit. Passare alla scheda "Problemi" per verificare se c'è qualcosa che non va nel sito.
- In caso di problemi, la maggior parte dei servizi offrirà suggerimenti su come risolverli.
4. Tieni il passo con le tendenze SEO
Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente, motivo per cui i rivenditori dovrebbero rimanere informati sui nuovi elementi SEO come l’esperienza sulla pagina, la profondità dei contenuti e la paternità di esperti per adattare le proprie strategie di contenuto e sostenere un forte traffico organico. Si consiglia alle aziende di seguire blog e podcast di settore per apprendere e testare nuove tecniche man mano che si presentano.
5. Comprendere l'intento di ricerca
I rivenditori possono anche utilizzare i dati di Google Search Console per comprendere l'intento di ricerca per le parole chiave target. Analizzando le percentuali di clic, le impressioni e i modelli di comportamento degli utenti, le aziende possono identificare l'intento e gli interessi principali degli utenti che cercano tali parole chiave.
La creazione di contenuti che rispondano alle domande e alle esigenze indicate dalle query di ricerca può migliorare il posizionamento dei termini con un elevato intento di ricerca commerciale. Queste frasi di ricerca spesso indicano una forte probabilità che l'utente sia pronto per effettuare un acquisto.
6. Garantisci domini e siti web veloci
I tempi rapidi di caricamento delle pagine e l'ottimizzazione mobile migliorano l'esperienza dell'utente, che i motori di ricerca premiano. I rivenditori dovrebbero comprimere le immagini, rimuovere il codice non necessario e ottimizzare l'hosting per ridurre la larghezza di banda e fornire risultati rapidi. Testare regolarmente la velocità del sito e stabilire obiettivi di prestazione aiuterà le aziende a mantenere il posizionamento.
7. Migliora il SEO on-page
Oltre a creare e pubblicare contenuti, le aziende devono anche ottimizzare le proprie pagine web per attirare più traffico organico. Per la SEO on-page, le aziende devono concentrarsi sull’ottimizzazione delle proprie pagine web. Ne hanno bisogno per garantire che i loro contenuti corrispondano alle intenzioni dell'utente dietro le parole chiave, spingendo i motori di ricerca a dare loro un'elevata visibilità. Ecco cosa possono fare per il SEO on-page:
- Titoli delle pagine: Per ottenere i migliori risultati, i titoli dovrebbero essere concisi e utilizzare parole chiave primarie
- Struttura dell'URL: Gli URL dei contenuti dovrebbero essere brevi, facilmente comprensibili e ricchi di parole chiave, in modo che i motori di ricerca li classifichino in alto
- Titoli: Tutti i titoli dei contenuti devono sempre avere parole chiave pertinenti.
- Contenuto: Assicurati che il contenuto non manchi. Contenuti di alta qualità con parole chiave aggiunte in modo naturale miglioreranno sempre il posizionamento delle pagine.
8. Non dimenticare le parole chiave a coda lunga
La creazione di contenuti di alta qualità non è la fine della lotta per il traffico organico. Le aziende possono anche utilizzare parole chiave a coda lunga per attirare visualizzazioni più organiche. Questo perché il posizionamento nei risultati di ricerca spesso premia l'uso di specifiche frasi a coda lunga che hanno meno concorrenza rispetto a frasi brevi altamente competitive.
Le parole chiave a coda lunga sono solitamente frasi che contengono fino a quattro parole, come “i migliori ristoranti vicino a me” o “i migliori prodotti per cani”. Le parole chiave a coda lunga possono anche aiutare le aziende a creare titoli di contenuti accattivanti e ad aumentare il posizionamento. I marchi possono utilizzare strumenti come Ahrefs generatore di parole chiave gratuito per aiutare nella ricerca.
9. Crea video su YouTube
Le aziende non dovrebbero terminare la propria strategia di contenuti organici semplicemente creando post utili per il proprio sito web. Diramarsi in diversi formati, come i video di YouTube, può aiutare ad attirare nuovo pubblico e mantenerlo coinvolto.
Meglio ancora, caricare video online è un modo straordinario per mostrare ai clienti come funziona il prodotto o il servizio. Questa strategia fornisce ai marchi una prova visiva della loro qualità e del loro successo e può motivare i clienti a visitare il sito web di un rivenditore in modo organico. È anche un ottimo modo per rispondere alle domande sull'attività che potrebbero avere i potenziali clienti.
Come le aziende possono monitorare il proprio traffico organico
Prima di aumentare il traffico organico, le aziende dovrebbero imparare a monitorarlo utilizzando strumenti di analisi web come Google Analytics o Semrush. L'analisi dei dati in questi strumenti può rivelare modi per aumentare il traffico di ricerca.
Ecco come trovare traffico organico in Google Analytics:
1. Accedi a Google Analytics e vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali
2. In Ricerca organica, visualizza metriche quali utenti, nuovi utenti, sessioni e frequenza di rimbalzo
3. Per i dettagli sulle parole chiave, vai su Acquisizione > Search Console > Query per vedere quali parole chiave indirizzano il traffico
Ecco come trovare traffico organico in SEMRush:
1. Inserisci il dominio nella barra di ricerca di Semrush e seleziona "Ricerca organica" nella pagina di panoramica del dominio
2. Nella pagina "Ricerca organica", vai alla scheda "Posizioni" per visualizzare il traffico organico e le classifiche delle parole chiave, filtrando per parola chiave, posizione o dispositivo
3. Fai clic su qualsiasi parola chiave per visualizzare l'analisi completa della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e scorri fino alla sezione del traffico di ricerca per il traffico organico mensile stimato
Conclusione
Sebbene questa guida non copra tutti i metodi per indirizzare il traffico organico verso un sito web, i suggerimenti forniti rappresentano un modo efficace per qualsiasi azienda di iniziare a sviluppare una strategia di successo. Tecniche come la pubblicazione degli ospiti, la creazione di video e il marketing sui social media richiedono tempo e impegno prima che i risultati diventino evidenti. I proprietari di nuovi siti web potrebbero non vedere risultati rapidi, ma sforzi coerenti e di alta qualità alla fine genereranno traffico organico.
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