Penuaan telah menjadi nilai jual utama bagi industri kecantikan, dengan berbagai iklan yang menawarkan efek anti-penuaan dan manfaat lain untuk generasi muda (seperti Gen Z dan Milenial). Namun, Gen X menyingkirkan klise anti-penuaan dan menuntut produk rambut, kulit, dan tata rias yang mengutamakan penampilan yang memenuhi kebutuhan kecantikan mereka, bukan kebutuhan konsumen yang lebih muda, termasuk penipisan kolagen, rambut menipis, dan gejala menopause.
Konsumen Gen X kini menginginkan formula hibrida bernilai tambah untuk membantu mereka merasa dan tampil menawan selagi bisa. Jadi, jika Anda siap memenuhi permintaan demografi ini, artikel ini membahas lima inovator kecantikan Gen X yang harus diikuti pada tahun 2025.
Daftar Isi
5 bukti yang mendukung tren kecantikan Gen X yang terus berkembang ini
1. Ide besar: Desain sesuai kebutuhan
2. Persona konsumen: Ketidakberpihakan
3. Belanja bergengsi Gen X adalah kategori yang tumbuh paling cepat
4. Ekonomi umur panjang
5. #KecantikanMenopause
5 inovator yang memimpin pasar kecantikan Gen X
1. Terbuat dari Lebih Banyak
2. Terbang.70
3. Hanya Manusia
4. Dimulai
5. BATAS
Pembulatan
5 bukti yang mendukung tren kecantikan Gen X yang terus berkembang ini
1. Ide besar: Desain sesuai kebutuhan
Merek kini lebih fokus untuk memahami apa yang dibutuhkan konsumen yang berbeda-beda. Mereka mendorong terciptanya produk dan layanan yang sesuai untuk berbagai orang dan kegunaan. Misalnya, mereka ingin menawarkan produk yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan berbagai usia, terutama dengan solusi untuk perubahan kulit dan rambut di usia paruh baya.
2. Persona konsumen: Ketidakberpihakan
Para penganut paham netralisme melihat kesehatan sebagai hal yang penting untuk mencapai tujuan kesehatan mereka. Dengan begitu banyak informasi dan banyak pilihan, mereka berfokus pada fakta dan kejujuran, bukan pemasaran yang menarik. Mereka memercayai solusi yang didukung oleh para ahli dan terbukti melalui berbagai hal seperti uji klinis.
3. Belanja bergengsi Gen X adalah kategori yang tumbuh paling cepat
Penelitian oleh WWD dan Circana menunjukkan bahwa Gen X menghabiskan 6% dari anggaran belanja mereka (USD 10.38 miliar) untuk produk kecantikan bergengsi, menjadikannya kategori yang tumbuh paling cepat di pasar tersebut. Fokus utamanya adalah pada perawatan kulit dan tata rias yang dirancang untuk kulit dewasa, termasuk tekstur khusus dan bahan aktif yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
4. Ekonomi umur panjang
Masyarakat saat ini hidup lebih lama, sehingga mendorong permintaan akan solusi kesehatan dan medis yang membantu mereka tetap sehat dan merasa lebih baik. Generasi X khususnya tertarik pada produk kesehatan seperti suplemen yang dapat dengan mudah disesuaikan dengan rutinitas harian mereka, yang menawarkan dukungan menyeluruh untuk kesehatan mereka.
5. #KecantikanMenopause
Saat Generasi X memasuki masa perimenopause atau menopause untuk pertama kalinya, mereka akan menciptakan tren kecantikan baru. Di Asia, banyak orang mempercayai bahan-bahan tradisional dari TCM (Pengobatan Tradisional Tiongkok) dan Ayurveda, menggunakannya dalam suplemen dan produk kesehatan untuk mendukung kesehatan mereka.
5 inovator yang memimpin pasar kecantikan Gen X
1. Terbuat dari Lebih Banyak
Merek kecantikan asal Inggris ini menekankan bahwa "usia paruh baya tidak menentukan kita" dengan menawarkan perawatan kulit yang disesuaikan dengan perubahan hormonal pada kulit perimenopause dan menopause. Merek ini unggul dalam mengatasi masalah kulit terkait menopause dengan produk yang dirancang untuk menstabilkan kolagen dan mengatur suhu kulit selama hot flashes.
Bahan utama, grifolin, juga hadir dalam tiga dari empat produk merek tersebut. Made of More juga menarik bagi konsumen yang berfokus pada fakta dengan menggunakan formula yang didukung oleh para ahli. Produk ini menonjol sebagai yang pertama menggunakan "M-Tick" yang ramah terhadap menopause, yang memastikan bahwa produknya mengatasi setidaknya satu dari 48 gejala menopause.
Made or More juga menyoroti praktik "ladang ke muka", menggunakan minyak biji rami yang ditanam di lahan pertanian keluarga pemiliknya. Perusahaan ini juga menggunakan pertanian regeneratif untuk mendukung lingkungan.
2. Terbang.70
Merek kosmetik AS Flyte.70 menciptakan produk yang dirancang agar cocok untuk kulit yang menua. Selain berfokus pada kulit dewasa, formula mereka yang multifungsi dan berbasis perawatan kulit juga mengatasi berbagai masalah terkait usia yang dikhawatirkan kaum muda.
Misalnya, maskara mereka mendukung pertumbuhan bulu mata, lip liner membantu mengembalikan volume bibir dengan asam lemak dan vitamin E, dan eyeliner meluncur mulus di atas kelopak mata bertekstur tanpa menarik. Selain itu, Flyte.70 menonjol dengan "Misfit Sale"-nya, di mana pembeli dapat membeli produk diskon dengan cacat kecil, seperti penyok atau label bengkok, untuk membantu mengurangi sampah dan mencegah barang berakhir di tempat pembuangan sampah.
3. Hanya Manusia
Pendiri Justhuman yang berkantor pusat di India ini memulai merek tersebut setelah berjuang melawan penyakit autoimun dan membutuhkan solusi untuk kulit, rambut, dan tubuhnya yang sudah tua. Justhuman menonjol karena memadukan bahan-bahan sintetis yang biokompatibel dengan bahan-bahan tradisional Ayurveda, meningkatkan efektivitasnya dan mendapatkan nilai tinggi untuk nilai-nilai sosial dan politiknya.
Merek ini menggunakan neurokosmetik, yang menggabungkan pre-, pro-, dan post-biotik untuk menyeimbangkan mikrobioma kulit dan kulit kepala. Merek ini juga menggunakan neuropeptida untuk meningkatkan produksi kolagen dan asam hialuronat, sehingga meningkatkan kesehatan kulit. Untuk rambut yang menipis dan rontok, serum penumbuh rambut Justhuman mengandung Burgeon Up, bahan sel induk yang 100% berbasis tanaman yang secara aktif mengurangi kerontokan rambut dan mendorong pertumbuhan rambut.
4. Dimulai
Didirikan oleh aktris Brooke Shields, Commence (AS) berfokus pada pemenuhan kebutuhan rambut yang menua dengan rutinitas perawatan yang diperbarui. Enam produk yang tersedia meliputi pembersih, penata rambut, dan produk kesehatan rambut yang dirancang untuk mengatasi perubahan hormon dan meningkatkan pertumbuhan, volume, serta pemulihan.
Produk yang telah teruji di salon seperti Sampo Instan 2-in-1, Kondisioner Tanpa Bilas 3-in-1, dan Serum Akar memberikan hasil maksimal untuk gaya hidup yang sibuk. Serum Akar bahkan meningkatkan volume sekaligus memperbaiki kesehatan kulit kepala.
Commence juga menghargai masukan dari komunitasnya, mengembangkan produk berdasarkan masukan konsumen. Merek tersebut mengundang pengikut media sosial untuk mengajukan pertanyaan dan bergabung dalam percakapan tentang perawatan rambut yang menua.
5. BATAS
Merek suplemen Inggris ini mendefinisikan ulang penuaan dengan mempromosikan usia paruh baya sebagai "kekuatan super" melalui solusi kesehatan hormonal. LIMINAL mengambil pendekatan menyeluruh terhadap kecantikan dan kesehatan dengan suplemen bubuk dan kapsul yang dirancang untuk meningkatkan ketahanan mental, fungsi kognitif, produksi kolagen, dan elastisitas kulit—sesuai dengan tujuan Gen X.
Di antara produknya, bubuk Meno-Boost dan Peri-Boost menonjol karena keserbagunaannya. Bubuk-bubuk ini menawarkan ide resep yang mengubahnya menjadi camilan yang nikmat dan fungsional. Namun, itu belum semuanya. Didukung oleh uji klinis dan studi dampak produk, suplemen ini, yang dikembangkan oleh ahli naturopati dan ahli gizi, mendapatkan kepercayaan dari konsumen yang berfokus pada fakta.
Pembulatan
Kecantikan Gen X sedang bergerak ke arah yang berbeda, dan merek-merek ini merupakan beberapa inovator terbaik yang mengikuti perubahan tersebut. Mereka telah mengadopsi strategi unik yang membantu mereka melayani demografi Gen X dan membangun basis konsumen yang loyal.
Made of More mengatasi fluktuasi hormonal atau kebutuhan kulit menopause dengan formula dan tekstur, Flyte.70 meningkatkan produk tata rias dewasa dengan bahan-bahan yang sesuai untuk kulit, Justhuman memadukan ilmu pengetahuan modern dengan praktik Ayurveda, Commence menyederhanakan rutinitas dengan formula rambut hibrida, dan LIMINAL mengatasi gejala paruh baya dengan penguat sehari-hari.
Setiap merek menargetkan masalah Gen X tertentu, yang membantu mereka memantapkan diri di pasar. Ambil beberapa wawasan dari mereka dan gunakan untuk membuat strategi memasuki pasar kecantikan Gen X.
