Kecantikan bersih telah mendapatkan daya tarik di pasar kesehatan dan kecantikan, dengan pengecer khusus seperti Oh My Cream yang meningkatkan kesadaran konsumen dan menetapkan standar transparansi bahan-bahan dan praktik etis. Namun, meskipun konsumen yang membeli produk kesehatan dan kecantikan menganggap klaim etika dan keberlanjutan menarik, nilai uang menjadi lebih penting karena tekanan keuangan terus menekan pengeluaran.
Untuk mendorong pembelanjaan, pengecer harus memastikan bahwa mereka membagikan informasi yang cukup mengenai kecantikan bersih agar konsumen dapat mengambil keputusan berdasarkan informasi dan memahami perbedaan kualitas. Oleh karena itu, pelanggan akan merasa lebih dibenarkan untuk membelanjakan barang-barang ini dibandingkan dengan harga yang lebih rendah, alternatif dasar.
Ketika ditanya faktor mana yang paling penting saat berbelanja produk kesehatan dan kecantikan, 32% konsumen menyatakan bahwa nilai uang adalah yang paling penting, dibandingkan dengan 9% dari mereka yang memilih etika pengecer (termasuk pengujian pada hewan dan kondisi kerja) . 2% memilih keberlanjutan produk (seperti jenis kemasan dan bahan yang bersumber secara lokal), menurut survei bulanan GlobalData pada bulan September 2023 terhadap 2,000 responden. Pengecer tidak dapat mendorong penjualan atau tetap inovatif di sektor ini jika konsumen merasa harus memilih antara produk kesehatan dan kecantikan yang bersih, bersumber secara etis, dan produk yang dianggap bernilai baik. Oleh karena itu, pengecer harus memastikan bahwa mereka mempromosikan merek yang memenuhi klaim tersebut dan memiliki arsitektur harga yang luas, karena hal ini akan memberikan konsumen titik masuk yang mudah diakses ke pasar kesehatan dan kecantikan yang bersih.
35% konsumen menyatakan bahwa “bebas dari kekejaman” adalah klaim yang menarik ketika membeli produk kesehatan dan kecantikan, dan klaim “alami” berada di urutan kedua. Pengecer yang berharap untuk memperluas penawaran kecantikan bersih mereka harus fokus pada penyorotan produk dengan klaim ini, seperti mengedit produk yang “alami” atau “bebas dari kekejaman” agar lebih mudah ditemukan di dalam toko dan online. Misalnya, memasang tanda produk “bebas kekejaman” di laman landas situs web akan meningkatkan aksesibilitas dan kesadaran terhadap produk kesehatan dan kecantikan tersebut, sehingga memudahkan konsumen untuk menjelajahi produk yang mungkin sulit mereka temukan.
Sumber dari Retail-insight-network.com
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh Retail-insight-network.com secara independen dari Cooig.com. Cooig.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
