Wawasan Perawatan Kulit Pria 2025: Tren Teratas Tahun Ini

Pada tahun 2025, perawatan kulit pria tidak lagi hanya tentang perawatan dasar. Pria kini lebih banyak menggunakan rutinitas perawatan kulit yang menyeluruh, berinvestasi dalam perawatan diri, dan mengeksplorasi dasar-dasar tata rias. Selama setahun terakhir, kita sering melihat pria berbagi kiat perawatan kulit dan tata rias di platform media sosial seperti TikTok, tempat #PerawatanKulitPria mendapat lebih dari 33 ribu postingan pada Desember 2024.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa tren perawatan kulit teratas untuk pria pada tahun 2025.

Daftar Isi
Meningkatnya maskulinitas lembut dalam perawatan kulit
Ukuran pasar perawatan kulit pria
    Profil konsumen utama untuk pria
Inovasi yang menjawab kebutuhan perawatan kulit pria
Sorotan tren: Riasan wajah untuk perawatan kulit pria
Sorotan tren: Hubungan kulit dengan jenggot
Strategi pemasaran untuk merek perawatan kulit
    1. Mendidik dan memberdayakan
    2. Berinovasi untuk kebutuhan spesifik
    3. Mempromosikan inklusivitas dan aksesibilitas
Pesan terakhir

Meningkatnya maskulinitas lembut dalam perawatan kulit

Pria tidak hanya mulai lebih peduli dengan kesehatan kulit mereka sebagai cara untuk terlihat awet muda, tetapi konsep maskulinitas lembut juga membentuk kembali cara pria memandang kecantikan dan perawatan diri secara keseluruhan. Perubahan ini menekankan pada berbagi pengetahuan dan pemberdayaan yang menjadikan perawatan kulit sebagai aspek yang wajar dari rutinitas perawatan diri pria.

Meski begitu, pria tidak perlu dianggap "lemah" untuk mulai merawat kulit. Dalam beberapa tahun terakhir, pria modern dari berbagai latar belakang mulai menggunakan perawatan kulit dan bahkan riasan.

Ukuran pasar perawatan kulit pria

Industri kecantikan global sedang berubah seiring pasar perawatan kulit pria yang mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Antara tahun 2022 dan 2024, pria di AS meningkatkan penggunaan produk perawatan kulit wajah mereka sebesar 68% menurut Mintel. Selain itu, pasar global Ukuran pasar perawatan pribadi pria bernilai USD 30.8 miliar pada tahun 2021, sedangkan produk perawatan kulit Segmen ini mendominasi pasar perawatan pribadi pria dan memegang pangsa pendapatan terbesar sebesar 45.6% pada tahun 2021. Pasar ini diperkirakan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 9.1% antara tahun 2022 dan 2030.

Menurut Precedence Research, global pasar produk perawatan kulit pria Ukurannya diprediksi akan meningkat dari USD 16 miliar pada tahun 2023 menjadi sekitar USD 29.61 miliar pada tahun 2033. Hal ini menunjukkan perlunya peningkatan penawaran produk dan pendidikan yang lebih baik tentang strategi inovatif untuk perawatan kulit pria pada tahun 2025.

Profil konsumen utama untuk pria

Riset pasar menunjukkan bahwa berbagai generasi pria memiliki kekhawatiran yang berbeda dalam hal perawatan kulit. Memahami wawasan konsumen dan target pasar Anda dapat membantu merek kecantikan Anda meningkatkan penjualan di setiap kategori.

1. Pria Gen Z yang peduli kulitPria-pria ini berfokus pada perawatan pencegahan, mengatasi jerawat, dan menjaga penampilan awet muda.
2. Generasi milenial yang imparsial: Mencari produk yang efektif, menentang stereotip, dan mengatasi jerawat pada orang dewasa
3. Generasi baby boomer dan Gen X yang tidak peduli usia: Mengutamakan solusi dan produk anti-penuaan yang mendukung kesehatan holistik. Pria dalam kategori ini juga tertarik pada kemajuan teknologi dalam industri kecantikan seperti pisau cukur elektrik yang juga melembabkan kulit.
4. Generasi Alpha yang Baru Muncul: Kebiasaan menjaga kebersihan mulai mengakar di kalangan generasi muda, dan mereka mulai menerapkan rutinitas perawatan kulit dan produk tata rias yang menyeluruh. Survei Mintel mencatat bahwa 50% anak laki-laki di AS berusia 7-17 tahun tertarik menggunakan produk kecantikan. Anak laki-laki yang lebih muda secara teratur menolak norma gender tradisional, membuka jalan bagi perluasan pasar jangka panjang dalam perawatan kulit dan kecantikan.

Inovasi yang menjawab kebutuhan kulit pria

Kulit pria memiliki karakteristik unik yang membutuhkan solusi yang tepat sasaran. Umumnya, kulit pria menghasilkan lebih banyak sebum penyebab jerawat dan memiliki lebih sedikit antioksidan pelindung terhadap kerusakan UV dibandingkan kulit wanita. Nuansa ini menghadirkan peluang untuk inovasi dan edukasi produk:

• Anti-penuaan dan peremajaan: Konsumen yang lebih muda berinvestasi pada produk “peremajaan” untuk menunda tanda-tanda penuaan, sementara pria yang lebih tua mencari solusi untuk penuaan yang sehat.
• Anti jerawat: Jerawat termasuk dalam 5 besar masalah perawatan kulit bagi pria. sedang mencari produk yang membantu mengatasi jerawat pada orang dewasa, tetapi mungkin memerlukan informasi lebih lanjut tentang bahan aktif yang harus dicari serta manfaat pengelupasan dan perawatan noda.
• Perawatan kulit malam hari:Pria mencari produk perawatan kulit sederhana yang dapat memperbaiki kulit mereka saat mereka tidur.
• Solusi hibrida: Menggabungkan perawatan kulit dengan produk perawatan, seperti minyak jenggot yang dicampur dengan manfaat perawatan kulit, melayani pria yang mengutamakan kenyamanan dan efisiensi.

Selain itu, seiring dengan semakin beragamnya pria dari berbagai latar belakang yang mengadopsi rutinitas perawatan kulit, permintaan akan produk yang dirancang khusus untuk kulit yang kaya melanin pun meningkat. Merek kecantikan tidak hanya harus mempertimbangkan perbedaan perawatan kulit untuk pria dengan jenis dan tekstur kulit yang berbeda, tetapi juga harus menyertakan beragam orang dalam kampanye pemasarannya.

Produk perawatan kulit pria harus sesuai dengan kebutuhan mereka dan mengatasi berbagai masalah perawatan kulit yang mereka soroti sebagai perhatian. Dan, tentu saja, selalu ada kurva pembelajaran dengan produk dan rutinitas baru, jadi memberikan edukasi akan membantu pria mendapatkan hasil maksimal dari produk perawatan pribadi mereka.

Sorotan tren: Riasan wajah untuk perawatan kulit pria

Batasan antara produk perawatan kulit dan kosmetik semakin kabur, dengan semakin banyak pria yang menggunakan riasan tipis untuk mempercantik penampilan mereka. Dari pelembap berwarna hingga concealer yang hampir tidak terlihat, tren "dewy dude" sedang menjadi tren. Di TikTok, #RiasanUntukPria telah ditonton lebih dari 443.3 juta kali secara global, yang menggambarkan minat pria dalam mempercantik kulit mereka.

Penelitian inovasi produk Mintel mengungkapkan bahwa 72 persen pria di AS. antara usia 18–34 kini menggunakan riasan sebagai bagian dari rutinitas perawatan diri mereka. Tahun 2024 merupakan tahun yang menarik untuk perawatan kulit. Dwayne “The Rock” Johnson, meluncurkan lini perawatan kulit, PAPATUI, yang mencakup semuanya mulai dari pembersih hingga perawatan tato semuanya sesuai anggaran. 

Mayoritas konsumen pria menggunakan produk ini untuk membantu menciptakan tampilan alami yang memperlihatkan kulit yang tampak sehat, seperti tampilan riasan tanpa riasan yang sering dibicarakan untuk wanita. Bagi banyak orang, ini berarti fokus pada produk seperti bedak wajah, concealer, dan bronzer, dengan fokus pada produk multiguna. Contoh bagus dari produk multiguna adalah tabir surya berwarna yang menawarkan perlindungan matahari sekaligus menyamarkan ketidaksempurnaan.

Namun, ada juga yang bereksperimen lebih jauh dan merupakan tipe pria yang menganggap diri mereka sebagai pecinta kecantikan yang sepenuhnya menyukai setiap aspek aplikasi tata rias. Dan, tentu saja, ada banyak pria yang berada di antara keduanya.

Sorotan tren: Hubungan kulit dengan jenggot

Karena jenggot tetap menjadi ciri khas gaya pria, fokus pada perawatan jenggot dan hubungannya dengan perawatan kulit secara keseluruhan semakin meningkat. Produk yang dirancang untuk merawat jenggot dan kulit di bawahnya semakin populer.

Tren ini mencakup minyak jenggot dengan bahan-bahan yang menutrisi, alat pengelupas untuk mencegah rambut tumbuh ke dalam, dan produk multifungsi yang menggabungkan manfaat pelembap dan penataan rambut. Kini, berbagai merek mengedukasi konsumen tentang bagaimana kesehatan jenggot berkontribusi pada vitalitas kulit, sehingga hal ini menjadi ceruk pasar yang berkembang dalam industri perawatan kulit pria.

Di Amerika, 91.37 juta pria menggunakan alat cukur listrik pada tahun 2024, meningkat dari 80.22 juta sebelum pandemi. Meningkatnya penggunaan alat ini memberikan peluang untuk memasukkan perawatan kulit ke dalam teknologi produk. Jelajahi alat yang menggabungkan terapi cahaya LED, manfaat ultrasound, dan kemampuan diagnostik kulit.

Strategi pemasaran untuk merek perawatan kulit

Saat kita memasuki tahun baru, merek perlu memiliki strategi pemasaran kecantikan pria yang solid. Berikut adalah beberapa strategi pemasaran untuk merek perawatan kulit dan kecantikan untuk tahun 2025:

1. Mendidik dan memberdayakan

• Sederhanakan perawatan kulit: Gunakan bahasa yang lugas dan alat bantu visual untuk menghilangkan misteri penggunaan produk. Merek seperti Tiege Hanley menawarkan "perawatan kulit yang tidak rumit untuk pria," lengkap dengan panduan langkah demi langkah. Menyediakan konten yang bermanfaat dapat mengatasi masalah perawatan kulit pria yang umum dan mendidik pria tentang produk berkualitas tinggi yang akan menjadi tambahan mudah untuk rutinitas harian mereka. 
• Sorot bahan aktif: Mendidik konsumen tentang manfaat bahan-bahan inovatif seperti asam salisilat untuk jerawat atau asam hialuronat untuk hidrasi.
• Berikan edukasi tentang tabir surya: Menambahkan tabir surya ke dalam rutinitas harian adalah perubahan kecil yang dapat dilakukan pria untuk melindungi lapisan kulit mereka guna mendapatkan kulit yang sehat dan mengurangi munculnya kerutan. SPF harian merupakan bagian penting dari perawatan kulit preventif yang membantu menjaga kulit tetap muda dan pria harus memahami pentingnya tabir surya sebagai bagian dari rutinitas perawatan kulit harian mereka. 
• Bermitra dengan influencer: Berkolaborasilah dengan orang-orang tepercaya untuk membuat konten yang relevan. Misalnya, video edukasi Dr. Muneeb Shah menarik perhatian konsumen yang ingin tahu tetapi tetap waspada. Hal ini sangat membantu mengingat sebagian besar orang mencari informasi tentang produk apa yang harus dibeli di media sosial.

2. Berinovasi untuk kebutuhan spesifik

• Solusi khusus usia: Menawarkan produk yang disesuaikan dengan berbagai tahap kehidupan, dari perawatan jerawat untuk remaja hingga serum anti-penuaan untuk Gen X dan Boomer.
• Campuran perawatan kulit dan jenggot: Produk yang mengatasi masalah kulit terkait janggut, seperti rambut tumbuh ke dalam dan iritasi, semakin populer.
• Rutin yang dapat disesuaikan: Mengembangkan sistem modular yang memungkinkan pengguna untuk mempersonalisasi perawatan kulit mereka berdasarkan masalah individu.

3. Mempromosikan inklusivitas dan aksesibilitas

• Memperluas lini produk: Memperkenalkan produk untuk kulit kaya melanin dan tekstur rambut yang beragam, memastikan representasi di semua demografi.
• Mendukung kesehatan mental: Kombinasikan perawatan kulit dengan pesan perawatan diri, seperti yang terlihat pada merek seperti Insanely Clean, yang mendukung inisiatif kesehatan mental di samping penawaran perawatan kulitnya.
• Kemewahan yang terjangkau: Seimbangkan kualitas premium dengan harga yang terjangkau untuk menarik audiens yang lebih luas.

Pesan terakhir

Perawatan kulit pria pada tahun 2025 merupakan pasar yang menarik dan berkembang pesat. Dengan berfokus pada inovasi yang tepat sasaran, pemasaran yang inklusif, dan edukasi konsumen, merek dapat memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan produk perawatan diri pria. Dari gabungan perawatan kulit dan perawatan jenggot hingga pelembap berwarna, peluang untuk berinovasi tidak terbatas.