Industri kecantikan saat ini sangat seragam. Semua orang tampaknya memiliki corak dan gaya yang sama dengan sedikit atau tanpa penyesuaian—cukup aplikasikan dan dapatkan warna yang sama dengan yang digunakan orang lain. Namun, tren baru yang berupaya mengubah narasi itu mulai bermunculan: kosmetik warna bertenaga pH.
Tren kecantikan ini menghadirkan sentuhan personalisasi baru pada riasan, dengan produk yang berubah warna berdasarkan tingkat pH unik pengguna. Dengan semakin banyaknya orang yang mencari kecantikan yang dipersonalisasi, hanya masalah waktu sebelum tren seperti kosmetik bertenaga pH memasuki pasar—dan tren ini sedang dalam perjalanan untuk mengubah cara konsumen melihat ruang ini.
Baca terus untuk mengetahui semua yang perlu Anda ketahui untuk memanfaatkan tren daring ini untuk lebih banyak penjualan di tahun 2025!
Daftar Isi
Pergeseran menuju kecantikan yang dipersonalisasi
Apa yang membuat kosmetik bertenaga pH unik?
2 hal yang perlu diketahui tentang tren kosmetik berbasis pH
1. Beresonansi dengan Gen Z dan Gen Alpha
2. Memperluas jangkauan
4 wawasan yang dapat diambil oleh pengecer saat mengadopsi tren ini
1. Fokus pada personalisasi
2. Buat kategori yang lebih luas
3. Pastikan inklusivitas produk
4. Manfaatkan media sosial
Potensi masa depan kosmetik pH
Tantangan yang perlu dipertimbangkan sebelum memasuki pasar ini
Membungkus
Pergeseran menuju kecantikan yang dipersonalisasi
Meningkatnya popularitas kosmetik yang dapat beradaptasi dengan pH menunjukkan bahwa konsumen menentang keseragaman estetika. Hal ini terlihat di mana-mana di platform media sosial seperti TikTok dan Instagram, dan orang-orang menyadari kurangnya personalisasi.
Konsumen, terutama generasi muda (Gen Z dan Gen Alpha), membenci cara platform ini mempromosikan standar kecantikan. Mereka ingin merasa unik, jadi mereka menginginkan produk yang lebih berfokus pada individualitas daripada standar kecantikan palsu. Konsumen ini tidak akan sekadar membeli solusi yang cocok untuk semua orang—mereka akan mencari sesuatu yang personal dan eksklusif.
Google pencarian untuk "minyak bibir pengubah warna" telah melonjak 685% dari tahun ke tahun, dan tagar TikTok seperti #ColorChangingMakeup menarik lebih dari 122.2 juta tampilan. Angka-angka ini menunjukkan permintaan yang kuat untuk produk kecantikan yang menggabungkan inovasi dan personalisasi.
Apa yang membuat kosmetik bertenaga pH unik?
Kosmetik yang mengandung pH memiliki pendekatan yang berbeda dari riasan tradisional. Alih-alih warna yang tetap, tren ini menggunakan pigmen yang bereaksi terhadap pH dan suhu kulit yang unik. Yang terbaik adalah ini bukan sekadar klaim—ini adalah inovasi yang didukung sains yang menciptakan warna khusus untuk setiap pengguna, memberikan pengalaman personal terbaik. Ambil contoh merek-merek ini:
- Glassy Blush dari Expressoh: Produk ini terlihat transparan saat diaplikasikan tetapi berubah menjadi warna lebih alami berdasarkan kimia kulit pengguna.
- Spektrum Tak Terlihat: Produk merek ini berubah warna sesuai dengan distribusi kulit kelopak mata pengguna, menciptakan tampilan multidimensi dan disesuaikan.
- Balsem Soda Pop Charmiss (Thailand): Meskipun produk ini dimulai dengan balsem biru cerah, setelah digunakan ia berubah menjadi lipstik (atau balsem bibir) merah muda lembut dan perona pipi.
2 hal yang perlu diketahui tentang tren kosmetik berbasis pH
1. Beresonansi dengan Gen Z dan Gen Alpha
Seperti yang disebutkan sebelumnya, konsumen muda saat ini lebih menyukai keaslian dan keberlanjutan daripada standar. Jadi, masuk akal jika produk yang menawarkan personalisasi akan menarik bagi generasi yang melek digital ini. Kosmetik dengan pH sangat menarik karena menggabungkan sains dengan individualitas untuk memberikan konsumen ini apa yang mereka inginkan.
Namun, masih ada lagi. Produk dengan pH yang tinggi juga menghibur, yang merupakan nilai tambah yang besar bagi generasi muda ini. Orang-orang akan senang melihat produk bening (seperti lip gloss) berubah warna, sehingga konsumen akan mendapatkan cukup konten untuk Instagram reels dan tutorial TikTok.
2. Memperluas jangkauan
Meskipun sebagian besar riasan pH sangat bergantung pada pigmen Red 27 (sumber dari nuansa merah muda yang cantik), merek-merek mulai mengeksplorasi lebih banyak pilihan untuk memperluas jangkauan tersebut. Salah satu alternatif yang menarik perhatian mereka adalah asam bromo, yang membantu menciptakan warna jingga, merah terang, dan kuning.
Langkah seperti ini sangat penting, karena semakin banyak warna berarti semakin banyak peluang untuk memenuhi beragam kebutuhan kustomisasi dari para audiens. Ini juga merupakan strategi hebat bagi mereka yang merasa diabaikan oleh produk kecantikan arus utama.
4 wawasan yang dapat diambil oleh pengecer saat mengadopsi tren ini
Permintaan kosmetik dengan pH sedang meningkat, tetapi apa yang harus dilakukan pengecer jika ingin mendapatkan bagian? Mereka dapat mempertimbangkan strategi berikut:
1. Fokus pada personalisasi
Produk yang dapat beradaptasi dengan pH sangatlah unik, yang berarti bisnis dapat menjadikan sifat "unik" mereka sebagai fokus kampanye pemasaran mereka. Ingatlah untuk bersikap autentik dengan menunjukkan kasus penggunaan di dunia nyata, terutama pengalaman orang-orang yang menikmati transformasi unik mereka.
2. Buat kategori yang lebih luas
Jangan berpikir pasar sedang ketat saat ini. Masih banyak peluang bagi bisnis untuk berinovasi dengan produk yang sesuai dengan pH. Misalnya, kategori seperti eyeliner, maskara, dan alas bedak sebagian besar belum tersentuh, yang berarti ada potensi besar untuk menyasar siapa pun yang mencari produk dengan pH lebih dari sekadar perona pipi dan mendapatkan warna bibir yang sempurna.
3. Pastikan inklusivitas produk
Produk yang mengandung pH tidak akan menarik jika tidak bersifat inklusif. Untungnya, bisnis dapat menguji produk mereka dengan cukup baik untuk dengan berani mengatakan "produk ini cocok untuk semua orang, apa pun warna kulitnya." Inklusivitas adalah kekuatan pendorong utama di balik tren ini, jadi manfaatkan hal ini agar produk dapat menarik minat khalayak yang lebih luas.
4. Manfaatkan media sosial
Tren ini memiliki nuansa yang tepat untuk media sosial, dan merek dapat memanfaatkan potensinya. Mereka harus membuat kampanye dengan produk bertenaga pH yang mendorong konten yang dibuat pengguna. Dan ketika transformasi yang menarik perhatian menciptakan perbincangan, itu akan membantu meningkatkan keterlibatan dan visibilitas merek.
Potensi masa depan kosmetik pH
Riasan wajah dengan pH mungkin masih merupakan tren awal, tetapi tren ini menunjukkan harapan besar untuk berkembang. Lagi pula, merek seperti Expressoh dan Freshian telah membuktikan daya tariknya, tetapi tren ini tidak hanya menawarkan itu saja. Bisnis dapat melampaui batasan dengan mempertimbangkan ide-ide berikut:
- Ciptakan produk dengan pH yang memiliki fungsi ganda. Misalnya, merek dapat menggabungkan manfaat tata rias dan perawatan kulit menjadi satu produk yang menakjubkan.
- Jangan tidur dengan aksesori yang dapat mengubah warna, seperti pewarna rambut atau cat kuku. Aksesori tersebut merupakan cara yang bagus untuk mempercantik lini kosmetik utama.
- Konsumen juga akan menyukai ide warna 'ciri khas' yang mencerminkan kepribadian mereka. Oleh karena itu, bisnis harus mempertimbangkan untuk menekankan warna-warna unik ini dalam materi pemasaran mereka.
Tantangan yang perlu dipertimbangkan sebelum memasuki pasar ini
Tentu saja, kosmetik yang mengandung pH memberikan manfaat yang menarik, tetapi merek juga harus mengatasi beberapa tantangan. Berikut dua di antaranya:
- Stabilitas kimia: Bagaimana merek dapat menjamin pigmen dan bahan akan tetap stabil dan memberikan kinerja yang konsisten di lingkungan yang berbeda?
- Pendidikan konsumen: Tidak semua orang akan memahami inovasi ini. Jadi, bagaimana merek dapat menjelaskan dengan jelas cara kerja produk ini dan apa yang membedakannya dari riasan tradisional?
Membungkus
Industri kecantikan sangat ketat dengan apa yang lolos dan apa yang gagal. Bisa dikatakan personalisasi berada pada titik yang sangat rendah, berkat standar kecantikan yang membanjiri media sosial dan merek yang membuat produk yang membuat semua orang tampak sama. Untungnya, produk bertenaga pH menawarkan sesuatu yang baru yang beralih dari satu ukuran yang cocok untuk semua orang ke tampilan yang lebih disesuaikan.
Tren ini sangat menarik bagi siapa pun yang tidak suka riasan biasa. Jika mereka menginginkan warna yang unik bagi mereka, mereka akan mendapatkannya dengan riasan yang mengandung pH. Produk yang mengandung pH memiliki potensi besar, jadi jangan ragu untuk mengikuti tren ini dan melayani pasar yang mencari keunikan.
