चीन में इंटरनेट बदलाव के बीच टिकटॉक उपयोगकर्ता रेडनोट की ओर आकर्षित हो रहे हैं

19 जनवरी को टिकटॉक को बेचने का आदेश प्रभावी हो जाएगा। बाइटडांस की कानूनी टीम के कई प्रयासों के बावजूद, सुप्रीम कोर्ट ने स्पष्ट समर्थन नहीं दिया है।

इसका मतलब यह है कि 19 जनवरी से प्रमुख ऐप स्टोर टिकटॉक का समर्थन करना बंद कर देंगे, और बाइटडांस ने ऐप को बेचे बिना धीरे-धीरे बंद करने की योजना की घोषणा की है।

अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के लिए जो व्यावहारिक रूप से TikTok पर 'रहते' हैं, यह उनके घर को खोने जैसा लगता है। इसलिए, उन्होंने बड़े पैमाने पर डिजिटल माइग्रेशन शुरू कर दिया है, अपने लिए अगला सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म खोजने की तलाश कर रहे हैं।

एक रहस्यमयी शक्ति ने RedNote को सबसे आगे ला खड़ा किया है। 14 जनवरी की सुबह-सुबह, यूएस ऐप स्टोर में RedNote की डाउनलोड रैंकिंग ChatGPT और ByteDance के Lemon8 को पीछे छोड़ते हुए नंबर एक पर पहुंच गई।

यातायात का विशाल प्रवाह अनियंत्रित था।

क्या यह वही रेडनोट है जिसे मैं जानता हूँ?

सबसे पहले आश्चर्य रेडनोट के चीनी उपयोगकर्ताओं को हुआ। उन्होंने देखा कि मंच पर अचानक अंग्रेजी सामग्री की बाढ़ आ गई है।

करीब से निरीक्षण करने पर पता चला कि अमेरिकी लोग चीनी भाषा क्यों सीख रहे हैं?

रेडनोट पर आने वाले अमेरिकी उपयोगकर्ताओं की एक बड़ी संख्या को पहले भाषा की बाधा को दूर करना होगा। जबकि सिस्टम सेटिंग्स को बदला जा सकता है, पोस्ट की सामग्री को न समझना काफी हद तक मज़ा कम कर देता है।

कुछ उपयोगकर्ता बड़ी मेहनत से टिप्पणियों को अनुवाद के लिए GPT में कॉपी और पेस्ट करते हैं, फिर इसका उपयोग अपने उत्तरों का अनुवाद करने के लिए करते हैं।

रेडनोट को समय का धन्यवाद करना चाहिए; जीपीटी के बिना, ट्रैफिक की यह लहर शायद नहीं आती। 

बेशक, अपनी गर्मजोशी और खुलेपन के लिए जाने जाने वाले चीनी उपयोगकर्ताओं ने तुरंत टिप्पणी अनुभाग में पढ़ाना शुरू कर दिया।

कई उत्साही उपयोगकर्ता रेडनोट से आग्रह कर रहे हैं कि वह जल्द ही एक-क्लिक अनुवाद सुविधा शुरू करे। अगर अभी नहीं, तो फिर कब?

"टिकटॉक रिफ्यूजी" विषय में प्रवेश करने पर अब विभिन्न "शरणार्थी स्व-परिचय" सामने आते हैं, कुछ समझदार उपयोगकर्ता तो बिल्ली कर जमा करने के लिए बिल्लियों की तस्वीरें भी अपलोड कर रहे हैं।

वाकई, बिल्लियाँ सोशल मीडिया पर जादू की तरह हैं। हर कोई उन्हें देखना पसंद करता है, इसलिए उन्हें देखते रहिए।

दिलचस्प बात यह है कि इन अमेरिकी उपयोगकर्ताओं को तुरंत फोटो अपलोड करना पसंद है, जो वास्तविक नाम वाले इंटरनेट एक्सेस के समान है, और 20 साल पहले हमारे शुरुआती इंटरनेट चैट अनुभवों की याद दिलाता है।

जबकि दर्शक अभी भी मीम्स के साथ खेल रहे हैं, चतुर चीनी उपयोगकर्ताओं ने पहले ही कार्रवाई कर दी है। टिप्पणी अनुभाग अंग्रेजी क्लोज टेस्ट प्रश्नों से भरा हुआ है, जो शीतकालीन अवकाश होमवर्क के लिए समाधान प्रदान करता है। 

यह चीनी लोगों को मुफ्त में अंग्रेजी सिखाना नहीं है - बदले में चीनी लोग गणित की समस्याओं में उनकी मदद कर सकते हैं!

नेटिज़ेंस द्वारा बनाए गए मीम संग्रह ने अपनी जगह बना ली है। अमेरिकी लोगों के अमूर्त हास्य कौशल को कम मत समझिए।

रेडनोट की वर्तमान स्थिति नीचे दिए गए मीम की तरह है:

वैसे: शंघाई में रेडनोट के चमकदार रोशनी वाले मुख्यालय में, क्या कोई अभी भी परिचालन टीम की भलाई के बारे में चिंतित है?

हालाँकि हर कोई TikTok शरणार्थियों के बारे में मज़ाक करता है, लेकिन रुकिए, यह असली TikTok शरणार्थी, ByteDance हो सकता है।

TikTok पर प्रतिबंध लगने से पहले की उल्टी गिनती में, कई नेटिज़न्स RedNote पर गए, फिर पाँच सितारा समीक्षाएँ छोड़ने के लिए TikTok पर वापस आ गए। वे चीनी लोगों को अंग्रेजी होमवर्क सिखाते हैं जबकि चीनी उन्हें मंदारिन सिखाते हैं। 

रेडनोट पर नेटिज़ेंस के पहले समूह ने पहले ही "वी मी ￥50" चीनी मेम में महारत हासिल कर ली है।

अंतर्राष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं की आमद निस्संदेह चीनी उपयोगकर्ताओं के होमपेज अनुभव को प्रभावित करेगी। हालांकि, कुछ दोस्ताना अंतर्राष्ट्रीय उपयोगकर्ता सीमाओं की मजबूत भावना बनाए रखते हुए विनम्रतापूर्वक कारण बताते हैं।

किसने सोचा होगा कि मूल रूप से उत्पाद समीक्षाओं पर केंद्रित एक चीनी मंच एक दिन चीनी और अमेरिकी नेटिज़ेंस के बीच सांस्कृतिक आदान-प्रदान का नया केंद्र बन जाएगा? इंटरनेट का सबसे बड़ा आकर्षण शायद यही है - हमेशा आश्चर्यों से भरा हुआ, फिर भी इतना स्वाभाविक।

यह वास्तव में केवल RedNote हो सकता है

रेडनोट सबसे बड़ा विजेता क्यों बना? आपने कई विश्लेषण देखे होंगे। a16z के पार्टनर जस्टिन मूर ने भी कुछ राय एकत्र कीं।

इनमें से कुछ राय सही भी हैं। उदाहरण के लिए, YouTube या Reels से अलग-अलग राय - इस प्लैटफ़ॉर्म ने कभी भी कुछ अमेरिकी उपयोगकर्ताओं का दिल नहीं जीता है।

टिकटॉक के पहले बैन के दौरान रील्स को सबसे आगे रखा गया था। ज़करबर्ग ने बाज़ार पर कब्ज़ा करने के लिए इस उत्पाद को लॉन्च किया था, लेकिन इसे कभी भी अच्छी तरह से प्रबंधित नहीं किया गया, जिससे आज इसका ज़्यादा उपयोग करना मुश्किल हो गया है।

लेमन8 के लिए, यह केवल बाइटडांस द्वारा अंग्रेजी बाजार में रेडनोट की नकल करने का प्रयास था। इसका बहुत प्रचार किया गया, लेकिन यह कभी सफल नहीं हुआ।

कुछ राय सही नहीं हैं, जैसे कि एल्गोरिदम में चीनी कंपनियों की विशेषज्ञता का अप्रमाणित दावा।

रेडनोट का उदय वास्तव में कुछ संयोगात्मक वस्तुगत स्थितियों के कारण है: 

सुविधाजनक रूप से, RedNote में ऐप स्टोर में क्षेत्रीय प्रतिबंध नहीं हैं; 

सुविधाजनक रूप से, अंतर्राष्ट्रीय फोन स्वतंत्र रूप से पंजीकरण कर सकते हैं; 

सुविधाजनक रूप से, RedNote का वीडियो इंटरफ़ेस TikTok जैसा दिखता है; 

सुविधाजनक रूप से, रेडनोट ने अपनी अनुशंसा एल्गोरिथ्म को परिपूर्ण कर लिया है।

इससे पहले कि हम इस बात पर विचार करें कि रेडनोट क्यों "एकमात्र" बन गया, पहले इस बात पर विचार करें कि यह एक विकल्प क्यों बन गया। ये वस्तुगत स्थितियाँ हैं। ये स्थितियाँ कल्पना से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण हैं - जो प्लेटफ़ॉर्म केवल चीनी फ़ोन नंबर स्वीकार करते हैं, उनके पास प्रतिस्पर्धा करने का मौक़ा भी नहीं है।

रेडनोट का अनुशंसा एल्गोरिदम कितना मजबूत है? अमेरिकियों को शायद पता न हो, लेकिन हमें पता है। इस लेख को लिखते समय भी, मेरे सहकर्मियों के होमपेज सहयोगी फ़िल्टरिंग के कारण उल्लेखनीय रूप से समान हो गए हैं। एक सहकर्मी जो थिएटर और संगीत का आनंद लेता है, उसे अब संगीत ब्लॉगर्स से अनुशंसित सामग्री मिल रही है।

दरअसल, अमेरिका में TikTok की सफलता काफी हद तक इसके शक्तिशाली अनुशंसा एल्गोरिदम के कारण थी, जिसने एक नया दृष्टिकोण पेश किया: इससे पहले, Facebook के नेतृत्व में सोशल मीडिया की पहली पीढ़ी परिचितों के साथ संबंधों पर आधारित थी। यहां तक ​​कि Instagram भी परिचित संपर्कों के इस नेटवर्क से अलग नहीं हुआ।

TikTok ने अपने परिचितों के मौजूदा नेटवर्क से अलग होकर “कंटेंट अनुशंसा” का मार्ग अपनाया। यह मॉडल अब युवा उपयोगकर्ताओं के दिमाग में गहराई से समा गया है, इतना कि जब TikTok को संभावित बंद का सामना करना पड़ा, तो उपयोगकर्ताओं ने उसी मानसिकता के साथ विकल्प तलाशे: मुझे वह दिखाएं जो मुझे पसंद है, अधिक सामग्री डालें, और इस बात की चिंता न करें कि मेरी संपर्क सूची में कौन है।

2022 में, RedNote ने CB2CF विधि तैयार की, जो सामग्री जानकारी के माध्यम से सहयोगी फ़िल्टरिंग परिणामों का अनुमान लगाती है। यह केवल सामग्री को इनपुट के रूप में उपयोग करता है, जिससे मॉडल की सामान्यीकरण क्षमता नई सामग्री के लिए भी अच्छे परिणाम दे सकती है।

कुल मिलाकर, यह उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों को सीमित करने के बजाय उन्हें व्यापक बनाने में मदद करता है, और यह प्रभावी रूप से विशिष्ट और अद्वितीय सामग्री के लिए दीर्घकालिक प्रदर्शन प्रदान करता है।

यह निश्चित रूप से एक “अप्रमाणित” अनुशंसा क्षमता नहीं है, बल्कि एक ठोस तकनीकी संचय है। TikTok और Douyin के अलावा, RedNote इस रास्ते पर एकमात्र है।

साइबर घुमक्कड़, सिर्फ़ असली लोगों को खोजने के लिए

तकनीक तो तकनीक है, लेकिन इसका उद्देश्य उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना भी है। "शरणार्थियों" के व्यक्तिगत अनुभव ज़्यादा प्रत्यक्ष और स्पष्ट हैं।

ईमानदारी से कहें तो यह अमेरिकियों के उत्साह को कम करने के लिए नहीं है, लेकिन रेडनोट कोई स्वप्नलोक नहीं है। इंस्टाग्राम की तरह इस प्लेटफॉर्म पर उत्पाद बेचना और विज्ञापन करना ही मुख्य मुद्रीकरण विधियाँ हैं।

हालाँकि, रेडनोट वास्तव में एक मजबूत "ऑर्गेनिक" फील वाला प्लेटफॉर्म है।

एक सटीक अनुशंसा एल्गोरिथ्म केवल पहला कदम है। जो चीज किसी प्लेटफॉर्म या तंत्र को सचमुच व्यसनकारी बनाती है, वह यह है कि ये एल्गोरिदम लगातार बहुत सारे "वास्तविक लोगों" को इसमें शामिल करते हैं।

"टिकटॉक शरणार्थियों" के लिए इस स्वागत प्रक्रिया के दौरान, न केवल सामान्य उपयोगकर्ता, बल्कि कुछ ब्रांड आधिकारिक खाते भी शामिल हुए, जिससे वास्तविक लोगों की भावना बढ़ गई।

कई लोग शायद भूल गए हैं: पिछली बार भाषाओं का ऐसा वैश्विक समागम क्लबहाउस नामक मंच पर हुआ था।

क्लबहाउस महामारी के कारण वैश्विक लॉकडाउन के दौरान लोकप्रिय हुआ, क्योंकि घर पर फंसे लोगों ने इस प्लेटफ़ॉर्म को खोजा। उस समय, एलन मस्क और आंद्रेसेन होरोविट्ज़ जैसे बड़े नामों ने भी इसका समर्थन किया था।

दुर्भाग्य से, क्लबहाउस का शिखर अल्पकालिक था, लेकिन एक बार जो “वैश्विक गांव” की भावना इसने लाई थी, वह वास्तविक थी। कमरे अलग-अलग भाषाएँ बोलने वाले और अलग-अलग पृष्ठभूमि से आए उत्साही अजनबियों से भरे हुए थे - “असली लोगों” की सच्ची भावना।

सोशल मीडिया दशकों से मौजूद है और सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा है। हम टेक्स्ट, वीडियो, इमेज और इमोजी के साथ अभिव्यक्ति के इस हाइब्रिड रूप के आदी हैं, और हम इन टेक्स्ट के माध्यम से इंटरनेट के दूसरे छोर पर वास्तविक लोगों की उपस्थिति की पुष्टि कर सकते हैं।

"हम अपनी भावनाओं और निकटता को व्यक्त करते हैं, और दूसरों का मनोरंजन करने की हमारी इच्छा यह दर्शाती है कि हम वास्तविक, मित्रवत हैं, और उनके साथ संवाद करने का आनंद लेते हैं," संचार विद्वान नैन्सी बेम ने अपनी क्लासिक पुस्तक "डिजिटल युग में व्यक्तिगत संबंध" में लिखा है।

और यह वही बात है जो इस साइबर प्रवास में प्रत्येक व्यक्ति ने प्रदर्शित की है।

केवल "असली लोगों" के पहलू को समझकर ही हम समझ सकते हैं कि TikTok के प्रतिबंध से इतनी मजबूत विद्रोही भावना क्यों भड़क सकती है, जिससे बड़े पैमाने पर साइबर पलायन हो सकता है। TikTok कभी अंग्रेजी सोशल मीडिया में सबसे "असली लोगों" का समुदाय था, जहाँ उपयोगकर्ताओं के अनुभव वास्तविक थे, किसी "बड़े भाई" द्वारा तय नहीं किए गए थे।

अच्छे एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं को बनाए रखते हैं, लेकिन असली लोग उन्हें बनाए रखते हैं। किसी प्लेटफ़ॉर्म की जीवंतता इस बात में नहीं है कि वह कितना अच्छा बोलता है, बल्कि इस बात में है कि कितने लोग बोलने को तैयार हैं।

असली लोगों को सुनना किसे पसंद नहीं है? यह सुखद, दिलचस्प है, और हम और अधिक सुनना चाहते हैं।

स्रोत द्वारा यदि एक

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