खोज इरादा किसी खोज क्वेरी के पीछे का कारण है। दूसरे शब्दों में, यह वह है जिसे खोजकर्ता Google जैसे खोज इंजन का उपयोग करते समय खोज रहा है।
इस मार्गदर्शिका में, आप खोज इरादे के बारे में जानने के लिए आवश्यक सभी चीजें सीखेंगे और यह भी जानेंगे कि इसके अनुरूप अपनी सामग्री को कैसे अनुकूलित किया जाए।
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विषय-सूची
Why search intent matters for SEO
खोज इरादे को कैसे खोजें और अनुकूलित करें
Why is search intent important for SEO?
Google prioritizes relevance in search results. So if you want to rank in Google, your content must be the most relevant result for the query. First and foremost, that means creating content that aligns with search intent of the target audience.
उदाहरण के लिए, यदि आप “सर्वश्रेष्ठ एसयूवी” खोजते हैं, तो आप पाएंगे कि सभी परिणाम एसयूवी रैंकिंग और समीक्षाएं हैं, किसी विशेष कार का उत्पाद पृष्ठ नहीं।
This is because Google knows the user intent is to learn first, and then potentially buy.
खोज इरादे के लिए अनुकूलन करने से बेहतरीन परिणाम मिल सकते हैं। हमने अपने लैंडिंग पेज में से एक में बदलाव करके छह महीने से भी कम समय में 516% अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त किया।
लैंडिंग पेज अच्छी रैंकिंग नहीं कर रहा था क्योंकि इसमें मुफ़्त टूल की कार्यक्षमता नहीं थी। “बैकलिंक चेकर” क्वेरी के लिए खोजकर्ताओं की अपेक्षाओं के साथ इसे संरेखित करने के लिए, हमें उस टूल को जोड़ने की आवश्यकता थी।
खोज इरादे को कैसे खोजें और अनुकूलित करें
SEOs usually group keywords into one of three keyword search intent buckets:
- सूचनात्मक आशय – खोजकर्ता कुछ सीखना चाहते हैं।
- लेन-देन का इरादा - खोजकर्ता कुछ खरीदना चाहते हैं।
- नेविगेशनल इरादा - खोजकर्ता एक विशिष्ट वेबसाइट की तलाश में हैं।
These search intents are generally far too ambiguous to be useful.
उदाहरण के लिए, “बेस्ट एयर फ्रायर” क्वेरी सूचनात्मक है, क्योंकि खोजकर्ता स्पष्ट रूप से सीखना चाहते हैं, खरीदना नहीं। लेकिन यह आपको इस बारे में कुछ नहीं बताता कि वे क्या चाहते हैं वास्तव में चाहते हैं।
- क्या वे ब्लॉग पोस्ट या वीडियो चाहते हैं?
- क्या वे सर्वोत्तम विकल्पों की सूची चाहते हैं, या एक अनुशंसा और समीक्षा?
- क्या सिफारिशें मांगते समय वे किसी विशेष चीज को महत्व देते हैं?
It’s impossible to cater to the audience’s search intent unless you know the answers to these questions. And if you don’t cater to intent, your chances of ranking are slim to none.
यही कारण है कि हम इरादे को वर्गीकृत करने का एक नया (और उम्मीद है कि बेहतर) तरीका लेकर आए हैं।
ये रहे चरण:
चरण 1. अपनी सामग्री को “खोज इरादे के तीन सी” के साथ संरेखित करें
For starters, you need to identify the three Cs of search intent for your target keyword and make sure your content is aligned with that. The three Cs are:
- Cसामग्री प्रकार
- Cसामग्री प्रारूप
- Cसामग्री कोण
यहाँ विचार यह है कि खोज इरादे के लिए सामग्री बनाते समय, भीड़ का अनुसरण करना सबसे अधिक समझदारी भरा होता है। उदाहरण के लिए, यदि अधिकांश शीर्ष पृष्ठ कैसे-करें गाइड हैं, तो एक कैसे-करें गाइड बनाएँ। बेशक, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उन्हें पूरी तरह से कॉपी करना होगा।
आइये इस प्रक्रिया को और अधिक विस्तार से देखें।
1. सामग्री प्रकार
यह खोज परिणामों में सामग्री के प्रमुख “प्रकार” को संदर्भित करता है और आमतौर पर निम्न में से एक होता है:
- ब्लॉग पोस्ट
- वीडियो
- उत्पाद पृष्ठ
- श्रेणी पृष्ठ
- लैंडिंग पृष्ठ
For example, take a look at the top search results for “best air fryer” in Ahrefs’ Keywords Explorer. Just by looking at the titles, we can see that the dominating content type is a blog post.
इसका मतलब यह है कि खोजकर्ता ऐसे पेज देखने की उम्मीद नहीं करते हैं जहाँ एयर फ्रायर निर्माता बताते हैं कि उनका उत्पाद सबसे अच्छा क्यों है। वे किसी ऐसे व्यक्ति की राय चाहते हैं जिसने खरीदारी करने से पहले बाज़ार में उपलब्ध विभिन्न विकल्पों का परीक्षण किया हो।
अन्य कारोबार
- How to Target Keywords With Blog Posts (& Get More Search Traffic)
2. सामग्री प्रारूप
This refers to the dominant “format” of the top-ranking pages. Typically, content format applies to blog posts.
कुछ सामान्य प्रारूपों में ये शामिल हैं:
- “कैसे करें” मार्गदर्शिकाएँ
- चरण-दर-चरण ट्यूटोरियल
- पदों की सूची बनाएं
- राय के अंश
- समीक्षाएँ
- तुलना
In our example of “best air fryer,” the dominating content format is list post—look at the titles:
इसका मतलब यह है कि खोजकर्ता अनुशंसाओं की एक सूची चाहते हैं, न कि केवल एक अनुशंसा या एक उत्पाद समीक्षा।
3. सामग्री कोण
कंटेंट एंगल शीर्ष रैंकिंग वाले पोस्ट और पेज के अद्वितीय विक्रय बिंदु को संदर्भित करता है। यह इस बारे में जानकारी प्रदान करता है कि खोजकर्ता इस विशेष खोज को करते समय क्या महत्व देते हैं।
हमारे उदाहरण में, "2023" मुख्य विषय है (यानी, चालू वर्ष के सर्वश्रेष्ठ उत्पाद)। फिर से, यह शीर्षकों को देखकर ही स्पष्ट हो जाता है।
इसका मतलब है कि खोजकर्ता अप-टू-डेट सिफ़ारिशें चाहते हैं। और यह समझ में आता है, क्योंकि हर समय नए एयर फ्रायर जारी किए जा रहे हैं।
चरण 2. अपनी सामग्री में शामिल करने के लिए उपविषय खोजें
To satisfy user search intent, you need to cover your topic in full. Including subtopics that searchers may expect is a great way to do that.
नीचे मुख्य उपविषयों को खोजने के दो तरीके दिए गए हैं।
1. शीर्ष रैंकिंग वाले पेज पर जाएँ
शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों के बीच समानताएं आपको यह संकेत दे सकती हैं कि खोजकर्ता किसी भी विषय के बारे में क्या देखना चाहते हैं।
उदाहरण के लिए, "सर्वश्रेष्ठ एयर फ्रायर" के लिए कुछ शीर्ष रैंकिंग वाले ब्लॉग पोस्ट पर जाकर, हम देखते हैं कि वे अपने संबंधित श्रेणियों में सर्वोत्तम उत्पादों की सिफारिश करते हैं।
सामान्य श्रेणियों में से एक छोटा एयर फ्रायर है जो एक व्यक्ति के लिए आदर्श है।
विभिन्न उत्पाद श्रेणियों की उपस्थिति इस बात का संकेत है कि इस प्रकार के उत्पाद के मामले में लोगों की ज़रूरतें अलग-अलग हो सकती हैं। इसलिए, सामग्री में समान उत्पाद श्रेणियों को शामिल करना शायद एक अच्छा विचार है।
2. पृष्ठ स्तर पर सामग्री अंतर विश्लेषण चलाएँ
A content gap analysis is an easier, automated way of finding common subtopics and key points. It works by listing common keyword rankings for the analyzed pages.
For example, let’s do a content gap analysis for the keyword “best air fryer” in Ahrefs. To do this, we need to plug in the keyword in Ahrefs’ Keywords Explorer and open a few top-ranking pages with the same intent in the सामग्री अंतर रिपोर्ट.
We’ll see a list of common search queries. Some of them will likely make great subheadings or points for our page. Here’s an excerpt from the content gap analysis:
तो सर्वश्रेष्ठ एयर फ्रायर की सूची पोस्ट में, कुछ चीजें जिन्हें आप शामिल करना चाहेंगे, वे ये हैं:
- सबसे अच्छा बजट विकल्प
- क्षमता के आधार पर सर्वोत्तम विकल्प (छोटा/बड़ा, क्वार्ट क्षमता)
- सर्वश्रेष्ठ स्मार्ट एयर फ्रायर
| प्रो टिप Some SEOs use search volatility as a proxy for determining the clarity of search intent. To assess search volatility, paste your keyword into Ahrefs’ Keywords Explorer, then scroll down to the SERP position history graph and set the filters to “Top 50” and “last 6 months.”  Keywords with little or no fluctuation in rankings over time are a good choice since they have clear search intent…  Low SERP volatility for the keyword phrase “how to write a resume.” … whereas keywords with lots of fluctuation in rankings seem to be less “reliable” because the search intent changes frequently.  High SERP volatility for the keyword “mercury.” |
अंतिम विचार
Search intent is one of the most important ranking factors.
Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none.
We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs Blog.
If you want to rank for the long term, understanding search intent is a must.
Make it your mission to give searchers what they want and Google (and likely other search engines) will almost certainly reward you for doing so.
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स्रोत द्वारा Ahrefs
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