एक छोटा सा सवाल: क्या कभी आपको किसी ऐसी चीज़ की गंध आई है जो आपके दिमाग को बचपन की यादों में ले गई हो? शायद यह ताजे छिलके वाले संतरे या सैर के दौरान मिले फूल की गंध थी। खुशबू लोगों को भावनाओं और पलों से जोड़ने का एक ऐसा तरीका है जो किसी और चीज़ से अलग है।
लेकिन समस्या यह है: लोगों को पसंद आने वाली कई खुशबूएँ गायब हो सकती हैं। जलवायु परिवर्तन और अन्य कारक दुनिया के लगभग आधे फूल वाले पौधों को खतरे में डालते हैं। डरावना विचार, हाँ - लेकिन यही कारण है कि यह सुगंध सरेक्शन्स ट्रेंड इतना बड़ा मुद्दा है।
शोधकर्ता अब डीएनए निष्कर्षण और जैव प्रौद्योगिकी जैसे अद्भुत विज्ञान का उपयोग करके दुर्लभ या विलुप्त पौधों की गंध को फिर से बना सकते हैं। यह प्रवृत्ति आंशिक रूप से संरक्षण और आंशिक रूप से नवाचार है, और यह पहले से ही सुगंध की दुनिया को हिला रही है।
अच्छी बात यह है कि यह भविष्य की कोई कल्पना नहीं है - यह अभी हो रहा है। और एक खुदरा विक्रेता के रूप में, यह आपके ग्राहकों के लिए कुछ नया और सार्थक लाने का सबसे अच्छा मौका हो सकता है।
2025 के लिए सेंट सरेक्शन ट्रेंड के बारे में सब कुछ जानने के लिए पढ़ते रहें।
विषय - सूची
प्रयोगशाला में निर्मित सुगंधों का क्या मामला है?
इस ट्रेंड में शामिल होने से पहले ध्यान में रखें ये 3 बातें
1. स्थिरता अभी भी एक प्रमुख प्रेरक शक्ति है
2. “लैब-मेड” स्टीरियोटाइप से उबरना
3. समझें कि कहानियाँ इस प्रवृत्ति को बेचने में कैसे मदद करती हैं
खुदरा विक्रेताओं को इस प्रवृत्ति में शामिल होने में मदद करने के लिए सुझाव
1. सही साझेदार खोजें
2. उत्पाद लाइन का विस्तार करें
3. ग्राहकों को शिक्षित करें
4. कहानियों को हाइलाइट करें
5. प्रक्रिया के प्रति ईमानदार रहें।
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प्रयोगशाला में निर्मित सुगंधों का क्या मामला है?
ठीक है, तो यह कैसे काम करता है? हर पौधे के डीएनए में एक खास "सुगंध नुस्खा" छिपा होता है। वैज्ञानिक प्रयोगशाला में उन नुस्खों को पढ़ने और दोहराने का तरीका खोज रहे हैं। इसलिए भले ही कोई फूल सदियों से न खिला हो, लेकिन उसकी गंध हमेशा बनी रह सकती है। यह जुरासिक पार्क जैसा है, लेकिन कम डरावना और बेहतर महक वाला।
उदाहरण के लिए, मेडोग नींबू को ही लें। तिब्बत से आने वाले इस प्राचीन फल में फूलों जैसी, खट्टेपन वाली सुगंध होती है जो आधुनिक नींबू में नहीं होती। जिन्कगो बायोवर्क्स जैसी कंपनियाँ इस तरह के पौधों से डीएनए का उपयोग करके ऐसी सुगंधें बना रही हैं जो 100% प्रामाणिक हैं - लेकिन इसके लिए असली पौधों की कटाई की आवश्यकता नहीं है।
खुदरा विक्रेता इस प्रवृत्ति का लाभ उठाकर परफ्यूम, मोमबत्तियाँ या त्वचा की देखभाल करने वाले उत्पाद बेच सकते हैं, जो एक कहानी बताते हैं। कल्पना कीजिए कि मार्केटिंग अभियान कह रहा है, "यह सुगंध एक ऐसे फूल से प्रेरित है जो सैकड़ों सालों से जंगल में मौजूद नहीं है।" यह वह विवरण है जिसे लोग याद रखते हैं - और खरीदते हैं।
इस ट्रेंड में शामिल होने से पहले ध्यान में रखें ये 3 बातें
1. स्थिरता अभी भी एक प्रमुख प्रेरक शक्ति है
इस प्रवृत्ति के महत्वपूर्ण होने का एक प्रमुख कारण स्थिरता है। सुगंध बनाने के लिए प्राकृतिक अवयवों का उपयोग करना सिद्धांत रूप में तो बहुत अच्छा लगता है, लेकिन यह पर्यावरण के लिए बहुत बुरा है। इसके बारे में सोचें- जब निर्माता पौधों का अत्यधिक उपयोग करते हैं तो पूरा पारिस्थितिकी तंत्र प्रभावित होता है। साथ ही, जैसे-जैसे ये संसाधन कम होते जाते हैं, कीमतें बढ़ती जाती हैं। यह एक घाटे वाली स्थिति है।
प्रयोगशाला में बनी खुशबू इस समीकरण को पलट देती है। वे ज़्यादा टिकाऊ हैं, उत्पादन में कम खर्चीली हैं और वे नाज़ुक पारिस्थितिकी तंत्र पर निर्भर नहीं हैं। सेंसजेन जैसी कंपनियाँ साबित कर रही हैं कि ये खुशबू पारंपरिक खुशबू जितनी ही अच्छी (या उससे बेहतर) हो सकती है।
यहाँ मुख्य बात यह है: ग्राहक, विशेष रूप से युवा खरीदार, स्थिरता के बारे में पहले से कहीं अधिक चिंतित हैं। वे जानना चाहते हैं कि वे जो उत्पाद खरीद रहे हैं, वे ग्रह की कीमत पर नहीं आ रहे हैं। और खुदरा विक्रेता इसका लाभ उठाकर ऐसी सुगंधें पेश कर सकते हैं जो अद्भुत महक देती हैं और पर्यावरण को बचाती हैं - यह दोनों पक्षों के लिए जीत वाली स्थिति है।
2. “लैब-मेड” स्टीरियोटाइप से उबरना
अब समय आ गया है कि हम कमरे में मौजूद हाथी को संबोधित करें। कुछ लोग "लैब-मेड" सुनते ही तुरंत "नकली" सोचते हैं। यह उनकी गलती नहीं है - यह लोगों के विश्वास करने का तरीका है। प्राकृतिक बेहतर लगता है, भले ही हमेशा ऐसा न हो।
सच तो यह है कि ये सुगंधें असली गंध से मिलती-जुलती हैं। वैज्ञानिक प्राकृतिक गंध बनाने वाले अणुओं की नकल करते हैं। इसलिए यह उतनी ही असली है जितनी हो सकती है। तो, खुदरा विक्रेता ग्राहकों को यह कैसे समझाते हैं?
शुरुआत के लिए, इसे सरल रखें। कुछ इस तरह, “इस खुशबू की महक बिल्कुल असली पौधे जैसी है, लेकिन इसे पर्यावरण को नुकसान पहुँचाए बिना बनाया गया है।” अगर रिटेलर इसे किसी कहानी से जोड़ते हैं, जैसे, “यह खुशबू एक फूल से प्रेरित है जो 200 साल पहले गायब हो गया था, तो बोनस पॉइंट मिलते हैं।” लोगों को इस तरह की मार्केटिंग पसंद आती है।
3. समझें कि कहानियाँ इस प्रवृत्ति को बेचने में कैसे मदद करती हैं
ज़्यादातर खुदरा विक्रेता इस बात को नज़रअंदाज़ कर देते हैं: सुगंध सिर्फ़ अच्छी खुशबू देने से कहीं ज़्यादा होती है। सबसे अच्छे खुदरा विक्रेता कहानी सुनाने में कुछ समय लगाते हैं। हर नए बनाए गए सुगंध की एक कहानी होती है, और यही बात लोगों को आकर्षित करती है।
मेडोग नींबू को ही लीजिए। यह कोई साधारण नींबू नहीं है। यह सोंग राजवंश से जुड़ा एक प्राचीन फल है, और इसकी खुशबू को फिर से जीवंत किया जा रहा है। खुदरा विक्रेता इस तरह की कहानियों का उपयोग करके एक अनुभव बना सकते हैं। हो सकता है कि यह उनके स्टोर में एक छोटा सा डिस्प्ले हो या इंस्टाग्राम पर एक मजेदार पोस्ट हो। किसी भी तरह से, यह लोगों को बात करने और खरीदने के लिए प्रेरित करता है।
और परफ्यूम तक ही सीमित न रहें। ये सुगंध मोमबत्तियों, स्किनकेयर, रूम स्प्रे में भी काम आ सकती है - जो भी दर्शकों को पसंद आए। खुदरा विक्रेता इन अनूठी सुगंधों को जितने ज़्यादा तरीकों से पेश करेंगे, उनके अलग-अलग खरीदारों से जुड़ने के उतने ही ज़्यादा मौके होंगे।
खुदरा विक्रेताओं को इस प्रवृत्ति में शामिल होने में मदद करने के लिए सुझाव
यहां कुछ सरल कदम दिए गए हैं जिन्हें खुदरा विक्रेता सेंट सरेक्शन प्रवृत्ति का लाभ उठाने के लिए उठा सकते हैं:
1. सही साझेदार खोजें
जिन्कगो बायोवर्क्स या सेंसजेन जैसी बायोटेक कंपनियों पर नज़र डालें। वे पहले से ही कठिन विज्ञान पर काम कर रहे हैं ताकि व्यवसाय अपने उत्पादों को अपने ग्राहकों तक पहुँचाने पर ध्यान केंद्रित कर सकें।
2. उत्पाद लाइन का विस्तार करें
सिर्फ़ परफ्यूम तक ही सीमित न रहें। इसके अलावा और भी बहुत कुछ सोचें- मोमबत्तियाँ, घर में इस्तेमाल होने वाले परफ्यूम, बॉडी लोशन। अलग-अलग उत्पादों का मतलब है दूसरे लोगों को आकर्षित करने के ज़्यादा तरीके।
3. ग्राहकों को शिक्षित करें
हर कोई नहीं जानता कि प्रयोगशाला में उगाए गए सुगंध कैसे काम करते हैं, और यह ठीक है। इसे समझाने के लिए आसान भाषा का उपयोग करें, और लाभों पर ध्यान केंद्रित करें: टिकाऊ, दुर्लभ और 100% प्रामाणिक।
4. कहानियों को हाइलाइट करें
हर खुशबू का एक इतिहास होता है। इसे शेयर करें। याद रखें कि कहानियाँ बिकती हैं, चाहे वह व्यवसाय की वेबसाइट पर एक संक्षिप्त विवरण हो या पैकेजिंग पर एक मजेदार तथ्य।
5. प्रक्रिया के प्रति ईमानदार रहें।
पारदर्शिता से भरोसा बढ़ता है। अगर ग्राहकों को लैब में बने उत्पादों के बारे में चिंता है, तो उन्हें संबोधित करें और उन्हें बताएं कि ये सुगंध पर्यावरण के लिए बेहतर क्यों हैं और उतनी ही शानदार भी हैं।
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सेंट सरेक्शन्स कुछ ऐसा पेश करता है जो इसे सिर्फ़ एक ट्रेंड से कहीं आगे ले जा सकता है। यह सुगंधों के बारे में सोचने का एक बिल्कुल नया तरीका है। खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह कुछ सार्थक पेश करने का मौका है - ऐसे उत्पाद जो दिखने में, महकने में और महसूस करने में खास हों।
साथ ही, यह ग्राहकों को प्रकृति का ऐसा अनुभव करने की अनुमति देता है, जिसके बारे में उन्होंने कभी सोचा भी नहीं होगा। और 2025 में, यह चलन और भी बढ़ने वाला है। क्या आपका ब्रांड इसका हिस्सा होगा? अभी काम करके, खुदरा विक्रेता ऐसी सुगंधें पेश कर सकते हैं जो उतनी ही नवीन हैं जितनी अविस्मरणीय हैं।
