ग्रीन एआई: फास्ट फैशन के लिए कृत्रिम स्थिरता

फैशन की दुनिया में एआई की नवीनतम चर्चा उद्योग के स्थायित्व संकट को हल करने का वादा है।

फिर भी, चूंकि ब्रांडों की वित्तीय स्थिति भू-राजनीतिक तनाव, बंदरगाहों पर भीड़भाड़, माल ढुलाई की बढ़ती कीमतों और सामग्री की कमी जैसी आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों के कारण चुनौतीपूर्ण है, इसलिए एआई की प्राथमिकताएं ग्रह को बचाने से बहुत दूर हैं।

स्थिरता: खुदरा विक्रेताओं की सबसे बड़ी विपणन चाल

जैसे-जैसे उपभोक्ता पर्यावरण संबंधी चिंता की तपिश महसूस करने लगे हैं, ब्रांड्स के कान उपभोक्ताओं की नवीनतम रुचियों पर झपटने के लिए खड़े हो गए हैं। उपभोक्ताओं के बीच बढ़ती पर्यावरण चेतना को देखते हुए, ब्रांड्स लाभ बनाए रखने और एक ठोस प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए लोकप्रिय रणनीतियों की ओर रुख कर रहे हैं।

वेबसाइटें ग्रीन मार्केटिंग युक्तियों से भरी पड़ी हैं, जो मुख्य रूप से पुनः उपयोग और मरम्मत, रीसाइकिलिंग या संधारणीय सामग्रियों के उपयोग पर केंद्रित हैं। M&S ने अपनी “शापिंग” योजना के लिए ऑक्सफैम के साथ भागीदारी की है, जहाँ उपभोक्ता किसी भी ब्रांड के कपड़े दान या रीसाइकिल करने के लिए दे सकते हैं। ज़ारा के “प्री-ओन्ड” सेक्शन में, ग्राहक पुराने ज़ारा उत्पादों को खरीद और बेच सकते हैं, और क्षतिग्रस्त वस्तुओं को एक छोटे से शुल्क पर मरम्मत के लिए स्टोर में ला सकते हैं। Uniqlo भी यही सेवा प्रदान करता है, जिसका उद्देश्य अपने उत्पादों के जीवन को लम्बा करना है। दूसरी ओर, H&M मरम्मत की जिम्मेदारी उपभोक्ताओं को सौंपता है, “देखभाल” उत्पाद बेचता है जिसमें एक लिंट रोलर और सिलाई किट शामिल है, और इस बात पर जोर देकर जिम्मेदारी से बचता है कि उत्पाद के उत्सर्जन का “काफी” हिस्सा स्टोर से निकलने के बाद होता है।

H&M की वेबसाइट कपड़ों की देखभाल के बारे में सुझाव देती है, जिसमें "कॉफी के दाग कैसे हटाएं" भी शामिल है। खरीदारों को विनम्रतापूर्वक याद दिलाया जाता है कि अगर उनके पास अपनी पसंदीदा टी-शर्ट से कॉफी को साफ करने की समझ होती, तो वे जलवायु आपदा को रोक सकते थे। फिर भी, जब अपसाइक्लिंग, रिसाइकिल की गई सामग्री और पुनर्विक्रय प्लेटफ़ॉर्म की लोकप्रियता बढ़ रही है, तो ग्रीनवाशिंग के आरोप भी बढ़ रहे हैं। खरीदारों को यह एहसास होता है कि ब्रांड की प्राथमिकताएँ अपने ग्राहकों को एक पुराना जम्पर सिलने में मदद करने के इर्द-गिर्द नहीं बल्कि लाभ और प्रतिष्ठा के दोहरे लक्ष्यों पर केंद्रित हैं।

एआई हरित हो रहा है

अपने संधारणीयता प्रयासों को प्रदर्शनकारी माने जाने के बाद अपनी पर्यावरणीय प्रतिष्ठा को मजबूत करने के लिए, कई खुदरा विक्रेता एआई की ओर रुख कर रहे हैं। 2023 में, सेन्सबरी ने ब्लू यॉन्डर के साथ मिलकर अपने उत्पादों का उपयोग करके उपभोक्ता मांग का अनुमान लगाया। यह ओवरस्टॉकिंग और अंडरस्टॉकिंग दोनों को कम करता है, जिससे उनके कपड़ों, घरेलू सामान और खाद्य ब्रांडों में गोदाम के उत्पादों को बर्बाद होने से रोका जा सकता है। यह पर्यावरण, ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए एक सपने के सच होने जैसा लगता है, जो पहले से कहीं अधिक रुचि रखते हैं कि वे कैसे संधारणीय रूप से फैशन का आनंद ले सकते हैं।

मुद्रास्फीति पर काबू पाना ब्रांडों के लिए प्राथमिकता है, इसलिए मुनाफे को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता की रुचि को ट्रैक करने में AI वित्तीय रूप से सबसे बेहतर है। फॉरएवर 21 और KIABI ने 2019 और 2022 के बीच बाजार हिस्सेदारी खो दी, और ग्लोबलडेटा विश्लेषकों का मानना ​​है कि इसका कारण ग्रीनवाशिंग घोटाले या स्थिरता संबंधी चिंताएँ नहीं हैं, बल्कि प्रासंगिक बने रहने और रुझानों के साथ तालमेल बनाए रखने में असमर्थता है। ग्रीन AI रणनीतियाँ उपलब्ध हो सकती हैं, लेकिन क्या वे वास्तव में ब्रांडों की प्राथमिकता हैं?

शीन: रुझानों पर नज़र रखना बाज़ार में सबसे ऊपर है

ब्रांड को बाज़ार में महारत हासिल करने के लिए, उन्हें जेन Z पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, यह वह पीढ़ी है जिसकी फैशन में उचित रुचि है और बचत करने के बजाय खर्च करने की प्रवृत्ति है। ग्लोबलडेटा के अनुसार, 23.5 में जेन Z के केवल 2022% लोगों ने खर्च में कटौती की, जबकि पुराने जनसांख्यिकी में 32.5% उपभोक्ताओं ने खर्च में कटौती की। ब्रांडों को अपने मार्केटिंग में Z को लक्षित करना चाहिए और साथ ही तेज़ी से बदलते रुझानों के साथ बने रहने का तरीका भी खोजना चाहिए। मौजूदा रुझानों के साथ बने रहने के लिए AI का उपयोग करने की सफलता का उदाहरण Shein है, जो फ़ास्ट फ़ैशन की दिग्गज कंपनी और पर्यावरण सुपरविलेन है, जो 2022 में बाज़ार की अग्रणी कंपनी बन गई और हाल ही में Forever 21 का अधिग्रहण किया। Shein की चुस्त आपूर्ति श्रृंखला इसे हर दिन किफ़ायती कीमतों पर हज़ारों नए डिज़ाइन प्रस्तावित करने की अनुमति देती है, इसके AI मॉडल से रोज़ाना रुझानों का विश्लेषण होता है।

शीन अपनी वेबसाइट पर रुझानों को वर्गीकृत करता है, वर्तमान में न केवल कॉटेजकोर बल्कि डोपामाइन ड्रेसिंग और Y2K को भी पूरा करता है, साथ ही बार्बी की सफलता के बाद पिंक कलेक्शन भी है। इसका AI मॉडल "न्यू इन" सेक्शन बनाने में मदद करता है, जिसे प्रतिदिन अपडेट किया जाता है और तिथि के अनुसार वर्गीकृत किया जाता है। हर दिन सैकड़ों नए उत्पाद दिखाई देते हैं, जो उपभोक्ताओं को नौ सितंबर को पकड़े जाने की हिम्मत देते हैं पांचवीं तारीख से कुछ पहनना। ग्लोबलडाटा का अनुमान है कि 2023 में वैश्विक बाजार मूल्य धीमा हो जाएगा, इसलिए ब्रांडों को शीन के नेतृत्व का पालन करना चाहिए और स्थिरता प्रतिज्ञाओं की तुलना में तेजी से बदलते रुझानों पर नज़र रखने को प्राथमिकता देनी चाहिए।

एआई का कार्बन पदचिह्न

भले ही ब्रांड संधारणीय AI तकनीक को अपना लें, लेकिन यह उतना पर्यावरण अनुकूल नहीं हो सकता जितना लगता है। AI तकनीक काम करने के लिए बहुत ज़्यादा पानी और बिजली का इस्तेमाल करती है। GlobalData के अनुसार, OpenAI के GPT-3 ने प्रशिक्षण के दौरान 500 मीट्रिक टन से ज़्यादा कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जित किया।

हालांकि यह सामग्री गोदामों में बेकार नहीं जाती, लेकिन उपभोक्ताओं के घरों में यह अनिवार्य रूप से बेकार हो जाएगी क्योंकि ब्रांड तेजी से बदलते रुझानों का लाभ उठाते हैं। जैसे-जैसे TikTok की “स्ट्रॉबेरी गर्ल” की खूबसूरती “टमाटर गर्ल” से फीकी पड़ती जा रही है, वैसे-वैसे एक और फल भी आने वाला है और कार्गो ट्राउजर की एक और जोड़ी कूड़ेदान में जाने वाली है। उपभोक्ताओं के लिए किफ़ायती और नवीनतम रुझानों की चाहत और मुद्रास्फीति के मुद्दों और आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों को दूर करने के लिए उत्सुक ब्रांडों के साथ, ग्रीन AI नवीनतम स्थिरता समाधान है जो विफल हो जाता है।

स्रोत द्वारा जस्ट-style.com

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