चाबी छीन लेना:
- एप्पल इंक ने अप्रैल 2021 में एक नया iOS अपडेट जारी किया, जिसने उपयोगकर्ता डेटा तक एप्लिकेशन की पहुंच को बदल दिया।
- विज्ञापन के लिए तीसरे पक्ष के डेटा पर निर्भर रहने वाली कंपनियां इस नए iOS अपडेट से सबसे अधिक प्रभावित हुई हैं।
- आईओएस अपडेट के बाद ई-कॉमर्स कंपनियों की स्थापना वृद्धि धीमी हो सकती है।
एक छोटा सा परिवर्तन
अप्रैल 2021 में, एप्पल इंक. (एप्पल) ने एक अद्यतन गोपनीयता नीति के साथ अपने ऑपरेटिंग सिस्टम, आईओएस का एक नया संस्करण पेश किया, जिसने ऐप्स के लिए उपयोगकर्ता डेटा को ट्रैक करने की अनुमतियों को ऑप्ट-आउट से ऑप्ट-इन में बदल दिया।
इसका मतलब यह है कि उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ताओं के पहचानकर्ता (IDFA) तक पहुंचने के लिए ऐप्स को सक्रिय रूप से "अनुमति दें" या वैकल्पिक रूप से, "ऐप को ट्रैक न करने के लिए कहें" पर टैप करना होगा, जिसका उपयोग iOS ऐप्स प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ता डेटा को ट्रैक करने और लक्षित विज्ञापन प्रदान करने के लिए करते हैं।
व्यवहार अर्थशास्त्र हमें बताता है कि ऑप्ट-इन सिस्टम जैसे सूक्ष्म संकेत का जनसंख्या के व्यवहार पर बहुत बड़ा प्रभाव हो सकता है। वास्तव में, परिवर्तन किए जाने के बाद से अधिकांश उपयोगकर्ताओं ने ट्रैक किए जाने से ऑप्ट आउट कर लिया है।
बड़ा प्रभाव
यह कई इंटरनेट-आधारित व्यवसायों और उद्योगों के लिए एक बड़ा झटका है जो विज्ञापन के लिए तीसरे पक्ष के डेटा पर निर्भर हैं। सबसे उल्लेखनीय रूप से, इसमें मेटा इंक शामिल है, जो फेसबुक का संचालन करता है, साथ ही स्नैप इंक, दोनों को राजस्व वृद्धि में झटका लगा है क्योंकि उपभोक्ताओं द्वारा ऑप्ट आउट करने के बाद उनके प्लेटफ़ॉर्म पर दिखाए जाने वाले विज्ञापन कम प्रभावी हो जाते हैं।
बदले में, इस नीति ने उन व्यवसायों को प्रभावित किया है जो पहले उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए इन विज्ञापनों पर निर्भर थे।
और जबकि, पहली नज़र में, यह उपभोक्ता गोपनीयता के लिए एक बड़ी जीत की तरह लगता है, और क्योंकि एप्पल निश्चित रूप से खुद को गोपनीयता-प्रथम कंपनी के रूप में विज्ञापित करने के लिए उत्सुक रहा है, विज्ञापनदाताओं के पैसे संभवतः उपयोगकर्ता डेटा पर पानी की तरह आगे बढ़ने लगेंगे।
हालांकि, ऐसी संभावना है कि ऐप "फिंगरप्रिंटिंग" के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को ट्रैक कर सकते हैं, जहां वे एक अद्वितीय पहचानकर्ता बनाने के लिए पर्याप्त विविध डेटा एकत्र करते हैं। Apple के पास इस अभ्यास को प्रतिबंधित करने वाली नीतियां हैं, लेकिन प्रभावी नीति के लिए प्रभावी प्रवर्तन की आवश्यकता होती है।
इसका मुख्य प्रभाव उन कम्पनियों के हाथों में सत्ता का स्थानांतरण है जो प्रथम-पक्ष डेटा से संबंधित कार्य करती हैं, जैसे कि गूगल, अमेज़न और विशेष रूप से एप्पल जैसे बड़े प्लेटफॉर्म।
ये खिलाड़ी अपने-अपने बाजारों और उपयोगकर्ताओं के समय और ध्यान पर इतना बड़ा हिस्सा रखते हैं कि वे इंटरनेट पर अन्यत्र क्या चल रहा है, इसके बारे में जानने की आवश्यकता के बिना ही प्रभावी ढंग से विज्ञापन देने के लिए पर्याप्त डेटा तैयार कर लेते हैं।
दरअसल, फेसबुक से कुछ विज्ञापन खर्च गूगल पर स्थानांतरित करना एप्पल के अपडेट का एक सामान्य जवाब प्रतीत होता है। परिणामस्वरूप, एप्पल ने अपनी विज्ञापन सेवाओं के लिए राजस्व में भी वृद्धि की है।
आगे क्या हो सकता है?
ई-कॉमर्स और ऑनलाइन नीलामी उद्योग हाल के वर्षों में प्रतिष्ठानों की संख्या में वृद्धि देखी गई है, जो 11.7 तक पांच वर्षों में 2022% की वार्षिक दर से बढ़ रही है। तीसरे पक्ष के डेटा की आसान उपलब्धता ने प्रवेश के लिए कम बाधाओं में योगदान दिया है जिससे इस प्रतिष्ठान की वृद्धि संभव हुई है।
आगे बढ़ते हुए, एप्पल के iOS परिवर्तन के बाद प्रतिष्ठान की वृद्धि धीमी हो सकती है; इसके अलावा, यह भी धीमी हो सकती है यदि गूगल एप्पल के विज्ञापन के जवाब में अपने एंड्रॉयड ऑपरेटिंग सिस्टम में इसी प्रकार का गोपनीयता परिवर्तन करता है।
और जबकि कोई कंपनी फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से अपने उत्पादों के विज्ञापन से अमेज़न पर बिक्री और विज्ञापन करने के लिए स्विच कर सकती है, वे तभी तक सफल होंगे जब तक अमेज़न स्वयं उसी उत्पाद का उत्पादन शुरू नहीं करता है, जिससे बिचौलियों की भूमिका पूरी तरह समाप्त हो जाती है।
सामान्य तौर पर, बड़ी मात्रा में प्रथम-पक्ष डेटा रखने वाली बड़ी कंपनियों के पास इसका उपयोग करने की अधिक शक्ति और इच्छा होगी, जब छोटे ऑपरेटरों को उनके प्लेटफार्मों पर उनके नियमों के अनुसार काम करने के लिए मजबूर किया जाएगा।
अंततः, व्यवसायों के पास उपभोक्ता डेटा की सुरक्षा के लिए कोई प्रोत्साहन नहीं है, वे इसे केवल अपने पास ही रखना चाहते हैं।
स्रोत द्वारा इबिसवर्ल्ड
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