जनरेशन जेड के लिए टिकाऊ परिधान सोर्सिंग का क्या मतलब है?

कई फैशन ब्रांड और खुदरा विक्रेता अपने परिधान सोर्सिंग संचालन को अधिक संधारणीय बनाने की कोशिश कर रहे हैं, जिसमें ईएसजी रिपोर्ट प्रकाशित करने से लेकर अपने उत्पादों में अधिक पुनर्नवीनीकृत कपड़ा सामग्री का उपयोग करना शामिल है। हालांकि, फैशन कंपनियों के संधारणीयता प्रयासों और संबंधित संचार की प्रभावशीलता काफी हद तक अज्ञात है, खासकर जेनरेशन जेड के बीच, जो यकीनन उनका सबसे महत्वपूर्ण लक्षित बाजार है।

डेलावेयर विश्वविद्यालय में फैशन और परिधान अध्ययन के एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. शेंग लू ने अपने छात्रों से टिकाऊ परिधान सोर्सिंग के बारे में प्रश्न पूछे, ताकि यह पता लगाया जा सके कि फैशन सोर्सिंग प्रबंधकों के निर्णय उनके लक्षित बाजार की इच्छाओं के अनुरूप हैं या नहीं।

वे कहते हैं: "कई अन्य जनरेशन Z की तरह, हमारे छात्रों को पहले से ही स्थिरता की अच्छी समझ है और वे इस मुद्दे के महत्व और जटिलता को पहचानते हैं। आपूर्ति श्रृंखला पारदर्शिता, अपने उत्पादों में अधिक टिकाऊ कपड़ा सामग्री के उपयोग और स्थिरता को मार्केटिंग मुद्दे के रूप में देखने के बजाय स्थिरता प्रयासों को वास्तव में संप्रेषित करने के संबंध में फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं से उनकी उच्च अपेक्षाएँ हैं।"

उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि उनकी पीढ़ी Z के छात्र फैशन उद्योग के भावी पेशेवर हैं और वे परिवर्तन करने से नहीं डरते - चाहे वे 'फास्ट फैशन' संस्कृति से दूर जाना हो, या अधिक टिकाऊ सोर्सिंग-संबंधी विनियमन की मांग करना हो, या शून्य-अपशिष्ट डिजाइन और परिपत्रता के विचार को अपनाना हो।

जनरेशन Z के लिए टिकाऊ परिधान सोर्सिंग का क्या मतलब है

लू की एक छात्रा एमिली डेले का तर्क है कि आज टिकाऊ परिधान सोर्सिंग को परिभाषित करना मुश्किल है क्योंकि टिकाऊ शब्द की परिभाषा लगातार विकसित हो रही है। वह कहती हैं कि उनकी पीढ़ी के लिए यह एक ऐसी घटना है जो जेन जेड उपभोक्ताओं के साथ पर्यावरणीय मुद्दों से कहीं बड़ी है, जिसमें खुद वह भी शामिल हैं जो सोर्सिंग की बात आने पर “कौन” और “कहां” सवालों से अधिक चिंतित हो जाती हैं।

सेसिलिया गोएट्ज़ के लिए, टिकाऊ परिधान सोर्सिंग का अर्थ है पर्यावरण और सामाजिक दोनों दृष्टि से नैतिक तरीके से सोर्सिंग करना और ऐसा करने के लिए अक्सर कंपनी के वित्तीय हितों को ताक पर रखना।

वह बताती हैं कि इसका मतलब कई चीजें हो सकती हैं, जिसमें ज़्यादा स्थानीय उत्पादन (नियरशोरिंग) की ओर बदलाव, कारखानों में श्रम नियमों का कार्यान्वयन और ज़्यादा पर्यावरण-अनुकूल सामग्रियों का उपयोग शामिल है। साथ ही, इसके लिए कंपनियों को अपने प्रयासों में पूरी तरह से पारदर्शी होना होगा।

हन्ना लॉरिट्स इस बात से सहमत हैं, तथा आगे कहती हैं कि स्थिरता में विभिन्न तत्व शामिल हैं जो जिम्मेदार उत्पादन को परिभाषित करते हैं, तथा उनका मानना ​​है कि उनकी पीढ़ी सक्रिय रूप से ऐसे उत्पादों की तलाश करती है जो यथासंभव स्थिरता के मापदंडों के अनुरूप हों तथा विश्वसनीय साक्ष्यों के साथ अपने दावों को मान्य कर सकें।

लेकिन मिरांडा रैक और हंटर विल्स विशिष्टताओं में अधिक रुचि रखते हैं।

जैसा कि रैक कहते हैं: "हम जानना चाहते हैं कि कौन सी फैक्ट्रियाँ क्या बनाती हैं, और खास तौर पर हमारे कपड़े किसने बनाए हैं। अगर कोई ब्रांड ज़्यादा टिकाऊ तरीके से कपड़े खरीदना चाहता है, तो पहला कदम ज़्यादा पारदर्शी बनना है।"

वह आगे कहती हैं: "यह ब्रांड की जिम्मेदारी है कि वह अपने उत्पादों के स्रोत के बारे में खुला और ईमानदार रहे, न कि उपभोक्ता का काम है कि वह हर बार खरीदारी करते समय शोध करे।"

केंडल लुडविग कहते हैं: "अगर कोई कंपनी अपने प्रयासों का खुलासा नहीं करती है, तो यह मान लेना सही है कि उनके पास कोई प्रयास नहीं है। जितना ज़्यादा पारदर्शी होगा, उतना बेहतर होगा।"

फैशन खरीदारी के निर्णयों पर जेनरेशन Z का नजरिया

लू के सभी परिधान-स्रोत छात्र कहते हैं कि एक फैशन कंपनी की स्थिरता नीति उन्हें यह चुनने में मदद करती है कि उन्हें क्या खरीदना है।

लीह मार्श, जेनरेशन जेड उपभोक्ताओं को नैतिक और टिकाऊ फैशन को प्राथमिकता देने का सुझाव देती हैं और वह किसी विशिष्ट ब्रांड का समर्थन करने या न करने का निर्णय लेने के लिए खुद ही शोध करती हैं: "मेरे लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है कि किसी कंपनी की वेबसाइट या कपड़ों के टैग पर यथासंभव अधिक जानकारी का खुलासा किया जाए। एक जागरूक उपभोक्ता के रूप में मेरे लिए सबसे महत्वपूर्ण जानकारी मूल देश, कीमत, फाइबर सामग्री और यहां तक ​​कि देखभाल के निर्देश हैं।"

एनाबेले ब्रैम इस बात से सहमत हैं, लेकिन स्वीकार करती हैं: "हमारे कई ब्रांड पारदर्शी नहीं हैं या उन्हें पूरी जानकारी नहीं है कि क्या हो रहा है, वे कहां उत्पादन कर रहे हैं, इसलिए उपभोक्ताओं के लिए सही जगहों पर सही तरीके से खरीदारी करना बेहद मुश्किल है।"

उन्होंने बताया कि ये अस्थिर कम्पनियां बड़े पैमाने पर उपभोग करके पैसा कमाती हैं, इसलिए कम उपभोग करने से समस्या का समाधान काफी हद तक संभव हो जाता है।

विल्स को कुछ भी नया खरीदने का औचित्य सिद्ध करना कठिन लगता है क्योंकि बहुत कम ब्रांड ऐसे हैं जो टिकाऊ सोर्सिंग को ध्यान में रखते हुए कपड़े बनाते हैं और वह भी ऐसी कीमत पर जो वह वहन कर सकते हैं। "इस वजह से मैं आमतौर पर ऑनलाइन या थ्रिफ्ट स्टोर पर सेकंड-हैंड कपड़े ढूँढता हूँ जिनके बारे में मुझे पता होता है कि वे लंबे समय तक चलेंगे," वे कहते हैं।

पसंदीदा टिकाऊ सामग्री और प्रथाएँ

अपसाइक्लिंग भी एक ऐसी चीज है जिसमें जेन जेड की गहरी रुचि है और गोएट्ज़ ने स्वीकार किया कि उनका टिक टॉक "फॉर यू पेज" अक्सर चालाक किशोरों से भरा होता है जो गुडविल के एक घिसे-पिटे पैंट को, जिसे वे कभी नहीं पहनेंगे, एक स्टाइलिश टू-पीस सेट में बदल देते हैं जिसे कई तरीकों से पहना जा सकता है।

डेले ने बताया कि जेन जेड के लिए सबसे बड़ी संधारणीय सामग्री और प्रथाएँ मुख्य शब्दों "ऑर्गेनिक कॉटन" और "फेयर लेबर" से जुड़ी हैं। उनका कहना है कि ऑर्गेनिक कॉटन जेन जेड के बीच बहुत लोकप्रिय है, और फैशन ब्रांडों ने इसे जल्दी से अपना लिया है और अपने व्यवहार में इसे उजागर किया है। इसी तरह, उनका कहना है कि फेयर लेबर विशेष रूप से उपभोक्ताओं की अधिक "जागृत" भीड़ में प्रचलित है, हालाँकि, उन्हें लगता है कि इसने मुख्यधारा की चर्चा में प्रवेश करना शुरू कर दिया है।

लुडविग जैविक कपास के भी प्रशंसक हैं और बताते हैं कि डेलावेयर विश्वविद्यालय के सस्टेनेबल फैशन क्लब में, "अब तक की सबसे लोकप्रिय गतिविधि जैविक कपास के टोट बैगों पर पेंटिंग करना है"।

कपड़ों को देखते समय लॉरिट्स जैविक रेशों, भांग, लिनन और बांस जैसे हरे झंडों पर नज़र रखती हैं। वह बताती हैं कि उनके कई साथी रिसाइकिल किए गए रेशों, जैसे कि रिसाइकिल किए गए कपास में रुचि रखते हैं: "ये रेशे मेरे साथियों और मुझे इसलिए आकर्षित करते हैं क्योंकि ये अन्य विकल्पों की तुलना में पर्यावरण के लिए बहुत कम हानिकारक हैं।"

ग्रीनवाशिंग पर चिंताएं

ग्रीनवाशिंग के मामले में छात्रों के विचार मिश्रित हैं। उदाहरण के लिए, ब्रैम को हर जगह ग्रीनवाशिंग की समस्याएँ नज़र आती हैं। वह स्पष्ट रूप से कहती हैं: "दुर्भाग्य से, मुझे नहीं लगता कि यह पूरी तरह से कंपनी की गलती है। कंपनियाँ खुद इस विषय पर अशिक्षित हैं। हमारे पास बदलाव का मार्गदर्शन करने और स्थिरता को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने के लिए पर्याप्त पेशेवर नहीं हैं। इसके बजाय, हमारे पास ऐसे बेहतरीन विपणक हैं जो उपभोक्ताओं को प्रभावित करना जानते हैं।"

मार्श विपरीत दृष्टिकोण रखते हैं, और कहते हैं: "चूंकि स्थिरता और नैतिक फैशन उद्योग के भीतर एक गर्म विषय बन गए हैं, इसलिए मेरा मानना ​​है कि फैशन कंपनियां जेन जेड तक अपनी स्थिरता के प्रयासों को पहुंचाने में बेहद सफल रही हैं।"

विल्स का कहना है कि दुखद सच्चाई और संभवतः ग्रीनवाशिंग के विषय पर मिश्रित विचारों का कारण यह है कि जनरेशन जेड के अधिकांश लोग फास्ट फैशन के प्रभावों के बारे में नहीं जानते हैं और फैशन उद्योग का पर्यावरण पर कितना प्रभाव पड़ता है।

वह बताते हैं: "ब्रांड चाहते हैं कि उपभोक्ताओं को यह महसूस हो कि वे अपनी खरीदारी से दुनिया को नुकसान नहीं पहुंचा रहे हैं, बल्कि मदद कर रहे हैं और इस दिखावे को बनाए रखने के लिए वे बहुत आगे तक जाएंगे।"

रैक इस बात से सहमत हैं और ग्रीनवाशिंग को ब्रांडों द्वारा उपभोक्ताओं का फायदा उठाने का एक और तरीका मानते हैं। लॉरिट्स आगे कहते हैं: "जो ब्रांड वास्तव में टिकाऊ होने पर गर्व करते हैं और टिकाऊ प्रथाओं को प्राथमिकता देते हैं, उन्हें अपने प्रयासों को बिना किसी स्पष्ट विपणन रणनीति का सहारा लिए व्यक्त करना चाहिए, जो ग्रीनवाशिंग जैसा लग सकता है।"

फैशन आपूर्ति श्रृंखला के भीतर टिकाऊ सोर्सिंग को बढ़ावा देना

डेले ने बताया कि फैशन मर्चेंडाइजिंग और डिजाइन का अध्ययन करने वाले जेन जेड व्यक्ति उद्योग में कानून बनाने में एक प्रमुख भूमिका निभा सकते हैं। वह बताती हैं कि उनकी पीढ़ी को इन जटिल और नाजुक मुद्दों पर शिक्षित किया जा रहा है: "शिक्षा के साथ, हम एक ढांचा और कानूनी संरचना प्रदान कर सकते हैं जो परिभाषित करेगा कि 'टिकाऊ' होने के रूप में क्या वर्गीकृत किया जाता है, और जो सक्रिय रूप से ग्रीनवाशिंग के खिलाफ काम करता है।

लॉरिट्स कार्यबल में जेनरेशन जेड की बढ़ती उपस्थिति से उत्साहित हैं, क्योंकि उनका कहना है कि वे सभी स्थिरता के बारे में बहुत भावुक हैं। रैक ने कहा कि फैशन क्षेत्र के छात्रों को अपनी कक्षाओं में स्थिरता के बारे में सीखना चाहिए और अपने दैनिक जीवन में सक्रिय रूप से टिकाऊ फैशन का अभ्यास करना चाहिए।

इस तथ्य के अलावा कि जेन जेड भविष्य में फैशन क्षेत्र के पेशेवर होंगे, गोएट्ज़ बताते हैं कि जेन जेड धीरे-धीरे अमेरिका में सबसे बड़ा उपभोक्ता समूह बन रहा है। नतीजतन, वह कहती हैं कि "हम परिधान उद्योग में स्थिरता के प्रक्षेपवक्र को बदलने में एक प्रमुख भूमिका निभा सकते हैं"।

इसके अलावा, वह कहती हैं कि जनरेशन जेड की सोशल मीडिया पर मजबूत उपस्थिति इस समूह को एक प्रकार का प्रभाव देती है, जो पिछली पीढ़ियों के पास नहीं था।

हालांकि, लुडविग के लिए दुविधा यह है कि जेनरेशन Z पर्यावरण के प्रति सबसे अधिक जागरूक है, लेकिन साथ ही, सबसे अधिक फास्ट फ़ैशन उत्पाद खरीदती है। उनका तर्क है कि इस कारण से जेनरेशन Z के उपभोक्ताओं के पास वित्तीय साधनों के माध्यम से बदलाव करने की क्षमता है: "सबसे बड़ी फास्ट फ़ैशन कंपनियों के लिए लक्षित बाजार के रूप में, बेहतर संधारणीय सोर्सिंग प्रथाओं की मांग के लिए एक पीढ़ी-व्यापी बहिष्कार कंपनियों को व्यवसाय में बने रहने के लिए सुनने के लिए मजबूर करेगा।"

युवा उपभोक्ताओं और पेशेवरों के लिए टिकाऊ परिधान सोर्सिंग शिक्षा

विल्स विद मार्श का कहना है कि भविष्य में टिकाऊ परिधान स्रोत को बेहतर बनाने के लिए शिक्षा और जागरूकता महत्वपूर्ण है, साथ ही उन्होंने यह भी कहा कि उद्योग मानक भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

"हर नए संधारणीय शब्द की कुछ अलग-अलग परिभाषाएँ होती हैं जो अंततः उपभोक्ताओं और पेशेवरों को भ्रमित करती हैं। अध्ययन या फ़ोकस के किसी भी अन्य क्षेत्र की तरह ही इसके लिए भी एक मानक विकसित किए जाने की आवश्यकता है। उपभोक्ताओं को महत्वपूर्ण निर्णय लेने में सहायता की आवश्यकता होने पर संदर्भ के लिए कुछ सटीक होना चाहिए," वह कहती हैं।

रैक ने इस बात पर प्रकाश डाला कि हां, यह ब्रांडों पर निर्भर है कि वे अपने परिधान स्रोत के बारे में उपभोक्ताओं के साथ ईमानदार रहें, लेकिन "इसकी परवाह करना भी उपभोक्ताओं पर निर्भर है" इसलिए उनका तर्क है कि "जेनरेशन जेड को ब्रांडों को जवाबदेह बनाए रखने के लिए संघर्ष करते रहना चाहिए"।

कई छात्र सोशल मीडिया को जेनरेशन जेड के लिए वास्तव में सकारात्मक बताते हैं, क्योंकि यह उन्हें टिकाऊ परिधान स्रोत क्षेत्र में क्या हो रहा है, इसे साझा करने के लिए एक मंच प्रदान करता है।

डेले ने इस बात पर ध्यान देने की इच्छा जताई: "सोशल मीडिया और मीडिया ने आज कई व्यक्तियों के जीवन पर कब्जा कर लिया है, हालांकि, यह ज्ञात है कि सभी जानकारी सत्य नहीं है। मुझे लगता है कि व्यक्तियों को यह शिक्षित करना कि वे सफलतापूर्वक पहचान कैसे करें कि कोई स्रोत विश्वसनीय है या नहीं, बड़े पैमाने पर गलत सूचना के प्रसार को कम करने में मदद करेगा।"

वह आगे कहती हैं: "यह, आलोचनात्मक सोच कौशल के विकास के साथ-साथ, यह सुनिश्चित करेगा कि प्रत्येक उपभोक्ता और पेशेवर किसी विषय पर अपनी राय बना सकें, जिससे हमारे समाज को समग्र रूप से हमारे सामने आने वाली समस्याओं से निपटने के लिए अधिक सहयोगात्मक और सूचित निर्णय लेने में मदद मिलेगी।"

लू ने निष्कर्ष निकाला: "मैं दूरदर्शी फैशन कंपनियों को हमारे शैक्षणिक संस्थानों के साथ साझेदारी जारी रखने और हमारी जेनरेशन Z के छात्रों में निवेश करने के लिए दृढ़ता से प्रोत्साहित करता हूँ। उच्च गुणवत्ता वाली स्थिरता-संबंधी सोर्सिंग शिक्षा निस्संदेह भविष्य के पेशेवरों की अगली पीढ़ी को सकारात्मक बदलाव करने के लिए तैयार करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी।"

स्रोत द्वारा जस्ट-style.com

अस्वीकरण: ऊपर दी गई जानकारी Just-style.com द्वारा Cooig.com से स्वतंत्र रूप से प्रदान की गई है। Cooig.com विक्रेता और उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के बारे में कोई प्रतिनिधित्व और वारंटी नहीं देता है।