शानदार विज्ञापन कॉपी आपके उत्पाद विवरण पृष्ठ को खरीदारों के लिए अधिक आकर्षक बनाने और व्यापक विज्ञापन कवरेज के लिए खोज इंजन का ध्यान आकर्षित करने में मदद कर सकती है। तो, अपनी विज्ञापन कॉपी को कैसे बेहतर बनाया जाए? निम्नलिखित सलाह देखें!
1. कीवर्ड सही तरीके से डालें
जब आप कोई कॉपी लिख रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि उसमें उत्पाद के पर्याप्त लाभ शामिल हों, जिनका वर्णन विशेष रूप से किया जाना चाहिए, लेकिन कभी भी सामान्य रूप से नहीं। कीवर्ड का उचित उपयोग अनुशंसित है, जबकि दुरुपयोग वर्जित है। मुख्य बात यह है कि उत्पाद के अत्यधिक सापेक्ष कीवर्ड, जैसे कि फीचर-संबंधित कीवर्ड और लॉन्ग-टेल कीवर्ड, को कॉपी में उचित रूप से डाला जाए और इस बीच, कॉपी की पठनीयता को नुकसान न पहुँचाया जाए।
- उदाहरण: कीवर्ड “UPF Clothing” 8,100 मासिक खोज मात्रा (छवि 1) के साथ एक बड़ा ध्यान आकर्षित करने वाला है। यह आंकड़ा महान अवसरों और तीव्र प्रतिस्पर्धा दोनों का मतलब है। “UPF Clothing” के सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ के माध्यम से cooig.com पर उत्पाद विवरण पृष्ठ में प्रवेश करते हुए, आपको एक लंबी विज्ञापन कॉपी दिखाई देगी (छवि 2)। उत्पाद से कसकर संबंधित, कॉपी इसकी विशेषताओं और लाभों के बारे में है। खोज इंजन क्रॉलिंग की सुविधा के लिए कीवर्ड भी ठीक से डाले गए हैं।
2. उपशीर्षकों के साथ कॉपी को व्यवस्थित करें
सर्च इंजन टेक्स्ट की लंबाई पर विशेष ध्यान देने वाली कॉपी की तुलना में इसकी स्पष्ट संरचना के लिए उचित रूप से व्यवस्थित कॉपी को प्राथमिकता देता है। कॉपी में चर्चा किए गए छोटे विषयों को उजागर करने के लिए हर बिंदु से पहले उपशीर्षक जोड़ना बेहतर है, और उपशीर्षक कीवर्ड डालने के लिए भी एक आदर्श स्थान है। उपशीर्षक और सामग्री पाठ को अलग करने के लिए अलीबाबा डॉट कॉम पर उत्पाद विवरण में विभिन्न फ़ॉन्ट और फ़ॉन्ट आकार का उपयोग किया जा सकता है।
- उदाहरण: छवि 3 में दिखाई गई कॉपी में, लेखक उत्खननकर्ता चुनते समय विचार करने के लिए कारकों को प्रदर्शित करने के लिए उपशीर्षक का उपयोग करता है, जो पाठक को कॉपी की संरचना और मुख्य बिंदुओं के बारे में स्पष्ट दृष्टिकोण प्रदान करता है। कॉपीराइटर सर्च इंजन क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग की सुविधा के लिए उपशीर्षक में कीवर्ड डाल सकते हैं।
3. मूल रहो
कॉपीराइटिंग में मौलिकता का मतलब है नए विचार और व्यक्तिगत सामग्री। इनमें से किसी तक पहुंचना आसान नहीं है। कई व्यवसाय अपने उत्पाद को पेश करने के लिए दूसरों की प्रतियों का उपयोग करके कोनों को काटना चुनते हैं, जो उनके प्रयासों को बचा सकता है लेकिन उन्हें खोज इंजन के दंड से बचाने में विफल रहता है। उदाहरण के लिए, खोज इंजन डुप्लिकेट प्रतियों को अनुक्रमित नहीं करता है, जिसका अर्थ है कि इंजन उन्हें पहचान नहीं पाता है और उन्हें पृष्ठ के शीर्ष पर नहीं रखता है। जैसे-जैसे समय बीतता है, इंजन पृष्ठों को कम-गुणवत्ता वाली जानकारी के रूप में टैग करेगा। कॉपीराइटिंग में मौलिक होने के लिए, आप खरीदारों के सवालों, सोशल मीडिया और फ़ोरम से सामग्री और विषय एकत्र करके शुरू कर सकते हैं, जिसमें आप नवीनतम हॉट टॉपिक सीख सकते हैं और अपनी प्रतियों के विषयों के लिए आवश्यक विषयों को चुन सकते हैं।
- उदाहरण: दोहराव दर की जांच.
- निम्न चित्र की तरह खोज बॉक्स में पाठ डालें।
- परिणाम प्राप्त करने के लिए “एंटर” दबाएं।
- यदि बोल्ड या लाल रंग में कोई सामग्री नहीं है या बहुत कम है, तो इस कॉपी की डुप्लिकेट दर कम है, जो बोल्ड और लाल रंग में बहुत अधिक सामग्री होने पर अधिक होगी। (छवि 5)
- विशिष्ट और अपरिवर्तनीय तकनीकी शब्द, स्थान के नाम, देश के नाम और लोगों के नाम अपवाद हैं। उदाहरण के लिए, अगर बोल्ड और लाल रंग में लिखा गया कंटेंट यूनाइटेड किंगडम ऑफ ग्रेट ब्रिटेन और उत्तरी आयरलैंड है तो यह स्वीकार्य है।
- दोहराव दर 30% से अधिक नहीं हो सकती।
- दोहराव दर कम करें
- विधि 1: दोहराई गई सामग्री को संशोधित करें.
- विधि 2: दोहराई गई सामग्री को हटा दें और उत्पाद का वर्णन नए दृष्टिकोण से करें।
4. खरीदारों की ज़रूरतों को पूरा करें
कॉपीराइटिंग करते समय खरीदारों की कीवर्ड की खोज की मंशा और उत्पाद के लिए उनकी ज़रूरतों को निर्धारित करना ज़रूरी है, क्योंकि इससे प्रक्रिया आसान हो जाती है। लेकिन कॉपी लिखने से पहले उन्हें कैसे निर्धारित किया जाए? यहाँ तीन उत्तर दिए गए हैं:
4.1 PAA कार्ड का उपयोग करें
PAA कार्ड सर्च रिजल्ट पेज पर लोगों द्वारा पूछे जाने वाला वह सेक्शन है जो हर बार प्रोडक्ट कीवर्ड सर्च करने पर दिखाई देता है (छवि 6)। यह संबंधित प्रश्न दिखाता है जो अधिकांश ग्राहकों को चिंतित करते हैं। कभी-कभी ये प्रश्न पहले से ही अक्सर खोजे जाते हैं और कीवर्ड के साथ डाले जाते हैं। आप इन प्रश्नों से विषय बना सकते हैं, लेकिन कॉपी सामग्री मूल होनी चाहिए।
- उदाहरण: Google पर “अलीबाबा” सर्च करें, और आपको पेज के शीर्ष पर PAA कार्ड (लोग भी पूछते हैं) दिखाई देगा, जो कीवर्ड के बारे में प्रश्नोत्तर दिखाता है। Google इन्हें पहचानता है, और आमतौर पर, इनकी एक निश्चित मात्रा में खोज मात्रा होती है, जिसका अर्थ है कि कई खरीदार इन उत्तरों को जानना चाहते हैं।
4.2 पेज पर उच्च रैंक वाली सामग्री से सीखें
आम तौर पर, उच्च रैंक वाले लिंक की सामग्री लोगों की खोज के इरादे को सबसे ज़्यादा पूरा करती है। वे आपकी कॉपी लिखने में आपकी मदद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, अगर खोज परिणाम मुख्य रूप से उत्पाद की कीमत सीमा के बारे में हैं, तो शायद आपको विषय का अनुसरण करना चाहिए और उस उत्पाद की कीमतों के बारे में एक परिचय लिखना चाहिए। और जैसा कि पहले ज़ोर दिया गया है, सामग्री मूल होनी चाहिए।
- उदाहरण: FRID खोजें, और आप देखेंगे कि उच्च रैंक वाली वेबसाइटें डिक्शनरी वेबसाइटें हैं जो लेख प्रस्तुत करती हैं और मुख्य रूप से FRID की परिभाषा के बारे में हैं (छवि 8)। यदि आप FRID से संबंधित उत्पाद बेचने वाले व्यापारी हैं, तो आप FRID की व्याख्या के बारे में एक विषय के साथ एक कॉपी लिख सकते हैं और लेख में अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए उदाहरण के रूप में उपयोग कर सकते हैं।
4.3 खरीदारों के प्रश्न एकत्रित करें
विक्रेता के रूप में, जिनका खरीदारों के साथ सबसे अधिक संपर्क होता है, आप रिकॉर्ड से ग्राहकों द्वारा अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों को निकाल सकते हैं, जो आपके उत्पाद पृष्ठों के लिए कॉपी विषय हो सकते हैं। यदि आप आगे जाकर आधिकारिक इंजन टूल का उपयोग करके इन प्रश्नों को खोजना चुनते हैं, तो आपको कुछ निश्चित मात्रा में खोज मात्रा वाले कुछ मिल सकते हैं। फिर आप इन प्रश्नों को विषय के रूप में लेकर कॉपीराइटिंग शुरू कर सकते हैं।
