वैश्विक प्रौद्योगिकी और मीडिया की उपस्थिति हमारे जीवन के सभी पहलुओं में बढ़ी है, और इससे विभिन्न उद्योगों, विशेषकर सौंदर्य उद्योग में, व्यक्तिगत क्रय आदतों पर सेलिब्रिटीज का प्रभाव मजबूत हुआ है।
पिछले कुछ वर्षों में मशहूर हस्तियों द्वारा लांच किए गए सौंदर्य ब्रांडों की संख्या में नाटकीय वृद्धि देखी गई है, इनमें से कई बड़े अनुबंध निर्माताओं के साथ मिलकर काम करते हैं जो पर्दे के पीछे काम करते हैं और उपभोक्ताओं को पसंद आने वाले सौंदर्य फार्मूले बनाते हैं।
यह लेख इस बात पर प्रकाश डालेगा कि सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड वैश्विक सौंदर्य को कैसे प्रभावित कर रहे हैं। यह वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार का विश्लेषण करेगा, वर्तमान बाजार आकार, खंड वितरण और अनुमानित बाजार वृद्धि को देखते हुए। लेख में सेलिब्रिटी के स्वामित्व वाले प्रमुख सौंदर्य ब्रांड रुझानों पर प्रकाश डाला जाएगा, जिनका पालन सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं को अपने स्वयं के व्यवसायों के लिए सफलता प्राप्त करने के लिए करना चाहिए।
विषय - सूची
सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड वैश्विक सौंदर्य को कैसे प्रभावित कर रहे हैं
वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार का अवलोकन
अनुसरण करने योग्य शीर्ष सेलिब्रिटी स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड रुझान
अपने सौंदर्य व्यवसाय के बारे में प्रचार-प्रसार करें
सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड वैश्विक सौंदर्य को कैसे प्रभावित कर रहे हैं
मशहूर हस्तियों को मूल प्रभावशाली व्यक्ति कहा जा सकता है क्योंकि उन्होंने ब्रांड एंबेसडर के रूप में काम किया है और सेलिब्रिटी की घटना शुरू होने के बाद से उत्पाद और सेवा अभियानों का चेहरा रहे हैं। जब सौंदर्य उद्योग की बात आती है, तो मशहूर हस्तियों को विशेषज्ञता की धारणा प्राप्त हुई है क्योंकि उन्होंने अनगिनत साल सौंदर्य उत्पादों का उपभोग करने, मेकअप कुर्सियों पर बैठने और दुनिया के शीर्ष मेकअप कलाकारों और त्वचा विशेषज्ञों तक पहुँच बनाने में बिताए हैं।
इसलिए जब मशहूर हस्तियों ने अपने खुद के ब्रांड के साथ सौंदर्य उद्योग में कदम रखना शुरू किया, तो उनका बड़े पैमाने पर उन उत्साही प्रशंसकों और अनुयायियों द्वारा स्वागत किया गया, जो अपने पसंदीदा सेलिब्रिटी के सौंदर्य रहस्यों तक पहुँचना चाहते थे। नतीजतन, मशहूर हस्तियाँ सौंदर्य उद्योग में बहुत अधिक प्रभाव डालने में सक्षम रही हैं।
हॉलीवुड और संगीत उद्योग की प्रतिष्ठित हस्तियों ने अपनी स्वयं की सौंदर्य ब्रांड लाइनें स्थापित की हैं, रिहाना की फेंटी ब्यूटी से लेकर काइली जेनर की काइली कॉस्मेटिक्स तक, और उनके लाखों प्रशंसक हैं जो उनके लुक को अपनाने के लिए उत्सुक हैं।
सेलिब्रिटी विज्ञापन सौंदर्य उद्योग का एक अनिवार्य हिस्सा बन गए हैं। इसके अलावा, जब बिक्री की बात आती है तो सेलिब्रिटी की पहुंच और प्रभाव सौंदर्य उत्पादों सोशल मीडिया, रियलिटी टेलीविजन और पपराज़ी द्वारा उत्पन्न मीडिया द्वारा इसे बढ़ा दिया गया है।
इन मीडिया के माध्यम से उपभोक्ता अब नवीनतम सेलिब्रिटी के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। सौंदर्य रुझान या नवीनतम सेलिब्रिटी-प्रचारित सौंदर्य उत्पादों और त्वचा देखभाल दिनचर्या को खोजें। बदले में, उपभोक्ता सौंदर्य खरीदने के पैटर्न उस सामग्री से प्रभावित होते हैं जो उनके सामने आती है।
वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार का अवलोकन
वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार अनुमानित 380.2 में इसका मूल्य 2021 बिलियन अमेरिकी डॉलर होगा और 465 तक इसके 2026 बिलियन अमेरिकी डॉलर के बाजार मूल्य तक पहुंचने की उम्मीद है। 5.5-2021 पूर्वानुमान अवधि में इसके 2026% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ने का अनुमान है।
पिछले कुछ वर्षों में फैशन और मनोरंजन उद्योग काफी फल-फूल रहा है, और इससे नवीनतम फैशन की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। प्रसाधन उत्पादउपभोक्ताओं में कुछ सौंदर्य प्रसाधनों के नियमित उपयोग के लाभकारी गुणों के बारे में जागरूकता बढ़ रही है।
तेजी से बढ़ता फैशन और मनोरंजन क्षेत्र तथा स्वस्थ त्वचा के लिए सौंदर्य प्रसाधनों के उपयोग की प्रवृत्ति वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार के विकास में प्रमुख प्रेरक कारक हैं तथा सिंथेटिक और सिंथेटिक दोनों प्रकार के सौंदर्य प्रसाधनों की मांग में भी वृद्धि हुई है। प्राकृतिक कॉस्मेटिक उत्पाद.
आपूर्ति पक्ष पर, कॉस्मेटिक उत्पादों के निर्माण में तकनीकी उन्नति देखी गई है। उभरती अर्थव्यवस्थाओं में आर्थिक विकास के साथ मिलकर, यह वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार को तेजी से बढ़ने में मदद कर रहा है।
अनुसरण करने योग्य शीर्ष सेलिब्रिटी स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड रुझान
1. सोशल मीडिया का उपयोग
ऑनलाइन फॉलोइंग के साथ, सेलिब्रिटी अपने लक्षित खरीदारों तक सीधी पहुंच बनाने में सक्षम हैं। सोशल मीडिया ने ब्रांड लॉन्च करने में कई बाधाओं को मिटा दिया है। सोशल मीडिया के उदय से पहले, जब सेलिब्रिटी लॉन्च करना चाहते थे सौंदर्य ब्रांडोंपहले उन्हें किसी न किसी रूप में पुराने सौंदर्य ब्रांडों के साथ साझेदारी या सहयोग करना पड़ता था, लेकिन अब सेलिब्रिटी सीधे अपने उपभोक्ताओं के पास जा सकते हैं।
यह एक गेम-चेंजर है क्योंकि सेलिब्रिटी अपने प्रशंसक आधार से पैसे कमा सकते हैं, जो अक्सर वैश्विक स्तर पर दसियों मिलियन या सैकड़ों मिलियन में होते हैं। इस विशाल सोशल मीडिया पहुंच के साथ, एक सेलिब्रिटी जो एक सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करता है, वह अपने सोशल मीडिया को प्राथमिक मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म के रूप में उपयोग करने में सक्षम होता है, और उपभोक्ता इस संचार को प्रामाणिक और विश्वसनीय मानते हैं क्योंकि यह सीधे स्रोत से आ रहा होगा।
A रिपोर्ट डीएमआर ग्रुप, जो वैश्विक स्तर पर ब्रांडों की पीआर रणनीतियों के साथ-साथ उनकी डेटा संचार गतिविधियों की निगरानी, ट्रैकिंग और विश्लेषण करता है, से पता चलता है कि 2020 के पहले पाँच महीनों में ही सोशल मीडिया पर प्रकाशित होने वाली सौंदर्य सामग्री की मात्रा में औसतन 5% की वृद्धि हुई थी। 12% और 13% ये परिवर्तन क्रमशः मार्च और अप्रैल में देखे गए, जब अधिकांश देशों में लॉकडाउन लागू किया जा रहा था।
मीडिया और पत्रकार खातों के साथ-साथ मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली व्यक्तियों द्वारा साझा की जाने वाली सौंदर्य-संबंधी सामग्री की मात्रा में भी वृद्धि देखी गई। 5% और 4% 2020 के पहले पाँच महीनों में क्रमशः वृद्धि हुई है। सोशल मीडिया निश्चित रूप से मशहूर हस्तियों के लिए एक गेम-चेंजर बन गया है, और अपने लिए चैनल की शक्ति का उपयोग करने से आपको अपने लक्षित ग्राहकों तक सीधे और एक ऐसे तरीके से पहुँचने में मदद मिलेगी जो उन्हें प्रामाणिक लगे।
2. ब्रांड समुदाय को बढ़ावा देना
सिर्फ़ सोशल मीडिया मार्केटिंग और बिक्री चैनल होना ही पर्याप्त नहीं है; उस चैनल के ज़रिए अपने ब्रांड के इर्द-गिर्द एक समुदाय विकसित करना भी महत्वपूर्ण है। सेलिब्रिटी अपने फ़ॉलोअर्स और दर्शकों से सीधे जुड़ने और वास्तव में समुदाय को बढ़ावा देने के लिए अपने सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल कर रहे हैं।
यह कुछ सेलिब्रिटी-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों की सफलता के पीछे एक महत्वपूर्ण पहलू रहा है। उपभोक्ता सोशल मीडिया के माध्यम से उनके लिए विपणन की जा रही सामग्री के बारे में अधिक समझदार और सतर्क हो रहे हैं। इसके कारण ऑनलाइन उपभोक्ताओं का अनुपात बढ़ रहा है जो ऑनलाइन ब्रांडों और व्यक्तित्वों के साथ प्रामाणिक जुड़ाव के रूप में देखते हैं। प्रामाणिकता का तत्व ही कुछ सेलिब्रिटी-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों को उपभोक्ता वफ़ादारी हासिल करने में सक्षम बनाता है।
काइली कॉस्मेटिक्स और केकेडब्ल्यू ब्यूटी ऐसे सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड्स के उदाहरण हैं, जिन्होंने सेलिब्रिटी संस्थापकों के फॉलोअर्स की संख्या के आधार पर बड़ी संख्या में फॉलोइंग जुटाई है, जो ब्रांड्स के लॉन्च होने के समय 50 मिलियन से ज़्यादा थी। अब इन ब्रांड्स के इंस्टाग्राम पर 100 मिलियन से ज़्यादा फॉलोअर्स हैं और साथ ही सभी प्रमुख सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म पर इनके समर्पित फ़ैन पेज भी हैं। इस तरह, काइली जेनर और किम कार्दशियन बड़े ब्रांड समुदायों का निर्माण करने के लिए वैश्विक स्तर पर काफ़ी संख्या में फ़ैन बेस का सफलतापूर्वक फ़ायदा उठाने में सफल रही हैं।
कई मामलों में, सेलिब्रिटी सोशल मीडिया फ़ॉलोअर्स की संख्या वास्तव में औसत मुख्यधारा के सौंदर्य ब्रांडों की तुलना में अधिक होती है, जिससे सेलिब्रिटी को महत्वपूर्ण प्रभाव मिलता है। लेकिन संख्याओं से परे, सेलिब्रिटी ब्रांड समुदाय को विकसित करने में सक्षम होने का एक और तरीका है किसी उद्देश्य के पीछे रैली करना।
संगीत आइकन रिहाना ने 2017 में फेंटी ब्यूटी लॉन्च की और ब्रांड द्वारा पेश किए गए रंगों की विस्तृत श्रृंखला के लिए प्रशंसा प्राप्त की। फाउंडेशन और कंसीलरउनमें से प्रत्येक अभूतपूर्व 50 रंगों में आता है, जिससे लोगों को अलग-अलग त्वचा टोन कुछ ऐसा ढूँढना जो उनके लिए कारगर हो। परिणामस्वरूप, सभी के लिए समावेशिता और सुंदरता के उद्देश्य के इर्द-गिर्द ब्रांड समुदाय का गठन हुआ है।
अभिनेत्री और गायिका सेलेना गोमेज़ ने भी 2020 में अपनी ब्यूटी लाइन, रेयर ब्यूटी लॉन्च की। इस संग्रह में कई तरह के उत्पाद शामिल हैं आँखें, होंठ और चेहरासेलेना गोमेज़ अपने मौजूदा प्रशंसक आधार का लाभ उठाकर अपने ब्रांड के इर्द-गिर्द एक अत्यधिक उत्साही और वफादार समुदाय तैयार करने में सफल रही हैं, क्योंकि वह मानसिक स्वास्थ्य और आत्म-स्वीकृति की समर्थक हैं।
सौंदर्य खुदरा विक्रेता जानबूझकर और प्रामाणिक रूप से ब्रांड पहचान में एक उद्देश्य या कारण को एम्बेड करके अपने ब्रांड के आसपास समुदाय का निर्माण कर सकते हैं। जो उपभोक्ता समान उद्देश्य में विश्वास करते हैं, वे ब्रांड की ओर आकर्षित होंगे, और इस प्रकार के उपभोक्ता ब्रांड अनुयायियों का एक वफादार आधार बनाएंगे।
3. सुंदरता से परे सोचना
सेलिब्रिटी स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों के साथ एक और प्रमुख प्रवृत्ति देखी गई है, जो पूरी तरह से केवल ब्रांड पर ध्यान केंद्रित करने से हटकर है। सौंदर्य उत्पादों स्वास्थ्य और तंदुरुस्ती के अन्य पहलुओं को भी इसमें शामिल किया गया है। यह बात उन मशहूर हस्तियों की बढ़ती संख्या से पता चलती है जिन्होंने होम केयर क्षेत्र में प्रवेश करना शुरू कर दिया है। किम कार्दशियन ने अपने ब्रांड का विस्तार करते हुए घरेलू सामान का संग्रह भी शामिल कर लिया है।
पिछले कुछ सालों में, स्वास्थ्य पर ध्यान केंद्रित किया गया है क्योंकि लोग अपने स्वास्थ्य को बाथरूम से बाहर निकालकर अपने घरों में भी ला रहे हैं। यह प्रवृत्ति और भी बढ़ने वाली है क्योंकि अधिक से अधिक सेलिब्रिटी सौंदर्य से बाहर निकलकर स्वास्थ्य की पूरी श्रृंखला को शामिल करने के अवसर देख रहे हैं।
वैश्विक स्वास्थ्य संकट और उसके परिणामस्वरूप लॉकडाउन उपायों के परिणामस्वरूप पिछले कुछ साल कई लोगों के लिए उथल-पुथल भरे रहे हैं। इसने कई लोगों को अपने जीवन में संतुलन और संपूर्णता हासिल करने के तरीके के रूप में आत्म-देखभाल की तलाश करने के लिए छोड़ दिया है। जब सेलिब्रिटी ब्रांडों की बात आती है, तो उनमें से कई लोग स्वास्थ्य की इस ज़रूरत को पूरा करने के लिए आगे बढ़ते हैं और वे उपभोक्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक दिखने के तरीके के रूप में अपनी खुद की कहानियाँ बताकर प्रामाणिक रूप से ऐसा कर सकते हैं।
अभिनेत्री ग्वेनेथ पाल्ट्रो सौंदर्य और स्वास्थ्य के बीच की खाई को पाटने में अग्रणी हस्तियों में से एक रही हैं और उन्होंने वन-स्टॉप वेलनेस और लाइफस्टाइल ब्रांड, गूप का सफलतापूर्वक निर्माण किया है, जो यह दर्शाता है कि जब सेलिब्रिटी सुंदरता से परे सोचते हैं तो यह कितना लाभदायक हो सकता है।
सौंदर्य खुदरा विक्रेता भी अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार करके उपभोक्ताओं को चुनिंदा उत्पाद प्रदान करने के लिए इसी तरह से विस्तार करने पर विचार कर सकते हैं। सुंदरता, स्वास्थ्य, तंदुरुस्ती, फिटनेस और जीवनशैली।
अपने सौंदर्य व्यवसाय के बारे में प्रचार-प्रसार करें
सेलिब्रिटी स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों की सफलता और मान्यता के साथ, इसमें कोई संदेह नहीं है कि हम जल्द ही और अधिक सेलिब्रिटी-संचालित सौंदर्य ब्रांडों को उभरते हुए देखेंगे।
लेकिन इस बढ़ती लहर से केवल मशहूर हस्तियों को ही लाभ नहीं मिलना चाहिए, बल्कि सौंदर्य खुदरा विक्रेता भी मशहूर हस्तियों के स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों द्वारा अपनाए गए रुझानों और रणनीतियों का लाभ उठा सकते हैं और उन्हें अपने ब्रांडों के लिए उपयोग कर सकते हैं।
शीर्ष रुझान और रणनीतियाँ जो आपके सौंदर्य व्यवसाय के बारे में प्रचार-प्रसार करने और उसे बनाए रखने में आपकी मदद करेंगी, वे हैं:
1. सोशल मीडिया का उपयोग
2. ब्रांड समुदाय को बढ़ावा देना
3. सुंदरता से परे सोचना
प्राकृतिक और टिकाऊ सौंदर्य की ओर बदलाव के बारे में अधिक जानें और जानें कि सौंदर्य उत्पादों की खोज करते समय उपभोक्ता किन शीर्ष रुझानों और उत्पादों की तलाश कर रहे हैं यहाँ उत्पन्न करें.
