चूंकि मूल्य के प्रति सजग खरीदार सर्वोत्तम प्रमोशन की तलाश में थे, इसलिए यह आयोजन एक दिन की खरीदारी के बजाय मूल्य खोजने के लिए कई दिनों के अवसर में बदल गया।
मास्टरकार्ड स्पेंडिंगपल्स के अनुसार, ब्लैक फ्राइडे 2024 ने संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-कॉमर्स के बढ़ते प्रभाव को प्रदर्शित किया, जिसमें ऑनलाइन खुदरा बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 14.6% बढ़ी।
इसके विपरीत, स्टोर में बिक्री में 0.7% की मामूली वृद्धि देखी गई।
मास्टरकार्ड इकोनॉमिक्स इंस्टीट्यूट की मुख्य अर्थशास्त्री मिशेल मेयर ने कहा, "ब्लैक फ्राइडे इस बात का अच्छा संकेतक था कि छुट्टियों का मौसम किस तरह सकारात्मक रूप ले रहा है।"
उन्होंने बताया कि व्यापक मूल्य कटौती और प्रमोशनों से उपभोक्ताओं को उनकी छुट्टियों की खरीदारी में मदद मिली, जिससे कुल खर्च में वृद्धि हुई।
परिधान, आभूषण और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसी प्रमुख उपहार श्रेणियां मजबूत रहीं, ऑनलाइन बिक्री में परिधान सबसे आगे रहे। बेमौसम गर्म शरद ऋतु के बाद ठंडे मौसम के आगमन ने सर्दियों के कपड़ों और जूतों की मांग को और बढ़ा दिया।
खरीदार मूल्य की तलाश करते हैं और रणनीतिक रूप से योजना बनाते हैं
अमेरिका में ब्लैक फ्राइडे सिर्फ़ खरीदारी का दिन नहीं रह गया है, बल्कि यह लंबे समय तक चलने वाले सौदों और प्रमोशनों का दिन बन गया है। इस साल, कई उपभोक्ताओं ने इस अवसर पर सोची-समझी रणनीति के साथ कदम रखा।
मास्टरकार्ड के वरिष्ठ सलाहकार स्टीव सैडोव ने कहा, "खरीदार मौसमी सौदों का भरपूर लाभ उठा रहे हैं और अपने प्रियजनों के लिए उपहारों और अनुभवों के संतुलन का आनंद ले रहे हैं। हालांकि, वे अपनी खरीदारी में अधिक रणनीतिक हैं, और उन प्रचारों को प्राथमिकता दे रहे हैं जिनके बारे में उन्हें लगता है कि वे सबसे अधिक मूल्यवान हैं।"
खुदरा विक्रेताओं ने प्रतिस्पर्धी छूट देकर इस बदलाव को अपनाया, जिससे मूल्य-सचेत खरीदारों को लुभाया गया। परिवारों द्वारा थैंक्सगिविंग और अन्य छुट्टियों के जश्न की तैयारी के दौरान न केवल उपहारों पर बल्कि किराने के सामान सहित आवश्यक वस्तुओं पर भी खर्च बढ़ा।
मैसाचुसेट्स, वाशिंगटन डीसी और कोलोराडो जैसे कुछ क्षेत्रों में व्यय वृद्धि औसत से अधिक रही, जो स्थानीय आर्थिक गतिशीलता और उपभोक्ता विश्वास को दर्शाती है।
भोजन और उपहार देने के रुझान उपभोक्ता की पसंद को दर्शाते हैं
मास्टरकार्ड के डेटा ने ब्लैक फ्राइडे से पहले के दो हफ़्तों में छुट्टियों के बदलते रुझानों को उजागर किया। अमेरिकी परिवारों द्वारा त्यौहारी भोजन की योजना बनाने के कारण किराने का सामान खरीदने का खर्च बढ़ गया, जबकि ब्लैक फ्राइडे के दिन ही रेस्तरां में खर्च बढ़ गया।
फैशन भी एक और आकर्षक क्षेत्र रहा। जहां कपड़ों की इन-स्टोर बिक्री जोरदार रही, वहीं ब्लैक फ्राइडे पर ई-कॉमर्स का बोलबाला रहा, क्योंकि उपभोक्ताओं ने सुविधा की तलाश की और ऑनलाइन चयन का विस्तार किया। फुटवियर की बिक्री भी पिछले साल के स्तर से आगे निकल गई, क्योंकि खरीदारों ने अपने मौसमी परिधान पूरे कर लिए।
ये जानकारियां अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं के लिए एक आशाजनक छुट्टियों के मौसम का संकेत देती हैं, जो उपभोक्ताओं द्वारा मूल्य पर ध्यान केंद्रित करने, अनुभवों और पारंपरिक उपहारों के मिश्रण और डिजिटल बिक्री चैनलों के निरंतर विकास से प्रेरित है।
जैसे-जैसे ब्लैक फ्राइडे विकसित हो रहा है, स्टोर में खरीदारी और ऑनलाइन खरीदारी के बीच संतुलन अमेरिकियों के छुट्टियों के खर्च के दृष्टिकोण को पुनः आकार दे रहा है।
स्रोत द्वारा रिटेल इनसाइट नेटवर्क
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