व्याख्या: क्या सुविधाजनक खरीदारी फैशन की अति-उपभोग को बढ़ावा दे रही है?

टिक टॉक शॉप से ​​लेकर नेटफ्लिक्स शॉप तक, यह विचार कि आप अपने पसंदीदा सेलेब्रिटीज को जो भी पहने हुए देखते हैं, उसे खरीदने के लिए आप क्लिक कर सकते हैं, ने एक ओर फैशन को पहले से कहीं अधिक सुलभ बना दिया है, लेकिन दूसरी ओर, सुविधा के ऐसे स्तर के द्वार खोल दिए हैं जो महत्वपूर्ण पर्यावरणीय प्रभावों के साथ अति उपभोग की संस्कृति को बढ़ावा दे रहे हैं।

डिजिटल युग में आपका स्वागत है, जहाँ तकनीक ने बाहरी दुनिया के साथ हमारे व्यवहार में क्रांति ला दी है, जिसमें हम कैसे खरीदारी करते हैं, यह भी शामिल है। उपभोक्ता अब अभूतपूर्व स्तर की सुविधा का आनंद लेते हैं, किसी भी समय और कहीं भी, बस कुछ ही क्लिक के साथ आइटम ब्राउज़, चयन और खरीद सकते हैं।

के नवीनतम सीज़न को लगातार देखने के बाद पेरिस में एमिली, आप शो से सीधे पियरे कैडॉल्ट क्रूनेक खरीदने के लिए ललचा सकते हैं। और आप एक साधारण क्लिक से ऐसा कर सकते हैं। यह "पहुँच की आसानी" पूरी तरह से बताती है कि डिजिटल शॉपिंग अनुभव किस तरह से अत्यधिक उपभोग की संस्कृति को बढ़ावा दे रहा है, खासकर फैशन उद्योग में। TikTok शॉप, Facebook मार्केटप्लेस और LTK जैसे प्लेटफ़ॉर्म के लोकप्रिय होने के साथ, गैर-फ़ैशन कंपनियाँ भी इस चलन का लाभ उठा रही हैं। Apple Pay की बदौलत अब आपको अपने कार्ड का विवरण दर्ज करने की भी ज़रूरत नहीं है। तत्काल संतुष्टि ने एक नया अर्थ ले लिया है।

फैशन उपभोग पर सुविधा अर्थव्यवस्था का प्रभाव

वैश्विक पर्यावरण एनजीओ WRAP की प्रमुख विश्लेषक डॉ. साराह ग्रे ने बताया कि फैशन उत्पादन बढ़ रहा है और चेतावनी दी कि ब्रिटेन के वस्त्र उद्योग के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के लिए अब तक उठाए गए सभी सकारात्मक कदम, उत्पादित और बेचे गए वस्त्रों की मात्रा में 13% की वृद्धि के कारण "रद्द" हो रहे हैं।

तो फिर क्या हो रहा है और क्यों?

ग्लोबलडाटा रिटेल विश्लेषक नील सॉन्डर्स बताते हैं कि ब्रांड आवेगपूर्ण खरीदारी को बढ़ावा देने के लिए सभी तरह की रणनीति अपनाते हैं, जैसे कि विशेष प्रचार और सीमित समय के संग्रह जो कमी की भावना पैदा करते हैं। लगातार संग्रह में गिरावट, विज्ञापन और रणनीतिक उत्पाद प्लेसमेंट के साथ, ये रणनीति उपभोक्ताओं के लिए खरीदारी को आसान बनाती है, जिससे अंततः खपत बढ़ जाती है।

इस बीच, डॉ. ग्रे ने अतिउत्पादन और उपभोग के नकारात्मक प्रभाव की ओर ध्यान आकर्षित किया: "उच्च उत्पादन दर का मतलब है कि हमारे वस्त्रों का जल पदचिह्न 8% बढ़ गया, कुल 3.1 बिलियन m³ जो दुनिया के आधे से ज़्यादा लोगों (53%) को एक साल तक हर दिन पीने का पानी उपलब्ध कराने के लिए पर्याप्त पानी है। इसी तरह, बढ़े हुए उत्पादन ने भी वास्तविक कार्बन कटौती को घटाकर सिर्फ़ 2% कर दिया है। यह अतिउत्पादन और अतिउपभोग का परिणाम है।"

हालांकि, वह सुविधा खरीदारी को न केवल ब्रांडों के लिए, बल्कि पुनर्विक्रय प्लेटफ़ॉर्म के लिए भी एक बड़ा अवसर मानती हैं। वह पहले से पसंद की गई वस्तुओं की खरीदारी को “सामान्य” बनाने के लिए सुविधा खरीदारी का उपयोग करने का सुझाव देती हैं, जो लोग पहले इस विकल्प पर विचार नहीं करते हैं उन्हें अपनी खरीदारी के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में अधिक सोचने के लिए प्रोत्साहित करती हैं। यह सब कहानी को पलटने पर निर्भर करता है।

अतिउत्पादन पर अंकुश लगाना: क्या उद्योग जगत वास्तव में ऐसा चाहता है?

WRAP का अंतिम कपड़ा 2030 वार्षिक प्रगति रिपोर्ट पता चला कि पर्यावरणीय स्वैच्छिक समझौते में शामिल परिधान ब्रांडों ने 12 और 4 के बीच वस्त्रों के कार्बन प्रभाव को 2019% और पानी के कार्बन प्रभाव को 2022% प्रति टन कम किया। डॉ ग्रे ने इन “प्रभावशाली” कटौतियों का श्रेय डिजाइन और विनिर्माण में बेहतर स्थिरता के साथ-साथ कपड़ों के पुन: उपयोग और पुनर्चक्रण में वृद्धि को दिया।

हालांकि, वह चेतावनी देती हैं कि अधिक उपभोग इन सुधारों को रद्द कर देता है: "हम उत्पादन को साफ कर सकते हैं, लेकिन अगर हम अधिक से अधिक खरीदते रहेंगे तो पर्यावरणीय प्रभाव में कोई कमी नहीं आएगी, बल्कि वास्तव में, इसके बढ़ने की अधिक संभावना है!"

उनके अनुसार, फैशन उद्योग में विभिन्न खिलाड़ी अपने व्यवसाय मॉडल के आधार पर विभिन्न रणनीति का उपयोग करते हैं। कुछ का उद्देश्य उच्च गुणवत्ता वाले, कालातीत कपड़े चाहने वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है, जबकि अन्य प्रति आइटम न्यूनतम लाभ मार्जिन के साथ उत्पादन की मात्रा को अधिकतम करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। जबकि, कुछ ब्रांड इन विषयों पर कई विविधताओं के साथ परिपत्र अर्थव्यवस्था प्रथाओं का विकास कर रहे हैं।

दूसरी ओर, सॉन्डर्स का तर्क है कि फैशन उद्योग अति उपभोग को रोकना नहीं चाहता है: "अधिकांश खुदरा विक्रेता और ब्रांड राजस्व और मात्रा को अधिकतम करना चाहते हैं, वे इसे रोकना नहीं चाहते हैं। अति उपभोग क्या है, यह परिभाषित करना भी कठिन है। यदि उपभोक्ता कुछ खरीदना चाहते हैं, तो ब्रांड उस इच्छा को रोकना अपने काम का हिस्सा नहीं मानते हैं।"

इसके बजाय, वे बताते हैं कि ब्रांड्स को ज़्यादा उत्पादन की चिंता होती है, जहाँ ज़रूरत से ज़्यादा उत्पाद बनाए जाते हैं और फिर उन्हें बेचने या नष्ट करने की ज़रूरत होती है, जिससे मुनाफ़े पर असर पड़ता है। सॉन्डर्स कहते हैं कि इससे बचने के लिए, ब्रांड्स मांग पर बारीकी से नज़र रखते हैं।

उपभोक्ता जागरूकता की भूमिका

डॉ. ग्रे उपभोक्ता जागरूकता और शिक्षा को काफी महत्वपूर्ण मानते हैं, तथा कहते हैं कि उत्पादों को किस प्रकार रखा जाता है और उनका विपणन किया जाता है, इसका खरीदारी की आदतों पर प्रभाव पड़ता है तथा लोग अपने सामान की देखभाल किस प्रकार करते हैं।

हालांकि, वह यह भी बताती हैं कि समस्या की पहचान करना सिर्फ़ पहला कदम है और इसका मतलब समाधान होना नहीं है। वह ब्रांडों से आग्रह करती हैं कि वे सकारात्मक बदलाव लाने के लिए सहयोगात्मक रूप से काम करते हुए सर्वोत्तम प्रथाओं को विकसित और साझा करते रहने के लिए पर्याप्त साहसी बनें: "हमें सर्कुलर इकोनॉमी समाधानों में निवेश की आवश्यकता है। और जो खिलाड़ी सकारात्मक बदलाव के लिए ठीक से प्रतिबद्ध नहीं होना चाहते हैं, उनके लिए शायद मजबूत नीतियां ही एकमात्र उत्तर हैं।"

फैशन रिवोल्यूशन की वैश्विक नीति और अभियान निदेशक मेव गैल्विन भी उपभोक्ताओं को सुविचारित निर्णय लेने और उनकी खरीद के प्रभाव को समझने में मदद करने के लिए जागरूकता और शिक्षा की महत्वपूर्ण भूमिका पर जोर देती हैं।

"उन्हें यह जानने की ज़रूरत है कि वे अपनी हर खरीदारी में वोट देते हैं, न केवल फैशन में बल्कि हर उपभोग की आदत में। हम सभी उपभोक्ता के रूप में अपने द्वारा किए जाने वाले विकल्पों के बारे में अधिक जागरूक हो सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि हम कम लेकिन बेहतर आइटम और परिधान खरीदें, यह सुनिश्चित करने के लिए उनका ख्याल रखें कि वे लंबे समय तक चलें। सबसे टिकाऊ आइटम वह है जो पहले से ही आपकी अलमारी में है।"

गैल्विन उपभोक्ताओं को सलाह देते हैं कि वे प्रमुख ब्रांडों द्वारा किए गए दावों की बारीकी से जांच करें और उन्हें जवाबदेह ठहराएं।

इस बीच, सॉन्डर्स ने कहा कि हालांकि लोगों को अति उपभोग और स्थिरता के बारे में वास्तविक चिंताएं हो सकती हैं, लेकिन बहुत कम लोग ठोस कार्रवाई के साथ इसका पालन करते हैं। उनका मानना ​​है कि लोग पर्यावरण संबंधी विचारों की तुलना में व्यक्तिगत वित्तीय बचत जैसे अधिक स्वार्थी कारकों से प्रेरित होते हैं।

फैशन उद्योग क्या कर सकता है?

फैशन उद्योग की अति उपभोग और अति उत्पादन की समस्या के लिए किसी एक पक्ष को जिम्मेदार ठहराने के मामले में गैल्विन बहुत स्पष्ट हैं: "हमें ब्रांड-दर-ब्रांड परिवर्तन पर निर्भर रहने के बजाय विनियमन के माध्यम से फैशन के पारिस्थितिकी तंत्र को बदलने की सख्त जरूरत है।"

उनका मानना ​​है कि उपभोक्ताओं को भी अपनी आवाज़ उठाकर और उद्योग में "मज़बूत" विनियमन की वकालत करके भूमिका निभानी चाहिए। "बहुत लंबे समय से, फ़ैशन उद्योग अनियंत्रित रहा है और अब यह अंततः यूरोपीय संघ जैसी जगहों पर बदलना शुरू हो रहा है, लेकिन हमें यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि विनियमन वास्तव में उन बदलावों को ला सके जिनकी हमें श्रमिकों और पर्यावरण के लिए ज़रूरत है," वह आगे कहती हैं।

गैल्विन के अनुसार, नए युग का नारा है "कम उत्पादन करना और बेहतर उत्पादन करना।" उनके अनुसार, ध्यान उत्पाद जीवनचक्र को बढ़ाने और तेज़ फैशन उपभोग की आदतों के बजाय धीमे फैशन की ओर संक्रमण पर होना चाहिए। कपड़ों को लंबे समय तक चलने के अलावा, फैशन उद्योग को तेज़ गति से डीकार्बोनाइज़ करने की आवश्यकता है।

गैल्विन फैशन ब्रांडों को सर्कुलर अर्थव्यवस्था प्रथाओं को अपनाने की सलाह देते हैं, जैसे कि निष्पक्ष और सुरक्षित उत्पादन विधियों का उपयोग करना, आपूर्ति श्रृंखला में टिकाऊ प्रथाओं को अपनाना - नवीकरणीय ऊर्जा के उपयोग से लेकर जैविक फाइबर तक - और उत्पादन की मात्रा और गति दोनों को कम करना।

उन्होंने निष्कर्ष निकाला: "वे अपने कपड़े कैसे बनाते हैं, उनके उत्पादन की सामाजिक और पर्यावरणीय लागत क्या है, और उनका उत्पादन कितना है, तथा उनकी प्रतिबद्धताओं, लक्ष्यों और टिकाऊ प्रथाओं पर प्रगति के बारे में पारदर्शिता, शुरुआत करने के लिए आदर्श स्थान है।"

स्रोत द्वारा बस स्टाइल

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