जर्मन फैशन बाजार में 4.1% की वृद्धि हुई और 2023 में यह महामारी-पूर्व के स्तर पर वापस आ जाएगा, जिसमें फैशन रिटेल दिग्गज ज़ारा और शीन बाजार हिस्सेदारी पर हावी होंगे।
ग्लोबलडाटा के अनुसार,जर्मनी में 2028 तक परिधान बाज़ार' रिपोर्ट के अनुसार, देश के कपड़ों में 2023 और 2028 के बीच सबसे मजबूत वृद्धि दर्ज करने का अनुमान है, जिसमें बिक्री 14.2% बढ़कर €68.2bn ($76.04bn) होने की उम्मीद है।
यह वृद्धि मुख्य रूप से कई कमजोर वर्षों के बाद खरीदारी पैटर्न के सामान्य होने से प्रेरित है, जिसमें कपड़ों की बिक्री 2019 में 2023 के स्तर पर ही लौटेगी, जबकि जूते और सहायक उपकरण की बिक्री में क्रमशः 11.5% और 16.2% की वृद्धि देखी गई।
खर्च करने के तरीकों में बदलाव के कारण एक उल्लेखनीय बदलाव देखने को मिला है। 2023 तक जर्मनी में अपनी बाजार बढ़त बनाए रखने के बावजूद, स्वीडिश फैशन रिटेलर H&M ने हाल के वर्षों में अपने शेयर अनुबंध को देखा है। ग्लोबलडाटा को उम्मीद है कि यह प्रवृत्ति 2024 में भी जारी रहेगी क्योंकि इसके "फीके" उत्पाद ऑफ़रिंग इसकी सामर्थ्य को कमज़ोर करते हैं।
इसके विपरीत, जर्मन उपभोक्ता तेजी से इंडीटेक्स के ज़ारा की ओर रुख कर रहे हैं, जिसकी बाजार हिस्सेदारी 1.9 में 2023% हो गई और इस साल इसके "बेहतर फैशन क्रेडेंशियल्स" की बदौलत और बढ़ने की उम्मीद है।
इस बीच, अल्ट्रा-फास्ट फैशन दिग्गज शीन तेजी से अपनी स्थिति मजबूत कर रहा है, वह किफायती, ट्रेंड-ड्रिवन फैशन की अपनी विशाल रेंज के साथ जर्मन बाजार में चौथे स्थान पर पहुंच गया है। ग्लोबलडाटा ने नोट किया कि शीन केवल मामूली रूप से पीछे है नाइके और 2024 में इसके आगे निकलने की संभावना है क्योंकि नाइकी नवाचार की कमी के कारण संघर्ष कर रही है।
कुछ कठिन वर्षों के बाद, जर्मन स्पोर्ट्स ब्रांड एडिडास अपने लाइफस्टाइल ट्रेनर्स की नई सफलता की बदौलत 2024 में बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए तैयार है।
इसके अतिरिक्त, रिपोर्ट में बताया गया है कि जर्मन बाजार में दूसरे सबसे बड़े खिलाड़ी, सी एंड ए ने 2023 में कुछ बाजार हिस्सेदारी खो दी है और वह अपनी किस्मत बदलने के लिए डिजिटल प्रगति और स्टोर विस्तार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।
रिपोर्ट में आगे चेतावनी दी गई है कि समग्र बाजार में कपड़ों की हिस्सेदारी 0.9 की तुलना में 2018ppts कम, यानी 78.1% रहेगी, क्योंकि उपभोक्ताओं को इस श्रेणी में मात्रा में कटौती करना आसान लगता है।
स्रोत द्वारा बस स्टाइल
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