4 तरीके जिनसे PPC और SEO एक साथ काम कर सकते हैं (और कब नहीं)

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) आपके पृष्ठों को सर्च इंजन के ऑर्गेनिक परिणामों में रैंक करने के लिए अनुकूलित करने की प्रक्रिया है।

प्रति-क्लिक भुगतान (पीपीसी) ऑनलाइन विज्ञापन का एक रूप है, जिसमें विज्ञापनदाता प्रत्येक बार किसी व्यक्ति द्वारा उनके विज्ञापन पर क्लिक करने पर शुल्क का भुगतान करते हैं।

मार्केटिंग के दो प्रकारों के बीच कोई पहेली नहीं है। आपको एक या दूसरे को चुनने की ज़रूरत नहीं है; सबसे अच्छी कंपनियाँ दोनों का उपयोग करती हैं।

यहां बताया गया है कि वे कैसे एक साथ मिलकर काम कर सकते हैं और जादू पैदा कर सकते हैं:

1. अपनी SEO सामग्री को बढ़ावा देने के लिए PPC का उपयोग करें

एसईओ सामग्री बनाना यह पता लगाने की प्रक्रिया है कि आपके लक्षित दर्शक गूगल पर क्या खोज रहे हैं और अपनी सामग्री को उनके खोज इरादे के अनुरूप बनाना है।

शुरुआत करने के लिए, आपको यह पता लगाना होगा कि वे क्या खोज रहे हैं। सबसे आसान तरीका है कीवर्ड रिसर्च टूल का इस्तेमाल करना, जैसे कि Ahrefs का कीवर्ड एक्सप्लोरर।

यहां बताया गया है कि आप किसी काल्पनिक कॉफी उपकरण स्टोर के लिए कीवर्ड कैसे ढूंढ सकते हैं:

1. Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर पर जाएं
2. एक प्रासंगिक कीवर्ड दर्ज करें (उदाहरण के लिए, “कॉफ़ी”)
3.  मिलते जुलते शब्द

सूची देखें और साइट के लिए प्रासंगिक कीवर्ड चुनें। उदाहरण के लिए, कीवर्ड “कॉफी बीन्स को कैसे पीसें” लक्षित करने के लिए एक अच्छा कीवर्ड लगता है।

एक बार जब हम अपना कीवर्ड चुन लेते हैं, तो हम जानना चाहते हैं कि खोजकर्ता विशेष रूप से क्या खोज रहे हैं। कभी-कभी कीवर्ड हमें एक विचार देता है, लेकिन सुनिश्चित करने के लिए, हम शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों को देख सकते हैं।

तो, क्लिक करें SERP बटन क्लिक करें और फिर क्लिक करें इरादों की पहचान करें यह देखने के लिए कि खोजकर्ता क्या खोज रहे हैं:

हम देख सकते हैं कि खोजकर्ता घर पर और खास तौर पर ग्राइंडर के बिना कॉफी बीन्स पीसने की तकनीक और तरीके खोज रहे हैं। अगर हम उच्च रैंक चाहते हैं, तो हमें संभवतः यही करना होगा।

ये SEO कंटेंट बनाने की मूल बातें हैं। लेकिन सिर्फ़ इतना करना ही काफी नहीं है। आखिरकार, कहावत है, "अगर जंगल में कोई पेड़ गिरता है और कोई नहीं सुनता, तो क्या इससे आवाज़ आती है?"

यह आपकी सामग्री पर भी लागू होता है। आप कोई खालीपन पैदा नहीं करना चाहते; आप चाहते हैं कि लोग आपकी सामग्री देखें और उसका उपभोग करें। यहीं पर PPC की भूमिका आती है। आप यह सुनिश्चित करने के लिए PPC विज्ञापन चला सकते हैं कि अधिक से अधिक लोग आपकी सामग्री देखें।

उदाहरण के लिए, Ahrefs में, हम अपनी सामग्री के लिए Facebook विज्ञापन चलाते हैं:

हम Quora पर विज्ञापन भी चलाते हैं:

इस तरह, हम यह सुनिश्चित करते हैं कि हमारी कोई भी सामग्री संबंधी मेहनत व्यर्थ न जाए।

2. लिंक बनाने के लिए PPC का उपयोग करें

लिंक एक महत्वपूर्ण Google रैंकिंग कारक हैं। आम तौर पर, आपके पेज पर जितने ज़्यादा लिंक होंगे, उतनी ही ज़्यादा संभावना है कि वह सर्च नतीजों में उच्च रैंक पर होगा।

लेकिन लिंक प्राप्त करना कठिनयही कारण है कि यह अभी भी एक विश्वसनीय रैंकिंग कारक है। और यही कारण है कि लिंक बिल्डिंग के पीछे एक पूरा उद्योग है, और आप कई तरह की रणनीतियाँ अपना सकते हैं, जिनमें से सभी की सफलता का स्तर अलग-अलग है।

अपने पेजों पर लिंक बनाने का एक तरीका पीपीसी विज्ञापन चलाना है। वास्तव में, हमने कुछ साल पहले यह साबित करने के लिए एक प्रयोग किया था कि यह संभव है।

हमने गूगल सर्च विज्ञापनों पर ~$1,245 खर्च किए और दो अलग-अलग विषय-वस्तुओं के लिए कुल 16 बैकलिंक्स प्राप्त किए। (~$77-78 प्रति बैकलिंक।) यह बैकलिंक खरीदने की तुलना में बहुत सस्ता है, जिसकी लागत हमारे अध्ययन के अनुसार लगभग $361.44 है।

(यदि आप आउटरीच के माध्यम से लिंक प्राप्त करते हैं तो यह और भी महंगा होगा, क्योंकि आपको सॉफ्टवेयर, मैनपावर आदि जैसी अतिरिक्त लागतों पर विचार करना होगा)

3. SEO सामग्री पर रीटार्गेटिंग का उपयोग करें

पुनःलक्ष्यीकरण आपको उन आगंतुकों को लक्षित करने की अनुमति देता है जो आपकी वेबसाइट छोड़ चुके हैं।

पुनःलक्ष्यीकरण इस प्रकार कार्य करता है:

1. कोई विज़िटर Google पर आपका लेख खोजता है
2. आपका विज्ञापन प्रबंधन सॉफ़्टवेयर विज़िटर के ब्राउज़र पर कुकी सेट करता है, जो आपको इन विज़िटर को विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है
3. जब कोई विज़िटर आपकी वेबसाइट छोड़कर वेब पर सर्फिंग करता है, तो आप विज्ञापन दिखा सकते हैं और उन्हें अपनी वेबसाइट पर वापस आने के लिए प्रेरित कर सकते हैं

खरीदार की यात्रा में वे कहां हैं, इसके आधार पर आप उन्हें अगला कदम उठाने के लिए राजी कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, अगर किसी को आपकी वेबसाइट “बेस्ट एस्प्रेसो मशीन” पर आपके लेख के ज़रिए मिली है, तो संभावना है कि वे इसे खरीदना चाहते हैं। इसलिए, आप उन्हें अपने एस्प्रेसो मशीन श्रेणी पृष्ठ पर जाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए अपना रीटार्गेटिंग विज्ञापन सेट कर सकते हैं।

दूसरी ओर, यदि कोई विज़िटर आपके "कॉफ़ी ग्राइंडर क्या है" लेख से आपकी वेबसाइट पर आया है, तो वे अभी भी यात्रा के शुरुआती चरण में हो सकते हैं। उस स्थिति में, उन्हें आपकी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित करना समझदारी हो सकती है।

4. महत्वपूर्ण कीवर्ड पहचानें और उन्हें SEO और PPC दोनों के साथ लक्षित करें

हर साइट में महत्वपूर्ण कीवर्ड होते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे ब्रांड और उत्पाद शब्दों के अलावा, महत्वपूर्ण कीवर्ड “कीवर्ड रिसर्च”, “लिंक बिल्डिंग”, और “तकनीकी एसईओ” हैं।

चूंकि ये कीवर्ड महत्वपूर्ण हैं, इसलिए इनके लिए SERPs पर हावी होना समझदारी है। आप ऑर्गेनिक सर्च में रैंकिंग करते समय उनके लिए एक साथ विज्ञापन चलाकर ऐसा कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, Wix पेड और ऑर्गेनिक दोनों SERPs में “मुफ़्त में वेबसाइट बनाएँ” कीवर्ड के लिए रैंक करता है:

यह विशेष रूप से उपयोगी है यदि आप एक नई या छोटी साइट हैं। आपके लिए जो कीवर्ड महत्वपूर्ण हैं, वे संभवतः आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए भी महत्वपूर्ण होंगे। इसका मतलब है कि आप रातोंरात उनके साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते।

इसलिए, एक अच्छी रणनीति यह है कि पहले उन कीवर्ड को PPC के ज़रिए लक्षित करें, जबकि अपनी SEO रणनीति में निवेश करें। समय के साथ, जैसे-जैसे आप ज़्यादा बैकलिंक्स हासिल करेंगे और ज़्यादा वेबसाइट अथॉरिटी हासिल करेंगे, आप ऑर्गेनिक सर्च में भी अपने प्रतिस्पर्धियों से मुकाबला कर पाएँगे।

SEO और PPC कब एक साथ काम नहीं करते?

यद्यपि दोनों चैनल एक-दूसरे के पूरक हैं, फिर भी कई बार ऐसा होता है कि किसी एक को दूसरे के ऊपर चुनना अधिक उचित हो सकता है।

पीपीसी कब चुनें?

यदि आप इन परिदृश्यों में फिट बैठते हैं, तो PPC चुनना बेहतर विचार हो सकता है:

• आप किसी सीमित समय की पेशकश, इवेंट या उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं। हमारे सर्वेक्षण के अनुसार, SEO को परिणाम दिखाने में तीन से छह महीने लगते हैं। यदि आपका इवेंट, ऑफ़र या लॉन्च अपेक्षित समय सीमा से कम है, तो SEO के प्रभावी होने से पहले ही यह खत्म हो जाएगा।
• आपको तत्काल, अल्पकालिक परिणाम चाहिएयदि आपको अभी कुछ परिणाम दिखाने की आवश्यकता है, तो पीपीसी एक बेहतर विकल्प होगा।
• आपके पास एक विघटनकारी उत्पाद या सेवा है। एसईओ इस बात पर निर्भर करता है कि लोग क्या हैं पहले ही यदि आपका उत्पाद या सेवा पूरी तरह से नई है, तो संभवतः कोई भी इसकी खोज नहीं कर रहा है।
• अति-प्रतिस्पर्धी SERPsकुछ खास क्षेत्रों में बड़ी SEO टीमों और भारी भरकम निवेश वाली प्रतिस्पर्धी साइटें होती हैं। Google की ओर से जाने-माने ब्रैंड को प्राथमिकता दिए जाने के साथ, अगर आप इन खास क्षेत्रों में हैं, तो प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो सकता है। PPC पहले पेज पर दृश्यता प्राप्त करने के लिए एक व्यवहार्य विकल्प प्रदान करता है।

SEO कब चुनें?

यहां ऐसे समय दिए गए हैं जब SEO चुनना बेहतर हो सकता है:

• कीवर्ड बहुत महंगे हैं. बीमा या वित्त जैसे कुछ उद्योगों में प्रति क्लिक लागत (CPC) कुछ सौ डॉलर तक होती है। उदाहरण के लिए, कीवर्ड “डायरेक्ट ऑटो इंश्योरेंस सैन एंटोनियो” का CPC $275 है।
• आपका क्षेत्र प्रतिबंधित है. कुछ उद्योगों या क्षेत्रों (जैसे, वयस्क, हथियार, जुआ, आदि) पर विज्ञापन देने पर प्रतिबन्ध या प्रतिबंध है।
• आपके पास सीमित बजट है. पीपीसी को शुरू करने के लिए धन की आवश्यकता होती है, जबकि एसईओ आपकी वेबसाइट पर प्रति आगंतुक कोई प्रत्यक्ष लागत के बिना ट्रैफ़िक ला सकता है।
• आप एक सहबद्ध साइट बना रहे हैंजब लोग उनकी सिफारिशों से खरीदारी करते हैं तो सहबद्ध साइटें कमीशन कमाती हैं। जबकि PPC से सहबद्ध साइट बनाना असंभव नहीं है, निवेश पर वापसी (ROI) को नियंत्रित करना मुश्किल है क्योंकि सहबद्ध साइट के मालिक बिक्री रूपांतरण दरों को नियंत्रित नहीं कर सकते हैं।

अंतिम विचार

ऐसे मामले हैं जहां SEO या PPC पर ध्यान केंद्रित करना उचित है।

लेकिन ज़्यादातर समय, सबसे अच्छी कंपनियाँ चैनलों के बीच भेदभाव नहीं करती हैं। अगर वे सकारात्मक ROI उत्पन्न करते हैं, तो आपको सभी मार्केटिंग चैनलों का उपयोग करना चाहिए।

स्रोत द्वारा Ahrefs 

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