जियोटार्गेटिंग क्या है और यह कैसे काम करता है?

एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप सबसे अधिक प्रासंगिक दर्शकों से जुड़ रहे हैं और अपने ROAS (विज्ञापन व्यय पर वापसी) में सुधार कर रहे हैं। सौभाग्य से, यह जियोटार्गेटिंग, एक स्थान-आधारित लक्ष्यीकरण रणनीति के साथ संभव है वैश्विक कम्पनियों का 95% उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और उनकी सहभागिता बढ़ाने के लिए इसका उपयोग किया जाता है।

आप सोच रहे होंगे कि जियोटार्गेटिंग क्या है और यह कैसे काम करता है। इस लेख में, हम इस मार्केटिंग अवधारणा की अधिक विस्तार से जांच करेंगे, इसके लाभों और आपके व्यवसाय को बढ़ाने के लिए जियोटार्गेटिंग के चरणों पर चर्चा करेंगे। अधिक जानने के लिए आगे पढ़ें।

विषय - सूची
जियोटार्गेटिंग की व्याख्या
भू-लक्ष्यीकरण कैसे काम करता है?
भू-लक्ष्यीकरण के प्रकार
जियोटार्गेटिंग के क्या लाभ हैं?
जियोटारगेट कैसे करें
निष्कर्ष

जियोटार्गेटिंग की व्याख्या

भू-लक्ष्यीकरण एक विज्ञापन बनाने की विधि स्थान-आधारित जानकारी का उपयोग करके अपने व्यवसाय, उत्पाद या सेवा के बारे में सामग्री या विज्ञापन प्रदर्शित करें, ताकि सही ग्राहक अपने सटीक स्थान के लिए विशिष्ट विज्ञापन देख सकें।

इस रणनीति में, उपयोगकर्ता की स्थान संबंधी जानकारी GPS सिग्नल, IP पते या सेलुलर डेटा का उपयोग करके एकत्रित की जाती है, जिससे आपके अभियान राजस्व बढ़ाने और आपके सबसे महत्वपूर्ण संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में अधिक प्रभावी हो जाते हैं।

भू-लक्ष्यीकरण कैसे काम करता है?

जैसा कि पहले चर्चा की गई है, जियोटार्गेटिंग एक प्रकार का विज्ञापन है जो उपयोगकर्ता के डिवाइस से डेटा का उपयोग करता है, जैसे कि उनका GPS, IP पता, डिवाइस ID, WiFi, ब्लूटूथ, और बहुत कुछ, उनके वास्तविक स्थान की पहचान करने के लिए। स्थान डेटा तब संभावित ग्राहक को दिखाए जाने वाले विज्ञापनों या सामग्री के प्रकार को निर्धारित करता है।

कई विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म आपको उपयोगकर्ताओं को स्थान-आधारित विज्ञापन दिखाने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, गूगल विज्ञापन जियोटार्गेटिंग आपको Google मैप्स पर एक क्षेत्र या भौगोलिक दायरा निर्दिष्ट करने देता है, जिस पर आप अपने विज्ञापन लोगों को दिखाना चाहते हैं, जैसे कि आपके रिटेल स्टोर के पास। जियोटार्गेटिंग के लिए उपयोग किए जाने वाले अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म में फ़ेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम शामिल हैं।

भू-लक्षित विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण न्यूयॉर्क शहर में एक कॉफ़ी शॉप है जो अपने व्यावसायिक स्थान के 5-मील के दायरे में विज्ञापन दिखाती है। जब कोई ग्राहक अपने मोबाइल फ़ोन का उपयोग करके “मेरे नज़दीक कॉफ़ी शॉप” खोजता है, तो इस कॉफ़ी शॉप का विज्ञापन स्थानीय उपयोगकर्ता को अपने स्टोर पर आने के लिए प्रेरित करने के लिए दिखाई देता है।

क्या जियोटार्गेटिंग और जियोफेंसिंग एक ही हैं?

जियोटार्गेटिंग और जियोफेंसिंग डिजिटल मार्केटिंग तकनीकें हैं जो संभावित दर्शकों से स्थान डेटा का लाभ उठाती हैं। हालाँकि, दोनों के बीच एक अंतर है।

जियोटार्गेटिंग के साथ, आप ग्राहकों को उनके स्थान के आधार पर विज्ञापन दिखाते हैं - यह वह स्थान हो सकता है जहाँ वे रहते हैं या काम करते हैं - ताकि विज्ञापन उन्हें वहाँ ढूँढ़ सकें जहाँ वे हैं। जियोटार्गेटिंग आपको उपयोगकर्ता की रुचियों, व्यवहार या जनसांख्यिकी के आधार पर वैयक्तिकृत विज्ञापन बनाने में भी सक्षम बनाता है।

दूसरी ओर, जियोफेंसिंग केवल एक अलग भौगोलिक स्थान में एक बड़े दर्शक वर्ग पर केंद्रित है। जियोफेंसिंग में, आप एक आभासी “बाड़” बनाते हैं ताकि उस बाधा के भीतर या उस बाधा को पार करने वाले उपभोक्ता आपके पास आ सकें। स्थानीय व्यवसाय अक्सर लोगों के एक बड़े समूह को अपने द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं का विपणन करने के लिए जियोफेंसिंग का उपयोग करते हैं।

भू-लक्ष्यीकरण के प्रकार

जियोटार्गेटिंग उन छोटे व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है जो अपने व्यवसाय का विस्तार करना चाहते हैं और साथ ही बड़े व्यवसाय जो अपनी विज्ञापन रणनीति को बेहतर बनाना चाहते हैं। यदि आप इस तकनीक का लाभ उठाना चाहते हैं, तो आप जियोटार्गेटिंग का उपयोग कई तरीकों से कर सकते हैं, जैसा कि नीचे विस्तार से बताया गया है:

1. ज़िप कोड या पोस्टल कोड भू-लक्ष्यीकरण

एक उद्यमी के रूप में, आप किसी क्षेत्र के छोटे और अधिक विशिष्ट खंड में उपभोक्ताओं से जुड़ना चाह सकते हैं। यह ज़िप कोड जियोटार्गेटिंग के साथ प्राप्त किया जा सकता है, जिसके द्वारा आप एक या कई ज़िप, डाक या देश कोड चुनते हैं और उन क्षेत्रों में उपयोगकर्ताओं के अनुरूप अपनी सामग्री तैयार करते हैं।

2. क्षेत्रीय या शहर भू-लक्ष्यीकरण

क्षेत्रीय भू-लक्ष्यीकरण व्यवसायों को किसी विशिष्ट क्षेत्र या शहर के भीतर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देने में सक्षम बनाता है। व्यक्तिगत विपणन यदि आपका व्यवसाय एकाधिक क्षेत्रों या शहरों में संचालित होता है तो यह सुविधा कारगर साबित होती है, जिससे स्थानीय स्तर पर प्रचार और सूचना उपलब्ध हो जाती है।

3. त्रिज्या लक्ष्यीकरण (निकटता भू-लक्ष्यीकरण)

इस प्रकार के जियोटार्गेटिंग में, विज्ञापनदाता किसी विशिष्ट भौगोलिक स्थान के दायरे में उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन या सामग्री प्रदान करते हैं। इसे क्षेत्रीय और ज़िप कोड जियोटार्गेटिंग के बीच मिश्रण के रूप में सोचें।

आप किसी खास क्षेत्र के भीतर एक दायरा चुन सकते हैं और वहां ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं। इसमें कई ज़िप कोड के ग्राहक या एक शहर के कई हिस्सों के ग्राहक शामिल हो सकते हैं।

4. जीपीएस-आधारित भू-लक्ष्यीकरण

आजकल, मार्केटर्स मोबाइल डिवाइस से GPS डेटा का उपयोग करके लक्षित उपभोक्ताओं को उनके स्थान के आधार पर विज्ञापन या सामग्री दिखा सकते हैं। अच्छी बात यह है कि GPS डेटा बहुत सटीक है, जो इसे हमेशा चलते रहने वाले लोगों के लिए वास्तविक समय के स्थान-आधारित मार्केटिंग के लिए एकदम सही बनाता है।

जियोटार्गेटिंग के क्या लाभ हैं?

जियोटार्गेटिंग से आपके व्यवसाय को बहुत फ़ायदा होता है। इनमें निम्नलिखित शामिल हैं:

1. व्यक्तिगत अनुभव बनाना

आपके विज्ञापनों के काम करने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपने लक्षित दर्शकों को ध्यान में रखते हैं। आपके ग्राहक जानना चाहते हैं कि आप उनकी इच्छाओं और ज़रूरतों के बारे में चिंतित हैं, और जियोटार्गेटिंग आपको उनके लिए अत्यधिक वैयक्तिकृत सामग्री बनाने की अनुमति देता है।

इसके परिणामस्वरूप बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्राप्त होता है, जो आपके ग्राहकों के साथ बेहतर और दीर्घकालिक संबंध को बढ़ावा देता है।

2. बिक्री बढ़ाएं

उपयोगकर्ता के स्थान के आधार पर वैयक्तिकृत विज्ञापन संदेश तैयार करने से ग्राहक अनुभव बेहतर होता है, जिसके परिणामस्वरूप बिक्री बढ़ती है।

एक सर्वेक्षण के अनुसार, उन्नत वैयक्तिकरण, जो कि भू-लक्ष्यीकरण के माध्यम से संभव है, के परिणामस्वरूप 200% रॉय 70% मार्केटर्स के लिए। एक अन्य सर्वेक्षण में, दस में से नौ विपणक वे इस बात पर सहमत थे कि स्थान-आधारित विज्ञापन उनकी बढ़ी हुई बिक्री का कारण था।

3. अधिक ग्राहकों तक पहुंचें

विज्ञापनदाताओं का सबसे आम लक्ष्य व्यापक बाजार तक पहुंचना और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करना है। शुक्र है, जियोटार्गेटिंग इसे हासिल करने में मदद कर सकता है।

भौगोलिक लक्ष्यीकरण अधिक ग्राहकों तक पहुँचने का एक आसान तरीका है क्योंकि आप दर्शकों के लिए उनके जनसांख्यिकीय डेटा, जैसे कि आयु, लिंग और निवास स्थान के आधार पर अनुभव तैयार कर सकते हैं। आप अपनी सामग्री को विभिन्न संस्कृतियों, घटनाओं और मौसमी उत्पादों के अनुरूप वैयक्तिकृत भी कर सकते हैं।

4. बढ़ी हुई व्यस्तता

उपभोक्ताओं और उनके स्थानों से संबंधित विज्ञापनों के उनके ध्यान आकर्षित करने की संभावना अधिक होती है, जिससे बातचीत की संभावना बढ़ जाती है। संभावित ग्राहक जिनके रूपांतरित होने की संभावना बहुत अधिक है, क्योंकि वे ऐसे विज्ञापन देखेंगे जो उनके साथ प्रतिध्वनित होंगे।

दूसरे शब्दों में, भू-लक्ष्यीकरण विज्ञापन अन्य विपणन अभियान विधियों की तुलना में उच्च सहभागिता दर उत्पन्न करने में सक्षम हैं।

5. बढ़ी हुई प्रासंगिकता

कोई भी उपयोगकर्ता ऐसा उत्पाद या सेवा नहीं देखना चाहता जो उसके शहर या क्षेत्र में उपलब्ध न हो, और यहीं पर जियोटार्गेटिंग काम आती है। जियोटार्गेटिंग के साथ, आप अपने क्षेत्र में रहने वाले लोगों के सामने विज्ञापन रख सकते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि आप ऐसे विज्ञापन अभियान बनाते हैं जो उन्हें आकर्षित करते हैं और उनकी ज़रूरतों को पूरा करते हैं।

जियोटारगेट कैसे करें

अब जब आप जानते हैं कि जियोटार्गेटिंग क्या है और यह आपके व्यवसाय को कैसे लाभ पहुँचाती है, तो आप इस डिजिटल मार्केटिंग रणनीति को लागू करने के चरणों के बारे में सोच रहे होंगे। अच्छी खबर यह है कि जियोटार्गेटिंग एक सीधी प्रक्रिया है।

ज़्यादातर प्लैटफ़ॉर्म में बिल्ट-इन जियोटार्गेटिंग टूल होते हैं, इसलिए शुरुआत करना कोई समस्या नहीं होनी चाहिए। जियो-टार्गेटिंग के साथ शुरुआत करने के लिए, इन 3 चरणों का पालन करें:

1. निर्धारित करें कि आप कहां जियोटारगेट करना चाहते हैं

जियोटार्गेटिंग का मुख्य लक्ष्य विशिष्ट स्थान समूहों को लक्षित करना है। हालाँकि, इसे सफल बनाने के लिए, सबसे पहले आपको उस स्थान का पता लगाना होगा जहाँ आप अपने व्यवसाय का समर्थन करने के लिए ग्राहकों को ढूँढना चाहते हैं। यदि आपका व्यवसाय कई स्थानों पर ग्राहकों को सेवा प्रदान करता है, तो आपको ऐसे विज्ञापन बनाने होंगे जो उस विशिष्ट क्षेत्र के लिए प्रासंगिक हों।

ध्यान केंद्रित करने के लिए लक्षित स्थान निर्धारित करने के बाद, शोध करें जो आपको यह निर्धारित करने में मदद करता है कि आप कौन से विज्ञापन तैयार करेंगे। यह सुनिश्चित करता है कि आप प्रासंगिक सामग्री बना रहे हैं जो उस निकटता, शहर या राज्य के लोगों के साथ प्रतिध्वनित होती है, जो ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है और इससे रूपांतरण दर बढ़ जाती है।

2. सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में निर्मित उपकरणों का उपयोग करें

प्रमुख PPC प्लेटफ़ॉर्म में बिल्ट-इन टूल होते हैं जो व्यवसायों को अलग-अलग स्थानों पर लोगों को अपने विज्ञापन दिखाने में सक्षम बनाते हैं। फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे मोबाइल ऐप में जियोटार्गेटिंग तत्व होते हैं।

गूगल सबसे लोकप्रिय विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है, 39% शेयर बाजारGoogle Ads स्थान लक्ष्यीकरण आपको विभिन्न भौगोलिक स्थानों, जैसे किसी देश के भीतर के क्षेत्र, किसी शहर के आसपास का दायरा, या विभिन्न रुचियों और जनसांख्यिकी वाले स्थान समूहों के लिए विज्ञापन सामग्री बनाने में सक्षम बनाता है।

3. विज्ञापन बनाएं

एक बार जब आपके पास वह स्थान हो जिसे आप जियोटारगेट करना चाहते हैं और वह उपकरण जो आप ऐसा करने के लिए उपयोग करेंगे, तो विज्ञापन बनाने का समय आ जाता है।

विज्ञापन बनाते समय, सुनिश्चित करें कि वे वैयक्तिकृत हों और उस विशिष्ट समूह को आकर्षित करने के लिए प्रासंगिक हों जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं। खुद को एक प्लेटफ़ॉर्म तक सीमित न रखें; अपने इंप्रेशन और अंततः अपने रूपांतरणों को बढ़ाने के लिए कई सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करें।

निष्कर्ष

यदि आप अपने ग्राहकों तक पहुँच को अनुकूलित करना चाहते हैं और अपने व्यवसाय के लिए राजस्व बढ़ाना चाहते हैं, तो अपने मार्केटिंग मिश्रण में जियोटार्गेटिंग को शामिल करना आवश्यक है। जियोटार्गेटिंग आपको अपने ग्राहकों के लिए अनुभवों को वैयक्तिकृत करने में मदद करता है, और जब खरीदार प्रासंगिक सामग्री पाते हैं, तो यह जुड़ाव को प्रज्वलित करता है, जो रूपांतरण का एक नुस्खा है। इसलिए, इस स्थान-आधारित मार्केटिंग रणनीति का लाभ उठाना शुरू करें, और आपकी अंतिम पंक्ति आपको धन्यवाद देगी।