फैशन के शौकीन लोग प्रेरणा के लिए इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की ओर तेजी से रुख कर रहे हैं, जो गूगल सर्च से भी आगे निकल गया है। रिटेलएक्स ग्लोबल फैशन 2023 रिपोर्ट के अनुसार. वैश्विक फैशन ई-शॉपर्स में से आधे से ज़्यादा अब इंस्टाग्राम (52.4%) और फ़ेसबुक (51.6%) का इस्तेमाल करते हैं। सोशल मीडिया की विज़ुअल अपील और प्रभावशाली संस्कृति ने फ़ैशन में एक प्रमुख खोज चैनल के रूप में इसकी स्थिति को मज़बूत किया है।
सोशल कॉमर्स के तेजी से बढ़ने की भविष्यवाणी की गई है, और फैशन उद्योग पर इसका प्रभाव निर्विवाद है। इसे ध्यान में रखते हुए, फैशन व्यवसायों के लिए न केवल सोशल मीडिया पर पोस्ट करना महत्वपूर्ण है, बल्कि फैशन प्रभावितों के महत्वपूर्ण प्रभाव का लाभ उठाना भी महत्वपूर्ण है।
फैशन के साथ साझेदारी के बारे में निश्चित नहीं प्रभावित क्या आपके ब्रांड के लिए सही है? फ़ैशन इन्फ़्लुएंसर आपके व्यवसाय की बिक्री को कैसे बढ़ा सकते हैं, इसके बारे में अधिक जानने के लिए आगे पढ़ें, साथ ही कुछ ऐसे इन्फ़्लुएंसर के उदाहरण भी पढ़ें जिनके साथ आप साझेदारी करना चाह सकते हैं।
विषय - सूची
फैशन इन्फ्लुएंसर क्या है?
फैशन उद्योग में प्रभावशाली मार्केटिंग के लाभ
सर्वश्रेष्ठ फैशन प्रभावितों का चयन
2024 में शीर्ष फैशन प्रभावितकर्ता
अंतिम विचार
फैशन इन्फ्लुएंसर क्या है?
फैशन इन्फ्लुएंसर वह व्यक्ति होता है जिसने फैशन, स्टाइल, ब्यूटी और लाइफस्टाइल से जुड़ी सामग्री नियमित रूप से शेयर करके इंस्टाग्राम, यूट्यूब, टिकटॉक या ब्लॉग जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक महत्वपूर्ण फॉलोइंग बनाई है। फैशन इन्फ्लुएंसर के पास अक्सर एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड और स्टाइल की एक अलग समझ होती है जो उनके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। वे अपने फैशन विकल्पों का प्रदर्शन करते हैं, स्टाइलिंग टिप्स देते हैं, उत्पादों की समीक्षा करते हैं और फैशन उद्योग के भीतर नवीनतम रुझानों के बारे में जानकारी साझा करते हैं।
फैशन इन्फ्लुएंसर कई तरह के आकार और प्रकार के होते हैं, जिनमें लाखों फॉलोअर्स वाले मेगा-इन्फ्लुएंसर से लेकर छोटे लेकिन अत्यधिक व्यस्त दर्शकों वाले माइक्रो-इन्फ्लुएंसर तक शामिल हैं। वे फैशन की दुनिया में विशिष्ट क्षेत्रों में विशेषज्ञ हो सकते हैं, जैसे कि लक्जरी, स्ट्रीटवियर, सस्टेनेबल, प्लस-साइज़ या मॉडेस्ट फैशन।
फैशन इन्फ्लुएंसर्स का प्रभाव सिर्फ़ कपड़ों और एक्सेसरीज़ को दिखाने तक ही सीमित नहीं है; वे उपभोक्ता व्यवहार को आकार देने, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और खरीदारी के फ़ैसलों को प्रभावित करने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। फ़ैशन ब्रांड अक्सर अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने, ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और नए उत्पादों या संग्रहों के बारे में चर्चा पैदा करने के लिए इन्फ्लुएंसर्स के साथ सहयोग करते हैं।
फैशन उद्योग में प्रभावशाली मार्केटिंग के लाभ
फैशन उद्योग में प्रभावशाली मार्केटिंग कई कारणों से विशेष रूप से प्रभावी है:
प्रामाणिक अनुशंसाएँ खरीदारी को बढ़ावा देती हैं
फैशन इन्फ्लुएंसर्स के साथ साझेदारी करके बिक्री बढ़ाने का एक मुख्य कारण उनकी सिफारिशों की प्रामाणिकता है। इन्फ्लुएंसर्स ने अपने अनुयायियों के साथ विश्वास बनाया है, जो उन्हें प्रेरणा के भरोसेमंद और प्रामाणिक स्रोत के रूप में देखते हैं। जब इन्फ्लुएंसर्स किसी फैशन ब्रांड या उत्पाद का समर्थन करते हैं, तो उनके अनुयायियों द्वारा उस सिफारिश के आधार पर खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है।
लक्षित दर्शकों तक पहुंच का विस्तार करना
फैशन इन्फ्लुएंसर के पास अक्सर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर बड़ी संख्या में फॉलोअर होते हैं, जिससे ब्रांड अपनी पहुंच का विस्तार कर सकते हैं और विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित कर सकते हैं। चाहे इंस्टाग्राम हो, यूट्यूब हो, टिकटॉक हो या कोई अन्य प्लेटफॉर्म, इन्फ्लुएंसर ऐसे दर्शकों तक पहुंच सकते हैं जिन्हें पारंपरिक विज्ञापन चैनलों के माध्यम से लक्षित करना मुश्किल हो सकता है।
उदाहरण के लिए, लक्जरी फैशन ब्रांड गुच्ची ने टिकटॉक इन्फ्लुएंसर एडिसन रे के साथ साझेदारी की अपने उत्पादों को युवा दर्शकों के बीच प्रचारित करने के लिए। इस सहयोग के परिणामस्वरूप लाखों व्यूज मिले और जेन जेड उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड जागरूकता बढ़ी।
इन्फ्लुएंसर नियमित रूप से टिप्पणियों, लाइक और डायरेक्ट मैसेज के माध्यम से अपने फ़ॉलोअर्स से जुड़ते हैं। जुड़ाव का यह उच्च स्तर फ़ॉलोअर्स के बीच समुदाय और विश्वास की भावना पैदा करता है, जिससे वे अपने पसंदीदा इन्फ्लुएंसर से उत्पाद अनुशंसाओं के प्रति अधिक ग्रहणशील हो जाते हैं।
आकर्षक सामग्री बनाना
फैशन स्वाभाविक रूप से दृश्य है, और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अत्यधिक दृश्य-केंद्रित हैं। इन्फ़्लुएंसर फैशन उत्पादों की विशेषता वाली आकर्षक सामग्री बनाते हैं, जो उनके अनुयायियों का ध्यान आकर्षित कर सकती है और ब्रांड की पेशकश को प्रभावी ढंग से प्रदर्शित कर सकती है।
खास तौर पर, प्रभावशाली लोग अपने फ़ॉलोअर्स का ध्यान आकर्षित करने वाली आकर्षक और दिलचस्प सामग्री बनाने में माहिर होते हैं। अपने पोस्ट, वीडियो और स्टोरी में फैशन उत्पादों को शामिल करके, प्रभावशाली लोग ब्रांड को इस तरह से प्रदर्शित कर सकते हैं जो उनके दर्शकों को पसंद आए और उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करे।
फैशन नोवा प्रभावशाली लोगों के साथ मिलकर प्रायोजित सामग्री तैयार करता है जो उनके ट्रेंडी कपड़ों और एक्सेसरीज़ को प्रदर्शित करता है। आकर्षक फ़ोटो और वीडियो के ज़रिए, कार्डी बी और काइली जेनर जैसे प्रभावशाली लोगों ने फैशन नोवा की मदद की है सोशल मीडिया पर सबसे तेजी से बढ़ते फैशन ब्रांडों में से एक बन गया है।
रुझानों से आगे रहना
फैशन इन्फ्लुएंसर अक्सर इंडस्ट्री के ट्रेंडसेटर होते हैं जो उभरते ट्रेंड को पहचान सकते हैं और उन्हें लोकप्रिय बना सकते हैं। इन्फ्लुएंसर के साथ साझेदारी करके, फैशन ब्रांड्स वक्र से आगे रह सकते हैं और खुद को अभिनव और फैशन-फ़ॉरवर्ड के रूप में स्थापित कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, एडिडास ने फैरेल विलियम्स और जैसे प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी की। काइली जेनर नए स्नीकर कलेक्शन लॉन्च करने के लिए। इन सहयोगों ने ब्रांड के इर्द-गिर्द चर्चा पैदा की और स्नीकर के शौकीनों और फैशन-फ़ॉरवर्ड उपभोक्ताओं के बीच बिक्री को बढ़ावा दिया।
इसके अतिरिक्त, फ़ैशन इन्फ़्लुएंसर अक्सर एक आकर्षक और महत्वाकांक्षी जीवनशैली का प्रदर्शन करते हैं, जो उनके अनुयायियों की इच्छाओं के अनुरूप होती है। अपने ब्रांड को इन इन्फ़्लुएंसर के साथ जोड़कर, फ़ैशन कंपनियाँ अपने दर्शकों की जीवनशैली की आकांक्षाओं के आकांक्षात्मक पहलुओं का लाभ उठा सकती हैं।
मापने योग्य परिणाम
पारंपरिक विज्ञापन विधियों के विपरीत, प्रभावशाली मार्केटिंग मापने योग्य परिणाम प्रदान करती है जो ब्रांडों को उनके अभियानों की प्रभावशीलता को ट्रैक करने की अनुमति देती है। जुड़ाव दर, क्लिक-थ्रू दर और रूपांतरण दर जैसे मीट्रिक का विश्लेषण करके, फैशन ब्रांड अपने प्रभावशाली भागीदारी के ROI का मूल्यांकन कर सकते हैं और तदनुसार अपनी रणनीतियों को अनुकूलित कर सकते हैं।
द्वारा एक अध्ययन के अनुसार इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब5.20 के अनुसार, प्रभावशाली मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक 1 अमेरिकी डॉलर के लिए व्यवसाय औसतन XNUMX अमेरिकी डॉलर कमाते हैं।
कुल मिलाकर, प्रभावशाली मार्केटिंग फैशन ब्रांडों को उपभोक्ताओं से जुड़ने, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और अंततः तेजी से विकसित हो रहे डिजिटल परिदृश्य में बिक्री बढ़ाने का एक शक्तिशाली तरीका प्रदान करती है।
सर्वश्रेष्ठ फैशन प्रभावितों का चयन
साझेदार के रूप में प्रभावशाली व्यक्तियों का चयन करते समय, आपके फैशन ब्रांड को अपने प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों की सफलता सुनिश्चित करने के लिए कई कारकों पर विचार करना चाहिए:
- प्रासंगिकता: इन्फ्लुएंसर की सामग्री आपके लक्षित दर्शकों, सौंदर्य और मूल्यों के साथ संरेखित होनी चाहिए। ऐसे इन्फ्लुएंसर की तलाश करें जिनके अनुयायी आपके आदर्श ग्राहकों की जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल से मेल खाते हों। इसके अतिरिक्त, सुनिश्चित करें कि इन्फ्लुएंसर का ब्रांड आपके फ़ैशन ब्रांड की छवि, मूल्यों और संदेश के साथ संरेखित हो। ऐसे इन्फ्लुएंसर की तलाश करें जिनकी शैली और व्यक्तित्व आपके ब्रांड की पहचान और लोकाचार के पूरक हों।
- सगाई: इन्फ़्लुएंसर के एंगेजमेंट मेट्रिक्स का मूल्यांकन करें, जैसे लाइक, कमेंट, शेयर और सेव। उच्च एंगेजमेंट दरें दर्शाती हैं कि इन्फ़्लुएंसर के दर्शक उनकी सामग्री के साथ सक्रिय रूप से इंटरैक्ट करते हैं, जिससे बेहतर अभियान परिणाम मिल सकते हैं। (टिप: अनुयायियों की संख्या की तुलना में सहभागिता अधिक महत्वपूर्ण है।)
- प्रामाणिकता: ऐसे प्रभावशाली लोगों को चुनें जो अपने फ़ीड में प्रायोजित सामग्री को प्रामाणिक रूप से एकीकृत करते हैं। अप्रासंगिक या कम गुणवत्ता वाले उत्पादों को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली लोगों से बचें, क्योंकि इससे प्रभावशाली व्यक्ति और ब्रांड दोनों की विश्वसनीयता को नुकसान पहुँच सकता है।
- सामग्री की गुणवत्ता: फ़ोटोग्राफ़ी, वीडियोग्राफ़ी और लेखन शैली सहित प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री की गुणवत्ता का आकलन करें। ऐसे प्रभावशाली व्यक्तियों की तलाश करें जो दिखने में आकर्षक और सम्मोहक सामग्री बनाते हैं जो उनके दर्शकों को पसंद आती है।
- ट्रैक रिकॉर्ड: प्रभावशाली व्यक्ति के पिछले सहयोग और अभियानों पर शोध करें ताकि उनकी सफलता का रिकॉर्ड पता चल सके। ऐसे प्रभावशाली व्यक्तियों की तलाश करें जिनके पास परिणाम लाने की सिद्ध क्षमता हो, जैसे ब्रांड जागरूकता, वेबसाइट ट्रैफ़िक और बिक्री में वृद्धि।
- बजट: साझेदारों का चयन करते समय, अपने बजट की सीमाओं और प्रभावशाली व्यक्ति के मूल्य निर्धारण ढांचे पर विचार करें। जबकि कुछ प्रभावशाली व्यक्ति प्रायोजित सामग्री के लिए उच्च शुल्क ले सकते हैं, अन्य बातचीत के लिए तैयार हो सकते हैं या अधिक किफायती दरों की पेशकश कर सकते हैं।
इन कारकों पर सावधानीपूर्वक विचार करके, फैशन ब्रांड साझेदारी के लिए सर्वोत्तम प्रभावशाली व्यक्तियों की पहचान कर सकते हैं और प्रभावशाली विपणन अभियान बना सकते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो।
2024 में शीर्ष फैशन प्रभावितकर्ता
अपनी आकर्षक विषय-वस्तु, अनूठी शैली और विशाल अनुसरण के साथ, ये प्रभावशाली व्यक्ति उन ब्रांडों के लिए पसंदीदा भागीदार बन गए हैं जो अपनी पहुंच का विस्तार करना चाहते हैं और अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ना चाहते हैं।
यहां 2024 में शीर्ष फैशन प्रभावितों की एक सूची दी गई है:
- Chiara Ferragni: 29 मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के साथ, Chiara Ferragni एक इतालवी फैशन प्रभावकार और मॉडल है जो अपनी प्रामाणिक, उच्च गुणवत्ता वाली फैशन सामग्री के लिए प्रसिद्ध है।
- अवनी: टिकटॉक के माध्यम से प्रसिद्धि की ओर बढ़ रहा है, अवनि ग्रीग इंस्टाग्राम पर उनके 17 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, जिससे वह एक प्रमुख फैशन और लाइफस्टाइल इन्फ्लुएंसर बन गई हैं।
- एम्मा चेम्बरलेन: अपनी स्पष्ट और प्रासंगिक विषय-वस्तु के लिए जानी जाती हैं, एम्मा चेम्बरलेन अपने फैशन, सौंदर्य और जीवन शैली सामग्री के लिए सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर व्यापक लोकप्रियता हासिल की है।
- बुद्धि काये: अपने अनोखे और स्टाइलिश फैशन सेंस के लिए प्रसिद्ध, बुद्धि काये इंस्टाग्राम पर उनके 3.6 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं और वे पारंपरिक फैशन मानदंडों को तोड़ने के लिए जानी जाती हैं।
- Mariano Di Vaio: एक इतालवी फैशन प्रभावकार और उद्यमी, Mariano Di Vaio इंस्टाग्राम पर अपने बड़े प्रशंसकों के साथ अपनी हाई-फैशन शैली और यात्रा के अनुभव साझा करते हैं।
- सिंडी किम्बर्लीइंस्टाग्राम पर अच्छी खासी फॉलोइंग के साथ, सिंडी किम्बर्ली उन्होंने अपनी रचनात्मक सामग्री और विभिन्न फैशन और सौंदर्य ब्रांडों के साथ मॉडलिंग कार्य के लिए मान्यता प्राप्त की।
- मिरांडा केर: अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त सुपरमॉडल मिरांडा केर इंस्टाग्राम पर 14 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स के साथ एक ठोस सोशल मीडिया उपस्थिति बनाए रखता है, और एक फैशन प्रभावकार के रूप में ब्रांडों के साथ साझेदारी करता है।
- गाला गोंजालेज: एक स्पेनिश फैशन प्रभावकार, गाला गोंजालेज अपना खुद का लेबल लॉन्च किया, “अमलुल, " और अपनी फैशन रचनाओं और लुक के लिए काफी लोकप्रियता हासिल की।
- कैमिला कोलोहोकैमिला कोएलो एक फैशन और सौंदर्य प्रभावक, उद्यमी और सामग्री निर्माता हैं जो अपने सौंदर्य ट्यूटोरियल, फैशन सलाह और प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ सहयोग के लिए जानी जाती हैं।
- ब्रायन याम्बाओ (ब्रायनबॉय): अपने सौंदर्यपूर्ण फैशन सेंस के लिए प्रसिद्ध, ब्रायन याम्बाओ वह उच्च फैशन ब्रांडों के साथ सहयोग करते हैं और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर अपनी रचनात्मक शैलियों को साझा करते हैं।
- मार्गरेट झांगएक फैशन फोटोग्राफर और निर्देशक के रूप में अपने काम के लिए प्रसिद्ध, मार्गरेट झांग वह सोशल मीडिया पर अपनी प्रभावशाली उपस्थिति और फैशन, संस्कृति और जीवन शैली प्रकाशनों में योगदान के लिए जानी जाती हैं।
ये फैशन प्रभावित व्यक्ति विविध शैलियों, व्यक्तित्वों और रचनात्मक प्रतिभाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिससे वे फैशन उद्योग में अपनी उपस्थिति बढ़ाने के इच्छुक ब्रांडों के लिए मूल्यवान साझेदार बन जाते हैं।
चाहे प्रायोजित सामग्री, सहयोग या ब्रांड समर्थन के माध्यम से, इन प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करने से व्यवसायों को नए दर्शकों तक पहुंचने, जुड़ाव बढ़ाने और अंततः 2024 के प्रतिस्पर्धी फैशन परिदृश्य में बिक्री को बढ़ावा देने में मदद मिल सकती है।
अंतिम विचार
चाहे मेगा-इन्फ्लुएंसर, माइक्रो-इन्फ्लुएंसर या विशिष्ट इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग किया जाए, फैशन ब्रांडों के पास इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की शक्ति का उपयोग करने और अपने ब्रांड को सफलता की नई ऊंचाइयों तक ले जाने के लिए भरपूर अवसर हैं।
