जैसे-जैसे सौंदर्य उद्योग विकसित हो रहा है, मेकअप बेस में भी परिवर्तनकारी बदलाव हो रहे हैं। आलसी पूर्णता सौंदर्यशास्त्र, वायरल त्वचा खत्म और बढ़ते तापमान जैसे रुझानों से प्रेरित होकर, उपभोक्ता तेजी से ऐसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं जो लंबे समय तक टिके रहने और व्यक्तिगत प्रभाव दोनों प्रदान करते हैं। यह लेख मेकअप की अगली पीढ़ी को परिभाषित करने वाले प्रमुख रुझानों और उत्पादों का पता लगाता है।

विषय - सूची
● प्राइमर स्किन फ़िनिश: हर स्टाइल के लिए व्यक्तिगत आधार
● कार्यात्मक आधार: स्किनकेयर मेकअप से मिलता है
● रणनीतिक कार्यवाहियाँ: मेकअप बेस अनुप्रयोगों का अनुकूलन
● बाजार में प्रवेश की रणनीतियाँ: जनसांख्यिकी और नवाचारों का विस्तार
● रुझान निवेश प्रक्षेपण: मेकअप तैयारी में स्थिरता और नवीनता

प्राइमर स्किन फ़िनिश: हर स्टाइल के लिए व्यक्तिगत आधार

सौंदर्य उद्योग मानक रंग-सुधारक आधारों से अधिक व्यक्तिगत मेकअप तैयारियों की ओर बढ़ने के साथ एक महत्वपूर्ण मोड़ ले रहा है। 2026 तक, प्राइमर और टोन-अप क्रीम विशिष्ट त्वचा खत्म प्राप्त करने के लिए तैयार किए जाते हैं, जो सौंदर्यशास्त्र और कार्यक्षमता दोनों को बढ़ाते हैं। एक महत्वपूर्ण पहलू व्यक्तिगत त्वचा देखभाल उत्पादों की वृद्धि है, जिसके काफी विस्तार की उम्मीद है। इन उत्पादों के लिए बाजार 8.0 से 2023 तक 2030% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ने का अनुमान है। यह वृद्धि आंशिक रूप से प्रौद्योगिकी में प्रगति के कारण है जो अधिक व्यक्तिगत सौंदर्य समाधानों की अनुमति देती है, जिसमें व्यक्तिगत त्वचा के प्रकारों और चिंताओं के लिए उत्पादों को अनुकूलित करने के लिए AI का उपयोग शामिल है​ (ग्रैंड व्यू रिसर्च)​. इसके अलावा, उपभोक्ता व्यवहार व्यक्तिगत सौंदर्य उत्पादों के प्रति एक मजबूत झुकाव दिखाता है। एक हालिया अध्ययन में बताया गया है कि 72% उपभोक्ता व्यक्तिगत कॉस्मेटिक उत्पादों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं, जो सौंदर्य क्षेत्र में अनुकूलन की महत्वपूर्ण मांग को रेखांकित करता है​ (ग्रेबी)​.

निजीकरण की ओर यह रुझान अमेरिका में ONE/SIZE टैकी हाइड्रेटिंग प्राइमर जैसे उत्पादों की बढ़ती लोकप्रियता में परिलक्षित होता है, जिसे बीटा ग्लूकेन, हाइलूरोनिक एसिड, ओमेगा फैटी एसिड और ब्लैक टी जैसे तत्वों के साथ तैयार किया जाता है, जो लंबे समय तक टिके रहने और चमकदार फिनिश दोनों प्रदान करता है। ऐसे उत्पाद उद्योग के एक-आकार-फिट-सभी समाधानों से अधिक अनुरूप, कार्यात्मक सौंदर्य प्रसाधनों की ओर बदलाव को उजागर करते हैं जो व्यक्तिगत उपभोक्ता आवश्यकताओं को पूरा करते हैं​ (सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय)​. इस बीच, इतालवी आपूर्तिकर्ता रेजी लैबोरेटरीज ने अपने फोम-टेक्सचर्ड प्राइमर के साथ एक नवाचार पेश किया है। ये तीन किस्मों में आते हैं: इल्यूमिनेटिंग, मैटिफाइंग और मॉइस्चराइजिंग, जो विभिन्न उपभोक्ता जरूरतों और प्राथमिकताओं को पूरा करते हैं।

कार्यात्मक आधार: त्वचा की देखभाल और मेकअप का मेल

स्किनकेयर और मेकअप के मिलन में वास्तव में उल्लेखनीय वृद्धि देखी जा रही है, खासकर वॉटर-बेस्ड प्राइमर, कंसीलर और फाउंडेशन जैसे उत्पादों में, जो सौंदर्य और त्वचा के स्वास्थ्य दोनों के लिए लाभ प्रदान करते हैं। यह बदलाव इन उत्पादों के लिए बढ़ती वैश्विक Google खोज मात्रा में परिलक्षित होता है। उदाहरण के लिए, वॉटर-बेस्ड फाउंडेशन की खोजों में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जिनकी प्रशंसा उनके हाइड्रेटिंग गुणों और हल्के, त्वचा की तरह अधिक फिनिश के लिए की जाती है​ (सीबी अंतर्दृष्टि)​(संपादक)​.

यह प्रवृत्ति कंसीलर, प्राइमर और फाउंडेशन जैसे जल-आधारित उत्पादों के लिए वैश्विक Google खोजों में उल्लेखनीय वृद्धि द्वारा समर्थित है, जिसमें क्रमशः 400%, 300% और 250% की वृद्धि देखी गई है। चीनी ब्रांड जुयू के ट्रिपल प्रोटीन रिपेयर एसेंस कुशन क्रीम जैसे उत्पाद इस बदलाव का उदाहरण हैं। यह क्रीम न केवल क्षतिग्रस्त त्वचा की बाधाओं को शांत करती है, बल्कि 40% अनार के फल के पानी और 75% एसेंस के साथ एक प्राकृतिक फिनिश भी प्रदान करती है, जिसमें मानव पुनः संयोजक कोलेजन जैसे अभिनव तत्व शामिल हैं जो मरम्मत लाभ प्रदान करते हैं।

रणनीतिक कार्यवाहियाँ: मेकअप बेस अनुप्रयोगों का अनुकूलन

उपभोक्ताओं की बढ़ती मांगों को पूरा करने के लिए मेकअप-आधारित अनुप्रयोगों को अनुकूलित करने के लिए सुरक्षात्मक अवयवों या विशेष त्वचा खत्म के साथ रंग-सुधार गुणों को एकीकृत करने की आवश्यकता होती है। इस प्रवृत्ति का एक प्रमुख उदाहरण जापानी ब्रांड मैक्विलाज है, जो मिंट-रंग की टोन-अप क्रीम प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, उनकी मिंट-रंग की टोन-अप क्रीम न केवल लालिमा को ठीक करती है, बल्कि यूवी सुरक्षा प्रदान करके और छिद्रों को कम करके त्वचा की उपस्थिति को भी बढ़ाती है। यह उत्पाद बहुक्रियाशील सौंदर्य उत्पादों की ओर रुझान का उदाहरण है जो सौंदर्य और त्वचा देखभाल दोनों जरूरतों को पूरा करते हैं​ (सौंदर्य बॉक्स कोरिया)​.

उपभोक्ता तेजी से ऐसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं जो केवल बुनियादी कवरेज या रंग सुधार से कहीं अधिक प्रदान करते हैं। वे ऐसे उत्पादों को महत्व देते हैं जो यूवी सुरक्षा और छिद्रों को कम करने जैसे त्वचा देखभाल लाभ भी प्रदान करते हैं, जो बहुक्रियाशील और सुरक्षात्मक मेकअप बेस की ओर व्यापक उद्योग प्रवृत्ति के साथ संरेखित है। मैक्विलेज टोन-अप क्रीम जैसे मेकअप उत्पादों में यह रणनीतिक नवाचार उन उत्पादों के लिए उपभोक्ता की इच्छाओं की समझ को दर्शाता है जो न केवल तुरंत उपस्थिति में सुधार करते हैं बल्कि दीर्घकालिक त्वचा स्वास्थ्य में भी योगदान देते हैं​ (सौंदर्य बॉक्स कोरिया)​। ये रणनीतिक नवाचार आज के सौंदर्य उपभोक्ताओं की परिष्कृत आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए कार्यात्मक त्वचा देखभाल विशेषताओं के साथ सौंदर्य लाभों को मिलाने के महत्व को रेखांकित करते हैं।

बाज़ार में प्रवेश की रणनीतियाँ: जनसांख्यिकी और नवाचारों का विस्तार

सौंदर्य उद्योग में मेकअप बेस में नए प्रवेश बिंदु देखे जा रहे हैं, खासकर पुरुषों और स्किनकेयर के प्रति जुनूनी जेन अल्फा के बीच। नवाचार केवल उत्पाद सामग्री के बारे में नहीं हैं, बल्कि आवेदन में आसानी और समावेशी विपणन के बारे में भी हैं। उदाहरण के लिए, कोरियाई पुरुषों के ब्रांड DASHU ने शुरुआती लोगों के लिए मेकअप रूटीन को सरल बनाने के लिए अपने मल्टी कवर स्टिक फाउंडेशन को तैयार किया है, जिसमें प्राइमर पाउडर की एक आंतरिक परत और SPF50+ PA++++ से युक्त फाउंडेशन की एक बाहरी परत शामिल है।

यह उत्पाद डिजाइन सीधे-सादे, बहुक्रियाशील उत्पादों के प्रति पुरुष उपभोक्ताओं की पसंद की गहरी समझ को दर्शाता है, तथा सौंदर्य बाजार में बढ़ते हुए उस क्षेत्र पर प्रकाश डालता है जो ध्यान और नवीनता की मांग करता है।

ट्रेंड निवेश प्रक्षेपण: मेकअप तैयारी में स्थिरता और नवीनता

2024 में, कॉस्मेटिक पैकेजिंग में सबसे प्रमुख रुझानों में से एक स्थिरता की ओर बदलाव है। उपभोक्ता अपने पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में तेजी से जागरूक हो रहे हैं और ब्रांडों से ज़िम्मेदारी की उम्मीद करते हैं। इसने कॉस्मेटिक कंपनियों को बायोडिग्रेडेबल सामग्री, रिफिल करने योग्य कंटेनर और कम प्लास्टिक पैकेजिंग जैसे पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग समाधान अपनाने के लिए प्रेरित किया है​ (कॉस्मेटिक पैकेजिंग अब)​.

इसके अतिरिक्त, समग्र सौंदर्य उद्योग में संधारणीय और स्वच्छ उत्पादों की ओर एक महत्वपूर्ण रुझान देखा जा रहा है। ऐसे उत्पादों की मांग जो पर्यावरण के अनुकूल हों और हानिकारक रसायनों से मुक्त हों, लगातार बढ़ रही है। लगभग सभी उपभोक्ता (95%) संधारणीय तरीके से जीने के लिए कदम उठा रहे हैं, और वे उम्मीद करते हैं कि ब्रांड अपने उत्पादों में इन मूल्यों को दर्शाएंगे। यह प्रवृत्ति न केवल उत्पाद निर्माण में बल्कि पैकेजिंग में भी प्रचलित है, जहाँ ऐसी सामग्रियों के लिए ज़ोर दिया जाता है जिनका पर्यावरण पर न्यूनतम प्रभाव पड़ता है​ (एनआईक्यू)​.

इसके अलावा, उपभोक्ता अनुभव को बेहतर बनाने और व्यक्तिगत सौंदर्य समाधान प्रदान करने में प्रौद्योगिकी महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है। उदाहरण के लिए, लगभग 49% सौंदर्य ब्रांड ग्राहक डेटा का विश्लेषण करने और अधिक बुद्धिमान खरीदारी सुझाव बनाने के लिए AI का उपयोग कर रहे हैं, और 44% उपभोक्ता डेटा के आधार पर अधिक लक्षित विपणन अभियान बनाने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग कर रहे हैं​ (वैश्विक कॉस्मेटिक उद्योग)​.

निष्कर्ष

जैसा कि हम भविष्य की ओर देखते हैं, मेकअप प्रेप बाजार परिवर्तनकारी विकास के लिए तैयार है, जो नवाचार और बदलती उपभोक्ता अपेक्षाओं से प्रेरित है। विभिन्न प्रकार की त्वचा और वरीयताओं को पूरा करने वाले वैयक्तिकृत मेकअप बेस की ओर बदलाव सौंदर्य उद्योग में समावेशिता और विशिष्टता की ओर एक व्यापक प्रवृत्ति को रेखांकित करता है। ONE/SIZE और Juyou जैसे ब्रांड ऐसे उत्पादों के साथ आगे बढ़ रहे हैं जो न केवल सौंदर्य अपील को बढ़ाते हैं बल्कि महत्वपूर्ण स्किनकेयर लाभों को भी शामिल करते हैं, जो कार्यक्षमता को सुंदरता के साथ जोड़ते हैं। इस बीच, मेकअप बेस उपयोगकर्ताओं में पुरुषों और युवा पीढ़ियों को शामिल करने का विस्तार एक बढ़ते बाजार खंड को दर्शाता है जो अनुकूलित, उपयोग में आसान उत्पादों के लिए भूखा है। चूंकि पर्यावरण संबंधी चिंताएँ और स्थिरता की खोज उपभोक्ता विकल्पों को प्रभावित करना जारी रखती है, इसलिए मेकअप उद्योग को अपने उत्पाद विकास में पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं और अवयवों को एकीकृत करके अनुकूलन करना चाहिए। इन बदलावों के प्रति सजग रहकर और लगातार नवाचार करके, ब्रांड यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे अपने ग्राहकों की बढ़ती ज़रूरतों को पूरा करते हुए तेजी से प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में अपनी बाज़ार स्थिति को मज़बूत कर सकें।