सौंदर्य उद्योग में समावेशिता को अपनाना क्यों महत्वपूर्ण है -

सौंदर्य उद्योग ने समावेशिता की दिशा में क्रांतिकारी बदलाव देखा है, पारंपरिक सौंदर्य मानकों को चुनौती दी है और विविधता का जश्न मनाया है। यह परिवर्तन लंबे समय से लंबित था, और जैसे-जैसे उद्योग समाज पर इसके प्रभाव के बारे में अधिक जागरूक हो रहा है, ब्रांड समावेशिता को अपनाकर सुंदरता को फिर से परिभाषित कर रहे हैं।

तो, आइए बात करते हैं कि एक व्यवसाय के रूप में समावेशिता को अपनाना क्यों महत्वपूर्ण है, विशेष रूप से सौंदर्य उद्योग में।

विषय - सूची
समावेशी सौंदर्य क्या है?
सौंदर्य उद्योग में समावेशिता को अपनाना क्यों महत्वपूर्ण है?
समावेशी सौंदर्य ब्रांड कैसे बनें
अंतिम विचार

समावेशी सौंदर्य क्या है?

समावेशिता का तात्पर्य मानवीय अनुभवों, दिखावट और पहचान की विविधता को अपनाने और उसका प्रतिनिधित्व करने की प्रतिबद्धता से है। इसमें व्यक्तियों की विशिष्टता को स्वीकार करना और उसका जश्न मनाना शामिल है, चाहे उनकी जाति, नस्ल, लिंग, आयु, शरीर का प्रकार, योग्यता या कोई अन्य विशेषता कुछ भी हो।

वास्तव में समावेशी सौंदर्य उद्योग में, सभी व्यक्तियों को उत्पाद पेशकश और विपणन प्रतिनिधित्व के संदर्भ में देखा जाना चाहिए, मूल्यवान माना जाना चाहिए और उनकी देखभाल की जानी चाहिए।

सौंदर्य उद्योग में समावेशिता को अपनाना क्यों महत्वपूर्ण है?

लड़कियाँ एक साथ त्वचा की देखभाल में जुटी हुई हैं

1. प्रतिनिधित्व मायने रखता है

सौंदर्य उद्योग में समावेशिता के महत्वपूर्ण होने का एक सबसे महत्वपूर्ण कारण प्रतिनिधित्व का निर्विवाद महत्व है। बहुत लंबे समय से, सौंदर्य मानकों को संकीर्ण रूप से परिभाषित किया गया है, जिसमें कई जातीयता, शरीर के प्रकार और लिंग पहचान को शामिल नहीं किया गया है। प्रतिनिधित्व की कमी उन लोगों के लिए निराशाजनक और अलग-थलग हो सकती है जो पारंपरिक ढांचे में फिट नहीं होते हैं।

जब लोग खुद को सौंदर्य अभियानों, विज्ञापनों और उत्पादों की पेशकशों में प्रतिनिधित्व करते हुए देखते हैं, तो यह एक शक्तिशाली संदेश भेजता है - कि उन्हें देखा और स्वीकार किया जाता है, और उनकी अनूठी सुंदरता का जश्न मनाया जाता है। इससे आत्मविश्वास बढ़ता है, रूढ़िवादिता को तोड़ने में मदद मिलती है, और एक अधिक समावेशी समाज को बढ़ावा मिलता है।

2. विविध उपभोक्ता आवश्यकताओं को पूरा करना

वैश्विक उपभोक्ता आधार अविश्वसनीय रूप से विविधतापूर्ण है, और सौंदर्य ब्रांड यह पहचानने लगे हैं कि इस विविधता को पूरा करना न केवल एक नैतिक अनिवार्यता है, बल्कि एक स्मार्ट व्यावसायिक कदम भी है। उपभोक्ता ऐसे उत्पाद देखना चाहते हैं जो उनकी विशिष्ट ज़रूरतों को पूरा करते हों, चाहे वह त्वचा के रंग, बालों के प्रकार या सांस्कृतिक प्राथमिकताओं के मामले में हो। 2023 रिपोर्टमिंटेल ने बताया कि 53% उपभोक्ताओं को अपनी त्वचा के रंग से मेल खाने वाले सौंदर्य उत्पाद ढूंढने में संघर्ष करना पड़ता है।

उत्पाद लाइनों में समावेशिता को अपनाने से न केवल ब्रांड की अपील बढ़ती है बल्कि नए बाज़ार भी खुलते हैं। जैसे-जैसे दुनिया आपस में जुड़ती जा रही है, सौंदर्य ब्रांड जो बदलती जनसांख्यिकी के अनुकूल ढलने में विफल होते हैं, वे अपने संभावित ग्राहक आधार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा खोने का जोखिम उठाते हैं।

जबकि विविध उपभोक्ता आवश्यकताओं को पूरा करना आवश्यक है, केवल व्यावसायिक वित्तीय लाभ के आधार पर ऐसा करना समावेशिता के बारे में नहीं है। उपभोक्ता सक्रिय रूप से वास्तव में समावेशी ब्रांडों की तलाश करते हैं। एक्सेंचर द्वारा किए गए एक हालिया सर्वेक्षण में पाया गया कि 41% उपभोक्ता विविधता और समावेश की कमी के कारण किसी ब्रांड से दूर हो गए हैं। इसके अलावा, उपभोक्ता प्रामाणिकता के लिए इतने समर्पित हैं कि, के अनुसार Mintel78% लोग सौंदर्य विज्ञापनों में असंपादित चित्र देखना चाहते हैं।

3. सौंदर्य संबंधी रूढ़ियों को चुनौती देना

पारंपरिक सौंदर्य मानकों ने हानिकारक रूढ़ियों को कायम रखा है, जिससे सुंदरता की एक संकीर्ण और अक्सर अप्राप्य परिभाषा बन गई है। सौंदर्य उद्योग में समावेशिता इन रूढ़ियों को चुनौती देती है, जिससे सुंदरता के बारे में अधिक यथार्थवादी और विविध प्रतिनिधित्व को बढ़ावा मिलता है।

त्वचा के रंग, शरीर के आकार और लिंग की अभिव्यक्ति की एक विस्तृत श्रृंखला को प्रदर्शित करके, सौंदर्य ब्रांड यह संदेश देते हैं कि सुंदरता कई रूपों में आती है। यह आत्म-स्वीकृति को बढ़ावा देता है और एकल, अक्सर अप्राप्य, आदर्श के अनुरूप होने के बजाय मतभेदों का जश्न मनाने की दिशा में एक सांस्कृतिक बदलाव को प्रोत्साहित करता है।

4. आत्म-सम्मान और मानसिक स्वास्थ्य को बढ़ावा देना

मानसिक स्वास्थ्य पर सौंदर्य मानकों के प्रभाव को कम करके नहीं आंका जा सकता। सुंदरता के सीमित और आदर्श संस्करण के लगातार संपर्क में रहने से आत्म-सम्मान में कमी, शरीर से असंतुष्टि और यहां तक कि मानसिक स्वास्थ्य संबंधी समस्याएं भी हो सकती हैं, खास तौर पर युवा लोगों में। नकारात्मक शारीरिक छवि हर किसी को प्रभावित करती है, जिसमें 31% किशोर और 35% वयस्क अपने शरीर के प्रति अपनी धारणा के कारण शर्म या अवसाद महसूस करना।

सौंदर्य उद्योग में समावेशिता को अपनाने से इस हानिकारक कथा को खत्म करने में मदद मिलती है कि केवल एक निश्चित रूप ही वांछनीय है। जब व्यक्ति सुंदरता के विविध प्रतिनिधित्व देखते हैं, तो यह एक अधिक सकारात्मक आत्म-छवि को बढ़ावा देता है और मानसिक स्वास्थ्य में सुधार में योगदान देता है। यह विशेष रूप से एक ऐसी दुनिया में महत्वपूर्ण है जहाँ सोशल मीडिया और विज्ञापन सुंदरता की धारणाओं को बहुत अधिक प्रभावित करते हैं।

आज उपभोक्ता पहले से कहीं अधिक सामाजिक रूप से जागरूक हैं। उन ब्रांडों का समर्थन करें जो उनके मूल्यों के अनुरूप हों, और समावेशिता तेजी से उन मूल्यों का एक गैर-परक्राम्य पहलू बनता जा रहा है। जो ब्रांड समावेशिता को अपनाने में विफल रहते हैं, उन्हें जोखिम में डाल दिया जाता है कि उन्हें गलत समझा जाएगा या इससे भी बदतर, हानिकारक सौंदर्य मानकों के अपराधी के रूप में देखा जाएगा।

समावेशिता को प्राथमिकता देकर, सौंदर्य ब्रांड सामाजिक जिम्मेदारी के प्रति प्रतिबद्धता प्रदर्शित करते हैं; इससे ब्रांड निष्ठा का निर्माण करने में मदद मिलती है और अधिक नैतिक और जिम्मेदार उपभोक्तावाद की ओर व्यापक सामाजिक बदलाव में योगदान मिलता है।

समावेशी सौंदर्य ब्रांड कैसे बनें

अब जब आप समावेशिता और सौंदर्य उद्योग में इसकी भूमिका को समझ गए हैं, तो महत्वपूर्ण सवाल यह है: आप अपने ब्रांड को और अधिक समावेशी कैसे बना सकते हैं? यहाँ कुछ ऐसी बातें बताई गई हैं जिन पर विचार करके आप अपने ब्रांड को और अधिक समावेशी बना सकते हैं।

उत्पाद रेंज

सांवले रंग का व्यक्ति फाउंडेशन लगाता हुआ

समावेशी सौंदर्य का मतलब है ऐसे उत्पाद पेश करना जो त्वचा के विभिन्न रंगों, बालों की बनावट और अन्य अनूठी विशेषताओं को ध्यान में रखते हों। इसमें विभिन्न प्रकार की त्वचा के लिए उपयुक्त मेकअप शेड्स, अलग-अलग बनावट के लिए हेयर केयर उत्पाद और विभिन्न प्रकार की ज़रूरतों को पूरा करने वाले स्किनकेयर समाधान विकसित करना शामिल है।

सौंदर्य उद्योग में समावेशिता में उत्पाद विवरण में इस्तेमाल की जाने वाली भाषा भी शामिल है। केवल पारंपरिक रूप से वांछनीय विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित करने वाले विवरण उन व्यक्तियों को अलग-थलग कर सकते हैं जो उन मानकों के अनुरूप नहीं हैं।

विपणन में प्रतिनिधित्व

समावेशिता विपणन और विज्ञापन प्रयासों तक फैली हुई है। समावेशिता को प्राथमिकता देने वाले ब्रांड सुनिश्चित करते हैं कि उनके अभियान में विभिन्न पृष्ठभूमि और शरीर के प्रकारों से मॉडल और प्रभावशाली व्यक्ति शामिल हों, जो सुंदरता के व्यापक स्पेक्ट्रम को प्रदर्शित करते हैं। यह प्रतिनिधित्व संकीर्ण सौंदर्य मानकों को चुनौती देने में मदद करता है और सुंदरता की अधिक यथार्थवादी और विविध धारणा को बढ़ावा देता है।

समावेशी भाषा

विपणन में समावेशिता दृश्य प्रतिनिधित्व से परे है और समावेशी भाषा को प्राथमिकता दी जानी चाहिए। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, समावेशी भाषा उत्पाद विवरण में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकती है, लेकिन हम समावेशी भाषा के बारे में और कैसे सोच सकते हैं?

ऐतिहासिक रूप से, सौंदर्य की भाषा अक्सर धारणाओं और रूढ़ियों से भरी रही है, जो संकीर्ण आदर्शों को मजबूत करती है। "सार्वभौमिक सुंदरता" या "एक आकार सभी के लिए उपयुक्त है" जैसे शब्दों ने एक बहिष्कृत कथा को बनाए रखा है, जो उन व्यक्तियों को बाहर करती है जिनकी दिखावट पारंपरिक मानकों से अलग होती है। समावेशिता को अपनाने के लिए ऐसी भाषा से अलग होने की आवश्यकता है। सुंदरता की एक एकल परिभाषा को बढ़ावा देने के बजाय, समावेशी भाषा दिखावट की विविधता को स्वीकार करती है और उसका जश्न मनाती है, इस बात पर जोर देती है कि सुंदरता व्यक्तिपरक और प्रत्येक व्यक्ति के लिए अद्वितीय है।
पारंपरिक सौंदर्य भाषा में, कई बार नकारात्मक अर्थ वाले शब्द शामिल किए गए हैं, जो कलंक को बढ़ावा देते हैं। उदाहरण के लिए, "दोष" या "अपूर्णता" जैसे शब्द यह संकेत देते हैं कि कुछ प्राकृतिक विशेषताएँ अवांछनीय हैं। समावेशी भाषा कलंक लगाने वाले शब्दों से बचती है और इसके बजाय व्यक्तियों को सशक्त बनाने पर ध्यान केंद्रित करती है। "अद्वितीय विशेषताएँ" या "व्यक्तिगत विशेषताएँ" जैसे वाक्यांश एक सकारात्मक संदेश देते हैं, जो लोगों को उनकी प्राकृतिक विशेषताओं को दोष के रूप में देखने के बजाय उन्हें अलग बनाने वाली चीज़ों को अपनाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

समावेशी भाषा और लिंग

कई अन्य की तरह, सौंदर्य उद्योग भी अधिक लिंग-समावेशी बनने के लिए विकसित हो रहा है। विविध लिंग पहचानों को पहचानना और उनका सम्मान करना भाषा के उपयोग के लिए महत्वपूर्ण है।

ब्रांड लिंग-तटस्थ सर्वनामों का उपयोग करके या अपने दर्शकों को “हर कोई” या “सभी व्यक्ति” जैसे शब्दों से संबोधित करके समावेशी भाषा अपना सकते हैं। इससे ऐसा माहौल बनाने में मदद मिलती है जहाँ सभी लिंग पहचान वाले लोग स्वीकार किए जाते हैं और मूल्यवान महसूस करते हैं।

सुलभ भाषा

समावेशिता यह सुनिश्चित करने तक भी फैली हुई है कि भाषा सभी के लिए सुलभ हो। जटिल या विशिष्ट शब्दावली व्यक्तियों के लिए बाधाएं पैदा कर सकती है। सकारात्मक और स्पष्ट भाषा का उपयोग यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि संदेश समावेशी और आसानी से समझ में आने वाला हो। यह दृष्टिकोण विशेष रूप से उत्पाद निर्देशों में प्रासंगिक है, क्योंकि यह सुनिश्चित करता है कि विविध पृष्ठभूमि के उपभोक्ता बिना किसी बहिष्कृत महसूस किए आत्मविश्वास के साथ उत्पादों का उपयोग और आनंद ले सकें।

कार्यबल विविधता

समावेशी सौंदर्य में उद्योग के कार्यबल के भीतर विविधता को बढ़ावा देना भी शामिल है। इसमें अलग-अलग पृष्ठभूमि, संस्कृतियों और अनुभवों से व्यक्तियों को काम पर रखना शामिल है, साथ ही यह सुनिश्चित करना भी शामिल है कि निर्णयकर्ता और रचनात्मक टीमें उपभोक्ता आधार की विविधता को प्रतिबिंबित करें।

प्रतिक्रिया सुनें

समावेशिता में उपभोक्ता प्रतिक्रिया के प्रति खुला और ग्रहणशील दृष्टिकोण भी शामिल है। ब्रांड जो सक्रिय रूप से प्रतिक्रिया की तलाश करते हैं और सुनते हैं, वे अपने दर्शकों के साथ बेहतर तालमेल बिठाने के लिए अपनी भाषा को परिष्कृत कर सकते हैं।

यदि उपभोक्ता समावेशी भाषा से संबंधित चिंताएं व्यक्त करते हैं या सुधार का सुझाव देते हैं, तो ब्रांड अपने संचार को तदनुसार अनुकूलित करके समावेशिता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित कर सकते हैं।

अंतिम विचार

उत्पादों को बनाते और उनका विपणन करते समय समावेशिता पर हमेशा विचार किया जाना चाहिए। यह सौंदर्य उद्योग में विशेष रूप से सच है, जहां समुदाय पर प्रभाव बहुत बड़ा है। लेकिन समावेशिता का मतलब केवल समावेशी उत्पाद और विपणन अभियान बनाना नहीं है; यह सभी के लिए एक सुरक्षित और स्वीकार्य वातावरण बनाने के बारे में है।

सुंदरता, नवागन्तुक, समीक्षा विश्लेषण

सौंदर्य उद्योग में समावेशिता को अपनाना क्यों महत्वपूर्ण है

समावेशी सौंदर्य क्या है?