अन्य ब्रांडों ने मल्टी-पैक प्रारूप में लेबल-मुक्त बोतलों को लागू किया है, जहां बाहरी पैकेजिंग पारंपरिक ब्रांडिंग वाहन प्रदान करती है।
कोका-कोला ने स्प्राइट की लेबल-मुक्त 500 मिलीलीटर की बोतलों के यू.के. परीक्षण की घोषणा की है। ये नंगी बोतलें ऐसी पैकेजिंग की उपभोक्ता स्वीकृति का एक प्रयोग हैं, जहाँ आधुनिक पेय ब्रांडिंग का शाब्दिक केंद्रबिंदु - परिचित, रंगीन, लोगो-चमकीले लेबल - गायब हैं। ऐसी संस्कृति में जहाँ स्थिरता उपभोक्ताओं के बीच एक बढ़ती हुई अपेक्षा है और FMCG ब्रांडों और पैकेजिंग उत्पादकों के लिए एक लक्ष्य है, यह प्रयोग इस बारे में जानकारीपूर्ण होगा कि बेहतर इको-फुटप्रिंट और ऑन-द-शेल्फ अपील के बीच वास्तव में क्या व्यापार-बंद होगा।
कोका-कोला का परीक्षण चार शहरों (जिसमें लंदन और मैनचेस्टर शामिल हैं) में आठ स्थानों पर टेस्को एक्सप्रेस स्टोर के माध्यम से सीमित आधार पर हो रहा है। स्प्राइट की बोतलें सामने की ओर उभरे हुए लोगो और स्पॉट डिज़ाइन पर निर्भर करती हैं, जबकि पीछे की ओर लेजर-उत्कीर्ण उत्पाद जानकारी होती है। सिग्नेचर ग्रीन कैप मौजूदा मार्केटिंग संकेत के रूप में बनी हुई है। इन-स्टोर मार्केटिंग दृष्टिकोण प्रयोग का हिस्सा हैं; चार स्टोर में, बोतलों को संबंधित पॉइंट-ऑफ़-सेल साइनेज और संबंधित सामग्रियों के साथ समर्थित किया जाएगा, जबकि अन्य चार में, परिवर्तन को चिह्नित करने के लिए कोई अतिरिक्त मार्केटिंग नहीं होगी।
अन्य ब्रांडों ने लेबल-मुक्त पेय पैकेजिंग के साथ प्रयोग किया है; एवियन उन लोगों में से हैं जिन्होंने नियंत्रित ऑन-ट्रेड/हॉस्पिटैलिटी वातावरण में इस तरह के तरीकों को आजमाया है। अन्य ब्रांडों ने मल्टी-पैक प्रारूप के भीतर लेबल-मुक्त बोतलों को लागू किया है, जहां बाहरी पैकेजिंग पारंपरिक ब्रांडिंग वाहन प्रदान करती है। इस मामले में अंतर यह है कि लेबल-रहित पेय बोतलों को सुविधा स्टोर की व्यस्त अलमारियों पर उपभोक्ताओं के सामने रखने का जानबूझकर इरादा है ताकि यह देखा जा सके कि यह कैसे काम करता है।
सुविधा चैनल के भीतर, रूढ़िवादी दृष्टिकोण यह है कि लेबल/ब्रांडिंग व्यस्त, समय की कमी वाले उपभोक्ताओं के लिए अलग दिखने के लिए मुख्य दृश्य विक्रय बिंदु प्रदान करता है। उभरे हुए डिज़ाइन और ब्रांडेड कैप के पक्ष में इसे हटा दिए जाने के बाद, सवाल यह है कि क्या उपभोक्ता ब्रांड को नज़रअंदाज़ करेंगे, या उनका ध्यान वास्तव में साफ़-सुथरे लुक और इसके टिकाऊ निहितार्थों की ओर आकर्षित होगा?
कोका-कोला के पास इस मामले में काम करने के लिए कुछ संदर्भ सामग्री है, उन्होंने स्विटजरलैंड में उभरी हुई, लेबल-रहित बोतल के साथ वैल्सर पानी का परीक्षण किया है। उन्हें उच्च ब्रांड और उत्पाद पहचान मिली, एकमात्र नकारात्मक बात यह थी कि ब्रांड की कम खनिज सामग्री को संप्रेषित करने की उनकी क्षमता में कमी थी। बोतलें बाजार में बनी हुई हैं, लेकिन केवल मल्टीपैक रूप में, बाहरी हिस्से बोतलों से गायब अतिरिक्त संदेश प्रदान करते हैं।
स्प्राइट एक बहुत ही हाई-प्रोफाइल ब्रांड है, और इस प्रकार इस परीक्षण में सफलता अन्य ब्रांडों के लिए जानकारीपूर्ण हो सकती है जो संधारणीय उद्देश्यों के आधार पर पेय पैकेजिंग को सरल बनाना चाहते हैं। उपभोक्ता निस्संदेह प्रमुख ब्रांडों द्वारा अपनी संधारणीयता में सुधार के लिए महत्वपूर्ण कदम उठाने के प्रति तेजी से ग्रहणशील हैं और उनके प्रति अनुकूल दृष्टिकोण रखते हैं। ग्लोबलडाटा के 2023 Q4 उपभोक्ता सर्वेक्षण - वैश्विक के अनुसार, 29% उपभोक्ता संधारणीयता/पर्यावरण-मित्रता को उनके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों में एक आवश्यक विशेषता मानते हैं, और 47% इसे "अच्छा-होने वाला" मानते हैं। इस प्रकार, लेबल की कमी इस व्यापक रूप से प्रचलित दृष्टिकोण के साथ प्रतिध्वनित हो सकती है, जबकि वास्तव में शेल्फ पर ध्यान आकर्षित कर सकती है। जोखिम सुविधा चैनल में तेजी से आगे बढ़ने वाले व्यापार द्वारा ब्रांड पहचान में कमी है; इसका मतलब यह नहीं है कि दृष्टिकोण बिना किसी स्थान के है, बस यह कि सी-स्टोर सही वातावरण नहीं हो सकता है।
लेबल-मुक्त होने से उपभोक्ताओं और उत्पादकों दोनों के लिए स्थिरता के स्पष्ट लाभ हैं। उत्पादन से लेबल हटाने से कागज, प्लास्टिक, स्याही आदि की बचत होती है। पैकेजिंग को मोनो-मटेरियल में बदल देने से रीसाइक्लिंग में संभावित कठिनाई भी कम हो जाती है। यह व्यावहारिक और वित्तीय रूप से समझदारी भरा है (एक बार समायोजित उत्पादन को ध्यान में रखा जाए, यानी उभरी हुई और लेजर-उत्कीर्णित बोतलें आदि वितरित करना)। हालाँकि, वास्तविक प्रभावशीलता प्राप्त करने का मतलब है "पोस्ट-लेबल" श्रेणी में बाज़ार-व्यापी बदलाव। इसके अतिरिक्त, भले ही पुनर्चक्रण योग्य हो, पेय पदार्थ की बोतल के संदर्भ में प्लास्टिक के उपयोग पर दबाव बना रहता है, साथ ही नवाचार वैकल्पिक सामग्री के अवसरों को देखना जारी रखता है, जैसे कि कागजीकरण के माध्यम से।
स्रोत द्वारा पैकेजिंग गेटवे
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