À suivre en matière de soins de la peau : les innovateurs qui façonnent 2025

L'industrie des soins de la peau est en constante croissance, les préoccupations et les priorités des consommateurs évoluant constamment. Outre des solutions de soins personnalisées, les consommateurs exigent aujourd'hui des soins performants, privilégiant des ingrédients actifs comme l'acide hyaluronique et la vitamine C pour une barrière cutanée saine et une peau d'apparence plus jeune. La question est : comment les marques de beauté peuvent-elles rester pertinentes face à l'évolution des préférences des consommateurs ?

Dans ce blog, nous examinons cinq marques innovantes qui remodèlent l'industrie, en explorant ce qui distingue chaque marque et comment vous pouvez appliquer ces leçons à votre marque de beauté pour rester compétitif.

Table des matières
Principales préoccupations des consommateurs en matière de soins de la peau
5 marques qui révolutionneront l'industrie des soins de la peau en 2025
    formation vidéo
    OYO
    Genre urbain
    Pure Mama
    Tout en or
Principaux plats à emporter pour 2025
Stratégies pour les nouvelles marques de beauté
L'avenir de l'innovation en matière de soins de la peau

Principales préoccupations des consommateurs en matière de soins de la peau

Le marché des soins de la peau est en plein essor, mais les besoins des consommateurs sont plus diversifiés et spécifiques que jamais. Qu'il s'agisse de traiter l'apparence des rides et ridules ou de lutter contre des problèmes comme les cernes, la sécheresse et les problèmes de peau, les consommateurs attendent des produits de soin aux bénéfices réels et visibles. Selon des études récentes, 60% de consommateurs privilégiez les produits contenant des ingrédients actifs comme l’acide hyaluronique et la vitamine C, connus pour hydrater la peau déshydratée, améliorer la texture de la peau et réduire les signes du vieillissement.

Parmi les autres préoccupations courantes figurent la recherche de soins polyvalents adaptés à différents types de peau, l'amélioration de la barrière cutanée naturelle et l'obtention d'une peau nette et saine grâce à une formule légère qui n'obstrue pas les pores. Avec l'essor des consommateurs soucieux de l'environnement et soucieux des résultats, la demande pour des produits alliant résultats scientifiques et durabilité est en hausse.

Répondre à ces préoccupations ne se limite pas à développer des formules efficaces. Les marques doivent également informer les consommateurs des avantages de leurs produits, instaurer la confiance et proposer un accompagnement basé sur l'expérience client pour répondre aux besoins de l'acheteur moderne « skin-intelligent ». Industrie cosmétique mondiale58 % des consommateurs américains estiment que les marques de beauté peuvent contribuer à déstigmatiser les maladies chroniques de la peau en agissant comme une source d’éducation.

5 marques qui révolutionneront l'industrie des soins de la peau en 2025

Modules : Routines cliniques personnalisées

La marque Modules, basée à Singapour, redéfinit la dermatologie personnalisée. Avec 676 formules uniques, Modules allie l'expertise dermatologique à la technologie pour proposer des soins de la peau abordables et de qualité professionnelle, adaptés aux besoins de chacun. Pour ce faire, elle propose des consultations à distance, dont Tom Reynolds, vice-président de la marque et des innovations, a déclaré : « Nous souhaitons proposer un produit aussi personnalisé que possible, tout en restant à la pointe de la science. »

Pourquoi il importe:Dans un marché où 23% de la génération Z en Inde, par exemple, il est difficile de trouver des produits efficaces, et plus de 50 % des personnes s'inquiètent des résultatsModules élimine les incertitudes. Leurs formules personnalisées garantissent de meilleurs résultats, adaptés à chaque utilisateur. Les soins personnalisés sont plus qu'une tendance : c'est une nécessité pour les consommateurs lassés des essais et des erreurs.

OYO Skincare : Santé de la peau intime

OYO Skincare, marque britannique, s'attaque au domaine souvent négligé des soins intimes avec ses produits naturels et holistiques. Leurs formules légères privilégient une peau nette et une sensation de bien-être corporel, tout en s'attaquant aux problèmes tels que les poils incarnés, les boutons de rasage et les cicatrices du maillot.

OYO Skincare défend la positivité des poils du corps avec des messages qui permettent aux clients d'adopter leurs choix de soins.

Pourquoi il importeÀ mesure que la stigmatisation entourant les affections cutanées intimes s'estompe, la demande pour ces solutions augmente. Des marques comme OYO comblent une lacune du marché en normalisant les soins intimes tout en favorisant la confiance en soi.

Urban Kind : Soins anti-pollution

Basée en Suède, Urban Kind conçoit des produits spécifiquement adaptés à la vie urbaine. Grâce à sa formule exclusive UrbanA7™, elle lutte contre la pollution, le stress et les dommages environnementaux. Destinés aux citadins, ses produits, comme le sérum barrière à la niacinamide, visent à réduire la sensibilité cutanée, l'obstruction des pores et les éruptions cutanées.

Avec plus de 56% de la population mondiale Vivant désormais en zone urbaine et souvent exposé à la pollution et aux facteurs de stress environnementaux, Urban Kind cherche à apporter une solution à ces environnements spécifiques.

Axé sur la réparation de la barrière cutanée, le système en quatre étapes de la marque comprend un nettoyant, une brume, un sérum et une crème hydratante, qui protègent contre la sécheresse et les rides tout en renforçant la barrière cutanée. De plus, les tubes en aluminium PCR utilisés sont fabriqués à partir de matériaux recyclables dans une usine 100 % neutre en CO2.

Pourquoi il importe:En alliant science et durabilité, Urban Kind répond aux besoins des citadins soucieux de l’environnement.

Pure Mama : soins pré- et postnatals

La marque néo-zélandaise Pure Mama se concentre sur les besoins spécifiques de la peau des futures et jeunes mamans. Utilisant des ingrédients naturels comme le cynorhodon et le kawakawa, la marque soulage l'inconfort et favorise la cicatrisation.

La marque met un point d'honneur à mener des recherches approfondies avant la formulation, notamment sur les propriétés des ingrédients, la compatibilité avec la peau et les risques potentiels pour les mamans et les bébés. Par exemple, son beurre pour mamelons est sans danger pour les bébés ; les mamans n'ont donc pas besoin de le rincer avant d'allaiter – une attention qui saura plaire aux mamans pressées.

La plateforme « Pregnancy Paradox » de Pure Mama est également un lieu où les utilisateurs peuvent partager leurs expériences émotionnelles pendant la grossesse, favorisant ainsi la communauté et le soutien.

Pourquoi il importe: L'accent mis par Pure Mama sur les soins physiques et émotionnels la distingue, aidant les mères à donner la priorité aux soins personnels sans la pression de « rebondir ».

All Golden : plaidoyer en faveur du vieillissement

All Golden, marque américaine, prône le « pro-âge ». Combinant peptides, fèves tonka et adaptogènes pour lutter contre l'« inflammaging » (inflammation qui accélère le vieillissement), sa marque se concentre sur la réduction des rides, de la sécheresse et des ridules, et permet aux femmes d'appréhender le vieillissement en toute confiance.

Pourquoi il importe:Les recherches de « soins anti-âge » ont augmenté de 19 % en 2024, reflétant un intérêt croissant pour les messages positifs sur l'âge, et les messages stimulants et les formulations innovantes d'All Golden trouvent un écho auprès des consommateurs qui cherchent à vieillir avec grâce.

Principaux plats à emporter pour 2025

Le secteur des soins de la peau continue d'évoluer rapidement, offrant aux marques axées sur les solutions d'importantes opportunités pour répondre aux demandes des consommateurs. Voici un aperçu des principales perspectives et de leur impact pour les marques de beauté :

1. Un marché en croissance

Le marché des soins de la peau devrait atteindre 188.6 milliards USD d'ici la fin de 2024 et atteindront 218 milliards USD d'ici 2029, reflétant un TCAC stable de 2.94 %.

Les marques proposant des solutions avancées et sur mesure peuvent capitaliser sur cette croissance. Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui vont au-delà des produits de base, exploitant des ingrédients de pointe et des formules sur mesure.

2. « Concevoir en fonction des besoins »

Les consommateurs souhaitent que les marques abordent une variété de problèmes de soins de la peau, des facteurs de stress environnementaux aux préoccupations spécifiques à chaque étape de la vie.

Des marques comme Urban Kind et Pure Mama se distinguent par l'adaptation de leurs offres aux spécificités de chaque segment de marché. Les marques qui privilégient les ingrédients actifs et les solutions personnalisées peuvent fidéliser durablement les consommateurs.

3. Les soins du corps sont en plein essor

Les ventes de soins corporels aux États-Unis ont augmenté de 10% début 2024, soulignant la demande de solutions au-delà du visage.

On observe un appétit croissant pour des solutions pour la peau au-delà du visage, de plus en plus de personnes adoptant une routine de soins corporels en complément de leur rituel quotidien. Cela offre aux marques l'opportunité d'élargir leur portefeuille avec des produits de soins corporels innovants. L'attention portée par OYO Skincare aux zones intimes illustre parfaitement la réponse apportée à des besoins mal satisfaits.

4. La transparence renforce la confiance

Le consommateur « skin-intelligent » privilégie les produits fondés sur des données probantes plutôt que le marketing tape-à-l'œil. Des marques comme All Golden se démarquent en mettant l'accent sur les résultats cliniques.

5. Le vieillissement en bonne santé est important

Recherches pour « soins anti-âge » augmenté de 19% dans 2024, porté par la génération X, les Millennials et les consommateurs de la génération Z axés sur le rajeunissement.

De la génération Z en quête de prévention à la génération X qui se concentre sur la vitalité, les solutions anti-âge restent une priorité absolue pour les consommateurs

6. Demande de personnalisation

Les modules illustrent comment les soins de la peau personnalisés peuvent améliorer l'expérience et la satisfaction des utilisateurs, répondant au besoin croissant de routines individualisées.

La capacité à fournir des solutions sur mesure directement aux portes des consommateurs répond non seulement à des problèmes de peau spécifiques, mais améliore également l'expérience client globale.

Stratégies pour les nouvelles marques de beauté

En nous appuyant sur ce que nous avons appris de ces innovateurs en matière de soins de la peau, voici quelques stratégies concrètes pour aider les nouvelles marques de beauté à se démarquer en 2025 :

1. Focus sur un marché de niche : Répondre aux besoins mal satisfaits, tels que les soins intimes ou les soins de la peau pré et/ou postnatals
2. Exploiter les principes actifs : Mettez en valeur les bienfaits de l'acide hyaluronique, de la vitamine C, du rétinal et d'autres ingrédients reconnus pour cibler les ridules, les rides et la peau déshydratée
3. Promouvoir la transparence : Partagez la façon dont vos produits de soins de la peau sont formulés et mettez l'accent sur des solutions propres et sûres
4. Construire une communauté : Engagez les consommateurs avec un soutien basé sur l'expérience et créez des plateformes pour partager des histoires, comme le paradoxe de la grossesse de Pure Mama
5. Adopter la durabilité : Investissez dans des pratiques écologiques et des formules légères pour attirer les acheteurs soucieux de l'environnement

L'avenir de l'innovation en matière de soins de la peau

À mesure que le marché des soins de la peau évolue, les marques doivent répondre à des besoins variés, privilégier la transparence et valoriser la diversité des expériences client. Qu'il s'agisse de lutter contre les effets de la pollution sur la peau, d'aider les mères à avoir confiance en leur corps ou de redéfinir le vieillissement, ces innovateurs façonnent un avenir transformateur pour l'industrie de la beauté.