Les principales tendances en matière de parfums capillaires à surveiller en 2025/26

Les parfums capillaires s'imposent comme des produits incontournables des routines de soins. Ces fragrances constituent des alternatives abordables aux parfums haut de gamme traditionnels. Elles offrent des bienfaits supplémentaires comme l'hydratation et la protection UV.

Les consommateurs cherchent des solutions pour améliorer leur apparence. Ces parfums capillaires allient ainsi fonctionnalité et plaisir. Leur capacité à offrir un parfum longue durée tout en prenant soin de la santé des cheveux les place rapidement parmi les incontournables.

Ce blog offre un aperçu de la demande croissante de parfums pour cheveux et des principales opportunités pour les entreprises en 2025/26.

Table des matières
L'opportunité commerciale du parfum pour cheveux
Principaux consommateurs et marchés des parfums capillaires
Quelles actions pouvez-vous entreprendre pour tirer parti de cette opportunité ?
    Donner la priorité à la santé des cheveux dans la formulation des produits
    Découvrez la superposition de parfums
    Créez des produits qui suscitent la joie
    Créez des parfums qui durent longtemps
Dernier plat à emporter

L'opportunité commerciale du parfum pour cheveux

La demande de parfums capillaires est en hausse. Les consommateurs modernes recherchent des produits de soins capillaires qui laissent un parfum durable tout en nourrissant les cheveux. Cette évolution s'inscrit dans le mouvement actuel de « skinification capillaire », qui consiste à prendre soin du cuir chevelu et des cheveux avec le même soin que pour la peau.

Les consommateurs recherchent des parfums capillaires qui définissent leur identité. Par conséquent, les recherches pour « parfum capillaire » ont doublé ces dernières années. La durée de vie et la popularité du hashtag #HairPerfume atteignent un score de 7 selon les données d'analyse TikTok de WGSN. Avec plus de 100 millions de vues sur TikTok, ce hashtag reflète la popularité des parfums pour cheveux.

Cette tendance offre aux marques de beauté l'opportunité d'innover et de proposer des produits qui séduisent le public moderne, soucieux de sa beauté. Cependant, elles doivent aller au-delà des parfums de base et proposer des avantages fonctionnels, tels que des formules uniques, un prix abordable et la personnalisation.

À mesure que cette tendance évolue, les parfums capillaires sont appelés à devenir un pilier de l'expression de soi et du bien-être. Ils offriront aux marques un moyen lucratif de redéfinir l'industrie de la parfumerie et de renforcer leur position concurrentielle.

Principaux consommateurs et marchés des parfums capillaires

Les parfums pour cheveux gagnent en popularité auprès de nombreux groupes de consommateurs. Les « gloamers » de toutes générations sont attirés par des parfums alliant fonctionnalité et luxe. Ils peuvent ainsi intégrer une touche de gourmandise à leur routine quotidienne.

Cependant, les jeunes adultes, notamment ceux actifs sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, sont les plus enthousiastes à l'idée d'adopter cette technologie. On observe également un intérêt croissant chez les jeunes consommateurs masculins. La vie du dimanche la rédactrice beauté Stephanie Darling ditLes jeunes garçons s'intéressent de plus en plus aux parfums. Il suffit de regarder TikTok pour s'en rendre compte. Ces jeunes générations explorent et adoptent des parfums de luxe de marques connues et nouvelles.

À l'échelle mondiale, le marché des parfums capillaires connaît une adoption précoce dans des régions comme le Swaziland et les Émirats arabes unis. Dans ces régions, les parfums sont profondément ancrés dans les traditions culturelles. Ils créent ainsi des tendances, influencent les standards de beauté mondiaux et préparent le terrain pour une adoption plus large.

Les opportunités de croissance émergent rapidement dans des pays comme le Royaume-Uni, l’Australie et les États-Unis, où la demande de parfums haut de gamme est en hausse.

Quelles actions pouvez-vous entreprendre pour tirer parti de cette opportunité ?

Les entreprises qui exploitent cette tendance en matière de parfums capillaires enregistrent une croissance significative. John Lewis a constaté une % D'augmentation 76 des ventes de brumes capillaires de marques comme Chanel, MFK et Jo Malone London. Ces marques séduisent leurs clients grâce à des produits innovants et abordables.

Les marques qui souhaitent exploiter cette tendance doivent adopter une approche stratégique privilégiant à la fois la performance du produit et l'expérience utilisateur. Voici quatre mesures concrètes que les marques peuvent prendre pour exploiter le potentiel des parfums capillaires.

Donner la priorité à la santé des cheveux dans la formulation des produits

Les parfums capillaires doivent non seulement offrir une odeur agréable, mais aussi favoriser la santé des cheveux et du cuir chevelu. Les entreprises devraient envisager de remplacer les solvants à base d'alcool par des alternatives plus douces et moins desséchantes. Elles devraient également intégrer des ingrédients reconnus pour leurs propriétés nourrissantes, comme la croissance des cheveux, la brillance ou l'équilibre du microbiome du cuir chevelu.

Une autre stratégie consiste à explorer des formules à double usage, fonctionnant comme un produit hybride. Elles associent notamment les bienfaits d'un shampoing sec à des parfums luxueux. Privilégier la santé capillaire permet aux marques de se démarquer et de gagner la confiance des consommateurs soucieux de leur santé.

Découvrez la superposition de parfums

Les consommateurs modernes recherchent de plus en plus une expérience sensorielle à 360 degrés. Cela implique de superposer les parfums à différents produits, des soins corporels aux produits de lessive essentiels. Les parfums pour cheveux peuvent devenir un élément essentiel de cet écosystème en proposant une histoire olfactive unique qui complète les autres produits de beauté parfumés.

Pour se démarquer, les marques doivent explorer la manière dont leurs parfums capillaires interagissent avec les gammes de produits existantes, garantissant ainsi l'harmonie des profils olfactifs. Cette approche permet aux clients de créer des expériences olfactives personnalisées et cohérentes qui ajoutent profondeur et sophistication à leur routine quotidienne.

Créez des produits qui suscitent la joie

Les consommateurs apprécient les produits qui leur procurent un sentiment d'exclusivité. Les marques peuvent améliorer leurs parfums capillaires en misant sur des emballages luxueux, des textures originales et une narration riche. Sortez des sentiers battus avec des offres uniques comme des porte-clés à collectionner, des mousses capillaires parfumées ou des parfums riches et corsés comme l'oud.

Intégrer un élément de rituel et d'exclusivité aux produits peut les transformer en un élément précieux de la routine beauté des consommateurs. Cela contribue à renforcer la fidélité et le lien émotionnel avec la marque.

Créez des parfums qui durent longtemps

Les consommateurs recherchent de plus en plus des parfums qui tiennent longtemps. Collaborer avec des fabricants d'ingrédients peut permettre de développer des parfums capillaires à longue tenue. Cela garantirait une senteur intense qui persiste toute la journée.

Mettre en avant la longévité des produits grâce à des tests cliniques et des allégations fondées sur des données probantes peut renforcer la crédibilité. Cet accent mis sur la performance attirera les acheteurs soucieux du rapport qualité-prix, en quête de résultats haut de gamme à un prix abordable.

Dernier plat à emporter

L'essor des parfums capillaires représente une formidable opportunité pour les marques de beauté d'innover et de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Les entreprises peuvent se positionner à l'avant-garde de cette tendance émergente en se concentrant sur la santé capillaire, en exploitant la superposition de parfums, en créant des expériences mémorables et en proposant des fragrances longue tenue.

Face à l'intérêt croissant que suscitent à l'échelle mondiale les solutions de beauté fonctionnelles et luxueuses, exploiter le potentiel des parfums capillaires enrichit les portefeuilles de produits et renforce l'attractivité des marques sur un marché concurrentiel. Il est temps pour les marques de saisir cette opportunité et de redéfinir le rôle du parfum dans les routines quotidiennes.