Top 5 des innovations en matière de nettoyage du visage et comment les commercialiser en 2025

Les nettoyants visage sont un incontournable des routines beauté depuis des décennies, principalement utilisés pour éliminer les impuretés et préparer la peau à recevoir d'autres produits. Aujourd'hui, ils sont devenus des soins multi-usages qui nettoient et traitent la peau.

Mieux encore, la demande pour ces nettoyants « hybrides » est en hausse, alimentée par les préoccupations liées à la pollution et à l'impact des facteurs « voleurs de collagène » sur la santé cutanée. Face à cette situation, les marques développent des nettoyants adaptés à chaque type de peau, enrichis en ingrédients actifs puissants.

Cet article met en lumière cinq marques innovantes qui redéfinissent le marché du nettoyage du visage et les stratégies derrière leur succès.

Table des matières
Innovateurs en matière de nettoyage du visage : 5 marques leaders du marché
    1. Skin Rocks : Nettoyants qui renforcent la barrière cutanée
    2. Dr. Few : Nettoyage compatible avec Tweakment
    3. Grüum : Nettoyage abordable et durable
    4. Sidekick : Armoires nettoyantes
    5. In;usth : Nettoyants sensoriellement agréables
3 preuves qui motivent la tendance du nettoyage du visage
    1. Les recherches mondiales sur Google pour les nettoyants sont en hausse
    2. Contrôle des dommages
    3. Boom des peaux sensibles
Mot de la fin

Innovateurs en matière de nettoyage du visage : 5 marques leaders du marché

1. Skin Rocks : Nettoyants qui renforcent la barrière cutanée

Skin Rocks a été créé par Caroline Hirons, experte britannique reconnue en soins de la peau. L'objectif est simple mais efficace. La marque ne submerge pas les consommateurs d'options : elle propose simplement quelques gels et crèmes nettoyants solides adaptés à tous les types et à toutes les carnations. Tout est clair, des ingrédients aux instructions. Pas de superflu, pas d'arguments ronflants, juste des résultats.

Leur application se démarque particulièrement. Elle donne accès aux meilleurs professionnels des soins de la peau : esthéticiennes, chimistes et même biochimistes, réunis en un seul et même endroit. Leur site web est également très pratique : il permet aux utilisateurs de filtrer les avis par type de peau, âge ou même objectifs de soins, évitant ainsi de perdre du temps à deviner ce qui pourrait leur convenir.

L'inclusivité est également un enjeu majeur pour Skin Rocks. Skin Rocks teste ses produits sur un large éventail de personnes – de différentes couleurs de peau et de différents âges – et le dit haut et fort. C'est rafraîchissant de voir une marque qui maintient son engagement en faveur de l'inclusion.

2. Dr. Few : Nettoyage compatible avec Tweakment

Le Dr Julius Few, chirurgien plasticien holistique, a créé sa gamme de soins pour compléter les traitements esthétiques. L'idée est simple : ses produits contribuent à optimiser les résultats de ces traitements tout en accélérant la guérison. Ils sont parfaits pour ceux qui souhaitent une amélioration naturelle de leur peau sans trop de temps de convalescence.

L'un des produits phares de la marque est le Nettoyant Exfoliant, idéal pour lutter contre l'hyperpigmentation post-inflammatoire. De nombreuses personnes à la peau foncée souffrent de ce problème ; il est donc appréciable qu'une marque s'attaque à ce problème.

Le système de soins empilables est également intéressant. Il est conçu pour simplifier la routine des utilisateurs tout en leur procurant d'excellents résultats. Cette marque mérite sa place parmi les leaders de l'innovation, surtout si les consommateurs recherchent des soins faciles à utiliser et efficaces.

3. Grüum : Nettoyage abordable et durable

Grüum est une marque britannique qui se démarque sur le marché des nettoyants visage solides. Elle propose sept pains nettoyants solides pour le visage, bons pour la peau et respectueux de la planète.

Le point positif : ces barres ne contiennent pas de plastique, ce qui est déjà un avantage pour l'environnement. De plus, Grüum est neutre en plastique. Cela signifie qu'elle soutient des projets de recyclage qui réduisent les déchets plastiques tout en créant des emplois pour les personnes issues de communautés défavorisées. C'est une belle attention qui lui vaut une place de choix sur ce marché.

Le meilleur dans tout ça ? Les consommateurs n'ont pas besoin de dépenser une fortune pour se procurer des produits écologiques et efficaces. Grüum rend les soins de la peau durables accessibles, contrairement à certains luxes inaccessibles au commun des mortels.

4. Sidekick : Armoires nettoyantes

Sidekick, de la marque japonaise Shiseido, est spécialement conçu pour les jeunes hommes de moins de 25 ans. Il ne cherche pas à plaire à tout le monde, et c'est plutôt rafraîchissant. Il se concentre plutôt sur les problèmes rencontrés par les hommes de cette tranche d'âge : une barrière cutanée plus fragile, un faible taux d'antioxydants et une peau qui ne supporte pas les changements saisonniers.

Ils proposent cinq nettoyants au choix, il y en a donc pour tous les goûts. Ils sont tous axés sur le « pré-rajeunissement », c'est-à-dire la prévention du vieillissement avant même qu'il ne commence. La marque intègre des ingrédients actifs comme l'acide glutamique, qui agit même dans les produits qui se rincent rapidement.

Mais voilà le plus amusant : les nettoyants sentent divinement bon, comme une promenade en forêt. De plus, le packaging est très créatif : des tubes en aluminium qui changent de forme au fil de l'utilisation. Ce genre de petits détails confèrent à la marque une touche plus personnelle et la rendent moins comme un produit de plus en rayon.

5. In;usth : Nettoyants sensoriellement agréables

In;usth fait sensation avec son mélange de plaisir et de durabilité. Leurs gels nettoyants en forme de boules sont leur atout le plus unique. Leur texture onctueuse rend le nettoyage du visage étonnamment agréable ; c'est un véritable jeu pour toute routine de soin.

Mais tout n'est pas rose. La marque est également très attachée au développement durable. Par exemple, elle utilise des ingrédients recyclés comme des carottes « moches » – des produits habituellement jetés – dans sa barre de gelée anti-acné. Une façon intelligente de réduire les déchets tout en proposant des produits efficaces.

Malgré son côté ludique, la marque prend les tests très au sérieux. Ses produits sont conçus pour les peaux sensibles, ce qui est un atout majeur, notamment pour le marché en pleine croissance des pays de l'Asie-Pacifique.

3 preuves qui motivent la tendance du nettoyage du visage

1. Les recherches mondiales sur Google pour les nettoyants sont en hausse

Voici quelque chose d'intéressant : de plus en plus de gens recherchent des produits nettoyants sur Google. Selon StatesmanLe baume nettoyant Elemis du Royaume-Uni a été le produit de soin de la peau le plus recherché en 2023, avec 356,700 XNUMX recherches mondiales.

Aux États-Unis, le nettoyant hydratant CeraVe est arrivé en 9e position, avec plus de 128,000 XNUMX recherches. Les consommateurs font très attention à ce qu'ils appliquent sur leur peau !

2. Contrôle des dommages

Le fait est que les gens ne recherchent pas seulement des nettoyants propres, ils veulent aussi des produits qui protègent et réparent leur peau. De nouveaux produits sont conçus pour combattre les « voleurs de collagène » comme la pollution avant qu'ils ne causent des dommages.

Tout cela fait partie de la tendance « pré-rajeunissement », qui vise à maintenir une peau saine avant l'apparition des problèmes. La prochaine vague de nettoyants éliminera les impuretés et stoppera les dommages.

3. Boom des peaux sensibles

S’il semble que de plus en plus de gens parlent de peau sensible, c’est parce que c’est le cas. Selon les rapports d'Aveeno71 % des adultes dans le monde ont désormais la peau sensible, soit une augmentation de 55 % au cours des deux dernières décennies.

C'est un bond en avant considérable ! Naturellement, cela implique une demande croissante de produits doux et efficaces. Des produits comme les nettoyants à action rapide, conçus pour traiter les peaux sensibles sans excès, deviennent la référence pour beaucoup.

Mot de la fin

Les nettoyants visage évoluent, et ces marques ouvrent la voie avec des stratégies innovantes adaptées à tous ceux qui recherchent le meilleur des deux mondes : nettoyage et soin. Par exemple, Skin Rocks propose des produits nettoyants faciles à utiliser et testés sur tous les types de peau, tandis que Gruum modernise le marché des nettoyants solides avec des formats hybrides facilement accessibles.

Sidekick répond également aux besoins spécifiques des hommes de la génération Z, Dr. Few privilégie les résultats holistiques, et In;usth propose des nettoyants à la texture gélifiée pour un rituel beauté plus tactile. En s'attaquant à des problématiques spécifiques en matière de soins de la peau, ces marques se sont taillé une place de choix sur le marché, inspirant ainsi les distributeurs souhaitant se lancer sur le marché des nettoyants visage.