Tendances soins de la peau pour hommes 2025 : les principales tendances de l'année

En 2025, les soins de la peau pour hommes ne se résumeront plus à une simple toilette. Plus que jamais, les hommes adoptent des routines de soins complètes, investissent dans leurs soins personnels et explorent les bases du maquillage. Au cours de l'année écoulée, nous avons régulièrement vu des hommes partager des conseils de soins et de maquillage sur des plateformes comme TikTok. #SoinsDeLaPeauPourHommes a reçu plus de 33 2024 messages en décembre XNUMX.

Examinons de plus près certaines des principales tendances en matière de soins de la peau pour hommes en 2025.

Table des matières
L'essor de la masculinité douce dans les soins de la peau
Taille du marché des soins de la peau pour hommes
    Profils clés des consommateurs pour les hommes
Des innovations répondant aux besoins de soins de la peau des hommes
Tendance phare : la maquilleuse des soins pour hommes
Tendance phare : la connexion peau-barbe
Stratégies marketing pour les marques de soins de la peau
    1. Éduquer et responsabiliser
    2. Innover pour des besoins spécifiques
    3. Promouvoir l’inclusion et l’accessibilité
Réflexions finales

L'essor de la masculinité douce dans les soins de la peau

Non seulement les hommes commencent à se soucier davantage de la santé de leur peau pour paraître plus jeunes, mais le concept de masculinité douce transforme leur perception de la beauté et des soins personnels dans leur ensemble. Ce changement met l'accent sur le partage des connaissances et l'autonomisation, faisant des soins de la peau un aspect normalisé de leurs routines de soins.

Cela dit, les hommes n'ont pas besoin d'être considérés comme « faibles » pour adopter les soins de la peau. Ces dernières années, l'homme moderne, quel que soit son milieu, adopte les soins de la peau et même le maquillage.

Taille du marché des soins de la peau pour hommes

L’industrie mondiale de la beauté est en pleine mutation alors que le marché des soins de la peau pour hommes connaît une croissance sans précédent.

Entre 2022 et 2024, les hommes américains ont augmenté leur utilisation de produits de soin du visage de 68% selon Mintel. De plus, le marché mondial taille du marché des soins personnels pour hommes était évalué à 30.8 milliards USD en 2021, tandis que le produits de soins de la peau Le segment a dominé le marché des soins personnels pour hommes et détenait la plus grande part de revenus de 45.6 % en 2021. Le marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9.1 % entre 2022 et 2030.

Selon Precedence Research, le monde marché des produits de soins de la peau pour hommes La taille du secteur devrait passer de 16 milliards USD en 2023 à environ 29.61 milliards USD d'ici 2033. Cela indique la nécessité d'une offre de produits accrue et d'une meilleure éducation sur les stratégies innovantes en matière de soins de la peau pour hommes en 2025.

Profils clés des consommateurs pour les hommes

Les études de marché montrent que les préoccupations des hommes varient selon les générations en matière de soins de la peau. Comprendre ces insights consommateurs et votre public cible peut aider vos marques de beauté à booster leurs ventes dans chaque catégorie.

1. Hommes Skintentional de la génération Z:Ces hommes se concentrent sur les soins préventifs, le traitement de l’acné et le maintien d’une apparence jeune.
2. Les milléniaux impartialistes: À la recherche de produits efficaces, défiant les stéréotypes et traitant l'acné adulte
3. Les baby-boomers et la génération X, tous deux indifférents à l'âgePrivilégier les solutions anti-âge et les produits favorisant une santé globale. Les hommes de cette catégorie sont également attirés par les avancées technologiques de l'industrie de la beauté, comme les rasoirs électriques qui hydratent également la peau.
4. Génération Alpha émergenteLes jeunes générations adoptent de nouvelles habitudes d'hygiène, adoptant des routines de soins de la peau et des produits de maquillage complets. Une enquête Mintel révèle que 50 % des garçons américains Les jeunes de 7 à 17 ans s'intéressent aux produits de beauté. Les plus jeunes rejettent régulièrement les normes de genre traditionnelles, ouvrant la voie à une expansion durable du marché des soins de la peau et de la beauté.

Des innovations répondant aux besoins de la peau des hommes

La peau des hommes présente des caractéristiques uniques qui nécessitent des solutions ciblées. En général, la peau masculine produit davantage de sébum, responsable de l'acné, et possède moins d'antioxydants protecteurs contre les UV que celle des femmes. Ces particularités offrent des opportunités d'innovation et de formation en matière de produits :

• Anti-âge et pré-rajeunissement : Les jeunes consommateurs investissent dans des produits de « prérajeunissement » pour retarder les signes du vieillissement, tandis que les hommes plus âgés recherchent des solutions pour vieillir en bonne santé.
• Anti-acné:L'acné fait partie des 5 principales préoccupations en matière de soins de la peau chez les hommes. Ils recherchent des produits qui aident à lutter contre l'acné adulte, mais peuvent avoir besoin de plus d'informations sur les ingrédients actifs qu'ils devraient rechercher et sur les avantages de l'exfoliation et du traitement localisé.
• Soins de nuit:Les hommes recherchent des produits de soin simples qui peuvent améliorer leur peau pendant leur sommeil.
• Solutions hybrides : Combiner les soins de la peau avec des produits de soins, tels que les huiles à barbe infusées de bienfaits pour la peau, s'adresse aux hommes qui privilégient la commodité et l'efficacité.

De plus, à mesure que les hommes d'horizons divers adoptent des routines de soins, la demande de produits adaptés aux peaux riches en mélanine augmente. Les marques de beauté doivent non seulement tenir compte des différences de soins pour les hommes ayant des types et des textures de peau différents, mais aussi inclure un public diversifié dans leurs campagnes marketing.

Les produits de soins pour hommes doivent être adaptés à leurs besoins et répondre aux différents problèmes de peau qu'ils identifient comme étant préoccupants. Et, bien sûr, il y a toujours un processus d'apprentissage avec les nouveaux produits et les nouvelles routines ; une formation continue aidera donc les hommes à tirer le meilleur parti de leurs produits de soins personnels.

Tendance phare : la maquilleuse des soins pour hommes

La frontière entre soins de la peau et cosmétiques s'estompe, de plus en plus d'hommes adoptant un maquillage subtil pour sublimer leur apparence. Des crèmes hydratantes teintées aux anticernes discrets, la tendance « dewy dude » fait des vagues. Sur TikTok, #MaquillagePourHommes a été vue plus de 443.3 millions de fois dans le monde, illustrant l'intérêt des hommes pour l'amélioration de leur peau.

Les recherches sur l'innovation des produits de Mintel ont révélé que 72 pour cent des hommes aux États-UnisLes jeunes de 18 à 34 ans utilisent désormais le maquillage dans leur routine beauté. 2024 a été une année passionnante pour les soins de la peau. Dwayne « The Rock » Johnson a lancé une gamme de soins. PAPATUI, qui comprend tout, des nettoyants aux soins de tatouage tout cela avec un budget limité. 

La majorité des hommes utilisent ces produits pour créer un look naturel et mettre en valeur une peau saine, à l'image du maquillage « sans maquillage » souvent évoqué pour les femmes. Pour beaucoup, cela implique de privilégier des produits comme les poudres pour le visage, les anticernes et les poudres bronzantes, et de privilégier les produits multi-usages. Un bon exemple de produit multi-usage est une crème solaire teintée qui offre une protection solaire tout en floutant les imperfections.

Cependant, d'autres expérimentent davantage et sont du genre à se considérer comme des amoureux de la beauté et à maîtriser pleinement tous les aspects du maquillage. Et, bien sûr, de nombreux hommes se situent quelque part entre les deux.

Tendance phare : la connexion peau-barbe

La barbe restant un élément essentiel du style masculin, l'attention portée à son entretien et à son lien avec les soins de la peau s'intensifie. Les produits conçus pour entretenir à la fois la barbe et la peau qui la recouvre gagnent en popularité.

Cette tendance comprend des huiles à barbe aux ingrédients nourrissants, des outils exfoliants pour prévenir les poils incarnés et des produits multifonctions alliant hydratation et coiffage. Les marques sensibilisent désormais les consommateurs à l'importance d'une barbe saine pour la vitalité de la peau, ce qui en fait un créneau en pleine expansion dans le secteur des soins pour hommes.

Aux Etats-Unis, 91.37 millions d'hommes utiliseront un rasoir électrique en 2024, contre 80.22 millions avant la pandémie. L'utilisation croissante de ces appareils offre l'opportunité d'intégrer les soins de la peau dans la technologie des produits. Découvrez des outils intégrant la luminothérapie LED, les avantages des ultrasons et les capacités de diagnostic cutané.

Stratégies marketing pour les marques de soins de la peau

À l'aube d'une nouvelle année, les marques doivent adopter une stratégie marketing solide pour la beauté masculine. Voici quelques stratégies marketing pour les marques de soins et de beauté en 2025 :

1. Éduquer et responsabiliser

• Simplifier les soins de la peauUtilisez un langage simple et des supports visuels pour démystifier l'utilisation des produits. Des marques comme Tiege Hanley proposent des soins de la peau simples pour hommes, accompagnés de guides étape par étape. Un contenu utile permet de répondre aux préoccupations courantes des hommes en matière de soins de la peau et de les informer sur les produits de haute qualité qui s'intégreront facilement à leur routine quotidienne. 
• Mettre en valeur les ingrédients actifs:Éduquer les consommateurs sur les avantages d’ingrédients innovants comme l’acide salicylique pour l’acné ou l’acide hyaluronique pour l’hydratation.
• Éduquer sur la protection solaire:Intégrer une crème solaire à sa routine quotidienne est un petit geste que les hommes peuvent adopter pour protéger leur barrière cutanée et ainsi obtenir une peau saine et réduire l'apparence des rides. Un FPS quotidien est un élément important des soins préventifs qui contribue à préserver l'éclat de la jeunesse de la peau. Les hommes doivent comprendre l'importance de la crème solaire dans leur routine de soins quotidienne. 
• Partenaire avec des influenceursCollaborez avec des personnes de confiance pour créer du contenu pertinent. Par exemple, les vidéos éducatives du Dr Muneeb Shah trouvent un écho auprès de consommateurs curieux mais prudents. C'est particulièrement utile, car la plupart des gens s'informent sur les produits à acheter sur les réseaux sociaux.

2. Innover pour des besoins spécifiques

• Solutions adaptées à l’âge : Proposez des produits adaptés aux différentes étapes de la vie, des soins contre l’acné pour les adolescents aux sérums anti-âge pour la génération X et les baby-boomers.
• Hybrides barbe-soins de la peau : Les produits traitant les problèmes de peau liés à la barbe, tels que les poils incarnés et les irritations, gagnent en popularité.
• Routines personnalisables : Développer des systèmes modulaires qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leurs soins de la peau en fonction de leurs préoccupations individuelles.

3. Promouvoir l’inclusion et l’accessibilité

• Élargir les gammes de produits : Présenter des produits pour les peaux riches en mélanine et les textures de cheveux diverses, garantissant une représentation dans tous les groupes démographiques.
• Soutenir la santé mentale : Combinez les soins de la peau avec des messages de soins personnels, comme le montrent des marques comme Insanely Clean, qui soutient des initiatives de santé mentale parallèlement à ses offres de soins de la peau.
• Un luxe abordable : Équilibrez la qualité premium avec des prix accessibles pour attirer un public plus large.

Réflexions finales

En 2025, le marché des soins pour hommes est prometteur et en pleine évolution. En misant sur des innovations ciblées, un marketing inclusif et l'éducation des consommateurs, les marques peuvent répondre à la demande croissante de produits de soins pour hommes. Des hybrides soins de la peau et soins de la barbe aux crèmes hydratantes teintées, les possibilités d'innovation sont infinies.