L'industrie de la beauté est aujourd'hui très uniforme. Tout le monde semble avoir des teintes et des styles similaires, avec peu ou pas de personnalisation : il suffit d'appliquer et d'obtenir la même couleur que les autres. Cependant, une nouvelle tendance fait son apparition et cherche à changer les choses : les cosmétiques colorants à pH élevé.
Cette tendance beauté apporte une nouvelle dimension de personnalisation au maquillage, avec des produits qui changent de couleur en fonction du pH de l'utilisateur. Face à la demande croissante de produits de beauté personnalisés, l'arrivée sur le marché d'une tendance comme les cosmétiques à pH optimisé est en passe de révolutionner la perception des consommateurs.
Lisez la suite pour tout savoir sur cette tendance en ligne et augmenter vos ventes en 2025 !
Table des matières
Le virage vers la beauté personnalisée
Qu'est-ce qui rend les cosmétiques à base de pH uniques ?
2 choses à savoir sur la tendance cosmétique au pH optimisé
1. Résonne auprès de la génération Z et de la génération Alpha
2. Élargir la gamme
4 informations pratiques que les détaillants peuvent prendre en compte lorsqu'ils adoptent cette tendance
1. Concentrez-vous sur la personnalisation
2. Créer une catégorie plus large
3. Assurer l'inclusivité du produit
4. Tirez parti des médias sociaux
Le potentiel futur des cosmétiques pH
Défis à considérer avant d'entrer sur ce marché
Emballage en place
Le virage vers la beauté personnalisée
La popularité croissante des cosmétiques à pH adaptatif montre que les consommateurs s'opposent à l'uniformité esthétique. Ce phénomène est omniprésent sur les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, et les consommateurs constatent le manque de personnalisation.
Les consommateurs, en particulier les jeunes générations (génération Z et génération Alpha), détestent la façon dont ces plateformes promeuvent les standards de beauté. Ils veulent se sentir uniques et recherchent donc des produits qui privilégient l'individualité plutôt que de faux standards de beauté. Ces consommateurs n'achètent pas des solutions universelles : ils recherchent des produits personnalisés et exclusifs.
Recherches sur Google Les ventes d'« huile à lèvres changeante de couleur » ont bondi de 685 % sur un an, et des hashtags TikTok comme #ColorChangingMakeup ont enregistré plus de 122.2 millions de vues. Ces chiffres témoignent d'une forte demande pour des produits de beauté alliant innovation et personnalisation.
Qu'est-ce qui rend les cosmétiques à base de pH uniques ?
Les cosmétiques à pH optimisé adoptent une approche différente des maquillages traditionnels. Au lieu de teintes fixes, cette tendance utilise des pigments qui réagissent au pH et à la température uniques de la peau. Mieux encore, il ne s'agit pas de simples promesses : ce sont des innovations scientifiques qui créent des teintes spécifiques à chaque utilisateur, offrant une expérience personnalisée ultime. Prenons l'exemple de ces marques :
- Blush vitreux d'Expressoh : Ce produit semble transparent lors de l'application, mais se transforme en une couleur plus naturelle en fonction de la chimie de la peau de l'utilisateur.
- Spectres d'Unseen : Le produit de cette marque change de teinte en fonction de la répartition de la peau des paupières de l'utilisateur, créant un look multidimensionnel et personnalisé.
- Baume Soda Pop Charmissi' (Thaïlande) : Bien que ce produit commence par un baume bleu vif, il se transforme en rouge à lèvres rose doux (ou baume à lèvres) et en fard à joues après utilisation.
2 choses à savoir sur la tendance cosmétique au pH optimisé
1. Résonne auprès de la génération Z et de la génération Alpha
Comme mentionné précédemment, les jeunes consommateurs d'aujourd'hui privilégient l'authenticité et la durabilité aux standards. Il est donc logique que les produits personnalisables trouvent un écho favorable auprès de cette génération férue de numérique. Les cosmétiques à pH élevé sont particulièrement attractifs car ils allient science et individualité pour offrir à ces consommateurs exactement ce qu'ils recherchent.
Mais ce n'est pas tout. Les produits à base de pH sont également divertissants, ce qui constitue un atout majeur pour les jeunes générations. Les consommateurs seront ravis de voir des produits transparents (comme le gloss) prendre des couleurs éclatantes, offrant ainsi aux consommateurs suffisamment de contenu pour des vidéos Instagram et des tutoriels TikTok.
2. Élargir la gamme
Bien que la plupart des maquillages au pH neutre utilisent principalement le pigment Rouge 27 (à l'origine de ces jolies nuances roses), les marques explorent de nouvelles options pour élargir leur gamme. L'acide bromo, qui contribue à créer des oranges, des rouges vifs et des jaunes, suscite un intérêt croissant.
Une telle démarche est essentielle, car davantage de couleurs permettent de répondre aux besoins variés de personnalisation du public. C'est également une excellente stratégie pour celles qui se sentent délaissées par les produits de beauté grand public.
4 informations pratiques que les détaillants peuvent prendre en compte lorsqu'ils adoptent cette tendance
La demande de cosmétiques à pH élevé est en hausse, mais que doivent faire les distributeurs pour en tirer profit ? Ils peuvent envisager les stratégies suivantes :
1. Concentrez-vous sur la personnalisation
Les produits adaptables au pH sont incroyablement uniques, ce qui permet aux entreprises de faire de leur caractère unique le point central de leurs campagnes marketing. N'oubliez pas d'être authentique en présentant des cas d'utilisation réels, notamment les expériences de personnes profitant de leurs transformations uniques.
2. Créer une catégorie plus large
Je ne pense pas que le marché soit tendu actuellement. Les entreprises ont encore de nombreuses opportunités d'innover avec des produits adaptables au pH. Par exemple, des catégories comme les eye-liners, les mascaras et les fonds de teint restent largement inexploitées, ce qui signifie qu'il existe un potentiel énorme pour cibler toute personne recherchant des produits à pH autre que les blushs et le rouge à lèvres parfait.
3. Assurer l'inclusivité du produit
Les produits à pH élevé n'auront aucun attrait s'ils ne sont pas inclusifs. Heureusement, les entreprises peuvent tester leurs produits suffisamment bien pour affirmer haut et fort qu'ils conviennent à tous, quelle que soit la couleur de peau. L'inclusivité est un moteur important de cette tendance ; misez-y pour que vos produits puissent séduire un public plus large.
4. Tirez parti des médias sociaux
Cette tendance est idéale pour les réseaux sociaux, et les marques peuvent exploiter son potentiel. Elles devraient créer des campagnes avec des produits à forte valeur ajoutée qui encouragent le contenu généré par les utilisateurs. Et lorsque ces transformations accrocheuses créent le buzz, elles contribuent à accroître l'engagement et la visibilité de la marque.
Le potentiel futur des cosmétiques pH
Le maquillage au pH neutre est peut-être encore une tendance naissante, mais il est très prometteur. Après tout, des marques comme Expressoh et Freshian ont déjà prouvé leur attrait, mais ce n'est pas tout. Les entreprises peuvent repousser les limites en envisageant les idées suivantes :
- Créez des produits à double usage et à pH élevé. Par exemple, les marques peuvent combiner les bienfaits du maquillage et des soins de la peau en un seul produit exceptionnel.
- Ne négligez pas les accessoires qui changent de couleur, comme les teintures pour cheveux ou les vernis à ongles. Ils sont parfaits pour sublimer votre ligne de cosmétiques principale.
- Les consommateurs apprécieront également l'idée de couleurs « signature » qui reflètent leur personnalité. Les entreprises devraient donc envisager de mettre en valeur ces couleurs uniques dans leurs supports marketing.
Défis à considérer avant d'entrer sur ce marché
Certes, les cosmétiques à pH élevé offrent des avantages intéressants, mais les marques doivent également relever certains défis. En voici deux :
- Stabilité chimique: Comment les marques peuvent-elles garantir que les pigments et les ingrédients resteront stables et offriront des performances constantes dans différents environnements ?
- Éducation des consommateurs : Cette innovation ne sera pas accessible à tous. Alors, comment les marques peuvent-elles expliquer clairement le fonctionnement de ces produits et ce qui les distingue du maquillage traditionnel ?
Emballage en place
L'industrie de la beauté est stricte quant à ce qui est acceptable ou non. On pourrait dire que la personnalisation est au plus bas, en raison des standards de beauté qui inondent les réseaux sociaux et des marques qui proposent des produits qui uniformisent l'apparence de chacun. Heureusement, les produits à pH élevé offrent une innovation qui s'éloigne du modèle standardisé pour privilégier des looks plus personnalisés.
Cette tendance est particulièrement attrayante pour celles qui détestent le maquillage ordinaire. Si elles recherchent une teinte unique, elles l'obtiendront avec le maquillage au pH activé. Les produits au pH activé ont un potentiel énorme, alors n'hésitez pas à exploiter cette tendance et à vous adresser à un marché en quête d'individualité.
