Tout ce que vous devez savoir sur les biens de consommation emballés

Avez-vous déjà acheté un paquet de chips à la caisse ? De la lessive dans votre chariot ? ​​Du dentifrice en solde ? Alors, vous avez acheté des biens de consommation courante.

Les biens de grande consommation sont des produits essentiels du quotidien que les gens achètent, utilisent et remplacent régulièrement. Comme on peut s'y attendre, ce secteur est vaste, concurrentiel et en constante évolution. C'est pourquoi toute personne travaillant dans la vente, la fabrication ou la fabrication de produits se doit de comprendre le fonctionnement des biens de grande consommation, car cela pourrait vous donner un sérieux avantage.

Alors, que sont exactement les biens de grande consommation et quel rôle jouent-ils dans l'économie du e-commerce ? Cet article vous expliquera tout.

Table des matières
Que sont les biens de consommation emballés (CPG) ?
4 types de biens de consommation
    1. Produits de commodité
    2. Achat de biens
    3. Produits spécialisés
    4. Biens non recherchés
CPG vs. FMCG : quelle est la différence ?
Pourquoi les biens de grande consommation sont importants pour les entreprises
3 tendances CPG à connaître
    1. Croissance des biens de consommation courante
    2. Potentiel du marché
    3. Changements dans l'industrie des biens de consommation courante
Emballage en place

Que sont les biens de consommation emballés (CPG) ?

Les biens de grande consommation (CPG) désignent les produits que les gens utilisent quotidiennement et remplacent fréquemment. Ils sont produits en série, vendus en magasin et en ligne, et généralement conditionnés de manière à faciliter leur stockage et leur transport.

Pour être classés comme biens de grande consommation, les biens doivent présenter un taux de rotation élevé, une demande constante des consommateurs et répondre aux besoins quotidiens. Voici quelques catégories courantes :

• Aliments et boissons (collations, céréales, boissons en bouteille, plats surgelés)
• Articles ménagers (détergents, papier toilette, produits de nettoyage)
• Produits de soins personnels (shampoing, dentifrice, déodorant)
• Médicaments en vente libre (analgésiques, vitamines, médicaments contre les allergies)

Contrairement aux biens durables (voitures, meubles, etc.), les biens de grande consommation ne durent pas des années, et cette rotation rapide rend le marché extrêmement concurrentiel. Par conséquent, les marques se concentrent sur la publicité, les stratégies de prix, la fidélisation des consommateurs, l'emballage et les réseaux de distribution pour conquérir des parts de marché.

4 types de biens de consommation

Tous les biens de consommation ne rentrent pas forcément dans la catégorie des biens de grande consommation. Ils se répartissent en quatre grandes catégories selon la manière dont les consommateurs les achètent.

1. Produits de commodité

Ce sont des produits que les gens achètent sans réfléchir. Ils sont peu coûteux, fréquemment utilisés et généralement disponibles dans des endroits faciles d'accès.

• Exemples : Pain, piles, dentifrice, eau en bouteille
•  Habitude d'achat : achats rapides et sans effort (souvent des achats impulsifs)
• Sensibilité au prix : élevée – la plupart des gens optent pour l’option la plus pratique ou la moins chère

Les biens de grande consommation entrent généralement dans cette catégorie. Pensez à la fréquence à laquelle les consommateurs ont acheté un paquet de chewing-gum ou un soda en passant à la caisse.

2. Achat de biens

Contrairement aux produits de commodité, ces produits nécessitent une prise de décision. Les consommateurs comparent les marques, les prix et les caractéristiques avant d'acheter.

• Exemples : vêtements, ordinateurs portables, appareils électroménagers, meubles
• Habitude d'achat : achats moins fréquents et recherchés
• Sensibilité au prix : Modérée à élevée – les gens prennent leur temps pour choisir

Ce ne sont pas des articles que les gens ajoutent à leur panier sans réfléchir. Ils prennent plutôt le temps de comparer les offres pour trouver la meilleure option.

3. Produits spécialisés

Ce sont des produits que les gens recherchent spécifiquement pour leur marque ou leur qualité. Ils n'hésitent généralement pas, car ils savent ce qu'ils veulent et sont prêts à payer pour cela.

• Exemples : montres de luxe, sacs à main de créateurs, appareils électroniques haut de gamme
• Habitude d'achat : peu fréquente mais intentionnelle
• Sensibilité au prix : Faible – les gens paient pour la marque, pas seulement pour le produit

Quelqu'un qui achète un iPhone ne cherche pas des alternatives Android bon marché : il achète un iPhone, point final.

4. Biens non recherchés

Ces produits ne sont pas perçus par les consommateurs tant qu'ils n'en ont pas besoin. Les biens non recherchés constituent le meilleur contraste avec les articles de commodité, car de nombreux consommateurs n'éprouvent aucun plaisir à les acheter.

• Exemples : assurance-vie, extincteurs, produits médicaux d’urgence
• Habitude d'achat : Réactive, basée sur les besoins
• Sensibilité au prix : dépend de l'urgence

Personne ne se réveille en pensant : « Je devrais acheter un extincteur aujourd'hui. » Mais en cas d'incendie dans la cuisine, cela devient l'achat le plus important de votre vie.

CPG vs. FMCG : quelle est la différence ?

Bien que similaires, la principale différence entre les biens de consommation emballés (CPG) et les biens de consommation à rotation rapide (FMPG) est que ces derniers ont des taux de rotation encore plus rapides, les consommateurs les achètent quotidiennement ou hebdomadairement.

De plus, les produits de grande consommation ont tendance à varier en termes de prix et de taille d’emballage, mais les produits de grande consommation sont moins chers car les détaillants les vendent en plus grandes quantités.

Remarque : Certains produits de grande consommation sont également périssables, mais pas tous. Par exemple, le lait est un produit à rotation rapide, tout comme les sodas.

Voici un bref résumé des principales différences :

Ces distinctions sont importantes pour les entreprises, car les produits de grande consommation exigent rapidité, efficacité et rotation rapide, tandis que d'autres produits de grande consommation peuvent se vendre régulièrement. En résumé, chaque produit de grande consommation est un produit de grande consommation, mais chaque produit de grande consommation n'est pas forcément un produit de grande consommation.

Pourquoi les biens de grande consommation sont importants pour les entreprises

Comprendre le fonctionnement du secteur des biens de consommation courante est un atout majeur pour vendre, fabriquer ou commercialiser des biens de consommation courante. Voici pourquoi :

• C'est un espace concurrentiel : les marques de biens de grande consommation se battent pour l'espace en rayon et la fidélité des clients
• Les habitudes de consommation évoluent constamment, donc garder une longueur d'avance permet à l'entreprise de rester rentable
• Les marges peuvent être serrées – les bonnes stratégies de prix et de marketing font toute la différence
• Une bonne image de marque peut faire ou défaire un produit, en particulier dans les catégories où les acheteurs ont beaucoup de choix.

La connaissance des biens de grande consommation est nécessaire, que vous lanciez un nouveau produit, dirigiez un magasin de détail ou naviguiez dans les tendances d'achat des consommateurs.

3 tendances CPG à connaître

Avec un impressionnant Milliards de USD 2 En termes de valeur marchande, le secteur nord-américain des biens de consommation emballés (BCE) présente plusieurs tendances porteuses de croissance et devrait évoluer au cours des prochaines années en raison de l'évolution de la composition de la population et des préférences des consommateurs. Voici trois tendances à retenir :

1. Croissance des biens de consommation courante

D'ici 2032, les recherches prévoient jusqu'à Milliards de USD 3.8 seront dépensés chaque année en biens de consommation courante. Cette croissance résulte de plusieurs facteurs :

• Des revenus plus élevés:Les habitants des pays en développement gagnent plus d'argent, ils dépensent donc également plus pour les marques populaires
• Population plus importante : Une population mondiale croissante signifie que davantage de consommateurs achèteront ces produits
• Modification des préférences : Les consommateurs recherchent des produits plus sains, plus écologiques et plus personnalisés qu'auparavant

2. Potentiel du marché

Voici trois facteurs qui influenceront la croissance du marché de ce secteur :

• Expansion dans de nouveaux pays : Les régions à croissance rapide comme la Chine, l'Inde et l'Asie du Sud-Est offrent un potentiel énorme en raison de leur importante population et de la demande croissante de biens de consommation courante.
• Shopping en ligne: Le commerce en ligne est plus important que jamais, et les consommateurs achètent donc également leurs biens de grande consommation en ligne. Le plus intéressant, c'est que les marques peuvent désormais leur vendre directement et leur proposer des expériences d'achat personnalisées.
• Nouvelle technologie: L'industrie des biens de consommation bénéficiera des outils d'IA et d'analyse de données, qui aident les entreprises à moderniser leurs chaînes d'approvisionnement et à créer des stratégies marketing plus ciblées.

3. Changements dans l'industrie des biens de consommation courante

Le secteur des biens de grande consommation a connu des changements notables ces dernières années. Voici quelques-uns des principaux changements :

• Santé et bien-être: Alors que de plus en plus de personnes demandent des aliments et des produits de soins personnels plus sains, les magasins stockent davantage d'articles pour répondre à la demande.

Produits de santé: Le marché des produits de santé essentiels au quotidien, comme les analgésiques, les médicaments contre le rhume, les remèdes maison et les vitamines, est en pleine croissance à mesure que les gens se concentrent davantage sur le bien-être.

• Durabilité: Cette tendance est toujours très forte, car les consommateurs veulent des produits fabriqués de manière durable et avec des emballages respectueux de l'environnement.
• Produits de marque de distributeur : Les détaillants créent leurs marques, proposant des produits de qualité à des prix inférieurs pour concurrencer les grandes marques.

Emballage en place

Les biens de consommation courante sont omniprésents et incluent tout, des produits d'épicerie aux savons. Ils constituent l'épine dorsale du commerce de détail, et les comprendre contribue à la prospérité des entreprises. Enfin, pour réussir, il est important de garder à l'esprit ces points clés avant de se lancer dans ce secteur :

• Les biens de grande consommation (CPG) constituent une vaste catégorie de produits, tandis que les biens de grande consommation (FMCG) constituent son segment en évolution rapide.
• Les produits sont classés en différentes catégories en fonction de la façon dont les gens les achètent
•  Savoir comment les consommateurs achètent aide les entreprises à vendre plus intelligemment