از زمان ظهور TikTok، جهان بیشتر از همیشه به هم متصل شده است. از کشف جدیدترین یافته‌های مد گرفته تا الهام گرفتن از روتین‌های مراقبت از پوست، این پلتفرم به بحث‌ها در مورد راه‌حل‌های موثر دامن زده است. یکی از این ترندها که توجه علاقه مندان به مراقبت از پوست را به خود جلب کرده است #MilkyToner است. این نوآوری ملایم و در عین حال مؤثر در مراقبت از پوست، انقلابی در روال‌های روتین ایجاد می‌کند، به‌ویژه برای افرادی که پوست حساسی دارند. بیایید به دنیای تونرهای شیری شیرجه بزنیم و بررسی کنیم که چرا این تونرها در زرادخانه های زیبایی در سراسر جهان ضروری هستند.

فهرست مندرجات
● تونرهای شیری چیست؟
● ظهور #MilkyToner در TikTok
● فواید تونرهای شیری
● فرصت های بازار برای مارک های زیبایی

تونرهای شیری چیست؟

تونرهای شیری یک نوآوری در مراقبت از پوست هستند که دنیای زیبایی را طوفانی کرده است. در هسته خود، این تونرها مایعات سبک و مات هستند که شبیه قوام شیر هستند. آنها برای آبرسانی، تسکین و آماده سازی پوست برای مراحل بعدی مراقبت از پوست طراحی شده اند. بر خلاف همتایان آبکی خود، تونرهای شیری اغلب حاوی نرم کننده ها و مرطوب کننده هایی هستند که لایه بیشتری از رطوبت را فراهم می کنند و به ویژه برای افرادی که پوست خشک یا حساس دارند مفید هستند.

در اصل، تونرهای شیری تلفیقی از فلسفه‌های مراقبت از پوست شرقی و غربی هستند که از روتین‌های چند مرحله‌ای مراقبت از پوست کره‌ای و شیوه‌های سنتی حمام شیر الهام می‌گیرند تا محصولی را ایجاد کنند که با مخاطب جهانی که به دنبال راه‌حل‌های مراقبت از پوست مؤثر و در عین حال ملایم هستند، طنین‌انداز شود.

ظهور #MilkyToner در TikTok

روند #MilkyToner افزایش قابل توجهی در محبوبیت در TikTok تجربه کرده است و بازدیدها از اواسط سال 2023 به طور پیوسته در حال افزایش است. طبق داده‌های جهانی TikTok از Exolyt، هشتگ #MilkyToner (شامل انواع مختلفی مانند #milkytoner و #milkytoner) در ۱۴ دسامبر ۲۰۲۳ به اوج ۴.۳ میلیون بازدید رسید. این نقطه عطف نقطه عطفی در مسیر این روند است که نشان‌دهنده نفوذ رو به رشد آن در جامعه خودروهای پوستی است.

الگوی رشد این روند به ویژه جالب است. این نمودار افزایش شدید بازدیدها را از اکتبر 2023 نشان می‌دهد و قله‌ها و دره‌های مختلفی را دنبال می‌کنند. این نوسان نشان می دهد که در حالی که این روند کشش قابل توجهی پیدا کرده است، هنوز در یک فاز پویا با پتانسیل رشد و تکامل بیشتر است.

WGSN TikTok Analytics STEPIC Index بینش های بیشتری در مورد ویژگی های روند ارائه می دهد:

• هم ترازی: این روند مطابقت متوسطی را با جهت‌های فعلی صنعت زیبایی نشان می‌دهد، که نشان‌دهنده ارتباط آن با شیوه‌های مراقبت از پوست معاصر است.
• طول عمر: انتظار می‌رود #MilkyToner با امتیاز طول عمر متوسط، در کوتاه‌مدت تا میان‌مدت مرتبط باقی بماند و آن را به تمرکز ارزشمندی برای برندهای آرایشی و مصرف‌کنندگان تبدیل کند.
• پیش‌بینی سرمایه‌گذاری روند: تجزیه و تحلیل استراتژی «آزمایش» را توصیه می‌کند، که نشان می‌دهد برندها باید این روند را با معرفی محصولات در حجم‌های کوچک بررسی کنند.

STEPIC*: STEPIC یک مدل تحلیلی است که توسط WGSN.com ایجاد شده و حوزه های جامعه، فناوری، محیط زیست، سیاست، صنعت و خلاقیت را در بر می گیرد. و شاخص SEPIC شاخصی است که از طریق تحقیقات کمی و کیفی در مورد این موضوعات ایجاد می شود.

ظهور #MilkyToner در TikTok نشان دهنده تغییر گسترده تر در اولویت های مراقبت از پوست است. کاربران به طور فزاینده‌ای به سمت فرمول‌های ملایم‌تر و مغذی‌تر جذب می‌شوند که با رویکرد «اسکینمالیستی» همسو می‌شوند. TikTokers تجربیات خود را در مورد تونرهای شیری به اشتراک می‌گذارد و اغلب مزایایی مانند بهبود آبرسانی، تقویت سد پوستی و درخشندگی "پوست شیشه‌ای" را برجسته می‌کند.

سازندگان محتوا در این پلتفرم در حال بررسی مارک‌ها و محصولات مختلف هستند، از جمله پیشنهادات I'm From مستقر در کره جنوبی، The Ordinary کانادا، و مارک‌های آمریکایی مانند Thayers و ILIA. این تنوع در محصولات برجسته نشان دهنده علاقه جهانی به این روند است که فراتر از مرزهای جغرافیایی است.

همانطور که روند #MilkyToner به شتاب خود ادامه می دهد، فرصتی منحصر به فرد برای برندهای مراقبت از پوست شناخته شده و نوظهور فراهم می کند تا از علاقه مصرف کنندگان به محصولات ملایم، آبرسان و چند منظوره بهره ببرند. هم ترازی متوسط ​​و طول عمر این روند نشان می دهد که اگرچه مد زودگذر نیست، برندها باید با اشتیاق سنجیده به آن نزدیک شوند و آب را با فرمولاسیون های نوآورانه و استراتژی های بازاریابی هدفمند آزمایش کنند.

فواید تونرهای شیری

تونرهای شیری مزایای متعددی را ارائه می دهند که انواع و نگرانی های پوست را برطرف می کند. این فرمول‌های شیری بهترین‌های هر دو جهان را با هم ترکیب می‌کنند - خواص آبرسانی یک مرطوب‌کننده و عملکرد آماده‌سازی یک تونر سنتی. یکی از مزایای اصلی تونرهای شیری قابلیت آبرسانی ملایم و در عین حال موثر آنهاست. برخلاف تونرهای قابض سنتی، تونرهای شیری خاصیت پاک کنندگی ملایمی دارند که چربی طبیعی پوست را از بین نمی برند. این باعث می شود آنها به ویژه برای کسانی که پوست خشک یا حساس دارند مفید باشند، زیرا به تقویت سد پوستی بدون ایجاد سوزش کمک می کنند.

یکی دیگر از مزایای قابل توجه تونرهای شیری اثر تسکین دهنده و آرام بخش آن بر روی پوست است. بسیاری از فرمولاسیون ها شامل ترکیباتی مانند بابونه، عصاره جو دوسر یا سایر اجزای ضد التهابی هستند که به کاهش قرمزی و تحریک کمک می کنند. این باعث می شود تونرهای شیری انتخابی عالی برای کسانی که پوست حساس یا واکنشی دارند، زیرا می توانند به کاهش ناراحتی کمک کنند و در عین حال مزایای تونر را نیز ارائه دهند.

تونرهای شیری نیز نقش مهمی در حمایت و تقویت سد پوستی دارند. آنها با ارائه لایه ای از تغذیه و آبرسانی به حفظ عملکردهای محافظتی طبیعی پوست کمک می کنند. این امر به ویژه در مبارزه با عوامل استرس زای محیطی و جلوگیری از از دست دادن رطوبت، که می تواند منجر به مشکلات پوستی مختلف شود، مهم است. خاصیت لایه برداری ملایم برخی از تونرهای شیری، مانند آنهایی که حاوی مواد تخمیر شده مانند ساکارومایسس هستند، می تواند به ایجاد پوستی صاف و روشن بدون ایجاد تحریک کمک کند.

تونرهای شیری اغلب دارای ترکیبی از ترکیبات آبرسان، تسکین دهنده و ترمیم کننده سد هستند. برخی از اجزای کلیدی عبارتند از:

• بلغور جو دوسر کلوئیدی: به دلیل خواص تسکین دهنده و ضد التهابی آن شناخته شده است و برای پوست های حساس ایده آل است.
• سرامیدها: این لیپیدها به تقویت سد پوستی و حفظ رطوبت کمک می کنند.
• نیاسینامید: نوعی ویتامین B3 که می تواند به بهبود بافت پوست و کاهش التهاب کمک کند.
• گلیسیرین: یک مرطوب کننده قوی که رطوبت پوست را جذب و حفظ می کند.
• پانتنول: همچنین به عنوان پرو ویتامین B5 شناخته می شود، به آبرسانی و تسکین پوست کمک می کند.
• عصاره برنج: اغلب در مراقبت از پوست آسیایی استفاده می شود، عصاره برنج می تواند به روشن و نرم شدن پوست کمک کند.
• هیالورونیک اسید: یک آبرسان قوی که می تواند تا 1000 برابر وزن خود آب را نگه دارد.

این مواد در تونرهای شیری به صورت هم افزایی عمل می کنند تا فواید متعددی از آبرسانی و تسکین دهنده تا لایه برداری ملایم و حمایت از سد را به ارمغان آورند. هنگام انتخاب تونر شیری، نگرانی های خاص پوست خود را در نظر بگیرید و به دنبال فرمولاسیونی باشید که حاوی موادی باشد که برای رفع این نیازها طراحی شده اند.

فرصت های بازار برای برندهای زیبایی

محبوبیت فزاینده تونرهای شیری فرصت های قابل توجهی را برای برندهای زیبایی فراهم می کند تا از این روند رو به رشد سرمایه گذاری کنند. در اینجا چند فرصت کلیدی بازار وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

1. گسترش خطوط تولید:

محتوای این هجوم اجتماعی در مرحله اکتشافی است زیرا کاربران با برندهایی که تونرهای شیری را عرضه می کنند آزمایش می کنند. با توجه به اینکه پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی تونر پوست تا سال 2.1 به 2033 میلیارد دلار برسد، و با رشد CAGR 5.2 درصدی، برندهای آرایشی فرصت قابل‌توجهی دارند تا خطوط تولید خود را به تونرهای شیری گسترش دهند. این مسیر رشد نشان دهنده علاقه پایدار مصرف کننده به تونرها، به ویژه آنهایی که دارای خواص آبرسانی و مغذی هستند، می باشد.

2. هدف قرار دادن پوست های حساس:

تونرهای شیری به دلیل سازگاری با انواع پوست های حساس در حال افزایش هستند. مارک‌ها می‌توانند بر روی توسعه فرمول‌های ملایمی تمرکز کنند که به این بخش از مصرف‌کنندگان در حال رشد پاسخ می‌دهد و بر موادی مانند بلغور جو دوسر کلوئیدی، سرامیدها و نیاسینامید که سد پوستی را تسکین و ترمیم می‌کنند، تاکید دارند. هشتگ‌های مرتبط از جمله #MilkySkincare، #HydratingSkincare و #SensitiveSkin نشان می‌دهد که تونرهای شیری احتمالاً در میان مصرف‌کنندگان مبتلا به آکنه و اگزما که به دنبال محصولاتی هستند که می‌توانند پوست را حجیم کنند، محبوب هستند.

3. استفاده از روندهای زیبایی پاک:

بازار شاهد افزایش تقاضا برای محصولات زیبایی ارگانیک و تمیز است. انتظار می‌رود بخش ارگانیک بازار تونر پوست تا سال 4.7 با CAGR 2033 درصد رشد کند. برندها می‌توانند با تولید تونرهای شیری با مواد طبیعی، ارگانیک و فرمول‌های شفاف از این روند استفاده کنند.

4. فرمولاسیون چند منظوره:

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال محصولاتی هستند که مزایای متعددی را ارائه می دهند. برندها می‌توانند تونرهای شیری تولید کنند که نه تنها آبرسانی می‌کنند، بلکه مزایای بیشتری برای مراقبت از پوست مانند لایه‌برداری ملایم، روشن‌کننده یا خواص ضد پیری ارائه می‌دهند. این با روند روتین‌های مراقبت از پوست کارآمدتر و کارآمدتر می‌شود.

نتیجه

روند #MilkyToner در TikTok نشان دهنده تغییر به سمت محصولات مراقبت از پوست ملایم، آبرسان و چند منظوره است. تونرهای شیری با امتیازهای تراز و طول عمر متوسط، پتانسیل آن را بیش از یک مد گذرا نشان داده اند و به برندهای زیبایی فرصتی برای نوآوری در این بازار در حال ظهور ارائه می دهند. از آنجایی که مصرف کنندگان سلامت پوست و محافظت از موانع را در اولویت قرار می دهند، تونرهای شیری با فرمولاسیون ملایم و خواص تسکین دهنده خود در موقعیت مناسبی قرار دارند تا این نیازها را برآورده کنند. جذابیت این روند برای کسانی که پوست حساس یا واکنشی دارند، پتانسیل بازار آن را بیشتر افزایش می دهد.

برای برندهای زیبایی، موفقیت در توسعه فرمولاسیون های نوآورانه، تاکید بر مواد طبیعی و تمیز، و آموزش مصرف کنندگان در مورد مزایای تونرهای شیری نهفته است. در حالی که هنوز در مراحل اولیه است، همانطور که توسط توصیه "تست" نشان داده شده است، روند نویدبخش رشد آینده است. برندها باید محصولات تونر شیری را در حجم‌های کوچک، با تمرکز بر فرمول‌بندی‌های منحصربه‌فرد و استراتژی‌های بازاریابی هدفمند برای سرمایه‌گذاری بر روی این روند نوظهور در روتین‌های روزانه مراقبت از پوست، در نظر بگیرند.