روند #HairPerfume در TikTok از یک علاقه خاص به یک حرکت زیبایی قابل توجه تبدیل شده است. در حالی که برخی از کاربران در حال بررسی راه‌های نوآورانه برای گنجاندن عطرها در روال‌های مراقبت از مو خود هستند، برخی دیگر عمیقاً در حال غواصی عمیق در علم پشت این محصولات معطر هستند. این دسته از محصولات نوآورانه نحوه برخورد مصرف‌کنندگان با عطرهای شخصی را تغییر می‌دهد و ترکیبی منحصر به فرد از رایحه و مراقبت از مو را ارائه می‌دهد. همانطور که به این روند در حال ظهور می پردازیم، رشد آن در TikTok، پتانسیل بازار آن، و معنای آن برای حرفه ای ها و علاقه مندان صنعت زیبایی را به طور یکسان بررسی خواهیم کرد.

فهرست مندرجات
● درک #عطر مو: تعریف و فواید
● ظهور #عطر مو در TikTok
● بینش بازار و جذابیت مصرف کننده
● چشم انداز آینده و فرصت ها برای عطرهای مو

درک #عطر مو: تعریف و فواید

#عطر مو چیست؟

#HairPerfume به محصولات معطری اطلاق می‌شود که به‌طور خاص طراحی شده‌اند تا بدون ایرادات عطرهای سنتی، رایحه‌ای مطبوع به موها اضافه کنند. برخلاف عطرهای معمولی که به دلیل داشتن الکل زیاد می توانند بسیار سنگین یا آسیب رسان باشند، عطرهای مو به گونه ای سبک تر و بدون چربی فرموله می شوند. این محصول نوآورانه به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا از عطرهای ماندگار لذت ببرند و در عین حال نیازهای خاص مو را نیز برطرف کنند.

مزایای کلیدی عطرهای مو عبارتند از:

1. رایحه دلپذیر: عطرهای مو فرصتی را برای طراوت و تقویت عطر طبیعی موهای شما بدون الکل سنگین که می تواند تارهای مو را خشک کند، ارائه می دهد.
2. فواید سلامت مو: بسیاری از فرمولاسیون ها شامل مواد مغذی هستند که سلامت مو را تقویت می کنند، مانند محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش و ویتامین های افزوده، که آنها را به یک مکمل عالی برای روتین های مراقبت از مو تبدیل می کند.
3. طول عمرعطرهای مو که برای ماندگاری بیشتر از اکثر عطرهای معمولی فرموله شده اند، می توانند بوی مو را در طول روز، حتی پس از یک روز کامل در محل کار، حفظ کنند.
4. برنامه آسان: بر خلاف عطرهای سنتی که می‌توانند اثری چسبناک بر جای بگذارند یا موها را سنگین کنند، عطرهای مو به راحتی اسپری می‌شوند و برای استفاده بدون زحمت طراحی شده‌اند.
5. همه کاره بودن: بسیاری از عطرهای مو به عنوان محصولاتی چند کاره، مزایای بیشتری مانند آبرسانی یا محافظت در برابر آسیب های محیطی را نیز ارائه می دهند.

ظهور #عطر مو در TikTok

روند #HairPerfume در TikTok شتاب قابل توجهی پیدا کرده است که نشان دهنده علاقه روزافزون مصرف کنندگان به فرمت های عطر جایگزین و محصولات زیبایی چند منظوره است. بیایید به داده ها و بینش های پیرامون این روند بپردازیم:

رشد در دیدگاه ها و تعامل

طبق داده‌های جهانی TikTok Exolyt، هشتگ #HairPerfume (از جمله برچسب‌های مرتبط مانند #HairMist) از سال 2022 رشد ثابتی را نشان داده است و در سال 2024 به اوج خود رسید. از اواسط سال 2024، محتوای زیر این هشتگ بیش از 14 میلیون بازدید داشته است. این رشد بیشتر توسط منابع دیگر تأیید شده است: Spate از افزایش 35 درصدی ماهانه به ماه در جستجوهای محصولات مرتبط با «عطر مو» در TikTok خبر می دهد. این تعامل قوی نشان دهنده اشتهای فزاینده برای رایحه های نوآورانه است که به طور خاص برای مراقبت از مو ارائه می شود.

روندهای محتوا و رفتار مصرف کننده

TikTok اکنون مسئول تولید 45 درصد از خریدهای عطر مبتنی بر رسانه های اجتماعی در ایالات متحده است، به ویژه در میان مصرف کنندگان Gen Z که به سمت محتوای با طنین عاطفی کشیده می شوند. با این حال، محتوای مربوط به #HairPerfume در حال حاضر در مرحله آزمایش است. پذیرندگان اولیه مانند Gisou در هلند و Sol de Janeiro در ایالات متحده، توصیه‌ها را هدایت می‌کنند. مجموعه‌ای متنوع از ویدیوها تحت عنوان جستجوی «عطرهای مو» در حال ظهور است، از برجسته کردن بهترین عطرهای مو و جزئیات مزایای آنها تا انجام تست‌های سایش. این تنوع محتوا زوایای و دیدگاه های متفاوتی را به نمایش می گذارد و کاربران را از طریق محتوای آموزنده و تجربی درگیر می کند.

بینش بازار و درخواست تجدید نظر مصرف کننده

در حالی که داده های اندازه بازار خاص برای عطرهای مو محدود است، بازار وسیع تر مراقبت از مو زمینه را برای این روند در حال ظهور فراهم می کند. طبق آمار Statista، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی مراقبت از مو تا سال 96.43 به درآمد 2025 میلیارد دلاری با نرخ رشد سالانه 2.8 درصد از سال 2024 تا 2028 دست یابد. پیشرو بازار ایالات متحده است که انتظار می‌رود در سال 13.6 درآمدی معادل 2024 میلیارد دلار داشته باشد. بازار

کریستین فونتانیو، معاون نوآوری در IFF، تاکید می‌کند که عطر مهم‌ترین نکته برای یک چهارم مصرف‌کننده هنگام خرید محصولات مراقبت از مو است. پس از همه‌گیری، 22 درصد از مصرف‌کنندگان به شامپوهای معطر روی آورده‌اند و به دنبال تجربه‌های بویایی خوشایند هستند که روند کلی مراقبت از مو را بهبود می‌بخشد. این ترجیح برای رایحه های لذت بخش نشان دهنده تغییر به سمت محصولاتی است که نه تنها عملکرد خوبی دارند بلکه رضایت حسی را نیز فراهم می کنند.

علاوه بر این، تقاضای زیادی برای گزینه‌های عطر مقرون‌به‌صرفه وجود دارد، زیرا مصرف‌کنندگان به سمت برندهایی جذب می‌شوند که راه‌حل‌های مقرون‌به‌صرفه‌ای را ارائه می‌کنند که عطرهای سطح بالا را تکرار می‌کنند. ظهور عطرهای فریبنده و در دسترس، بازاری پر رونق برای عطرهای مو ایجاد کرده است که تجمل را با عملی بودن ترکیب می کند.

ظهور #عطر مو با چندین روند زیبایی همسو است:

• لوکس مقرون به صرفه: عطرهای مو راه مقرون به صرفه‌تری برای لذت بردن از رایحه‌های درجه یک ارائه می‌دهند و برای مصرف‌کنندگان مقرون به صرفه‌ای که هنوز خواهان حسی از تجمل در زندگی روزمره خود هستند، جذاب است.
• محصولات چند وظیفه ای: بسیاری از عطرهای مو مزایای بیشتری مانند هیدراتاسیون یا محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش را ارائه می دهند و تقاضا برای محصولاتی را تامین می کنند که اهداف متعددی دارند.
• تمرکز بر سلامت مو: مصرف کنندگان به طور فزاینده ای آگاه هستند که عطرهای سنتی با محتوای الکل بالا می توانند به مو آسیب برسانند. عطرهای مو طوری فرموله شده اند که روی تارها ملایم تر باشند و اغلب حاوی الکل کمتر و مواد مغذی اضافی هستند.

همانطور که روند #HairPerfume در TikTok به تکامل خود ادامه می‌دهد، فرصت‌های قابل توجهی را برای برندهای زیبایی برای نوآوری و گسترش محصولات خود در این دسته نوظهور فراهم می‌کند. ترکیبی از جذابیت عطر، مزایای مراقبت از مو، و پتانسیل ایجاد محتوای خلاقانه، این روند را به یک روند ارزش تماشا و سرمایه گذاری بالقوه برای بازیگران صنعت زیبایی تبدیل می کند.

چشم انداز آینده و فرصت ها برای عطرهای مو

آینده عطرهای مو امیدوار کننده به نظر می رسد و روندها و فرصت های متعددی در بازار در حال ظهور است. در اینجا چند نکته کلیدی آورده شده است:

بازیکنان کلیدی و محصولات محبوب

چندین برند قبلاً خود را در بازار عطر مو تثبیت کرده اند:

1. Gisou: این برند هلندی به خاطر عطرهای موی خود در TikTok محبوبیت پیدا کرده است و از فرمولاسیون مبتنی بر عسل خود استفاده می کند.
2. سول دو ژانیرو: مه‌های موی سول دو ژانیرو که به‌خاطر رایحه‌های الهام گرفته از برزیل شناخته می‌شود، به محبوبیت‌های کالت تبدیل شده‌اند.
3. Crown Affair: بوی امضای آنها برای تقویت خلق و خو و در عین حال آبرسانی به تارهای مو طراحی شده است.

سایر برندهای لوکس مانند Chanel، Dior و Jo Malone نیز وارد بازار عطر مو شده اند و گزینه های برتر را برای مصرف کنندگان ارائه می دهند.

فرصت های فضای سفید برای برندها

1. لوکس مقرون به صرفه: فرصتی برای ایجاد گزینه‌های در دسترس‌تر عطر مو وجود دارد که تجربه‌ای عالی را با قیمت پایین‌تری ارائه می‌دهد.
2. فرمول های چند منظوره: برندها می توانند عطرهای مو تولید کنند که نه تنها رایحه دهند، بلکه مزایای مراقبت از مو مانند محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش، کنترل موخوره یا محافظت در برابر حرارت را نیز ارائه می دهند.
3. مجموعه های فصلی: برندها با الهام از صنعت عطرهای خوب، می توانند عطرهای فصلی مو را با نسخه محدود عرضه کنند تا هیجان مصرف کننده را برانگیزند و خریدهای خود را تکرار کنند.
4. سفارشی سازی: ارائه ترکیب های شخصی سازی شده عطر مو یا کیت های لایه بندی می تواند برای مصرف کنندگانی که به دنبال تجربه بوی منحصر به فرد هستند، جذاب باشد.
5. فرمولاسیون طبیعی و تمیز: با افزایش تقاضا برای زیبایی تمیز، فرصتی برای ایجاد عطرهای مو با مواد طبیعی و پایدار وجود دارد.
6. رایحه های مخصوص نوع مو: تولید عطرهای مو متناسب با انواع مو (مثلاً برای موهای مجعد، صاف یا رنگ شده) می تواند شکاف موجود در بازار را پر کند.
7. محصولات افزایش دهنده بو: ایجاد محصولات مکمل مانند لوازم جانبی موی معطر یا روبالشی می تواند به طولانی شدن تجربه عطر کمک کند.

در نتیجه، #HairPerfume نشان دهنده روندی ارزشمند برای برندهای آرایشی و خریداران است تا از تقاضای فزاینده برای محصولات نوآورانه و چند منظوره عطر استفاده کنند. از آنجایی که مصرف‌کنندگان به دنبال تجربیات حسی و راه‌حل‌های زیبایی شخصی‌سازی می‌شوند، فرصتی برای عطرهای مو به وجود می‌آید تا به یک عنصر اصلی در روتین‌های مراقبت از مو تبدیل شوند. با استفاده از روندهای رسانه های اجتماعی، تمرکز بر فرمولاسیون های پایدار و ارائه تجربیات منحصر به فرد رایحه، برندها می توانند از این بازار در حال ظهور سرمایه گذاری کنند و خود را به عنوان رهبران صنعت عطر در حال تکامل تثبیت کنند.