همانطور که صنعت زیبایی در حال تکامل است، پایه های آرایش دستخوش تغییری دگرگون می شوند. با توجه به روندهایی مانند زیبایی شناسی کمال تنبل، پوشش های ویروسی پوست و افزایش دما، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال محصولاتی هستند که هم ماندگاری طولانی مدت و هم جلوه های شخصی سازی شده را ارائه دهند. این مقاله به بررسی روندهای کلیدی و محصولاتی می‌پردازد که نسل بعدی لوازم آرایش را تعریف می‌کنند.

فهرست مندرجات
● روکش های پوست پرایمر: پایه های شخصی سازی شده برای هر سبک
● پایه های کاربردی: مراقبت از پوست با آرایش روبرو می شود
● اقدامات استراتژیک: بهینه سازی برنامه های کاربردی پایه آرایش
● استراتژی های ورود به بازار: گسترش جمعیت شناسی و نوآوری ها
● طرح سرمایه گذاری روند: پایداری و نوآوری در آماده سازی آرایش

روکش های پوست پرایمر: پایه های شخصی سازی شده برای هر سبک

صنعت زیبایی با حرکت از پایه های استاندارد اصلاح کننده رنگ به آرایش شخصی تر در حال تغییر است. از سال 2026، پرایمرها و کرم های تقویت کننده برای دستیابی به پوشش های خاص پوست طراحی شده اند و زیبایی و عملکرد را بهبود می بخشند. یکی از جنبه های مهم رشد محصولات مراقبت از پوست شخصی است که انتظار می رود به طور قابل توجهی گسترش یابد. پیش‌بینی می‌شود که بازار این محصولات با نرخ رشد ترکیبی سالانه (CAGR) 8.0 درصد از سال 2023 تا 2030 رشد کند. این رشد تا حدودی به دلیل پیشرفت‌های فناوری است که امکان راه‌حل‌های زیبایی شخصی‌سازی شده‌تر را فراهم می‌کند، از جمله استفاده از هوش مصنوعی برای سفارشی کردن محصولات برای انواع پوست و نگرانی‌ها.Grand View Research). علاوه بر این، رفتار مصرف کننده تمایل زیادی به محصولات زیبایی شخصی سازی شده نشان می دهد. یک مطالعه اخیر نشان می دهد که 72٪ از مصرف کنندگان مایل به پرداخت حق بیمه برای محصولات آرایشی شخصی هستند، که بر تقاضای قابل توجه برای سفارشی سازی در بخش زیبایی تاکید می کند.GreyB).

این روند به سمت شخصی سازی در محبوبیت روزافزون محصولاتی مانند ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer در ایالات متحده منعکس شده است که با ترکیباتی مانند بتا گلوکان، اسید هیالورونیک، اسیدهای چرب امگا و چای سیاه فرموله شده است تا هم ماندگاری و هم ظاهری درخشان را ارائه دهد. چنین محصولاتی تغییر صنعت را از راه‌حل‌های یک‌اندازه به لوازم آرایشی کاربردی‌تر و متناسب‌تر نشان می‌دهد که نیازهای فردی مصرف‌کننده را برآورده می‌کند.تجارت لوازم آرایشی و بهداشتی). در همین حال، تامین کننده ایتالیایی Regi Laboratories یک نوآوری را با پرایمرهای بافت فوم خود معرفی می کند. این ها در سه نوع هستند: روشن کننده، مات کننده و مرطوب کننده، که پاسخگوی نیازها و ترجیحات مختلف مصرف کننده است.

پایه های کاربردی: مراقبت از پوست با آرایش روبرو می شود

تقاطع مراقبت از پوست و آرایش در واقع شاهد رشد قابل توجهی است، به ویژه در محصولاتی مانند پرایمرهای مبتنی بر آب، کانسیلرها و فونداسیون ها که هم از نظر زیبایی و هم مزایای سلامت پوست را ارائه می دهند. این تغییر در افزایش حجم جستجوی جهانی گوگل برای این محصولات منعکس شده است. به عنوان مثال، افزایش قابل توجهی در جستجو برای فونداسیون های مبتنی بر آب وجود داشته است که به دلیل خواص آبرسانی و پوشش های سبک تر و شبیه پوست مورد تحسین قرار گرفته اند.بینش CB) (سردبیر).

این روند با افزایش قابل توجه جستجوهای جهانی گوگل برای محصولات مبتنی بر آب مانند کانسیلر، پرایمر و فونداسیون پشتیبانی می شود که به ترتیب شاهد افزایش 400٪، 300٪ و 250٪ نسبت به سال گذشته بوده اند. محصولاتی مانند برند چینی Juyou's Tripple Protein Repair Essence Cushion Cream نمونه ای از این تغییر است. این کرم نه تنها سدهای آسیب دیده پوست را تسکین می دهد، بلکه با 40 درصد آب میوه انار و 75 درصد اسانس، از جمله ترکیبات خلاقانه ای مانند کلاژن نوترکیب انسانی که فواید ترمیم کنندگی دارد، پوششی طبیعی نیز ارائه می کند.

اقدامات استراتژیک: بهینه سازی برنامه های کاربردی پایه آرایش

تطبیق برنامه های کاربردی مبتنی بر آرایش برای پاسخگویی به تقاضاهای در حال رشد مصرف کنندگان، مستلزم ادغام خواص تصحیح رنگ با مواد محافظ یا پوشش های تخصصی پوست است. نمونه بارز این روند در عمل، برند ژاپنی Maquillage است که کرمی به رنگ نعنایی ارائه می دهد. به عنوان مثال، کرم تقویت کننده رنگ نعنایی آنها نه تنها قرمزی را اصلاح می کند، بلکه با محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش و به حداقل رساندن منافذ، ظاهر پوست را بهبود می بخشد. این محصول نمونه ای از گرایش به سمت محصولات زیبایی چند منظوره است که نیازهای زیبایی و مراقبت از پوست را برآورده می کند (جعبه زیبایی کره).

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال محصولاتی هستند که بیش از پوشش اولیه یا اصلاح رنگ را ارائه می دهند. آنها برای محصولاتی ارزش قائل هستند که مزایای مراقبت از پوست مانند محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش و به حداقل رساندن منافذ را نیز ارائه می دهند، که با گرایش گسترده تر صنعت به سمت پایه های آرایشی چند منظوره و محافظ همخوانی دارد. این نوآوری استراتژیک در محصولات آرایشی مانند کرم تقویت کننده Maquillage منعکس کننده درک خواسته های مصرف کننده برای محصولاتی است که نه تنها ظاهر را بلافاصله بهبود می بخشد بلکه به سلامت طولانی مدت پوست نیز کمک می کند.جعبه زیبایی کره). این نوآوری های استراتژیک بر اهمیت ادغام مزایای زیبایی شناختی با ویژگی های عملکردی مراقبت از پوست برای رفع نیازهای پیچیده مصرف کنندگان زیبایی امروزی تأکید می کند.

استراتژی های ورود به بازار: گسترش جمعیت شناسی و نوآوری ها

صنعت زیبایی شاهد نقاط ورود جدیدی به پایه های آرایش است، به ویژه در میان مردان و Gen Alpha که شیفته مراقبت از پوست هستند. نوآوری ها فقط در مورد مواد تشکیل دهنده محصول نیستند، بلکه در مورد سهولت کاربرد و بازاریابی فراگیر نیز هستند. به عنوان مثال، برند مردانه کره ای DASHU فونداسیون Multi Cover Stick خود را برای ساده کردن روال آرایش برای مبتدیان طراحی کرده است، از جمله یک لایه داخلی پودر پرایمر و یک لایه بیرونی زیرسازی با SPF50+ PA++++.

این طراحی محصول منعکس کننده درک عمیق تری از ترجیحات مصرف کنندگان مرد برای محصولات ساده و چند منظوره است و بخش رو به رشدی را در بازار زیبایی که نیازمند توجه و نوآوری است، برجسته می کند.

طرح سرمایه گذاری روند: پایداری و نوآوری در آماده سازی آرایش

در سال 2024، یکی از روندهای غالب در بسته بندی لوازم آرایشی، تغییر به سمت پایداری است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای از تأثیرات زیست محیطی خود آگاه هستند و انتظار دارند که برندها مسئولیت پذیر باشند. این امر شرکت های آرایشی و بهداشتی را وادار کرده است تا راه حل های بسته بندی سازگار با محیط زیست مانند مواد زیست تخریب پذیر، ظروف قابل پر کردن مجدد و بسته بندی های پلاستیکی را کاهش دهند.بسته بندی لوازم آرایشی در حال حاضر).

علاوه بر این، به طور کلی صنعت زیبایی شاهد روند قابل توجهی به سمت محصولات پایدار و پاک است. تقاضا برای محصولاتی که هم سازگار با محیط زیست و هم عاری از مواد شیمیایی مضر هستند همچنان در حال افزایش است. تقریباً همه مصرف کنندگان (95٪) برای زندگی پایدار اقدام می کنند و از برندها انتظار دارند که این ارزش ها را در محصولات خود منعکس کنند. این روند نه تنها در فرمولاسیون محصولات رایج است، بلکه در بسته بندی نیز وجود دارد، جایی که فشار زیادی برای موادی وجود دارد که کمترین تأثیر زیست محیطی را داشته باشند.NIQ).

علاوه بر این، فناوری نقش مهمی در افزایش تجربیات مصرف کننده و ارائه راه حل های زیبایی شخصی ایفا می کند. به عنوان مثال، حدود 49٪ از برندهای زیبایی از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل داده های مشتری و ایجاد پیشنهادات خرید هوشمندتر استفاده می کنند و 44٪ از فناوری برای ایجاد کمپین های بازاریابی هدفمند بر اساس داده های مصرف کننده استفاده می کنند.صنعت جهانی آرایشی و بهداشتی).

نتیجه

همانطور که به آینده می نگریم، بازار لوازم آرایش برای رشد متحول کننده آماده است که توسط نوآوری و تغییر انتظارات مصرف کننده هدایت می شود. تغییر به سمت پایه‌های آرایش شخصی‌شده که انواع پوست و ترجیحات مختلف را برآورده می‌کند، نشان‌دهنده گرایش گسترده‌تر در صنعت زیبایی به سمت فراگیری و خاص بودن است. برندهایی مانند ONE/SIZE و Juyou با محصولاتی که نه تنها جذابیت زیبایی را افزایش می‌دهند، بلکه مزایای قابل توجه مراقبت از پوست را نیز در بر می‌گیرند و عملکرد را با زیبایی تلفیق می‌کنند، پیشتاز هستند. در همین حال، گسترش کاربران پایه آرایش به مردان و نسل‌های جوان نشان می‌دهد که بخش رو به رشدی از بازار تشنه محصولات متناسب با استفاده آسان است. از آنجایی که نگرانی‌های زیست‌محیطی و پیگیری پایداری همچنان بر انتخاب‌های مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارد، صنعت آرایش باید با ادغام شیوه‌ها و مواد سازگار با محیط زیست در توسعه محصول خود سازگار شود. با هماهنگی با این تغییرات و نوآوری مداوم، برندها می توانند اطمینان حاصل کنند که نیازهای در حال تکامل مشتریان خود را برآورده می کنند و در عین حال موقعیت بازار خود را در یک چشم انداز رقابتی فزاینده تقویت می کنند.