بایدها و نبایدهای وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی

در حالی که درک اصول راه اندازی یک وبلاگ و نوشتن پست برای بسیاری به راحتی انجام می شود، یافتن مخاطب مناسب می تواند چالش برانگیزتر باشد، و استفاده از وبلاگ برای بازاریابی موفق یک محصول یا نام تجاری مهارتی است که همه سازندگان محتوا وقت خود را صرف آن می کنند. اگر یک کسب و کار محتوای خوبی داشته باشد اما خوانندگان کمی داشته باشد، نشان دهنده این است که استراتژی آن ها نیاز به تجدید نظر دارد.

در این مقاله، بایدها و نبایدهای بازاریابی مبتنی بر وبلاگ را در سال 2024 پوشش می‌دهیم تا به شما کمک کنیم وبلاگ خود را بهتر بازاریابی کنید و تعداد خوانندگان را افزایش دهید.

فهرست مندرجات
چرا کسب و کارها باید از وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی استفاده کنند؟
موارد استفاده از وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی
نبایدهای وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی
خلاصه

چرا کسب و کارها باید از وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی استفاده کنند؟

در اینجا یک آمار جالب وجود دارد: ٪۱۰۰ بازاریابان می گویند وبلاگ نویسی تمرکز اصلی آنها برای جذب مشتری است. چرا؟ زیرا نشان داده شده است که هستند بار 13 به احتمال زیاد نسبت به کسانی که از وبلاگ نویسی استفاده نمی کنند، بازده خوبی دریافت می کنند.

در طول دهه گذشته، بسیاری از کسب‌وکارها تنها با ایجاد پست‌های وبلاگ مفید برای مخاطبان خود، سود خود را افزایش داده، آگاهی از برند را افزایش داده و مشتریان بیشتری به دست آورده‌اند. نکته کلیدی در اینجا این است که آنها محتوای ارزشمندی را ایجاد می کنند - فقط داشتن یک وبلاگ کافی نیست. باید هدف مشخصی داشته باشد. به همین دلیل، وبلاگ نویسی یکی از موثرترین راه هایی است که شرکت ها می توانند مشتریان را به سمت کسب و کار یا محصول خود جذب کنند.

موارد استفاده از وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی

وبلاگ ها کلید هر طرح بازاریابی تجاری هستند و هدفشان تبلیغ محصولات و خدمات است. اما برندها باید خود وبلاگ را بازاریابی کنند تا از مزایای آن بهره مند شوند. یک طرح بازاریابی وبلاگ شامل استراتژی هایی است که چگونه یک تجارت می تواند پست های وبلاگ را به اشتراک بگذارد و تبلیغ کند - همانطور که قبلاً ذکر کردیم، ایجاد یک وبلاگ برای جذب خوانندگان کافی نیست.

برای اینکه یک وبلاگ بتواند با موفقیت ترافیک جذب کند، بازدیدکنندگان را تبدیل کند، درآمد را افزایش دهد و برند وابسته را به عنوان یک متخصص در زمینه های خود ایجاد کند، به یک برنامه بازاریابی موثر نیاز دارد. کسب و کارها می توانند از این بهترین شیوه ها برای تبلیغ وبلاگ خود به مخاطبان هدف استفاده کنند.

بدانید که وبلاگ چه کسانی را هدف قرار می دهد

قبل از اینکه کسب و کارها بتوانند وبلاگ خود را بازاریابی کنند، باید بدانند که برای چه کسی بازاریابی می کنند. یافتن مخاطب هدف برای یک برنامه بازاریابی وبلاگ موفق ضروری است. در اینجا چهار مکان وجود دارد که خرده فروشان می توانند از آنها برای جستجوی خوانندگان هدف خود استفاده کنند.

رسانه های اجتماعی

بر کسی پوشیده نیست که مردم زمان زیادی را در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند و این موضوع آن را به منبعی عالی برای کسب‌وکارها تبدیل می‌کند. آن‌ها می‌توانند از گروه‌های فیس‌بوک استفاده کنند و هشتگ‌ها را در X (توئیتر سابق) و اینستاگرام دنبال کنند تا ببینند چه چیزی در جایگاه آنها ترند است. با چنین بینش‌هایی، کسب‌وکارها می‌توانند بفهمند که خوانندگان بالقوه‌شان چه می‌خواهند بخوانند.

تالارهای بحث و گفتگو

انجمن هایی مانند Quora برای یافتن افراد علاقه مند به موضوعات خاص عالی هستند. خرده فروشان می توانند از علایق و مشکلات خود مطلع شوند و حتی وبلاگ خود را با پاسخ دادن به سوالات و به اشتراک گذاشتن تخصص خود تبلیغ کنند.

بخش نظرات

به نظرات وبلاگ‌های رقیب، کانال‌های یوتیوب و پادکست‌ها نگاه کنید. این کانال‌ها می‌توانند بینشی در مورد علاقه‌مندی‌ها، دوست نداشتن‌ها و سوالات مخاطبان خود به خریداران تجاری ارائه دهند. سپس می توانند از این اطلاعات برای تولید محتوایی که با آنها طنین انداز می شود استفاده کنند.

با مخاطب صحبت کنید

از صحبت مستقیم با مخاطبان هدف خود نترسید. کسب‌وکارها می‌توانند با مشتریان آینده در کنفرانس‌ها، سمینارها، گروه‌های محلی و آنلاین از طریق Zoom ملاقات کنند. این یک راه عالی برای درک بهتر نیازها و علایق آنهاست.

همیشه به شخصیت خریدار مراجعه کنید

هنگام نوشتن وبلاگ، کسب و کارها باید در نظر بگیرند که مشتری ایده آل آنها چه کسی است. آنها باید بپرسند "آنها چه کسانی هستند؟" و "چرا آنها به محصول یا خدمات ما نیاز دارند؟" در حالی که نکته شماره 1 به پاسخ به این سؤالات کمک می کند، خرده فروشان اکنون باید از پاسخ ها برای ایجاد شخصیت های خریدار استفاده کنند.

چگونه خرده فروشان می توانند شخصیت خریدار ایجاد کنند؟ یکی، آنها می توانند از این استفاده کنند الگوی رایگان از HubSpot برای ساخت یکی. پس از آن، آن‌ها می‌توانند شرح مفصلی از هر شخصی که خرده‌فروشان ایجاد می‌کنند، ایجاد کنند، که هر زمان که نیاز به نوشتن پست‌های وبلاگ داشته باشند، می‌توان به آن اشاره کرد.

هنگامی که پرسونای خریدار شما کامل شد، خریداران تجاری می توانند به راحتی محتوای متناسب با خواسته ها، نیازها و چالش های مشتری هدف خود ایجاد کنند. علاوه بر این، محتوای مناسب به تبدیل وبلاگ ها به ابزارهای قدرتمند برای تبدیل سرنخ ها کمک می کند، به خصوص زمانی که آنها قادر به نشان دادن ارزش یک محصول یا خدمات باشند. همانطور که کسب‌وکارها رفتار مخاطبان خود را بیشتر درک می‌کنند، می‌توانند شخصیت‌های جدید ایجاد کنند یا شخصیت‌های قدیمی را بهبود بخشند.

رقابت را رصد کنید

فراتر از بخش نظرات مسابقه، کسب و کارها باید مراقب کارهایی که با وبلاگ خود می کنند نیز باشند. این رقابت می‌تواند به کسب‌وکارها (مخصوصاً مشاغل جدید) نشان دهد که محتوای وبلاگ چه چیزی برای مخاطبان هدف آنها مفید است و چه چیزی نه. هنگامی که خرده فروشان وبلاگ های رقبای خود را تجزیه و تحلیل می کنند، می توانند آنچه را که آنها سعی در ارائه آنها دارند و راه هایی برای ارائه محتوای منحصر به فرد که فقط کسب و کارشان می تواند ارائه دهد را بیابند.

بنابراین، چگونه کسب و کارها می توانند رقابت خود را به طور موثر نظارت کنند؟ با تهیه لیستی از پنج تا 10 رقیب برتر شروع کنید و محتوای آنها را مطالعه کنید. به انواع محتوایی که آنها به اشتراک می گذارند، روش های وبلاگ نویسی منحصر به فرد آنها، و رتبه آنها برای همان کلمات کلیدی که می خواهید هدف قرار دهید توجه کنید.

پس از آن، هر گونه شکاف در محتوای خود را که باید پر شود، شناسایی کنید. این را می توان به راحتی با ابزارهایی مانند QuickSprout، Open Site Explorer توسط Moz و SEMRush Competitor Research به دست آورد.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی و سئو انجام دهید

در دنیای ایده آل، وب سایت یا وبلاگ هر کسب و کاری در صفحه اول موتور جستجو ظاهر می شود که عبارات مرتبط جستجو می شود. با این حال، برای دستیابی به حداکثر دید، نیاز به تحقیقات قابل توجهی در مورد کلمات کلیدی و عباراتی است که مشتریان احتمالاً به دنبال آن‌ها هستند و سپس آنها را به روشی طبیعی و غیراجباری در محتوایی مانند پست‌های وبلاگ قرار می‌دهند. جستجوی صحیح سئو و کلمات کلیدی قبل از نوشتن می تواند به برندها کمک کند تا شانس خود را برای رتبه بالاتر در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) افزایش دهند.

خوشبختانه، جستجوی کلمات کلیدی و سئو کار دشواری نیست، به خصوص زمانی که مشاغل از ابزارهای مفید استفاده می کنند. این فرآیند با فهرست کردن 10 تا XNUMX گروه کلیدواژه مورد نظر توسط برندها به همراه کلمات کلیدی مرتبط با دم دراز شروع می شود. سپس، کسب‌وکارها می‌توانند آن‌ها را به صورت استراتژیک بگنجانند تا به وبلاگ‌هایشان در رتبه‌بندی بالاتر کمک کنند. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Moz Keyword Explorer، Ahrefs، Keyword Surfer و SEMrush می توانند به خرده فروشان کمک کنند تا کلمات کلیدی با رتبه بالا را برای وبلاگ خود پیدا کنند.

به یاد داشته باشید، الگوریتم های گوگل همیشه در حال تکامل هستند تا بصری تر باشند. به همین دلیل است که تاکتیک‌های قدیمی مانند پر کردن کلمات کلیدی می‌توانند به رتبه‌بندی وبلاگ آسیب بزنند. در عوض، کسب و کارها باید ابتدا بر روی نوشتن محتوای جذاب برای مخاطبان خود و در مرحله بعد موتورهای جستجو تمرکز کنند.

بهترین مکان ها را برای اشتراک گذاری محتوا تعیین کنید

کسب‌وکارها همچنین باید تصمیم بگیرند که کجا به اشتراک گذاشتن محتوای وبلاگشان منطقی‌تر است. اگر آنها قبلاً یک وب سایت دارند، به اشتراک گذاری آن در آنجا احتمالاً ساده ترین راه برای شروع است. به عنوان مثال، اگر خرده فروشان از نرم افزار HubSpot CRM و وبلاگ نویسی استفاده می کنند، می توانند مقالاتی را به صفحات فرود وب سایت خود اضافه کنند.

مکان‌های دیگر برای اشتراک‌گذاری محتوا شامل پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک و لینکدین و همچنین سایت‌های انتشار آنلاین مانند Medium است. برندها همچنین می‌توانند با رهبران صنعت، کارشناسان و تأثیرگذاران برای به اشتراک گذاشتن محتوا در وب‌سایت‌ها و نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود همکاری کنند.

وبلاگ ها را با چیدمان های آسان بازاری تر کنید

چیدمان یک وبلاگ مهمتر از آن چیزی است که اکثر مشاغل فکر می کنند. این فقط به این نیست که مردم از وبلاگ بازدید کنند، بلکه آنها را در آنجا نگه دارید. یک چیدمان خوب یک راه عالی برای کاهش نرخ پرش است. در اینجا چند نکته وجود دارد که برندها می توانند از آنها برای بهبود تجربه کاربری وبلاگ خود استفاده کنند:

طرح های تمیز و آسان

وبلاگ ها باید فضای سفید کافی داشته باشند تا خوانندگان روی متن و تصاویر تمرکز کنند. سرصفحه ها و زیر سرفصل ها همچنین اسکن وبلاگ ها را برای مصرف کنندگان آسان تر می کنند. اما برای پست‌های طولانی‌تر، مطمئن شوید که وبلاگ‌ها فهرستی از مطالب قابل کلیک دارند که به خوانندگان اجازه می‌دهد بدون پیمایش به بخش دلخواه خود دسترسی داشته باشند.

ناوبری آسان

به یاد داشته باشید که از منوی بالا و پایین برای وبلاگ ها استفاده کنید. این به پست‌ها دسترسی آسان به بخش‌های مختلف وبلاگ را می‌دهد، به این معنی که مصرف‌کنندگان وقتی مجبور شوند چیزی را که از دست داده‌اند پیدا کنند، ناامید نخواهند شد. همچنین، برندها باید پیوندهای داخلی را در پست های خود قرار دهند تا کاوش بیشتر در محتوای خود را ارتقا دهند.

برندسازی قوی

همیشه یک سبک بصری واضح و منحصر به فرد داشته باشید. کسب و کارها می توانند این کار را با یک لوگو و طرح رنگ قابل تشخیص انجام دهند. این وبلاگ را به یاد ماندنی تر و متمایزتر می کند.

از تجزیه و تحلیل برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی وبلاگ استفاده کنید

یکی از راه های مطمئن برای به حداکثر رساندن عملکرد وبلاگ، غوطه ور شدن در داده های تحلیلی گوگل است. این بینش های ارزشمندی را در مورد رفتار مخاطبان شما ارائه می دهد، مانند اینکه از کجا آمده اند و از کدام صفحات بازدید می کنند. معیارهایی مانند بازدیدکنندگان بی‌درنگ، مخاطبان، جذب، رفتار و تبدیل‌ها را مطالعه کنید تا اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی خود را ببینید.

علاوه بر این، برندها می‌توانند از تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی برای درک مشارکت مخاطبان خود در پلتفرم‌های مختلف استفاده کنند. به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل Pinterest می تواند جمعیت شناسی، برداشت ها و پس از عملکرد را نشان دهد. به خاطر داشته باشید که برای دسترسی به این اطلاعات، حساب های تجاری رایگان در فیس بوک، اینستاگرام و پینترست ایجاد کنید.

نبایدهای وبلاگ نویسی به عنوان یک استراتژی بازاریابی

فراموش کردن مخاطب هدف

برای موفقیت هر محتوای وبلاگ، باید مخاطبان هدف را درگیر کرده و آنها را ترغیب به عمل کند. اگر کسب‌وکارها به مخاطبان خود و آنچه می‌خواهند انجام دهند، توجه نکرده باشند، نباید محتوایشان را کارآمد فرض کنند. درک دردها، چالش‌ها و اهداف مخاطب به درگیر نگه داشتن آنها کمک می‌کند و احتمال تبدیل را افزایش می‌دهد، بنابراین نادیده گرفتن یا فراموش کردن این نکته، استراتژی وبلاگ‌نویسی شما را در موقعیت بدی قرار می‌دهد.

راه حل

موضوعاتی را انتخاب کنید که مستقیماً نیازهای مخاطب هدف را برطرف کند. کسب و کارها همچنین باید شخصیت خریدار خود را برای درک شغل، اهداف و مبارزات روزانه مشتریان تعریف کنند. این دانش لحن، قالب و پیچیدگی محتوا را راهنمایی می‌کند و اطمینان می‌دهد که برندها به روش درست با افراد مناسب ارتباط برقرار می‌کنند.

نوشتن بدون ویرایش

بسیاری از مشاغل فراموش می کنند نوشته های خود را ویرایش کنند. آنها فکر می کنند همانطور که آن را نوشته اند عالی به نظر می رسد، اما اغلب اینطور نیست. به یاد داشته باشید، نوشتن برای نویسنده نیست. برای مخاطب است بنابراین، عاقلانه است که همیشه به اولین پیش نویس نگاه کنید، حتی اگر از قبل «خوب به نظر برسد».

راه حل

نویسندگان باید پس از اتمام اولین پیش نویس خود، قبل از صرف وقت برای ویرایش و اصلاح آنها، استراحت کنند. حتی نویسندگان با تجربه هم نیاز به ویرایش دارند. آنها باید اشتباهات تایپی، جملات اجرا شده و اشتباهاتی را که ممکن است در ابتدا واضح نباشند، اصلاح کنند. در نهایت، اطمینان حاصل کنید که داستان به گونه ای جریان می یابد که خوانندگان را درگیر خود نگه می دارد.

فقط اخبار روز را پوشش می دهد

برندها باید از قرار دادن کل استراتژی وبلاگ خود بر روی موضوعات مرسوم که به سرعت قدیمی می شوند اجتناب کنند. در عوض، آنها باید روی محتوای همیشه سبز با زوایای مد روز تمرکز کنند. به عنوان مثال، آنها می توانند با بحث در مورد موضوعات گسترده تر مربوط به تجارت و محصولات خود، از پوشش اخباری که ممکن است نامربوط می شوند صرف نظر کنند. به روز رسانی این وبلاگ ها با محتوای جدید با حفظ پیام اصلی نیز می تواند راهی آسان برای اطمینان از مرتبط ماندن آنها باشد.

استفاده از سبک نوشتاری جریان آگاهی

برندها باید از این که با نوشته‌هایشان مانند زباله‌دان رفتار کنند، اجتناب کنند. در حالی که وسوسه انگیز است که ایده ها آزادانه جریان پیدا کنند، اغلب منجر به پست های پایین وبلاگ می شود. وبلاگ ها برای اسکن آسان به سازماندهی واضح نیاز دارند – سبک جریان آگاهی کمکی نمی کند.

راه حل

قبل از ایجاد طرح کلی برای شکل دادن به بخش‌ها و محتوای وبلاگ، نوع پستی را که می‌خواهید بنویسید (نحوه ارسال، پست مبتنی بر فهرست، یا پست مجموعه انتخاب‌شده) انتخاب کنید. طرح کلی وضوح، سازماندهی و جریان را به ویژه برای موضوعات پیچیده بهبود می بخشد.

کسب‌وکارهایی که تازه شروع به کار کرده‌اند می‌توانند محتوای ساده‌تری مانند فهرست‌ها یا راهنمای گام به گام را امتحان کنند. هدرها را اضافه کنید تا پست قابل مشاهده باشد. پاراگراف ها را جدا کنید، تصاویر مرتبط اضافه کنید، و از قالب بندی استفاده کنید که خوانندگان را به اطلاعاتی که به دنبال آن هستند هدایت کند.

محتوای سرقت ادبی

کپی کردن محتوا در مدرسه کارساز نیست و برای وبلاگ های حرفه ای ممنوع است. به علاوه، گوگل می تواند سایت های سرقت شده را مجازات کند و به رشد وبلاگ آسیب برساند.

راه حل

اگر می‌خواهید آن‌ها را بگنجانید، همیشه ایده‌های دیگران را به درستی استناد کنید. این به شما کمک می کند تا از مجازات های ناشی از سرقت ادبی جلوگیری کنید.

خلاصه

وقتی کسب‌وکارها یک وبلاگ محبوب در جایگاه خود ایجاد می‌کنند، در حال ایجاد منبعی هستند که امیدواریم برای سال‌های آینده مشتریان بالقوه را جذب کند. اگر آنها به طور مداوم محتوای مفیدی را ارسال کنند که به مشکلات و علایق خوانندگان خود می پردازد و به جلب اعتماد و حمایت مشتریان کمک می کند و منجر به رشد کسب و کار بهتر می شود، این استراتژی تقویت می شود.

اما مانند هر استراتژی دیگری، کارهایی وجود دارد که مشاغل باید و نباید انجام دهند. خرده فروشان باید هدف اصلی خود را قبل از امتحان تدریجی تاکتیک‌های مختلف برای بهبود عملکرد وبلاگ خود با استفاده از مراحلی که در این مقاله بیان شد، مشخص کنند.

برای راهنمایی های بیشتر در مورد چگونگی بهبود استراتژی کسب و کار خود، حتما مشترک شوید Cooig.com می خواند.