SXO توضیح داد: چگونه با عصر جدید جستجو سازگار شویم

ماه گذشته یک دستگاه برش لیزری خریدم. اگر جای من بوده‌اید، می‌دانید که به سادگی «بهترین برش‌دهنده لیزر» را در گوگل جستجو نمی‌کنید و سپس یکی را که در مقالات رتبه‌بندی توصیه شده است، خریداری نمی‌کنید.

به عنوان بازاریاب های جستجو، اغلب ما فکر می کنیم این اتفاق می افتد. اما این چیزی است که در واقع اتفاق افتاد:

شاخه ای از SEO که به سفرهایی مانند این اهمیت می دهد، بهینه سازی تجربه جستجو (SXO) است. تمرکز آن بر ایجاد یک نام تجاری در تمام نقاط تماس در سفرهای جستجوی مدرن است، بدون توجه به اینکه از کجا شروع می شود یا چه مسیری را طی می کند.

من با برخی از کارشناسان برتر صنعت مصاحبه کردم و توصیه های آنها را در فرآیندی برای بهینه سازی دیده شدن برند در هر جایی که مردم این روزها جستجو می کنند، تلفیق کردم. با تشکر فراوان از:

جستجو در حال تبدیل شدن به یک تجربه "ماجراجویی خود را انتخاب کنید". 

Joe Kerlin, Director of SXO Rocket55

چگونه کارشناسان بهینه سازی تجربه جستجو را تعریف می کنند

SXO در مورد بهینه سازی حضور یک برند برای سفرهای جستجوی غیرخطی در چندین پلتفرم است، نه فقط گوگل.

Unlike search engine optimization (SEO), which traditionally focuses on a website’s Google rankings, SXO incorporates user experience elements. It prioritizes a person’s entire experience from initial search through to conversion.

به عنوان مثال، اگر شما برش لیزری می فروشید، در مورد کمک به مشتریان بالقوه از طریق فرآیندهای زیر است:

1. فهمیدن چه چیزی می خواهند بسازند
2. تامین مواد مناسب
3. نشان دادن آنها کاملا چگونه این چیزها را درست کنیم
4. توصیه محصولات برای بودجه های مختلف یا موارد استفاده

همچنین در مورد انجام موارد فوق در انجمن ها، در یوتیوب، و هر جای دیگری که به دنبال اطلاعات هستند، در داخل و خارج از وب سایت شما است. اگر در جایی که آنها جستجو می کنند ظاهر نشوید، فرصت های زیادی را برای ارتباط با مشتریان بالقوه از دست می دهید.

هدف SXO ایجاد یک تجربه یکپارچه از جستجو تا تعامل است. درک اینکه مخاطب شما در کجا جستجو می کند و اطمینان از اینکه تجربه آنها در تمام آن نقاط تماس بهینه شده است، ضروری است، و این تصور را تقویت می کند که هر تعامل بخشی از یک مجموعه منسجم و یکپارچه از تجربیات است. 

سارا فرناندز کارمونا , International SEO Consultant

حالا بیایید این را عملی کنیم. در اینجا یک فرآیند گام به گام برای شروع با SXO آورده شده است.

1. «جستجوگران» را به عنوان بخش مخاطب جدا کنید

این مرحله با درک آن شروع می شود جستجوگران جستجو برای اطلاعات متفاوت است کاربران که وارد شده اند خود را قیف بازاریابی هستند و با وب سایت شما در تعامل هستند.

به طور معمول، جستجوگر عبارت است از:

• از برند خود بی خبر
• در یک شکار فعال برای پاسخ ها یا توصیه های قابل اعتماد
• به برند خود علاقه ای ندارید مگر اینکه دقیقاً همان چیزی را که آنها به دنبال آن هستند ارائه دهید

به عنوان بخشی از مخاطبان، جستجوگران با الگوهای نحوه تفکر و انگیزه‌هایشان برای اینکه چرا به دنبال چیزی هستند، بهترین تقسیم بندی می‌شوند.

There are two parts to this: the searcher’s intent and their lens.

هدف جستجو مفهومی است که در سئو برای درک اینکه چرا شخصی یک کلمه کلیدی خاص را جستجو می کند استفاده می شود. بر سطح خرد تمرکز دارد و بر اساس کلمه به کلمه کلیدی در نظر گرفته می شود.

برای مثال، شخصی که به دنبال «خرید برش لیزری» است، قصد معامله دارد زیرا آماده است مقداری پول نقد خرج کند. کسی که به دنبال "پروژه های برش لیزری" است، قصد اطلاعاتی دارد.

در UX، مفهوم لنز برای کل سفر کاربرد دارد و در مورد سطح ماکرو است. به عنوان مثال، شخصی که علاقه مند به "ساخت چیزهای جالب" است، ممکن است هر دو کلمه کلیدی بالا (یا مشابه) را در مرحله ای جستجو کند.

شما باید هم قصد و هم لنز جستجوگر را برای SXO در نظر بگیرید.

I like to start by understanding the micro intents using Ahrefs’ Keywords Explorer and checking out the تطبیق شرایط گزارش.

سپس، با کلیک بر روی منوی کرکره‌ای SERP و بررسی عبارت‌های مرتبط با مخاطبان، به صفحات رتبه‌بندی نگاه می‌کنم. مقاصد را شناسایی کنید ویژگی ها:

انجام این کار به شما دلایل رایجی را که چرا مردم به دنبال محصول یا خدمات شما هستند، خلاصه می کند، مانند:

• 45 درصد مایل به مقایسه برش های لیزری هستند
• 28 درصد مایل به خرید دستگاه برش لیزری هستند
• 18 درصد می خواهند در مورد برش لیزری بیاموزند
• 8٪ مایل به تماشای نظرات یا آموزش هستند
• 2 درصد مایل به مشاهده تصاویر برش لیزری هستند

اینها مقاصد خرد هستند. هرچه کلمات کلیدی بیشتری را نگاه کنید، احساس بیشتری نسبت به سطح کلان و چرا این افراد برای شروع در حال جستجو هستند. به عنوان مثال، بسیاری از افرادی که به دنبال برش لیزری هستند می خواهند چیزهای جالبی بسازند.

برای تحقیق در مورد مخاطبان خود وقت بگذارید و الگوهای رایج در نحوه تفکر آنها و آنچه که از تجربیات جستجوی خود به دنبال آن هستند را درک کنید.

2. دقیقاً بفهمید که مردم به دنبال چه چیزی هستند

وقتی می‌دانید که محرک اصلی «ساخت چیزهای جالب» است، یا هر لنز مشابهی برای صنعت شما باشد، درک گسترده‌تری از سفرهای جستجویی که افراد قبل از آماده شدن برای خرید طی می‌کنند باز می‌کنید.

به عنوان مثال، قبل از خرید دستگاه برش لیزری، 195 کلمه کلیدی مختلف را در گوگل و تعداد بیشماری کلیدواژه دیگر را در پلتفرم هایی مانند آمازون، Etsy و حتی فروشگاه های خاص تجارت الکترونیک جستجو کردم. از این تعداد، تنها بیست مورد شامل کلمه "لیزر" بود.

برای اینکه بدانم کدام دستگاه برش لیزری برای چیزهایی که می‌خواهم بسازم بهترین است، ابتدا باید بدانم:

• من به ساختن چه چیزی علاقه دارم؟
• برای ساخت این چیزها به چه موادی نیاز دارم؟
• آیا می توانم آن مواد را به راحتی دریافت کنم یا باید گزینه جایگزینی پیدا کنم؟
• مراحل دقیق گام به گام ساخت این چیزها چیست؟
• چه نوع لیزری متناسب با بودجه من است و تمام نیازهای من را پوشش می دهد؟

به احتمال زیاد، افراد در صنعت شما نیز سوالات زیادی می پرسند:

من دوست دارم به را نگاه کنم خوشه ها بر اساس شرایط برای دیدن اینکه چه مضامین و الگوهای کلی نشان داده می شود. سپس، بر روی هر خوشه به طور جداگانه تحقیق کلمات کلیدی را انجام می دهم.

به عنوان مثال، معمولاً افراد هنگام خرید برش‌های لیزری، عبارات مرتبط با مواد را جستجو می‌کنند، مانند اکریلیک، چوب، فلز و وینیل.

آنها همچنین به دنبال چیزهایی هستند که می توانند بسازند، مانند گوشواره و پازل. در این مثال، من برای هر چیزی با هدف DIY که با چیزهایی که مردم در رابطه با لیزر جستجو می‌کنند همپوشانی دارد، تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دهم.

این می تواند هر چیزی باشد، از «نحوه ساخت پازل چوبی» تا «خرید فله ورق چوب باس».

در حین جستجوی این کلمات کلیدی، من نیز دوست دارم آن را بررسی کنم اشتراک ترافیک بر اساس دامنه گزارش دهید تا از وب سایت ها و پلتفرم هایی که جستجوگران ممکن است بازدید کنند، احساس کنید. به عنوان مثال، من قبل از خرید برش لیزری، تمام سایت‌های مشخص شده را بررسی کردم و مخاطبان شما احتمالاً از الگوی مشابهی پیروی می‌کنند:

بیایید نگاهی دقیق تر به این بیندازیم.

3. پلتفرم هایی را پیدا کنید که مخاطبان شما به دنبال اطلاعات هستند

رفتار جستجو در حال تغییر است. گوگل همیشه پلتفرم انتخابی برای جستجوگران مدرن نیست، زیرا افراد بیشتری کنجکاوی خود را در جاهای دیگر ارضا می کنند.

For instance, Gartner predicted a 25% drop in upcoming search engine usage due to AI chatbots.

این روزها، پنج نوع پلتفرم که بیشتر جستجوها در آنها انجام می شود عبارتند از:

• موتورهای جستجو
• رسانه های اجتماعی
• بازارها
• تالار گفتگو + موضوعات بحث
• ربات های چت مولد هوش مصنوعی

به عنوان مثال، در سفر من برای خرید دستگاه برش لیزری، 6٪ از کلیک های من به گوگل، 38٪ به بازارها و 57٪ به خرده فروشان مختلف رفت. با این حال، از نظر زمان، من 41٪ را در رسانه های اجتماعی (به ویژه یوتیوب و تیک تاک) و انجمن ها صرف کردم.

در اینجا نحوه یافتن پلتفرم های مناسب برای استراتژی SXO خود در هر یک از این دسته ها آمده است.

موتورهای جستجو

Today, at the time of writing this, over 10 trillion searches have been made on Google (and counting)!

اگر گارتنر درست گفته باشد و ما شاهد کاهش 25 درصدی استفاده از موتورهای جستجو باشیم، هنوز هم تنها در گوگل 7.5 تریلیون جستجوی روزانه انجام می شود. ناگفته نماند موتورهای جستجوی دیگری مانند Yep، Bing، Baidu و Naver.

بازاریابی جستجو یک کانال قدرتمند است و یک شبه ناپدید نمی شود.

برای اینکه بفهمید موتورهای جستجو چقدر در صنعت شما محبوب هستند، این را بررسی کنید بررسی اجمالی tab in Keywords Explorer.

به عنوان مثال، برای کلمه کلیدی "لباس هالووین" ما آمار زیر را دریافت می کنیم:

به حجم جستجوی ماهانه تخمینی (محلی و جهانی)، پتانسیل ترافیک و حجم جستجوی پیش‌بینی‌شده توجه کنید. هر چه این اعداد بیشتر باشد، پتانسیل بیشتری برای جمع آوری ترافیک از موتورهای جستجو در صنعت شما خواهد داشت.

نمودار حجم پیش‌بینی‌شده همچنین می‌تواند روندهای کلی را در طول زمان نشان دهد، بنابراین می‌توانید متوجه شوید که علاقه به صنعت شما در طول زمان رو به افزایش یا کاهش است.

رسانه های اجتماعی

پس از گوگل، دومین موتور جستجوی محبوب یوتیوب است که یک پلتفرم رسانه اجتماعی است.

دیگر پلتفرم‌های اجتماعی که مردم برای اطلاعات در آن جستجو می‌کنند عبارتند از: فیس بوک، لینکدین، توییتر/ایکس، تیک تاک، اینستاگرام و پینترست.

پلتفرم های رسانه های اجتماعی در ارائه قالب های محتوای جایگزین عالی هستند. به عنوان مثال، افرادی که محتوای ویدیویی کوتاه را ترجیح می دهند، بیشتر در یک پلتفرم اجتماعی مانند YouTube یا TikTok جستجو می کنند تا Google.

من دوست دارم از SparkToro برای درک محبوب ترین پلت فرم های اجتماعی برای یک موضوع استفاده کنم.

به عنوان مثال، پس از یوتیوب و فیس بوک، افرادی که به بازاریابی محتوا علاقه مند هستند، تمایل بیشتری به استفاده از لینکدین دارند.

با این حال، افراد علاقه مند به رقص ترجیح می دهند قبل از لینکدین از اینستاگرام، ردیت و توییتر استفاده کنند.

این می تواند حدس و گمان را از بین ببرد که کدام پلتفرم های اجتماعی را در صنعت خود در اولویت قرار دهید.

بازارها

بازارها مکان رایجی هستند که افراد در آن محصولات را جستجو می کنند. به عنوان مثال، بسیاری از مردم به جای مراجعه به گوگل، مستقیماً به آمازون یا Etsy می روند تا محصول مورد نظر خود را پیدا کنند.

بازارهای خاصی که در صنعت شما مرتبط هستند ممکن است متفاوت باشند و می توانید از Ahrefs برای کشف آنها استفاده کنید.

به عنوان مثال، بیایید به کلمه کلیدی "amigurumi" (که نوعی کاردستی قلاب بافی است) نگاه کنیم. در Keywords Explorer، می توانید بررسی کنید سهم ترافیک بر اساس دامنه برای مشاهده رتبه بندی وب سایت های برتر گزارش دهید.

در این مثال، دو سایت برتر خاص صنعت (amigurumi.com و amigurumi.today) بازارهایی هستند که الگوهای قلاب بافی را از هنرمندان مختلف ارائه می دهند.

این یک نمونه ساده از بازارهای خاص صنعت است که هنرمندان amigurumi می توانند طرح های خود را در آن به نمایش بگذارند. این احتمال وجود دارد که صنعت شما نیز بازارهای ویژه ای داشته باشد تا برند شما را در آن به نمایش بگذارد.

نکته نرم افزار:

 ممکن است بتوانید با استفاده از ابزارهایی مانند Helium 10 برای آمازون یا EverBee برای Etsy، داده های کلیدواژه را برای بازارهای خاص جمع آوری کنید. اگر می‌خواهید الگوهای جستجوی دقیق‌تری را در پلتفرم‌های مختلف پیدا کنید، می‌تواند ارزش بررسی را داشته باشد. 

انجمن ها + موضوعات بحث

Reddit و Quora دو مورد از رایج‌ترین پلتفرم‌هایی هستند که پاسخ‌های ایجاد شده توسط کاربر را به سوالات ارائه می‌دهند. آنها منابع عالی تجربیات دست اول و دانش جمع آوری شده در مورد یک موضوع هستند.

بسیاری از اوقات، مردم به جای خواندن پست های وبلاگ یا مصرف محتوای رسانه های اجتماعی، مایلند داستان ها، توصیه ها و تجربیات افراد دیگر را بشنوند.

دو روش وجود دارد که می توانید از Keywords Explorer برای پیدا کردن سریع مکالمات خاصی که در انجمن ها درباره موضوع شما اتفاق می افتد استفاده کنید.

اولین مورد استفاده از فیلتر ویژگی های SERP و فقط شامل «بحث و گفتگو» است:

با انجام این کار، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود را دریافت خواهید کرد که در آن افراد به محتوای تولید شده توسط کاربر علاقه مند هستند.

همچنین می‌توانید صفحات رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی خاص در این فهرست را بررسی کنید تا ببینید چه موضوعات یا گفتگوهایی رتبه‌بندی می‌شوند. برای شما ایده آل است که به این گفتگوها بپیوندید و به افراد بیشتری علاقه مند به موضوع دسترسی پیدا کنید.

در اینجا نمونه ای از بحث های مرتبط در مورد موضوع "آکواپونیک در مقابل هیدروپونیک" آورده شده است:

روش دوم این است که بررسی کنید اشتراک گذاری ترافیک بر اساس صفحه گزارش دهید و به دنبال subreddit های خاص یا موضوعات انجمن بگردید. به عنوان مثال، Reddit 3٪ از سهم ترافیک را برای جستجوهای مرتبط با "ChatGPT" دریافت می کند:

ربات های چت مولد هوش مصنوعی

هوش مصنوعی مولد بچه جدید در بلوک است، اما همه نشانه‌ها حاکی از ماندن آن است.

مردم از این فناوری برای جستجوی انواع چیزها استفاده می کنند و به محض اینکه SearchGPT در دسترس عموم قرار گیرد، احتمالاً افزایش می یابد. به همین دلیل است که بسیاری از غول‌های بزرگ فناوری، فناوری هوش مصنوعی را به روشی اتخاذ کرده‌اند:

• مایکروسافت سرمایه گذاری زیادی روی ChatGPT کرده است
• گوگل جمینی را ایجاد کرده است
• سیری اپل از هوش مصنوعی نسل جدید بهره می برد
• همانطور که متا AI و LinkedIn AI هستند

شما ایده را دریافت می کنید.

با این حال، در مورد تجربیات جستجو، این چیزی است که من را بیشتر مجذوب می کند. اگر در تمام پلتفرم‌های ذکر شده در بالا به خوبی ظاهر می‌شوید، احتمال اینکه در ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و چت‌بات‌ها نیز ظاهر شوید، زیاد است.

به این فکر کنید که آنها بر اساس چه داده هایی آموزش دیده اند.

برای مثال، فهرست جستجوی بینگ به ChatGPT قدرت می‌دهد. گوگل برای آموزش مدل های هوش مصنوعی خود با Reddit همکاری کرده است.

بنابراین، برای حضور در پاسخ‌های موتورهای پاسخ‌دهی مبتنی بر هوش مصنوعی، ابتدا باید در پلتفرم‌هایی که برای پر کردن پایگاه‌های دانش خود استفاده می‌کنند، حضور پیدا کنید.

I also really like Wil Reynold’s take on this. He’s already getting leads through ChatGPT and is tracking differences in brand visibility between search engines and LLMs. Check it out:

4. نقشه سفرهای جستجوی رایج را ترسیم کنید

وقتی دیدید که مخاطبان شما چه کسانی هستند و در چه پلتفرم هایی جستجو می کنند، وقت آن است که سفرهای جستجوی آنها را ترسیم کنید. این به شما کمک می‌کند شکاف‌های محتوایی را که می‌توانید پر کنید و فرصت‌های استفاده نشده برای افزایش دیده شدن برندتان را شناسایی کنید.

برای انجام این کار، می خواهیم مفهوم UX نقشه برداری سفر را قرض بگیریم. ما به سفر قبل از قیف و پلتفرم‌هایی که جستجوگران برای دریافت اطلاعات مورد نظر خود مراجعه می‌کنند، نگاه می‌کنیم.

نکته این نیست که مراحل دقیق را در قالب خطی ترسیم کنید زیرا این روزها تقریباً غیرممکن است.

سفرهای جستجو در حال حاضر بسیار پیچیده هستند و نمی‌توانند به طور دقیق اسناد را ارائه دهند. برای مواردی مانند "شروع یک سفر جستجو"، ذکر منبع حتی دشوارتر می شود. اطلاعات زیادی در آنجا وجود دارد. چیزها خطی نیستند ما بدون اینکه متوجه باشیم با تبلیغات و محتوای اجتماعی بمباران شده ایم. در تجربیاتی مانند این، هیچ کانال خاصی را نمی توان به چیزی جز این واقعیت نسبت داد که بخشی از سفر شخص بوده است.

Sam Oh, VP of Marketing Ahrefs

در عوض، درک این موضوع است که چگونه لنزهای مختلف بر مراحلی که افراد برمی‌دارند و تصمیماتی که هنگام جستجو می‌گیرند تأثیر می‌گذارند.

بیایید با این سناریوی مثال عمل کنیم:

لنز جستجوی او در مورد ماهیت لحظه آخری خرید او است.

اکنون، وانمود کنید که جین هستید و به دنبال لباس‌های لحظه آخری در هر پلتفرم مربوطه فهرست‌شده در مرحله بالا بگردید. برای هر پلتفرم، ارزیابی کنید که جین چقدر راحت می‌تواند آنچه را که می‌خواهد پیدا کند. به تجربیات عاطفی احتمالی که بر مراحل بعدی او تأثیر می گذارد توجه کنید.

سپس، تجربه را برای هر پلتفرم ترسیم کنید. من واقعاً قالب جورجیا تان را برای این دوست دارم. من اکنون ایموجی ها را به عنوان مکانیزم امتیازدهی برای نقشه های سفر خودم نیز اضافه کرده ام!

به عنوان مثال، بگویید جین با جستجوی «لباس های لحظه آخری هالووین» در گوگل شروع می کند.

استفاده از Ahrefs' مقاصد را شناسایی کنید از ویژگی های این ویژگی، می توانیم ببینیم که 51٪ از نتایج جستجو در مورد لباس های DIY و 27٪ لیست هایی با ایده (همچنین برای DIY) هستند.

اگر قصد جین خرید برخی لباس‌ها باشد، ممکن است احساس کند نتایج گوگل به‌خصوص مفید نیست. او همچنین ممکن است در اینجا کمی احساس ناامیدی کند زیرا نتایج آن چیزی نیست که او انتظار داشت.

بنابراین، در نقشه سفر خود، ممکن است این تجربه را از نظر اینکه چقدر انتظارات جین را برآورده کرده است، 2/5 به دست آوریم. سپس، قدم بعدی او را در سفر در نظر بگیرید و این روند را تا رسیدن به پایان تکرار کنید.

5. برای هر پلتفرمی که مردم در آن جستجو می کنند محتوا ایجاد کنید

زیبایی در نظر گرفتن وضعیت عاطفی و روانی جستجوگر در هر مرحله این است که بینش هایی در مورد مشکلاتی که محتوای شما می تواند به حل آنها کمک کند به دست می آورید.

من دوست دارم هر پلتفرم را بر اساس یک ماتریس ترسیم کنم که چقدر احتمال دارد افراد در آن جستجو کنند و نتایج چقدر برای جستجوگر رضایت بخش است.

این کمک می کند تا بدانید کدام پلتفرم ها را در برنامه محتوای خود اولویت بندی کنید. همچنین به شما کمک می کند تا فرصت های استفاده نشده را برای افزایش دیده شدن برند پیدا کنید. پلتفرم هایی که کمترین رضایت را دارند معمولاً یک شکاف محتوایی دارند که ممکن است بتوانید به سرعت و به راحتی پر کنید.

نوع محتوایی که باید ایجاد کنید بستگی به این دارد که کدام پلتفرم در ربع اول و دوم ماتریس شما قرار دارند. به طور کلی، شما می خواهید استراتژی محتوایی را در نظر بگیرید که موارد زیر را پوشش می دهد:

• انواع محتوا: مانند ویدیوها، پست های اجتماعی، پست های وبلاگ یا صفحات فرود وب سایت.
• قالب های محتوا: پست‌ها، فهرست‌ها، پاسخ‌ها به سؤالات یا بررسی‌های محصول را دوست دارید.
• زوایای محتوا: مانند نظرات یا به اشتراک گذاری آخرین داده ها.

در صورت امکان، ارزش آن را دارد که یک موضوع را در چندین نوع محتوا و قالب پوشش دهیم. به عنوان مثال، بیایید مبحث استراتژی ها و تاکتیک های لینک سازی را در نظر بگیریم.

ما تعداد انگشت شماری از پست های وبلاگ طولانی را منتشر کرده ایم که زوایای مختلف را پوشش می دهد، مانند:

• 9 Easy Local Link Building Tactics
• 9 استراتژی آسان لینک سازی (که هر کسی می تواند استفاده کند)
• 4 Tactics for High-Quality Backlinks That Move the Needle

Sam has also created a video but has selected an angle that’s a better fit for audiences on YouTube: Link Building Tactics No One is Talking About

And, we’ve also published many social posts about it, adapting the content to fit the native audience of each platform, like this short and sweet LinkedIn post:

من دوست دارم با یک محتوای طولانی شروع کنم و سپس آن را به روش های مختلف توزیع کنم. برای من، نوشتن یک پست، سپس تبدیل آن به تصاویر، فیلم ها، کلیپ های صوتی و غیره آسان تر است. همچنین می‌توانید در عوض با یک ویدیو شروع کنید، اگر آن را راحت‌تر از نوشتن می‌دانید.

PRO TIP FROM JOE:

 اطلاعات بینش سازندگان را در هر پلتفرم بررسی کنید تا ایده‌هایی در مورد اینکه چه چیزی برای سایر سازندگان بهتر است و نکاتی در مورد بهینه‌سازی محتوای خودتان مفید است. اطلاعات زیادی برای یادگیری دریافت خواهید کرد و همچنین می توانید ایده های جدیدی در مورد آنچه که به طور فعال در مورد یک راه حل یا ارائه محصول صحبت می شود دریافت کنید. 

6. تبدیل های خود را در داخل و خارج وب سایت خود بهینه کنید

هدف نهایی SXO ارائه یک تجربه یکپارچه از جستجو تا تبدیل است. در بیشتر موارد، وب‌سایت شما مرکز مرکزی خواهد بود که در نهایت مردم آنچه را که می‌فروشید خریداری می‌کنند، بنابراین توصیه می‌کنم تجربه کاربری و پتانسیل تبدیل آن را دوچندان کنید.

Optimizing things like your core web vitals and website speed offers remarkable gains for SEO and UX alike. You can check these using the performance report in Ahrefs’ Site Audit:

با این حال، شما باید از نگاه کردن به موارد فنی فراتر بروید.

شما باید اثربخشی طرح‌ها و پیام‌رسانی محتوای خود را در هر صفحه در نظر بگیرید. آیا آنها بدون توجه به اینکه بازدیدکنندگان وب سایت شما را از طریق چه پلتفرمی پیدا کرده اند، یک تجربه یکپارچه را ارائه می دهند؟

چیزهای زیادی می توانم در مورد بهبود UX سایت شما و بهینه سازی برای تبدیل ها بگویم. با این حال، هیچ چیز به اندازه دریافت بازخورد از کاربران نیست. بنابراین چیزی مانند usertesting.com را امتحان کنید تا بازخورد بی‌طرفانه در مورد اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نیست، دریافت کنید، سپس در تکرارها بهبود پیدا کنید.

در صورت امکان، ارزش آن را دارد که هر پلتفرم را در استراتژی SXO خود بهینه کنید تا تبدیل‌های بومی دریافت کنید تا مردم مجبور نباشند سفر خود را با خارج شدن از پلتفرم ترک کنند یا قطع کنند.

به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک دارید، می توانید محصولات خود را به موارد زیر اضافه کنید:

• بازارهای محبوب در صنعت شما
• مرکز تجاری Google
• پلتفرم های اجتماعی با قابلیت خرید، مانند فیس بوک و اینستاگرام

اگر پلتفرم‌هایی که برای استراتژی SXO خود بهینه‌سازی می‌کنید، عملکرد فروشگاه بومی را ارائه نمی‌دهند، می‌توانید در عوض از تبلیغات پولی استفاده کنید تا به جستجوگران کمک کنید قبل از ورود به سایت شما عمیق‌تر به قیف خود وارد شوند و به تبدیل نزدیک‌تر شوند.

7. در صورت امکان موفقیت را اندازه گیری کنید

ردیابی اینکه چگونه مردم برند شما را در دنیای بدون کلیک کشف می کنند بسیار سخت تر می شود. اما چند راه وجود دارد که می توانید موفقیت را با تلاش های SXO خود اندازه گیری کنید.

اولین مورد این است که پس از مدتی فرآیند نقشه برداری سفر را اجرا کنید و هرگونه تغییر در رضایت جستجوگر در نتیجه تلاش خود را یادداشت کنید. به عنوان مثال، اگر در ربع اول محتوا را در پلتفرم‌ها اضافه کرده‌اید (پتانسیل جستجوی بالا، رضایت کم) و نظرات مثبت زیادی در مورد آن دریافت کرده‌اید، این نشانه موفقیت است.

اگر به دنبال راه حل خودکارتری هستید، چالش این است که هیچ ابزار واحدی وجود ندارد که به طور دقیق دیده شدن نام تجاری شما را در سراسر وب ردیابی کند. با این حال، می توانید از یک پلت فرم داشبورد مانند Whatagraph استفاده کنید:

با تمام پلتفرم‌های محبوب رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و ابزارهای تجزیه و تحلیل وب‌سایت ادغام می‌شود تا داده‌های عملکرد را در اکثر پلتفرم‌های ذکر شده در این پست دریافت کند.

I really liked Georgia’s take on this since it combines the metrics that matter for SEO, user experience, and conversion optimization. It is very similar to the metrics I measure for my clients too, for example:

سه حوزه اصلی وجود دارد که می توانید بر اساس آنچه می توانید اندازه گیری کنید، آنها را بهبود بخشید:

1. کسب ترافیک: نقاط تماس برند را با دریافت ترافیک و تاثیرگذاری بیشتر در محتوای خود افزایش دهید.
2. تجربه کاربر: تجربه کاربری رضایت‌بخش‌تری را از جستجو تا تبدیل در هر پلتفرم مرتبط با کسب‌وکارتان ارائه دهید.
3. تبدیل: با استفاده از ویژگی‌های بومی بیشتر در پلتفرم‌هایی که شاهد رشد دید هستید، پتانسیل تبدیل را افزایش دهید.

کلاهبرداریهای کلیدی

بهینه‌سازی تجربه جستجو در مورد بهینه‌سازی کل سفر از جستجو تا تبدیل است، صرف نظر از اینکه افراد در طول مسیر از چه پلت‌فرم‌هایی بازدید می‌کنند.

در نهایت، هدف این است که برند خود را با ارائه راه حلی که مردم به دنبال آن هستند، در پلتفرم مناسب و در زمان مناسب، بیشتر نمایان کنید.

آینده جستجو فقط به کسب رتبه بالا نیست، بلکه ایجاد تجربه ای است که موتورهای جستجو و کاربران به آن اعتماد دارند. SXO کلیدی برای اثبات حضور برند شما در آینده است، و تضمین می کند که همچنان قابل کشف، جذاب و قابل اعتماد باقی می ماند زیرا هوش مصنوعی به تغییر شکل دادن به نحوه جستجوی اطلاعات ادامه می دهد.

Georgia Tan, Co-founder Switch Key Digital

If you’ve got any questions or are nerdy enough to check out your own search journeys, share them with me on LinkedIn!

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Cooig.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.