تجربه مولد جستجو (SGE): چگونه کسب و کارها می توانند برای رویکرد جدید گوگل برای جستجو آماده شوند

معرفی Google Search Generative Experience (SGE) برای بازتعریف نحوه تولید و نمایش نتایج جستجو تنظیم شده است. این ویژگی جدید از هوش مصنوعی مولد پیشرفته برای ترکیب اطلاعات و ارائه آن در بالای نتایج جستجوی سنتی استفاده می‌کند که بر نحوه تعامل کاربران با محتوا تأثیر می‌گذارد و به طور بالقوه دید نتایج جستجوی ارگانیک را کاهش می‌دهد. 

همانطور که کسب و کارها با این تغییرات دست و پنجه نرم می کنند، درک نحوه انطباق و استفاده از فرصت های جدید ضروری می شود.

در اینجا، ما شما را از طریق استراتژی‌های عملی برای آماده شدن برای SGE Google راهنمایی می‌کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که کسب‌وکار شما در این دوره جدید جستجو رونق می‌گیرد.

فهرست مندرجات
تجربه مولد جستجوی گوگل (SGE) چیست؟
Google SGE چگونه بر رتبه بندی جستجو و ترافیک تأثیر می گذارد؟
چگونه کسب و کار خود را برای SGE آماده کنید
افکار نهایی

تجربه مولد جستجوی گوگل (SGE) چیست؟

Google's Search Generative Experience (SGE) به‌روزرسانی نوآورانه‌ای برای صفحه نتایج موتور جستجوی Google (SERP) است که فناوری هوش مصنوعی مولد (AI) را ادغام می‌کند. این ویژگی محتوای باکیفیت و آموزنده را از سرتاسر وب ترکیب می‌کند و آن را مستقیماً در SERP در قالب مکالمه‌ای، ایجاد شده توسط هوش مصنوعی، شامل متن، تصاویر و ویدیوها ارائه می‌کند. 

SGE که بالاتر از نتایج جستجوی ارگانیک سنتی قرار دارد، برای ارائه پاسخ‌های فوری و جامع به پرسش‌های کاربران در قالبی شبیه به مکالمه انسانی طراحی شده است.

به طور کلی، SGE گوگل نشان دهنده تغییر به سمت تعاملات مستقیم کاربر مبتنی بر هوش مصنوعی با اطلاعات در وب است. هدف آن بهبود تجربه کاربر با ارائه پاسخ های سریع تر و جامع تر به طور مستقیم در موتور جستجو است.

جنبه های کلیدی SGE گوگل

• سنتز تولید شده توسط هوش مصنوعی: SGE از هوش مصنوعی برای تولید خلاصه و پاسخ با جمع‌آوری اطلاعات از منابع متعدد استفاده می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که کاربران درک دقیق و دقیقی از پرس و جو موضوع دریافت می‌کنند.
• قرار دادن در SERP: نتایج SGE در بالای نتایج ارگانیک ظاهر می شود، به این معنی که حتی اگر یک وب سایت به طور ارگانیک رتبه 1 را برای یک کلمه کلیدی خاص داشته باشد، در زیر نتایج SGE در صفحه جستجو فهرست می شود.
• روی پرس و جوهای مکالمه تمرکز کنید: SGE به ویژه در رسیدگی به پرس و جوهای محاوره ای و ارائه قطعه های برجسته مهارت دارد، که می تواند تعداد کلیک ها بر روی وب سایت های خارجی را کاهش دهد زیرا کاربران ممکن است اطلاعات مورد نیاز خود را مستقیماً در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) پیدا کنند.
• تاثیر بالقوه بر ترافیک وب: اگرچه پیش‌بینی تأثیر دقیق آن دشوار است، اما معرفی SGE می‌تواند منجر به کاهش قابل‌توجه در ترافیک ارگانیک به وب‌سایت‌ها شود، با برآوردها کاهش احتمالی تا 30 درصد.

Google SGE چگونه بر رتبه بندی جستجو و ترافیک تأثیر می گذارد؟

Google's Search Generative Experience (SGE) قرار است به طور قابل توجهی چشم انداز استفاده از موتورهای جستجو و بهینه سازی موتور جستجو (SEO) را تغییر دهد. 

اگرچه پیش‌بینی تأثیر دقیق آن دشوار است، اما معرفی SGE می‌تواند منجر به کاهش قابل‌توجه در ترافیک ارگانیک به وب‌سایت‌ها شود، با برآوردها کاهش احتمالی تا 30 درصد.

در اینجا برخی از عوامل احتمالی وجود دارد که می تواند بر تجارت و ترافیک وب سایت آنها تأثیر بگذارد:

تاثیر بر ترافیک کسب و کار و وب سایت

1. کاهش نرخ کلیک (CTR) برای نتایج ارگانیک:
   • نتایج SGE جلوتر از نتایج ارگانیک در بالای SERP قرار می گیرند. با ارائه پاسخ های جامع مستقیماً در SERP توسط SGE، کاربران ممکن است نیاز کمتری به کلیک کردن روی وب سایت های فردی پیدا کنند. این می تواند منجر به کاهش ترافیک برای مشاغلی شود که به طور سنتی برای مشاهده و جذب مشتری به رتبه بندی جستجوی ارگانیک متکی هستند.
2. تغییر در استراتژی سئو:
   • معرفی SGE نیاز به تغییر در نحوه رویکرد کسب و کارها به سئو دارد. تمرکز ممکن است از هدف ساده برای رتبه اول در نتایج جستجوی ارگانیک به حصول اطمینان از ارجاع و نمایش محتوا در نتایج SGE تغییر کند. این تغییر بر اهمیت اعتبار و ارتباط محتوا تأکید می کند.
3. اهمیت استراتژی چند مکان یابی:
   • کسب‌وکارها باید برای قرارگیری چندگانه در نتایج SGE و سنتی ارگانیک تلاش کنند. معرفی شدن به عنوان یک منبع معتبر در پاسخ‌های SGE و حفظ رتبه‌بندی ارگانیک قوی می‌تواند دید و قدرت را افزایش دهد و کاهش احتمالی ترافیک مستقیم ارگانیک را متعادل کند.
4. افزایش ارتباط کلمات کلیدی دم بلند:
   • از آنجایی که SGE به پرسش‌های محاوره‌ای پاسخ می‌دهد و به کاربران اجازه می‌دهد تا جستجوهای خود را با سؤالات بعدی اصلاح کنند، احتمالاً افزایش جستجو با استفاده از کلمات کلیدی طولانی وجود دارد. کسب‌وکارها باید محتوای خود را برای پاسخ به سؤالات خاص و دقیقی که می‌تواند از سؤالات گسترده‌تر اولیه ایجاد شود، بهینه کنند.
5. تغییرات در رفتار و تعامل کاربر:
   • با توانایی دریافت پاسخ های جامع مستقیماً از SERP، الگوهای تعامل کاربر ممکن است تغییر کند. کاربران ممکن است زمان بیشتری را صرف تعامل با نتایج SGE برای کسب اطلاعات کنند و نیاز به بازدید از چندین وب سایت برای پاسخ را کاهش دهد. این می‌تواند بر نحوه تفکر کسب‌وکارها در مورد جذب مشتریان بالقوه و نحوه سنجش موفقیت تعامل تأثیر بگذارد.
6. انطباق استراتژی های تبلیغات پولی:
   • از آنجایی که SGE تبلیغات پولی کمتری را شامل می شود، کسب و کارها ممکن است تغییراتی را در عملکرد کمپین های جستجوی پولی خود تجربه کنند. با این حال، گوگل احتمالاً قالب‌ها و مکان‌های جدیدی را برای تبلیغات پولی در چارچوب SGE آزمایش می‌کند، که لازم است کسب‌وکارها سازگار و پاسخگو به این تغییرات باشند.

همانطور که SGE گوگل در حال تکامل است، کسب و کارها باید تاثیر آن بر ترافیک وب خود را از نزدیک زیر نظر داشته باشند و استراتژی های بازاریابی دیجیتال خود را بر این اساس تطبیق دهند. 

چگونه کسب و کار خود را برای SGE آماده کنید

از آنجایی که گوگل با معرفی تجربه مولد جستجو (SGE) به تکامل قابلیت‌های جستجوی خود ادامه می‌دهد، کسب‌وکارها باید استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود را تطبیق دهند تا جلوتر باقی بمانند. 

در اینجا چند کار عملی وجود دارد که کسب و کار شما می تواند برای آماده شدن برای تغییراتی که SGE در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) ایجاد می کند، انجام دهد.

1. به بهترین شیوه های سئو پایبند باشید

• اولویت بندی استانداردهای EEAT: روی نشان دادن تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن از طریق محتوای خود تمرکز کنید. در فعالیت‌های ایجاد پیوند شرکت کنید، بررسی‌های مثبت مشتری را ایمن کنید و مطالعات موردی و توصیفات مرتبط را به نمایش بگذارید. در صورت امکان، متخصصان موضوع را در تولید محتوا مشارکت دهید تا اعتبار و عمق بیشتری به آن اضافه شود.
• محتوا را برای وضوح و کوتاهی بهینه کنید: از آنجایی که هدف SGE ارائه پاسخ های مختصر است، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مستقیماً به سؤالاتی که مخاطبان شما ممکن است داشته باشند پاسخ می دهد. محتوای خود را به گونه ای ساختار دهید که پاسخ های واضح، مختصر و قابل اجرا ارائه دهد که SGE بتواند به راحتی تفسیر و استفاده کند.
• تمرکز بر محتوای با کیفیت بالا و اصلی: محتوایی را توسعه دهید که شامل عناصر چندرسانه ای منحصر به فرد مانند تصاویر اصلی، فیلم ها و اینفوگرافیک ها باشد. این نه تنها تعامل کاربر را افزایش می دهد، بلکه به متمایز کردن محتوای شما در خلاصه های SGE نیز کمک می کند.
• پیاده سازی داده های ساخت یافته: از نشانه گذاری طرحواره برای کمک به الگوریتم های هوش مصنوعی برای درک بهتر، استخراج و خلاصه کردن اطلاعات کلیدی از صفحات خود استفاده کنید. این می تواند نحوه نمایش محتوای شما در SGE را بهبود بخشد.

2. برای کلمات کلیدی دم بلند بهینه سازی کنید

کلمات کلیدی دم بلند را هدف قرار دهید تا تاکید SGE بر پاسخ های دقیق و شخصی سازی شده را برآورده کنید. این استراتژی می تواند پرس و جوهای خاص تری را جذب کند و دید شما را در نتایج SGE افزایش دهد.

کلمات کلیدی دم بلند عباراتی هستند که نسبت به کلمات کلیدی رایج تر و معمولا طولانی تر هستند. به طور معمول از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده است، کلمات کلیدی دم بلند هدفمند، رقابتی کمتری دارند و حجم جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه تر و عمومی تر دارند. آنها برای سئو بسیار ارزشمند هستند زیرا هدف دقیق تری از کاربر را به تصویر می کشند و اغلب با ترافیک واجد شرایط تری همراه هستند که به تصمیم خرید نزدیک تر است.

برای مثال، در حالی که یک کلمه کلیدی عمومی ممکن است "کفش دویدن" باشد، یک کلمه کلیدی دم بلند خاص تر است، مانند "کفش دویدن زنانه سایز 10". این کلمات کلیدی به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا مخاطبانی را جذب کنند که دقیقاً به دنبال چیزی هستند که ارائه می‌دهند، که می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتری شود.

3. استراتژی های جستجوی پولی را تنظیم کنید

همانطور که SGE بر پرس و جوهای محاوره ای تأکید می کند، استراتژی های جستجوی پولی خود را طوری تنظیم کنید که شامل هدف گذاری عبارت و تطابق گسترده باشد تا تفاوت های ظریف در نحوه جستجوی افراد را در نظر بگیرد. برنامه‌ریزی کنید تا انواع محتوا و استراتژی‌های پیشنهاد قیمت را آزمایش کنید تا بهترین کار را با SGE بیابید.

4. صفحات فرود را برای تبدیل بالاتر بهینه کنید

صفحات فرود خود را برای تبدیل کاربرانی که از SGE وارد می شوند، تقویت کنید. از آنجایی که این کاربران احتمالاً در فرآیند تصمیم گیری خود پیشرفت بیشتری می کنند، اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به طور موثر به نیازهای مرحله تصمیم گیری و توجه پاسخ می دهند.

این همچنین به معنای بهبود لیست محصولات شما است. برای مشاغل تجارت الکترونیک، SGE می تواند نحوه نمایش و ترکیب محصولات از Google Shopping را بهبود بخشد. برای استفاده حداکثری از این دیده شدن، اطمینان حاصل کنید که لیست محصولات شما دارای توضیحات واضح، تصاویر با کیفیت بالا و برجسته کردن نظرات مثبت مشتریان است.

5. نظارت و تطبیق

همانطور که SGE راه اندازی شده است و شما برای بهبود وب سایت خود سرمایه گذاری می کنید تا به طور منظم با آن سازگار شود، نحوه عملکرد محتوای خود را در SGE بررسی کنید و استراتژی های خود را بر اساس آنچه یاد می گیرید تنظیم کنید. از آنجایی که نتایج SGE ممکن است اغلب متفاوت باشد، چابک ماندن و پاسخگویی به تغییرات مداوم بسیار مهم است.

6. شهرت آنلاین خود را مدیریت کنید

حفظ شهرت آنلاین قوی‌تر خواهد شد زیرا SGE اطلاعات گسترده وب را در پاسخ‌های خود گنجانده است. مشتریان راضی را تشویق کنید تا نظرات مثبت خود را به جای بگذارند و حضور آنلاین خود را فعالانه مدیریت کنید تا از تصویری مثبت در خروجی های SGE اطمینان حاصل کنید.

7. کانال های بازاریابی خود را متنوع کنید

SGE بر نحوه مشاهده محتوای شما از طریق جستجو و احتمالاً رتبه وب سایت شما تأثیر می گذارد، اما شما به بسیاری از کانال های بازاریابی دیگر دسترسی دارید. برای فکر کردن به روش‌های مختلف تعامل کسب‌وکارتان با مخاطبان هدف، کارهایی که می‌توانید برای بهبود در این زمینه‌ها انجام دهید، و جایی که ممکن است بخواهید در کانال‌های جدید سرمایه‌گذاری کنید، فکر کنید. 

ممکن است بخواهید در نظر بگیرید:

• بازاریابی رسانه های اجتماعی
• بازاریابی ایمیل
• بازاریابی وابسته
• بازاریابی ویدئویی

در حالی که تأثیر کامل SGE هنوز در حال آشکار شدن است، این مراحل پیشگیرانه می تواند به شما کمک کند برای چشم انداز جستجوی در حال تکامل آماده شوید و با آن سازگار شوید. با تمرکز بر محتوای با کیفیت، بهینه سازی برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، و تنوع بخشیدن به تلاش های بازاریابی خود، می توانید حضور آنلاین خود را در عصر SGE حفظ کرده و حتی رشد دهید.

افکار نهایی

از آنجایی که Google به گسترش و اصلاح تجربه مولد جستجوی خود ادامه می دهد، کسب و کارها باید چابک و فعال بمانند. تغییر به سمت محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در SERP ها چالش ها و فرصت ها را به همراه دارد. 

کسب‌وکارها می‌توانند از حضور آنلاین خود با پیروی از بهترین شیوه‌های سئو بهبودیافته، بهینه‌سازی برای پرسش‌های شخصی‌شده و دقیق‌تر و متنوع‌سازی استراتژی‌های بازاریابی محافظت کنند. 

به یاد داشته باشید، کلید سازگاری موفقیت آمیز فقط واکنش به تغییرات نیست، بلکه پیش بینی و آماده شدن برای آنهاست. با آخرین روندها در به روز باشید Cooig.com.