بیشتر کسب و کارها کاربرد AR را می بینند اما تورم سرمایه گذاری را محدود می کند - گزارش

سرمایه گذاری در بازار رو به رشد AR به دلیل فشارهای تورمی که مصرف کنندگان با آن مواجه هستند محدود می شود، اما AR می تواند راه حلی را ارائه دهد.

بر اساس یک گزارش جدید، ثابت شده است که تورم مانعی برای پذیرش واقعیت افزوده (AR) در بین مشاغل و مصرف کنندگان است.

گزارش واقعیت افزوده در خرده‌فروشی و پوشاک GlobalData توضیح می‌دهد که فضای اقتصاد کلان در سال‌های اخیر یکی از عواملی بوده است که خرده‌فروشان بر روی کنترل هزینه‌های عملیاتی خود به جای سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید تمرکز کرده‌اند.

همچنین خاطرنشان می‌کند: «تورم بالا و افزایش هزینه‌های زندگی، هزینه‌های مصرف‌کننده را محدود می‌کند، زیرا خریداران اولویت‌های خود را دوباره ارزیابی می‌کنند و اقلام غیر ضروری را کاهش می‌دهند.»

علیرغم این یافته‌ها، بیش از نیمی (52%) از کسب‌وکارها نسبت به پتانسیل واقعیت افزوده احساس مثبتی دارند و گزارش می‌دهند که استفاده از فناوری را در صنعت خود می‌بینند و 55 درصد معتقدند که بر اساس نظرسنجی‌های احساسی فناوری GlobalData در سه‌ماهه چهارم 4 که در گزارش ذکر شده، «به‌طور قابل‌توجهی مخل» خواهد بود.

ارزش بازار واقعیت افزوده (AR) تا سال 100 به 2030 میلیارد دلار خواهد رسید و پیشنهاد می شود که خرده فروشان بتوانند از فناوری برای ارائه مزیت رقابتی در بازاری که با فشارهای تورمی دست و پنجه نرم می کند، استفاده کنند.

قیمت‌های بالاتر باعث می‌شود مصرف‌کنندگان مقرون‌به‌صرفه را بر وفاداری اولویت دهند، با نظرسنجی جهانی مصرف‌کنندگان در سه‌ماهه چهارم سال 4 GlobalData نشان داد که 2023 درصد از پاسخ‌دهندگان یا «کاملاً نگران» یا «بسیار نگران» در مورد تأثیر تورم بر بودجه خود بودند. با این حال، سرمایه گذاری در تجارب خرید می تواند به عنوان نقطه فروش برای خرده فروشانی باشد که به دنبال برجسته شدن هستند.

در این گزارش توضیح می‌دهد: «خرده‌فروشانی که روی فناوری‌های واقعیت افزوده سرمایه‌گذاری می‌کنند، می‌توانند تجربه خرید شخصی‌سازی شده را متحول کنند و آن را برای مصرف‌کنندگان، هم در فروشگاه و هم به صورت آنلاین بهبود بخشند...». "این به مصرف کنندگان درک عمیق تری از ویژگی ها و مزایای محصول می دهد و می تواند تصمیمات خرید را سرعت بخشد."

از جمله کاربردهایی که در این گزارش مورد ستایش قرار گرفت، بازاریابی تجربی بود. این پیشنهاد می‌کند که تجربه‌های همهجانبه می‌توانند مشتریانی را که در غیر این صورت در بازار شلوغ گم می‌شوند، چه در فروشگاه و چه در دستگاه‌های شخصی جذب کنند.

Benefit Cosmetics از AR در بازاریابی خود با یک کمپین رسانه مجازی برای تبلیغ ریمل جدید خود استفاده کرد. دستگاه‌های دارای واقعیت افزوده به کاربران این امکان را می‌دهند تا توکن‌های مجازی را در فضاهای فیزیکی پیدا کنند و دنیای دیجیتال و واقعی را با هم ترکیب کنند. توکن ها را می توان برای ریمل با تخفیف یا مشاوره زیبایی مجازی تغییر داد. این کمپین نرخ تبدیل گزارش شده بیش از 50٪ و نرخ کلیک 39٪ را تضمین کرد.

با توجه به دشواری حفظ خریداران در دوره تورم قابل توجه، این گزارش نتیجه می‌گیرد: «AR روشی تازه‌تر برای ارائه اطلاعات محصول، ایجاد تجربیات به یاد ماندنی که توجه را به خود جلب می‌کند، کنجکاوی را برمی‌انگیزد و تعامل مصرف‌کننده را افزایش می‌دهد. تجربیات AR مشتری محور می تواند به متمایز کردن خرده فروشان در یک بازار شلوغ، تقویت روابط مشتریان با برندها و حفظ وفاداری مشتری کمک کند.»

منبع از شبکه بینش خرده فروشی

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط retail-insight-network.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.