Gen Z یکی از بزرگترین گروه های مصرف کننده، 40٪ از کل مصرف کنندگان در سال 2020 را تشکیل می دهد. مخارج سالانه تخمینی آنها 143 میلیارد دلار آمریکا. این نسل با فناوری، اینترنت و رسانه های اجتماعی بزرگ شد و بر نحوه دید و واکنش آنها به برندسازی، از جمله بسته بندی، تأثیر گذاشت. انتخاب های مصرف آنها تحت تأثیر هویت، هدف و ارزش ها است. این بدان معنی است که مشاغل در بسته بندی صنعتی که این جمعیت را هدف قرار می دهد باید ویژگی های آنها و آنچه برای آنها جذاب است را درک کند. بنابراین در ادامه بخوانید تا چگونه جذابیت Gen Z خود را با بسته بندی شیک افزایش دهید.
فهرست مندرجات
مروری بر صنعت بسته بندی
5 روند بسته بندی قانع کننده که در میان Gen Zs محبوب است
نتیجه
مروری بر صنعت بسته بندی
پیش بینی می شود که بازار جهانی بسته بندی با نرخ رشد سالانه مرکب رشد کند (CAGR) از 3.92٪ از سال 2022 تا 2027، 223.96 میلیارد دلار افزایش یافته است. با افزایش دسترسی به بازارهای جهانی از طریق تجارت الکترونیک، شرکت‌های بیشتری به آن دسترسی پیدا می‌کنند بسته بندی محصولات خود را برای بازارهای داخلی و بین المللی. سایر عوامل موثر در اندازه بازار بسته بندی عبارتند از:
- رشد خدمات تحویل غذا و تحویل غذا
- حمل و نقل و حمل و نقل تجارت الکترونیک
- افزایش تقاضا برای بسته بندی های نوآورانه
- رشد در صنایع مراقبت شخصی، خانگی و بهداشتی.
مصرف کنندگان Gen Z به طور قابل توجهی به این رشد در صنعت بسته بندی کمک می کنند. به عنوان مثال، تحقیقات نشان می دهد 56 درصد احتمال کمتری دارند برای خرید از خرده‌فروشی که بسته‌بندی تجارت الکترونیک آن نیست قابل تحمل و باتدبیر، در حالی که 78٪ توانایی بازیافت بسته بندی را قبل از خرید در نظر می گیرند. این ملاحظات خاص، با توجه به قدرت ژنرال Z به عنوان یک گروه مصرف کننده، شرکت ها را مجبور می کند تا راه حل های بسته خود را مجدداً نوآوری کنند تا برای آنها جذاب باشد و رقابت خود را در محیط تجاری فعلی افزایش دهند.
5 روند بسته بندی قانع کننده که در میان Gen Zs محبوب است
کسب‌وکارها باید طرح‌ها و مواد بسته‌بندی را بپذیرند که برای نسل‌های جوان جذاب باشد تا موفقیت بلندمدت را تضمین کنند. این به این دلیل است که قدرت مصرف ژنرال Zs با پیوستن مداوم به بازار کار به سرعت در حال افزایش است. به عنوان مثال، Business Insider تخمین زده است که قدرت مخارج آنها از 360 میلیارد دلار درآمد قابل تصرف در سال 2022 فراتر رفته است.
اداره آمار کار ایالات متحده و ژنرال Z Planet تخمین زدند که این گروه تقریباً تولید شده است 229 میلیارد دلار آمریکا در دستمزد سالانه از طریق اشتغال تمام وقت، 70 میلیارد دلار از مشاغل پاره وقت، 57 میلیارد دلار کمک هزینه، و 40 میلیارد دلار از کنسرت های جانبی. برندها، بازاریابان و خرده‌فروشان نمی‌توانند این ارقام را نادیده بگیرند و باید از راه‌حل‌های نوآورانه همسو با نیازها و انتظارات Gen Z، از جمله بسته‌بندی، استقبال کنند.
در زیر پنج گرایش بسته بندی محبوب در بین Gen Zs وجود دارد که مشاغل می توانند برای هدف گیری بهتر از آنها استفاده کنند:
بسته بندی پایدار
ژنرال Zs ترجیح می دهند بسته بندی پایدار ساخته شده از مواد سازگار با محیط زیست و قابل بازیافت، بنابراین پایداری را به یک عامل تعیین کننده در تصمیمات خرید آنها تبدیل می کند. به عنوان مثال، یک مطالعه نشان داد که 78 درصد ژنرال Z ها قابل بازیافت هستند بسته بندی، در حالی که 73٪ بسته بندی قابل استفاده مجدد را هنگام خرید ضروری می دانند. به طور مشابه، Entrepreneur India دریافت که این گروه مصرف کننده ترجیح می دهد بسته بندی تمیز از آنجایی که ردپای محیطی را کاهش می دهد و تجربه محصول اخلاقی و سازگار با محیط زیست را تضمین می کند. در نتیجه، برندها باید ارزیابی کنند که بسته‌بندی آنها چگونه بر محیط‌زیست تأثیر می‌گذارد، آیا منبع‌یابی پایدار است و با مسائلی مانند حفاظت از حقوق بشر مطابقت دارد یا خیر، و راه‌حل‌های بسته‌بندی جایگزین با ردپای اجتماعی و زیست‌محیطی کمتری را بیابند، اما هزینه‌ها را افزایش نمی‌دهند.
شفافیت بسته بندی
ارتباطات سنتی بازاریابی از طریق استراتژی های تبلیغاتی مانند تبلیغات، تبلیغات رادیویی و مجلات و بیلبوردها یک طرفه بود. با این حال، اینترنت این را به ارتباطات دو طرفه تبدیل کرده است و ژن Zs را قادر می‌سازد تا زمانی که برندها ارزش‌های خود را حفظ نمی‌کنند، صحبت کنند. این گروه از جمعیت انتظار دارند که برندها اطلاعات بیشتری را به اشتراک بگذارند و در مورد شیوه های تجاری خود از جمله بسته بندی ارتباط برقرار کنند. بنابراین، آنها از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند و از فناوری های دیجیتال برای بررسی دقیق و تحقیق در مورد شیوه های بسته بندی برندها قبل از تصمیم گیری استفاده می کنند.
بسته بندی شخصی
Gen Zs از برندهایی خرید می کند که آنها را به عنوان افراد به جای یک گروه جمعی می شناسند. آنها همچنین خواستار روابط یک به یک با شرکت هایی هستند که از آنها خرید می کنند و خواهان تجربه شخصی با آنها هستند بسته بندی سفارشی که علایق منحصر به فرد آنها را در نظر می گیرد و نیازهای آنها را پیش بینی می کند. نمونه‌ای از چنین تجربه‌ای سفارشی از طریق بسته‌بندی، کمپین کوکاکولا "به اشتراک گذاری یک کوکا" است که نام افراد را روی قوطی‌ها و بطری‌ها نشان می‌دهد.
بسته بندی متصل
تقاضا برای تعامل بیشتر و تجربیات شخصی در میان مصرف‌کنندگان Gen Z باعث ادغام اینترنت اشیا (IoT) در بسته‌بندی می‌شود که منجر به رشد بسته‌بندی متصل می‌شود. برندها از این فناوری برای ارائه یک تجربه تعاملی و پیشرفته استفاده می کنند که برای این جمعیت هوشمند دیجیتال جذاب است.
نمونه ای از مطالعه موردی بسته بندی متصل YUNI Beauty's است فناوری NFC در برخی از محصولات قهرمان خود ادغام شده است. این به مشتریان اجازه می دهد تا با استفاده از گوشی های هوشمند خود بر روی بسته بندی ضربه بزنند، که آنها را به پورتال برنامه خود می برد. در حین حضور در پورتال، مشتریان می توانند ویدیوها را تماشا کنند، نکاتی را در مورد نحوه استفاده از محصولات آن دریافت کنند و در مورد داستان برند YUNI اطلاعات کسب کنند.
بسته بندی مینیمالیستی
ژنرال Zs ترجیح می دهند طرح های مینیمالیستی بسته بندی. در جهانی که مشخصه آن بیش از حد اطلاعات است، نسل های جوان به دنبال مارک های ساده و حساس به محیط زیست هستند که بر مواد ساده و طبیعی متمرکز شده اند. آنها طرح های ساده ای را ترجیح می دهند که به وضوح ارزش های یک شرکت را نشان می دهد و پیام های تاثیرگذاری را منتقل می کند که با آنها طنین انداز می شود. این مینیمالیستی روند به این معنی است که برندهایی که این جمعیت را هدف قرار می دهند باید سادگی را بپذیرند، محصولات با کیفیت ارائه دهند و ارزش ها و فعالیت های برند خود را با درک خود از جهان و نگرش نسبت به مسائل اجتماعی هماهنگ کنند.
نتیجه
مصرف‌کنندگان Gen Z نسبت به نسل‌های دیگر از فناوری آگاه‌تر، تحصیل‌کرده‌تر و متنوع‌تر هستند. هدف آنها تعامل با شرکت هایی است که ایجاد روابط، رسیدگی به مسائل اجتماعی و حفظ ارزش های برند خود را در اولویت قرار می دهند. ادغام روندهایی مانند شخصی سازی، شفافیت، پایداری و مینیمالیسم در بسته بندی های متصل می تواند برای این نسل جذاب باشد. در نتیجه، هر برندی که هدفش جذب مصرف‌کنندگان Gen Z است، باید از طرح‌های بسته‌بندی که با این ویژگی‌ها و انتظارات همخوانی دارد، استقبال کند.
