نحوه ترکیب سئو و بازاریابی محتوا (راه Ahrefs)

سئو و بازاریابی محتوا کانال های بازاریابی متفاوتی هستند. اما لازم نیست بین آنها یکی را انتخاب کنید. مکمل هم هستن

در واقع، شما باید آنها را برای اثربخشی بیشتر در بازاریابی خود ترکیب کنید.

چرا باید سئو و بازاریابی محتوا را ترکیب کنید؟

دو دلیل اصلی:

1. بازاریابی محتوا و سئو مانند کره بادام زمینی و ژله هستند - آنها به خوبی با هم کار می کنند

بازاریابی محتوا فرآیند ایجاد و توزیع محتوا برای جذب و حفظ مشتریان است.

در اینجا نحوه کمک سئو به بازاریابی محتوا آمده است:

• به شما می گوید که مخاطب شما به چه چیزی اهمیت می دهد — اگر می‌دانید آن‌ها در گوگل چه چیزی را جستجو می‌کنند، می‌توانید نوع محتوایی را که می‌خواهند ببینند ایجاد کنید. این به عنوان تحقیق کلمات کلیدی شناخته می شود، یکی از جنبه های کلیدی سئو.
• توزیع قابل پیش بینی ایجاد می کند — مطالعه Sparktoro نشان داد که 63.41 درصد از کل ارجاع‌های ترافیک وب در ایالات متحده از طرف Google است. بیشتر ترافیک وبلاگ ما از موتورهای جستجو نیز می آید.

سئو فرآیند بهبود دید وب سایت در موتورهای جستجو برای دریافت ترافیک بیشتر است.

چگونه بازاریابی محتوا به سئو کمک می کند:

• این به شما کمک می کند تا ترافیک جستجوی بیشتری داشته باشید - اگر می خواهید ترافیک جستجوی بیشتری داشته باشید، باید برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه بندی کنید، که نیاز به تولید محتوای بیشتری دارد.
• سئو را موثرتر می کند - محتوای رهبری فکری بک لینک‌ها را به دست می‌آورد، محتوای دروازه‌ای منجر به تولید می‌شود، و امکان فروش، ترافیک را به فروش تبدیل می‌کند.

2. همان مقدار سرمایه گذاری در تلاش، پول و زمان می تواند نتایجی برای بازاریابی محتوا و سئو ایجاد کند

ما نمونه کاملی هستیم محتوای ما در Google رتبه بالایی دارد و صدها هزار بازدید کننده جستجوی ماهانه ایجاد می کند:

همچنین لینک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها را در رسانه‌های اجتماعی جذب می‌کند، زیرا ما مطمئن می‌شویم که هر قطعه منحصربه‌فرد است و نه صرفاً بازگشت یا «محتوای هوش مصنوعی».

در نهایت، هر قسمت از محتوا، بازدیدکنندگان را با محصول ما آشنا می کند و به آنها آموزش می دهد که چگونه از آن برای حل مشکلات خود استفاده کنند. (به خواندن ادامه دهید و آن را در عمل نیز خواهید دید!)

تمام اهداف بازاریابی محتوا و سئو را به یکباره می رساند:

• ✅ ترافیک جستجو را به دست می آورد
• ایجاد رهبری فکری✅
• جذب لینک✅
• فروش (در بلندمدت) ✅

نحوه ترکیب سئو و بازاریابی محتوا (روش Ahrefs)

چگونه کاری را که انجام می دهیم انجام دهیم؟ باور کنید یا نه، دیوانگی روشی دارد. در اینجا یک خط است که کل استراتژی بازاریابی محتوای SEO ما را خلاصه می کند:

ما محتوای با کیفیت بالا، محصول محور و جستجوگر را در مورد موضوعات دارای پتانسیل تجاری و پتانسیل ترافیک جستجو ایجاد و نگهداری می کنیم.

اجازه دهید نحوه ترکیب سئو و بازاریابی محتوا را توضیح دهم:

1. موضوعات با پتانسیل ترافیک جستجو را پیدا کنید

اگر می‌خواهید ترافیک جستجو را به دست آورید، باید موضوعاتی را هدف قرار دهید که مشتریان بالقوه شما به دنبال آن هستند.

ساده ترین راه برای یافتن این کلمات کلیدی استفاده از ابزار کلمات کلیدی مانند Ahrefs' Keywords Explorer است:

1. به Keywords Explorer بروید
2. چند کلمه کلیدی گسترده مرتبط با سایت یا جایگاه خود وارد کنید
3. رفتن به تطبیق شرایط گزارش
4. فیلتر برای کلمات کلیدی با پتانسیل ترافیک (TP)

SIDENOTE. پتانسیل ترافیک، ترافیک جستجوی ارگانیک ماهانه تخمین زده شده به صفحه با رتبه برتر برای یک کلمه کلیدی است. از آنجایی که صفحات برای بسیاری از کلمات کلیدی رتبه بندی می شوند، پتانسیل ترافیک تخمین قابل اعتماد تری نسبت به حجم جستجو است.

گزارش را مرور کنید و کلمات کلیدی مرتبط با سایت خود را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر من یک فروشگاه تجارت الکترونیکی بودم که تجهیزات قهوه را می فروختم، این می تواند یک کلمه کلیدی بالقوه برای هدف باشد:

خواندن دیگر

• تحقیق کلیدواژه: راهنمای مبتدیان توسط Ahrefs

2. به پتانسیل تجاری هر موضوع امتیاز دهید

پتانسیل تجاری یک کلمه کلیدی این است که ارائه محصول شما در حین پوشش یک موضوع خاص چقدر آسان خواهد بود. این «راز تجاری» ما است—به همین دلیل است که می‌توانیم به راحتی محصول و ویژگی‌های آن را در هر محتوایی که ایجاد می‌کنیم معرفی کنیم.

در اینجا نحوه امتیاز دهی به پتانسیل تجاری یک موضوع آمده است:

بنابراین، با در نظر گرفتن مثال بالا، موضوع "بهترین آسیاب قهوه" نمره "3" می گیرد (به شرطی که آسیاب قهوه بفروشیم) در حالی که موضوعی مانند "آیا قهوه بدون کافئین کافئین دارد" نمره "1" یا حتی "0" می گیرد.

شما باید موضوعاتی را اولویت بندی کنید که امتیاز بالایی در پتانسیل کسب و کار دارند، به عنوان مثال "2" یا "3".

3. محتوای با کیفیت بالا، محصول محور و متمرکز بر جستجو ایجاد کنید

همه اصطلاحات به چه معناست؟ بیایید آن را تجزیه کنیم.

متمرکز بر جستجو

بخش اول «تمرکز بر جستجو» یافتن کلمات کلیدی است که مردم در جستجوی آن هستند. قسمت دوم برای فهمیدن است چرا آنها به دنبال آن کلمات کلیدی خاص هستند. این "چرا" به عنوان شناخته شده است هدف جستجو.

با توجه به اینکه هدف گوگل این است که همیشه مرتبط ترین محتوا را رتبه بندی کند، می توانیم به نتایج موتورهای جستجو (SERP) نگاه کنیم تا هدف جستجو را کشف کنیم. کلمه کلیدی مورد نظر خود را بردارید، آن را در Keywords Explorer وارد کنید، به SERP Overview بروید و کلیک کنید مقاصد را شناسایی کنید:

بنابراین، می‌توانیم ببینیم که جستجوگرانی که به دنبال کلمه کلیدی «بهترین آسیاب‌های قهوه» هستند، می‌خواهند بررسی‌های دقیق و توصیه‌های متخصص درباره بهترین آسیاب‌های قهوه داشته باشند. نه تنها این، ما همچنین می‌توانیم ببینیم که جستجوگران می‌خواهند a فهرست است که تازه.

اگر این موضوع را هدف قرار می دهیم، تمرکز آن بر جستجو به معنای مطابقت با این هدف جستجو است - باید فهرستی از بهترین آسیاب های قهوه برای سال جاری ایجاد کنیم.

خواندن دیگر

• هدف جستجو در سئو: چیست و چگونه برای آن بهینه شود

محصول به رهبری

محصول تحت رهبری به این معنی است که اطمینان حاصل کنید که فقط به خاطر آن محتوا تولید نمی کنید. شما همچنین در حال «فروش» محصول خود هستید. شما می‌خواهید بدانید که کدام مورد، ویژگی یا سرویس را می‌خواهید در روایت بگنجانید. طبیعتاً البته.

امتیاز دادن به پتانسیل تجاری یک موضوع 90 درصد کار را در اینجا انجام می داد. اگر در حال ایجاد محتوا در مورد موضوعی هستید که امتیاز «3» را کسب کرده است، پس طرح محصول شما طبیعی خواهد بود. به عنوان مثال، ما به راحتی می‌توانیم پس از پوشش بهترین آسیاب‌های قهوه، پیوندهایی را به فروشگاه تجهیزات قهوه خود اضافه کنیم. یا اگر آسیاب قهوه خود را بسازیم، می توانیم آنها را به عنوان یکی از بهترین ها معرفی کنیم. (به همین دلیل است که می گویم امتیاز بالقوه کسب و کار جزء مخفی ماست.)

چالش زمانی پیش می‌آید که موضوعاتی را پوشش می‌دهید که نمره «1» یا «0» دارند. غیرممکن نیست، اما باید خلاق باشید.

به عنوان مثال، من اخیراً به موضوع "متخصص SEO" پرداختم. این پتانسیل تجاری «1» داشت و گنجاندن پیشنهاد محصول سخت بود. خوشبختانه، متوجه شدم که برخی از لیست های شغلی درخواست تجربه با مجموعه ابزارهای سئوی مختلف (از جمله ما) را دارند. این دوره عالی برای معرفی محصول و دوره گواهینامه ما بود.

خواندن دیگر

• محتوای مبتنی بر محصول: چیست، چرا از آن استفاده کنیم و چگونه شروع کنیم

با کیفیت بالا

این موضوع ذهنی است. استانداردهای هر کسی متفاوت است. اما در اینجا این است که چگونه به کیفیت فکر می کنیم:

• دقیق - نه هیاهو، نه دروغ. هر جمله ای که می کنیم باید تا حد امکان دقیق باشد.
• واضح - بدون کرک - همه کلمات و جملات غیر ضروری را حذف کنید. فقط در صورت لزوم از اصطلاحات تخصصی استفاده کنید. در صورت لزوم، تصاویری برای گسترش ایده ها و مفاهیم ایجاد کنید.
• مفید - رهبری محصول مهم است، اما محتوا نباید فقط با هدف ارائه باشد. محتوا باید در درجه اول بر کمک به بازدیدکنندگان برای حل مشکلاتشان متمرکز شود و در عین حال محصول ما را به طور خلاقانه در متن ببافد.
• منحصر به فرد - یکی از راه‌های منحصربه‌فرد کردن محتوای خود این است که در بازی حضور داشته باشید - آزمایش‌ها را انجام دهید، مطالعات داده‌ها را انجام دهید و از تجربه شخصی بنویسید. اگر داشتن پوست دشوار است، با پزشکان مصاحبه کنید. تمرکز کنید انجام داد، نه میتوانست.

خواندن دیگر

• چگونه در اقیانوسی از محتوای هوش مصنوعی متمایز شویم؟

4. محتوای با کیفیت بالا، محصول محور و متمرکز بر جستجو را حفظ کنید

بدتر شدن محتوای شما اجتناب ناپذیر است:

• متمرکز بر جستجو - ممکن است رتبه شما به دلیل رقبا کاهش یابد. یا حتی در دور اول هم رتبه نگرفتید. یا هدف جستجوی موضوع مورد نظر شما تغییر کرده است (مثلاً کلمه تاجهدف جستجو در طول سال‌های بی اعتبار 2020-2022 تغییر کرد.)
• محصول به رهبری — ممکن است ویژگی‌ها، خدمات یا موارد استفاده جدیدی برای معرفی داشته باشید. یا تیم شما برخی از ویژگی ها را مستهلک کرده یا برخی از خدمات را رها کرده است.
• با کیفیت بالا - اظهارات ممکن است در طول زمان نادرست شوند. یا ایده منحصر به فرد شما آنقدر موفق بود که دیگران از شما کپی کردند (و از شما برتری گرفتند.) یا ممکن است راه های بهتری برای بازنویسی جملات و پاراگراف ها داشته باشید. یا فقط ایده ها، اسکرین شات ها و محتوا قدیمی شده اند.

به همین دلیل است که شما یک ریل قطار نمی سازید و ناپدید می شوید. برای ادامه کار باید آن را به طور فعال حفظ کنید. (من به شما لوله لندن نگاه می کنم.) در مورد محتوای شما هم همینطور.

راه حفظ محتوای شما انجام ممیزی منظم محتوا است. ما این کار را هر سه ماه یک بار انجام می دهیم—هر نویسنده در تیم وبلاگ ما مجموعه مقالات خود را مرور می کند و حداقل سه قطعه را برای به روز رسانی انتخاب می کند. هر نویسنده همچنین ممکن است زوجی را برای بازنویسی کامل انتخاب کند.

من شدیداً توصیه می‌کنم الگوی ممیزی محتوای ما را مرور کنید تا بتوانید ببینید چه مشکلی در محتوای شما وجود دارد و در مرحله بعد با آن چه کار کنید.

خواندن دیگر

• فرآیند حسابرسی محتوای ما را دنبال کنید (شامل الگو)

افکار نهایی

سئو و بازاریابی محتوا ممکن است انواع مختلفی از بازاریابی داشته باشند، اما این بدان معنا نیست که شما باید یکی را به استثنای دیگری انجام دهید.

هر دو کانال بسیار سازگار هستند و همانطور که در بالا مشاهده می کنید، می توانند به عنوان یک استراتژی کامل طراحی شوند که به تمام اهداف مهم بازاریابی برسد.

منبع از Ahrefs 

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد. Cooig.com صراحتاً هر گونه مسئولیتی را در قبال نقض حق نسخه برداری محتوا سلب می کند.