صنعت زیبایی در حال حاضر بسیار یکنواخت است. به نظر می رسد همه سایه ها و سبک های مشابهی دارند و هیچ سفارشی سازی کمی دارند - فقط اعمال کنید و همان رنگی را بگیرید که دیگران استفاده می کنند. با این حال، روند جدیدی که به دنبال تغییر این روایت است در حال ظهور است: لوازم آرایشی رنگی با pH.
این روند زیبایی با محصولاتی که رنگ ها را بر اساس سطح pH منحصر به فرد کاربر تغییر می دهند، سطح جدیدی از شخصی سازی را برای آرایش به ارمغان می آورد. با توجه به افرادی که بیشتر به دنبال زیبایی شخصی می‌گردند، این فقط یک موضوع زمان بود که روندی مانند لوازم آرایشی با pH وارد بازار شود - و این روند به خوبی در راه تغییر نحوه نگاه مصرف‌کنندگان به این فضا است.
همه چیزهایی را که برای استفاده از این روند آنلاین برای فروش بیشتر در سال 2025 باید بدانید، بخوانید!
فهرست مندرجات
تغییر به سمت زیبایی شخصی
چه چیزی لوازم آرایشی با pH را منحصر به فرد می کند؟
2 نکته در مورد روند لوازم آرایشی با pH که باید بدانید
1. با Gen Z و Gen Alpha طنین انداز می شود
2. گسترش دامنه
4 بینش عملی که خرده فروشان می توانند هنگام اتخاذ این روند داشته باشند
1. بر شخصی سازی تمرکز کنید
2. یک دسته بندی گسترده تر ایجاد کنید
3. از فراگیر بودن محصول اطمینان حاصل کنید
4. از رسانه های اجتماعی استفاده کنید
پتانسیل آینده لوازم آرایشی با pH
چالش هایی که قبل از ورود به این بازار ارزش بررسی دارند
پسگفتار
تغییر به سمت زیبایی شخصی
محبوبیت روزافزون لوازم آرایشی سازگار با pH نشان می دهد که مصرف کنندگان در برابر یکنواختی زیبایی شناختی فشار می آورند. همه جا در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok و Instagram وجود دارد و مردم فقدان شخصی سازی را تشخیص می دهند.
مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های جوان (Gen Z و Gen Alpha)، از اینکه چگونه این پلت‌فرم‌ها استانداردهای زیبایی را ترویج می‌کنند متنفرند. آنها می‌خواهند احساس منحصربه‌فردی داشته باشند، بنابراین محصولاتی را می‌خواهند که به جای استانداردهای جعلی زیبایی، بر فردیت تمرکز کنند. این مصرف‌کنندگان فقط راه‌حل‌های یک‌اندازه را نمی‌خرند، بلکه به دنبال چیزی شخصی و انحصاری خواهند بود.
جستجوهای Google برای "روغن تغییر رنگ لب" نسبت به سال گذشته 685 درصد افزایش یافته است و هشتگ های TikTok مانند #ColorChangingMakeup بیش از 122.2 میلیون بازدید را به خود اختصاص داده است. این اعداد نشان دهنده تقاضای قوی برای محصولات زیبایی است که ترکیبی از نوآوری و شخصی سازی است.
چه چیزی لوازم آرایشی با pH را منحصر به فرد می کند؟
لوازم آرایشی با pH رویکردی متفاوت از آرایش های سنتی دارند. به جای سایه های ثابت، این روند از رنگدانه هایی استفاده می کند که به pH و دمای منحصر به فرد پوست واکنش نشان می دهد. بهترین چیز این است که اینها فقط ادعا نیستند - آنها نوآوری های مبتنی بر علم هستند که سایه های خاص هر کاربر را ایجاد می کنند و تجربه شخصی نهایی را ارائه می دهند. به عنوان مثال این مارک ها را در نظر بگیرید:
- رژگونه شیشه ای Expressoh: این محصول در حین استفاده شفاف به نظر می رسد اما بر اساس ترکیب شیمیایی پوست کاربر به یک فلاش طبیعی تر تبدیل می شود.
- طیف نادیده: محصول این برند با توزیع پوست پلک کاربر تغییر رنگ می دهد و ظاهری چند بعدی و سفارشی ایجاد می کند.
- چارمیس نوشابه پاپ مومیایی (تایلند): اگرچه این محصول با یک مومیایی آبی پر جنب و جوش شروع می شود، اما پس از استفاده به رژ لب صورتی ملایم (یا بالم لب) تبدیل می شود و رژگونه می شود.
2 نکته در مورد روند لوازم آرایشی با pH که باید بدانید
1. با Gen Z و Gen Alpha طنین انداز می شود
همانطور که قبلا ذکر شد، مصرف کنندگان جوان امروزه اصالت و پایداری را بر استانداردها ترجیح می دهند. بنابراین، منطقی است که محصولاتی که شخصی‌سازی می‌کنند با این نسل هوشمند دیجیتالی طنین‌اندازی خوبی داشته باشند. لوازم آرایشی با pH به ویژه جذاب هستند زیرا علم را با فردیت ادغام می کنند تا دقیقاً آنچه را که می خواهند به این مصرف کنندگان ارائه دهند.
اما موارد بیشتری وجود دارد. محصولات دارای pH نیز سرگرم کننده هستند، که یک مزیت بزرگ برای این نسل های جوان است. مردم دوست دارند محصولات شفاف (مانند براق لب) را ببینند که پر جنب و جوش می شوند و به مصرف کنندگان محتوای کافی برای قرقره های اینستاگرام و آموزش های TikTok می دهند.
2. گسترش دامنه
اگرچه بیشتر آرایش‌های pH به شدت به رنگدانه قرمز 27 (منبع آن سایه‌های صورتی دوست‌داشتنی متکی هستند)، برندها گزینه‌های بیشتری را برای گسترش این محدوده بررسی می‌کنند. یکی از جایگزین هایی که توجه آنها را به خود جلب می کند، اسید برومو است که به ایجاد رنگ های نارنجی، قرمزهای پر جنب و جوش و زرد کمک می کند.
حرکتی مانند این بسیار مهم است، زیرا رنگ‌های بیشتر به معنای شانس بیشتری برای برآورده کردن نیازهای متنوع مخاطب برای سفارشی‌سازی است. این همچنین یک استراتژی عالی برای کسانی است که احساس می کنند محصولات زیبایی اصلی نادیده گرفته می شوند.
4 بینش عملی که خرده فروشان می توانند هنگام اتخاذ این روند داشته باشند
تقاضا برای لوازم آرایشی با pH در حال افزایش است، اما اگر خرده فروشان یک تکه از کیک را می خواهند چه باید بکنند؟ آنها می توانند استراتژی های زیر را در نظر بگیرند:
1. بر شخصی سازی تمرکز کنید
محصولات سازگار با pH فوق‌العاده منحصربه‌فرد هستند، به این معنی که کسب‌وکارها می‌توانند ماهیت «یک نوع» خود را در کانون کمپین‌های بازاریابی خود قرار دهند. به یاد داشته باشید که با نشان دادن موارد استفاده واقعی، به ویژه تجربیات افرادی که از تغییرات منحصر به فرد خود لذت می برند، معتبر باشید.
2. یک دسته بندی گسترده تر ایجاد کنید
فکر نکنید بازار در حال حاضر تنگ است. هنوز فرصت های زیادی برای کسب و کارها برای نوآوری با محصولات سازگار با pH وجود دارد. به عنوان مثال، دسته‌هایی مانند خط چشم، ریمل‌ها و زیرسازی‌ها تا حد زیادی دست نخورده باقی می‌مانند، به این معنی که پتانسیل زیادی برای هدف قرار دادن هر کسی وجود دارد که به دنبال محصولاتی با pH فراتر از رژگونه‌ها و دریافت رنگ کامل لب است.
3. از فراگیر بودن محصول اطمینان حاصل کنید
محصولاتی که دارای pH هستند، اگر فراگیر نباشند، جذابیتی نخواهند داشت. خوشبختانه، کسب‌وکارها می‌توانند محصولات خود را به‌قدری خوب آزمایش کنند که به جرأت بگویند «برای همه، صرف‌نظر از رنگ پوست، کار می‌کند». فراگیر بودن یک نیروی محرکه بزرگ در پشت این روند است، بنابراین به آن متمایل شوید تا محصولات بتوانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند.
4. از رسانه های اجتماعی استفاده کنید
این گرایش دارای حس مناسبی برای رسانه های اجتماعی است و برندها می توانند از پتانسیل آن استفاده کنند. آنها باید کمپین هایی با محصولاتی با pH ایجاد کنند که محتوای تولید شده توسط کاربر را تشویق کند. و هنگامی که تحولات چشم نواز سر و صدایی ایجاد می کند، به افزایش تعامل و دیده شدن برند کمک می کند.
پتانسیل آینده لوازم آرایشی با pH
آرایش pH ممکن است هنوز یک روند اولیه باشد، اما امیدوار کننده بزرگی برای رشد است. به هر حال، برندهایی مانند Expressoh و Freshian قبلاً جذابیت خود را ثابت کرده‌اند، اما این تمام روندی نیست که باید ارائه دهد. کسب و کارها می توانند با در نظر گرفتن این ایده ها مرزها را جابجا کنند:
- محصولات دو منظوره با pH تولید کنید. به عنوان مثال، برندها می توانند مزایای آرایش و مراقبت از پوست را در یک محصول شگفت انگیز ترکیب کنند.
- روی لوازم جانبی تغییر رنگ مانند رنگ مو یا لاک نخوابید. آنها یک راه عالی برای تقویت خط اصلی لوازم آرایشی هستند.
- مصرف کنندگان همچنین ایده رنگ های "امضایی" را که شخصیت آنها را منعکس می کند، دوست خواهند داشت. از این رو، کسب و کارها باید روی این رنگ های منحصر به فرد در مواد بازاریابی خود تأکید کنند.
چالش هایی که قبل از ورود به این بازار ارزش بررسی دارند
مطمئناً، لوازم آرایشی با pH مزایای هیجان انگیزی به همراه دارند، اما برندها باید برخی از چالش ها را نیز برطرف کنند. در اینجا دو مورد از آنها وجود دارد:
- پایداری شیمیایی: چگونه مارک ها می توانند تضمین کنند که رنگدانه ها و مواد تشکیل دهنده پایدار می مانند و عملکرد ثابتی را در محیط های مختلف ارائه می دهند؟
- آموزش مصرف کننده: همه به نوآوری نخواهند رسید. بنابراین، چگونه برندها می توانند به وضوح نحوه عملکرد این محصولات را توضیح دهند و چه چیزی آنها را از آرایش سنتی متمایز می کند؟
پسگفتار
صنعت زیبایی نسبت به آنچه می گذرد و چه چیزی شکست می خورد سختگیر است. می‌توان گفت که شخصی‌سازی به دلیل استانداردهای زیبایی که رسانه‌های اجتماعی را فراگرفته است و برندهایی که محصولاتی را تولید می‌کنند که همه را شبیه هم می‌کند، در سطح بسیار پایینی قرار دارد. خوشبختانه، محصولات دارای pH چیزی تازه را ارائه می دهند که از یک اندازه مناسب به ظاهر سفارشی تر دور می شود.
این روند به ویژه برای هر کسی که از آرایش معمولی متنفر است جذاب است. اگر آنها سایه ای منحصر به فرد را می خواهند، دقیقاً همان رنگ را با آرایش ph فعال می کنند. محصولات با pH پتانسیل زیادی دارند، بنابراین در استفاده از این روند و ارائه بازاری که به دنبال فردیت است، تردید نکنید.
