دنیای زیبایی امروز حتی با چند سال پیش بسیار متفاوت است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای از محصولات معمولی که احساس بی مزه بودن دارند اجتناب می کنند - آنها اکنون محصولات زیبایی و تجربیات سلامتی را می خواهند که آنها را در راه های آرامش بخش و سرگرم کننده قرار دهد. خریدار مدرن برای احساس احساسی محصولات ارزش قائل است و آن را در همان سطح با مزایای فیزیکی و عملکرد قرار می دهد.
با گفتن آن، چرخه‌های محصول طاقت‌فرسا در همه جا وجود دارد و مصرف‌کنندگان نمی‌خواهند زیاد درباره انتخاب‌های خود فکر کنند. در عوض، آنها محصولاتی را می‌خواهند که تجربه‌ای منحصربه‌فرد به آنها بدهد و به نوبه خود فرصت‌های جدیدی برای خرده‌فروشان ایجاد کند.
در این مقاله، نگاهی خواهیم داشت به این که چگونه برندها می توانند از "احساس جذابیت" برای پاسخگویی به این مخاطبان زیبایی محور در سال 2025 استفاده کنند.
فهرست مندرجات
5 روند «احساس جذابیت» که باید در سال 2025 تماشا کنید
1. "زیبایی های" لوکس: شادی با طراحی
2. لذت گرایی لمسی: از بوییدن تا حس کردن
3. بافت های بازیگوش: بازگشت به شگفتی کودکانه
4. نیاز عمیق به تنبلی: راحتی درمانی
5. راحتی تاریک: غازهای دیستوپیایی
خط پایین
5 روند «احساس جذابیت» که باید در سال 2025 تماشا کنید
1. "زیبایی های" لوکس: شادی با طراحی
آیا مصرف کنندگان شما برای عملی بودن ارزش قائل هستند و از طرح های زیبا لذت می برند؟ اگر این کار را انجام دهند، این روند را دوست خواهند داشت. «زیبایی‌های» لوکس شامل همه چیز است، از خوراکی‌های کوچک گرفته تا محصولات لوکس گران‌قیمت، و یکی از بهترین راه‌هایی که خرده‌فروشان می‌توانند از این روند استفاده کنند، ترویج تجملات «بدون گناه» است.
به طور خلاصه، هیچ راهی بهتر از استفاده از محصولات چند منظوره و مدبرانه برای لذت بردن از فرهنگ "درمان" وجود ندارد. این اطمینان را به مصرف کنندگان می دهد که احساس می کنند بدون آسیب رساندن به سیاره، تجربه ای لوکس دارند. به عنوان مثال، Soft Service برند آمریکایی را در نظر بگیرید، که درمان ترمیم دست شبانه Theraplush آن در بسته بندی شیک، مواج و زرد مایل به کره ای عرضه می شود که به عنوان میز خواب و جا جواهرات دو برابر می شود.
بهره برداری از میراث فرهنگی یکی دیگر از راهبردهای موثر در این روند است، به ویژه هنگامی که با هنرهای دستی چشم نواز ترکیب شود. نتیجه محصولی کاربردی و در عین حال زیبا است که ارتباطات عاطفی ایجاد می کند و احساس معناداری بیشتری می کند.
خرده فروشان باید اطمینان حاصل کنند که این محصولات "زیبایی" لوکس را هدفمند به بازار عرضه می کنند تا مصرف کنندگان احساس کنند ارزش سرمایه گذاری را دارند. یکی از برندهایی که این استراتژی را به حداکثر رسانده، برند بریتانیایی HUE است که بسته بندی سرم SUPRA-EGG شب تاریک آن توسط صنعتگران فلزی در ترکیه ساخته شده است و همچنین می تواند به عنوان یک ظرف کوچک ذخیره سازی برای یادگاری استفاده شود.
دسته بندی های کلیدی برای این گرایش: رنگ لوازم آرایشی، ابزار و لوازم جانبی، و مراقبت از پوست
محصولات کلیدی: ابزار صورت، ابزار مو و رژ لب
2. لذت گرایی لمسی: از بوییدن تا حس کردن
بازار زیبایی در حال ورود به زمانی است که مردم خواهان محصولات و تجربیات بیشتری هستند که تمام حواس آنها را درگیر کند. محصولات از رایحه، بافت و طراحی بهره می برند زیرا مصرف کنندگان به دنبال اقلامی هستند که آنها را شگفت زده، هیجان زده و به روش های معنی دار کمک کند. اینجاست که لذت گرایی لمسی وارد می شود.
این گرایش بر ایجاد طرح هایی متمرکز است که احساسات یا رفتارهای خاصی را تحریک می کند. به عنوان مثال، Vyrao (بریتانیا) "نوروسنتس" را ارائه می دهد که به طور علمی برای بهبود خلق و خو و وضوح ذهنی طراحی شده اند. اما این همه ماجرا نیست. لذت گرایی لمسی همچنین به طراحی محصولات با بافت منحصر به فرد کمک می کند تا توجه مصرف کننده را جلب کند و تجربه لذت بخش تری را به آنها ارائه دهد.
برند ژاپنی Nadeshiko قدرت کامل این روند را با Cool Essence Cotton Maker خود نشان می دهد که فرمولی را اسپری می کند که به پدهای پنبه ای جامد و خنک کننده تبدیل می شود که به کاهش منافذ کمک می کند.
علاوه بر این ، با تنها 4٪ از میان برندهای زیبایی که به مصرف کنندگان معلول و دارای تنوع عصبی ارائه می شود، جوراب های ساق بلند با طرح های لمسی راه بسیار خوبی برای فراگیرتر کردن و در دسترس کردن بازار است.
دسته بندی های کلیدی برای این گرایش: مراقبت از پوست، مراقبت از مو، عطر و حمام و بدن
محصولات کلیدی: پاک کننده ها، شامپوها، شوینده ها/اسکراب های بدن، اسکراب های پوست سر، عطرها و رایحه های خانگی
3. بافت های بازیگوش: بازگشت به شگفتی کودکانه
سال 2025 همچنین به خاطر محصولاتی که بر بافت‌ها و طرح‌هایی تأکید دارند که شادی کودکانه را به مصرف‌کنندگان یادآوری می‌کنند، در خاطره خواهد ماند. این بافت های بازیگوش رضایت بخش، هیجان انگیز و غافلگیر کننده هستند و استفاده از آنها را نیز لذت بخش تر می کند. هدف در اینجا طراحی محصولات بازیگوش و نوستالژیک است که باعث ایجاد سرگرمی و خلاقیت می شود.
در اینجا یک مثال عالی آورده شده است: برند ایتالیایی Eigenmann & Veronelli یک پاک کننده پاک کننده Playdough با مراقبت از پوست ایجاد کرد که وقتی مصرف کنندگان آن را با آب مخلوط می کنند به بافت شیری تبدیل می شود. به طور مشابه، پاک کننده حباب برند اندونزیایی Kefil (با وجود لذت بردن از زمان حمام کردن برای کودکان به عنوان هدف اصلی) در میان کاربران Gen Z و Millennial TikTok که عاشق ویژگی های فوم، مجسمه سازی و ASMR آن هستند، محبوب شد.
زاویه دیگری که کسب و کارها می توانند داشته باشند تمرکز بر محصولاتی با بافت های سرگرم کننده و تعاملی مانند ژله های فن دار یا فوم های کرکی است. الهام گرفتن از آرایش شیر (ایالات متحده) را در نظر بگیرید، که رنگ های ژله ای را با بافتی نرم و خنک ارائه می دهد که به آرامی روی لب ها و گونه ها می لغزد و تجربه ای تازه را برای بسیاری از مصرف کنندگان به ارمغان می آورد.
دسته بندی های کلیدی برای این گرایش: مراقبت از پوست، حمام و بدن، و لوازم آرایشی رنگی
محصولات کلیدی: پاک کننده ها، رژ لب ها، مرطوب کننده ها و رژگونه ها
4. نیاز عمیق به تنبلی: راحتی درمانی
همچنین تمرکز روی استراحت و خواب تغییر کرده است، زیرا مصرف کنندگان بیشتری ارزش آرامش مناسب را درک می کنند. این بدان معناست که کسب و کارها همچنین باید محصولاتی را ارائه دهند که به تبدیل خانه یا اتاق خواب آنها به فضاهای سلامتی دنج و همه جانبه کمک کند. خرده فروشانی که می خواهند از این روند استفاده کنند، می توانند روی محصولات زیبایی متمرکز بر خواب تمرکز کنند که زمان خواب را به یک تجربه مراقبت از خود تبدیل می کند.
SOVA مستقر در سنگاپور با ارائه یک روبالشی ابریشمی توت حاوی اسید هیالورونیک، از این روند استفاده کرده است، که آبرسانی را فراهم می کند و هدف آن راحت نگه داشتن کاربران در هنگام خواب است. برند دیگری که کاری مشابه انجام می‌دهد، برند لباس خواب Lunya است که پارچه‌هایی با ترکیبات مراقبت از پوست ایجاد می‌کند تا درمان کامل بدن را ایجاد کند و راه‌های جدیدی را برای ارائه مزایای زیبایی به نمایش بگذارد.
این روند همچنین فرصتی عالی برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا از تقاضای رو به رشد برای محصولات آماده‌سازی خواب و آرامش استفاده کنند. به عنوان مثال، برند بریتانیایی Ancient + Brave یک نوشیدنی کاکائو + کلاژن ارائه می‌کند که به کاربران کمک می‌کند تا برای خواب بهتر و در عین حال تغذیه پوست خود، آرامش داشته باشند.
خرده فروشان همچنین می توانند صفحه ای از کتاب تجاری سوزان کافمن برند اتریشی را انتخاب کنند. این برند روغن حمام Hayflower را ارائه می دهد که بدن را هیدراته می کند و ذهن را آرام می کند. حتی دستگاه‌ها نیز می‌توانند به این روند کمک کنند، مانند Current Body که در ایالات متحده مستقر است، که دستگاهی را برای درمان نور LED در خانه ارائه می‌کند و مراقبت‌های ترمیمی و با کیفیت کلینیکی را ارائه می‌دهد.
دسته بندی های کلیدی برای این گرایش: حمام و بدن، مراقبت از پوست و مو
محصولات کلیدی: ماسک های شبانه، روغن/نمک های حمام و ابزار صورت/بدن/مو
5. راحتی تاریک: غازهای دیستوپیایی
رایحه، رنگ، و داستان سرایی برای ایجاد احساس کنجکاوی، شگفتی و حتی ناراحتی کلید خواهد بود - همه بخشی از روند "احساس جذابیت". تمام شد نیمی از مردم در سرتاسر جهان (57%)، به‌ویژه هزاره‌ها (67%)، از تجربیاتی لذت می‌برند که «آنها را غاز می‌کند». خرده فروشان می توانند با استفاده از بسته بندی و رایحه های الهام گرفته از دیستوپیا و عرفان، از این تمایل استفاده کنند.
به عنوان مثال، رایحه Darkwave Utopia برند آمریکایی Baude مفهوم ایده آل حومه آمریکا را با پیچ و تاب گوتیک ترکیب می کند و ترکیبی از رمز و راز و زرق و برق ایجاد می کند. علاوه بر این، خرده‌فروشان می‌توانند روی عطرهای جسورانه‌ای تمرکز کنند که رایحه‌ای تیره روی رایحه‌های آشنا ایجاد می‌کنند یا رایحه‌های جدید ناراحت‌کننده و جذاب را معرفی می‌کنند.
یکی از نمونه‌هایی که در اینجا باید به آن نگاه کرد، برند رومانیایی Toskovat است که رایحه‌های منحصربه‌فرد و تحریک‌کننده‌ای مانند «شر غیر قابل توجیه» را با نت‌های غیرمنتظره باروت، خون و بانداژ می‌سازد. به یاد داشته باشید که با Alt-Optimism و پالت های رنگی عمیق تر و تیره تر، مصرف کنندگان را تشویق کنید تا طیف کاملی از احساسات انسانی را در آغوش بگیرند.
دسته بندی های کلیدی برای روند: عطر، لوازم آرایشی رنگی و ابزار و لوازم جانبی
محصولات کلیدی: عطر، رژ لب، سایه چشم و ابزار صورت/بدن/مو
خط پایین
پژوهش محققان دانشگاه Universidad de los Andes در کلمبیا دریافتند که بافت ها، بسته بندی ها و عطرها به شدت بر احساس و درک مصرف کنندگان از محصولات تأثیر می گذارد. بسته بندی چندحسی و بافت های غیرمنتظره (مانند ژله ها، روغن ها و فوم ها) می تواند به ویژه برای خریداران Gen Z جذاب باشد. به طور کلی، "احساس جذابیت" چیز بزرگ بعدی برای سال 2025 است، و این روندها بهترین راه برای افزایش تقاضا برای تجمل، شدت احساسی و جذابیت حسی هستند.
