توضیح دهنده: آیا طرح شین برای گسترش فراتر از مد کار خواهد کرد؟

خرده‌فروشی فوق سریع مد شین می‌خواهد محصولات خود را از مد و لوازم جانبی به بخش‌های مصرف‌کننده‌تر مانند خانه، زیبایی و اسباب‌بازی متنوع کند، اما آیا موفق خواهد شد؟

شین، غول مد فوق سریع، می خواهد چیزی بیش از فروش لباس انجام دهد. این شرکت مستقر در سنگاپور که قبلاً بازار پوشاک با ارزش را فتح کرده است - با ارزش فروش تقریباً دو برابر نزدیکترین رقیب خود، خرده‌فروشی مد بریتانیا Primark در سال 2021 - تمرکز خود را بر سایر بخش‌های مصرف کننده معطوف کرده است.

رویترز گزارش می دهد که این شرکت در ماه های اخیر در پانل ها در کنار شرکت های بزرگی از جمله Colgate-Palmolive، Hasbro و Suntory Beverage & Food به عنوان بخشی از تلاش برای مشروعیت بخشیدن به خود در بازارهای خانه، زیبایی و اسباب بازی ظاهر شده است. امیدوار است که به عنوان یک ارائه دهنده بازار فعالیت کند و به اشخاص ثالث اجازه دهد تا اقلام خود را در مدلی مشابه آمازون یا AliExpress در فروشگاه خود فهرست کنند.

مشروعیت گزاره بسط شین چیست؟

این سرویس در حال حاضر در برخی از بازارها از جمله ایالات متحده و بریتانیا در دسترس است، اما گسترش آن به اروپا به شرکت اجازه می‌دهد تا گزینه‌ها را باز نگه دارد، زیرا تحقیقات در مورد سابقه حقوق بشر خود و پیوندها با چین در ایالات متحده افزایش می‌یابد. میزبانی برندهای غربی شناخته شده در پلتفرم خود نیز ممکن است به دور کردن گفتگو از این مسائل کمک کند، چیزی که به شدت به آن نیاز دارد.

این شرکت در سال جاری با مشکلات حقوقی روبرو شده است، که با تلاش برای دریافت پیشنهاد عمومی اولیه (IPO) در ایالات متحده به دلیل تحقیقات چین در مورد سابقه امنیت سایبری و متعاقب آن خشم ایالات متحده آغاز شد.

ماه گذشته (آوریل) از وزارت امنیت داخلی ایالات متحده (DHS) خواسته شد تا با سناتور مارکو روبیو (R-FL)، شین را به دلیل ادعای "کار برده" در زنجیره تامین خود مورد تحقیق و بررسی قرار دهد، که قانون پیشگیری از کار اجباری اویغور (UFLPA) در سال 2021 به قانون تبدیل شد و مدعی است "شواهدی که ایالات متحده به آن نشان داده است" است. کار.»

سخنگوی Shein در آن زمان به Just Style گفت که این شرکت "سیاست تحمل صفر برای کار اجباری" دارد.

این شرکت همچنین با بررسی دقیق تأثیر آن بر محیط‌زیست مواجه شده است، به‌طوری‌که یک نماینده فرانسوی در ماه فوریه «مدل کسب‌وکار پرتاب‌شده» این برند را هدف قرار داده و از آن به‌عنوان اهرمی برای پیشنهاد 5 یورو (5.42 دلار) جریمه برای مشتریان برای هر خرید فست مد استفاده کرده است.

با این حال، یکی از سخنگویان شین در آن زمان به Just Style گفت که این ادعا را رد می کند که به یک فرهنگ مد «پرتاب» دامن می زند و استدلال می کند که «مدل کسب و کار بر اساس تقاضا به مشکل اساسی عدم تطابق بین عرضه و تقاضای مدل سنتی صنعت مد می پردازد» و آن را قادر می سازد ضایعات غیرضروری را کاهش دهد و همچنین ارزش مناسبی برای پول به مشتریانی که می خواهند مد در دسترس باشند، ارائه دهد.

شین اکنون امیدوار است در بورس اوراق بهادار لندن شناور شود و پرتفوی متنوع و چراغ سبز برندهای بزرگ - به ویژه اگر بریتانیایی - احتمالاً یک موهبت باشد.

شین چشمش به بازارهای جدید است

مزیت دیگر برای شین از گسترش بازار خود، البته رشد خواهد بود. تاکنون، اتهامات محیطی و حقوق بشری برای منصرف کردن مصرف کنندگان کار چندانی نکرده است، زیرا این شرکت شاهد رشد فروش سالانه بیش از 20 درصدی در 10 ماهه اول سال 2023 بوده است. با این حال، حتی بدون تغییرات رفتاری مصرف کننده، محدودیتی برای بزرگی شین به عنوان یک برند مد کاملاً سریع وجود دارد.

علیرغم ارزش گذاری سنگین حدود 60 میلیارد دلار، این هنوز هم آن را به خوبی پشت سر بزرگترین خرده فروشان مصرف کننده آنلاین قرار می دهد. علی بابا و آمازون ارزش بازار را به ترتیب 181.7 میلیارد دلار و 1.9 تریلیون دلار تخمین زده اند که هدفی وسوسه انگیز برای شین ارائه می دهد. در توضیح جذابیت، تحلیلگر پوشاک گلوبال دیتا، لوئیز دیگلیز-فاور، به Just Style می گوید: «شین به دنبال موفقیت فوق العاده خود در بازار پوشاک، تمرکز واضحی بر گسترش قابلیت های بازار خود دارد.

پس از طوفان بازار مد، طبیعی به نظر می‌رسد که خرده‌فروش بخواهد روی حوزه‌های دیگری مانند زیبایی و کالاهای عمومی تمرکز کند و قصد دارد با آمازون و همچنین همتای چینی آن Temu رقابت کند. شین قبلاً با برند خود Sheglam موفقیت‌هایی را در فضای زیبایی دیده است، بنابراین گسترش قابلیت‌های زیبایی خود از طریق بازار آن گام بعدی طبیعی برای خرده‌فروش به نظر می‌رسد.

چه مارک هایی در شین می فروشند؟

مشکل شین این است که، در حالی که مصرف‌کنندگان از رویه‌های آن منصرف نمی‌شوند، کسب‌وکارها ممکن است چنین باشند. Deglise-Favre خاطرنشان می کند: "فقدان شفافیت Shein در مورد اقدامات ESG خود ممکن است برخی از مارک ها را برای توزیع در بازار خود مردد کند."

اگرچه صحنه را با برندهای معروف به اشتراک گذاشت، اما چندین نفر مشتاق بودند از خرده فروش مد فاصله بگیرند. هاسبرو و سانتوری به رویترز گفته‌اند که برای بهترین عملکرد عمومی در این رویداد شرکت می‌کنند، و سانتوری به‌طور مشخص تصریح کرد که هیچ برنامه‌ای برای فروش نوشیدنی‌های خود در بازار ندارد.

بخش زیبایی ممکن است امید بیشتری ایجاد کند. گفته می‌شود که شین قبلاً با برندهای زیبایی از جمله CeraVe، The Ordinary و Rimmel کار می‌کند – اما جذابیت ممکن است برای برندهای کوچک‌تر بیشتر باشد.

Deglise-Favre می افزاید: «برندهای شخص ثالث ممکن است بخواهند از فرصت فروش از طریق بازاری استفاده کنند که مطبوعات و توجه زیادی را به خود جلب کرده است و دید خود را در این فرآیند افزایش می دهد.

منبع از فقط سبک

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط just-style.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.