آیا روندهای خرد به پایان رسیده اند؟ به هر حال، فقدان روندهای «هسته ای» جدید در سال 2024 نشان می دهد که چنین است. با این حال، آنها فقط خنک شده اند و کاملاً بیرون نیستند. اما چیزی که تغییر کرده این است که افراد بیشتری اکنون سبک شخصی را به دنبال کردن آخرین روندها ترجیح می دهند.
تابستان 2023 ممکن است مملو از رویدادهای برجسته ای باشد که به روندهای جدید دامن می زند (مانند Quick Luxury و Barbiecore)، اما سال 2024 از این روند پیروی نکرد. از این رو، کارشناسان می گویند که سال 2025 بیشتر درباره فردیت خواهد بود تا زیبایی شناسی.
در مورد وضعیت روندهای خرد کنجکاو هستید؟ این مقاله بینش‌هایی در مورد صنعت مد ارائه می‌کند و چگونگی تکامل پنج روند محبوب را برای رسیدن به بازار فعلی بررسی می‌کند.
فهرست مندرجات
آیا روندهای خرد واقعاً محو می شوند؟
به گفته کارشناسان، 5 روند خرد همچنان توجه خاصی را به خود جلب می کند
غذای اصلی
آیا روندهای خرد واقعاً محو می شوند؟
ممکن است به نظر برسد که روندهای خرد در سال های اخیر ناپدید شده اند، اما دور از واقعیت است. در عوض، چیزی که در حال محو شدن است، وسواس در قرار دادن سبک ها در زیبایی شناسی خاص و چرخه های روند بی پایان است. خریداران تجاری دیگر نمی خواهند از قوانین سختگیرانه سبک پیروی کنند و از چیزی انعطاف پذیرتر استقبال می کنند. عادی جدید این است که مصرف کنندگان عناصر مورد علاقه خود را برای ایجاد ظاهری منحصر به فرد انتخاب می کنند.
حتی پذیرندگان اولیه نیز از مد رسانه های اجتماعی رایج دور می شوند و رشد روندهای خرد را بیشتر کند می کند. در حالی که برخی از اقلام مانند پیراهن‌های دکمه‌دار، تخت‌های باله، و تاثیرات پول‌های قدیمی، هنوز هم رواج دارند، مصرف‌کنندگان آنها را به دلیل جذابیت عمومی و فصلی‌شان دوست دارند – دیگر برچسب‌های زیبایی‌شناختی دقیقی ندارند.
به گفته کارشناسان، 5 روند خرد همچنان توجه خاصی را به خود جلب می کند
1. آژیر اداری
روند "آژیر اداری"، ترکیبی از لباس کار مدرن و مینیمالیسم دهه 90، در اوایل سال 2024 مطرح شد و با Gen Z در Pinterest مورد توجه قرار گرفت. با توجه به گزارش ویرایش شده، این روند 73 درصد از جستجوهای پینترست را تشکیل می دهد که با توجه به وضعیت فعلی میکرو روندها قابل توجه است.
اما این همه ماجرا نیست. فروش اقلام محبوب با ظاهر نیز در حال افزایش است. همین گزارش منگنه هایی مانند شلوار کت و شلوار و دامن های چین دار 12 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. پیراهن های دکمه دار و پاشنه بچه گربه همچنین به ترتیب رشد 101 درصدی و 224 درصدی را شاهد بودیم.
اگرچه ممکن است اصطلاح آژیر اداری در نهایت منسوخ شده باشد، اما تقاضا برای این مدل‌ها احتمالا تا سال 2025 ادامه خواهد داشت و انتظار می‌رود شلوارهای کت و شلوار خاکستری زغالی با گشاد (در مجموعه‌های Bottega Veneta و Miu Miu) یک پارچه برجسته باشند.
علاوه بر این، در سال 2025، این سبک به ظاهری بازیگوش تر و سرگرم کننده تر تبدیل خواهد شد، که فضای آکادمیک و رترو را در هم می آمیزد. برخی از اقلام کلیدی که برندها باید تماشا کنند عبارتند از کراوات، شورت لانگ لاین، راه راه، شورت باکسر، چک و کفش هوشمند.
2. Blokecore/Blokette
گزارش ویرایش شده نشان می‌دهد که جستجوهای پینترست بریتانیا برای «Blokecore» و «Blokette» در ماه‌های مارس و آوریل 2024 افزایش یافت. همچنین در تابستان قبل از یورو دوباره افزایش یافت و Gen Z 72 تا 76 درصد از جستجوها را به خود اختصاص داد.
پیراهن های فوتبال و جورت ها مد روز بوده اند، با فروش 92% و 49% نسبت به سال گذشته (طبق همین گزارش). عناصر الهام گرفته از Coquette Blokette، مانند تخت های باله، همچنین شاهد افزایش علاقه بوده اند، با فروش 162٪ (به ویژه سبک هایی مانند کمان و مری جینز).
در اینجا اخبار هیجان انگیز دیگری برای کفش های تحت این روند وجود دارد که مشاغل باید بدانند. کارشناسان می‌گویند که همکاری Sandy Liang x Salomon کفش‌های ضروری بعدی را ایجاد می‌کند که لباس‌های ورزشی را با رنگ‌های زنانه ترکیب می‌کند. در حالی که بسیاری در حال از دست دادن تبلیغات برای سامبا هستند، کفش ورزشی رترو با مدل هایی مانند SL 72 OG که به سرعت فروخته می شوند، یک فروشنده قوی برای آدیداس باقی می مانند.
با نگاهی به آینده در سال 2025، رویدادهای ورزشی بزرگ زنان، لوازم اصلی بلوکت مانند پیراهن‌های ورزشی و مربی‌های یکپارچهسازی با سیستمعامل را مورد تقاضا نگه می‌دارند. در همین حال، مد مردانه به سمت لباس‌های ورزشی آماده گرایش پیدا کرده است و خرده‌فروشان را تشویق می‌کند تا کالاهای خود را تهیه کنند. پیراهن های راگبی، چوگان و پلمسول.
3. لوکس آرام
لوکس آرام یکی از معدود روندهای خرد است که ضربه بزرگی خورده است. اگرچه جستجوهای پینترست برای این روند در ژانویه 2024 به اوج خود رسید، اما از آن زمان کاهش یافته است، به طوری که 43 درصد از جستجوها از سوی کاربران 25 تا 34 ساله انجام می شود، در مقایسه با 25 درصد از جستجوهای زیر 24 سال.
تقاضا برای اقلام کلاسیک مرتبط با این روند (مانند بلیزرها) کاهش یافته است، با افت 14 درصدی بلیزرها و افزایش تخفیف های بیشتر (بر اساس داده های ویرایش شده). تانک های سفید ساده نیز با کاهش 11 درصدی روبرو شدند سه گرافیک محبوب تر شد.
همین گزارش نیز نشان می دهد جلیقه ها با 132 درصد افزایش در افراد جدید، موفقیت بیشتری را شاهد بوده اند، که نشان می دهد این سبک ممکن است به اوج خود رسیده باشد. با این حال، محو شدن تجملات آرام هم بد نیست، زیرا کارشناسان معتقدند لباس پوشیدن با پول قدیمی بر بهار/تابستان 2025 تأثیر خواهد گذاشت. شلوار کتان، پیراهن های ریور، صندل های چرمی و لوازم جانبی رافیا.
4. همسر اوباش
"همسر اوباشمحبوبیت زیبایی شناسی به سرعت افزایش یافت و کاهش یافت و در ژانویه 2024 قبل از محو شدن در پینترست به اوج خود رسید. اگرچه این روند کوتاه مدت بود، اما علاقه مجددی به چاپ حیوانات، به ویژه، برانگیخت طرح های پلنگی، که شاهد افزایش 98 درصدی فروش در سال نسبت به سال بود (طبق گزارش EDITED).
ظاهر این چاپ در نمایشگاه های پیش از بهار 2025 گانی و بلومارین نشان می دهد که همچنان باقی خواهد ماند. کارشناسان از ویرایش شده انتظار می رود که چاپ زبرا (اگرچه کمتر محبوب است) پس از کانون توجه آن در مجموعه کروز ژاکموس و حمایت ریحانا مورد توجه قرار خواهد گرفت.
استفاده زیاد از چرم و خز مصنوعی در زیبایی شناسی «همسر اوباش» احتمالاً به کاهش آن کمک کرده است، به ویژه با نقش مهم فصلی. در حالی که برخی از عناصر (مانند بافت‌های کرکی) ممکن است بر روند پاییز/زمستان 2024 و بهار/تابستان 2025 تأثیر بگذارند، خرده‌فروشان باید مراقب باشند که Gen Z چگونه این قطعات را برای استراتژی‌های بازاریابی بهتر طراحی می‌کند.
5. ترفندهای کوچک
در صحنه مد پس از کووید، طراحان لوکس به خلق لحظات ویروسی متمایل شده‌اند، با نمایش‌های فوق‌العاده و محصولات عجیب و غریب که بر روندها غالب هستند. مد حیله‌ای که توسط اقلامی مانند چکمه قرمز بزرگ MCHF رایج شده است، همچنان قوی است.
کیف های دستیبه ویژه، از قفسه ها پرواز می کردند. به عنوان مثال، کیف تراشه Balenciaga و کلاچ جوجه تیغی JW Anderson در چند روز در سایت های لوکس مانند Mytheresa و Luisaviaroma فروخته شد. در حالی که کفش‌ها به سمت طرح‌های شیک‌تر گرایش پیدا می‌کنند، سبک‌های بیانی همچنان موج می‌زند.
به عنوان مثال چکمه سم آلکساندر مک کوئین را در نظر بگیرید. در کمتر از یک هفته فروخته شد. Crocs همچنین در این فضا عالی است، با همکاری هایی مانند Cars، Pokemon، و Naruto که ظرف 24 ساعت به فروش می رسند و همکاری Pringles 25 روز طول می کشد تا بفروشد (بر اساس سوابق از ویرایش شده).
غذای اصلی
کارشناسان پیش‌بینی کردند که در اواسط سال 2023 به مد پوشیدنی‌تر بازگردد، زیرا سبک‌های خرد و سبک‌های مبتنی بر الگوهای رفتاری بیش از حد در معرض دید قرار گرفتند. نمایش FW24 Couture Schiaparelli این تغییر را با ایجاد نکردن لحظات شکستن اینترنت منعکس کرد. علاوه بر این، 74 درصد از Gen Z اکنون تجربیات زندگی واقعی را نسبت به تجربیات دیجیتالی در اولویت قرار می‌دهند و اقلام با جذابیت آفلاین را به خرید صرفاً برای محتوای آنلاین ترجیح می‌دهند.
فرهنگ‌های آنلاین و پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی ممکن است همچنان بر روند مد تأثیر بگذارند، اما خرده‌فروشان باید روی سبک‌های سازگاری تمرکز کنند که ارتباط آنلاین را با قابلیت پوشیدن در دنیای واقعی ترکیب می‌کند. یک صفحه از کتاب را بردارید زیبایی شناسی نرم زندگی S/S 25.
