لینک سازی برای سئو: راهنمای مبتدیان

شما اینجا هستید زیرا به پیوند نیاز دارید.

احتمالاً شنیده اید که لینک ها (یا بک لینک ها) چیزی هستند که به وب سایت شما کمک می کنند تا رتبه بالاتری در گوگل کسب کند. و باید یاد بگیرید که چگونه آنها را بسازید. 

خوب… ما (Ahrefs) اکنون بیش از 10 سال است که ابزارهایی را برای لینک سازهای حرفه ای ایجاد کرده ایم. بنابراین منصفانه است که بگوییم ما یک یا دو چیز در مورد لینک بیلدینگ می دانیم. 

در این راهنما، ما بهترین دانش خود را جمع آوری کرده ایم و سعی کرده ایم تمام پیچیدگی های لینک بیلدینگ را به زبان ساده توضیح دهیم تا بتوانید به راحتی توصیه های ما را عملی کنید. 

اما قبل از شیرجه رفتن، در اینجا فقط چند مورد سریع آورده شده است تیزر بینش برای پیشبرد کارها: 

• اگر یک وب‌سایت کاملاً جدید دارید، بهتر است با ایجاد چند ده پیوند اساسی، کارها را شروع کنید.
• داشتن یک رابطه قبلی با صاحب وب سایت قبل از درخواست پیوند از آنها بسیار کمک می کند.
• افراد به صفحات وب جالب و مفیدی لینک می دهند. بنابراین اگر صفحه شما اینطور نیست، برای ایجاد لینک به آن کار بسیار سختی خواهید داشت.
• پیوندهای صفحات مرتبط در وب سایت های معتبر بیشترین تأثیر را در رتبه بندی شما در گوگل (و احتمالاً سایر موتورهای جستجوی اصلی) دارند.

فهرست
1. اصول لینک بیلدینگ
2. نحوه ساخت لینک
3. کدام پیوندها سوزن را حرکت می دهند؟
4. بهترین استراتژی های لینک سازی
5. ابزار ساخت لینک

قسمت 1 اصول لینک بیلدینگ

می توانید پیوندها را به عنوان رای در نظر بگیرید. وقتی وب سایت های دیگر به صفحه شما لینک می دهند، به گوگل می گوید که صفحه شما به نوعی مهم است. که در اصل الگوریتم PageRank گوگل به طور خلاصه است. 

بنابراین هرچه یک صفحه دارای بک لینک های باکیفیت بیشتری باشد، تمایل به رتبه بالاتر در گوگل دارد. و اگر می‌خواهید با صفحه شخصی خود از آن بالاتر باشید، احتمالاً باید پیوندهای بیشتری نسبت به آن داشته باشید. 

واضح است که من خیلی چیزها را خیلی ساده کردم. رتبه 1 در گوگل بسیار ظریف تر از دریافت لینک های بیشتر است، زیرا لینک ها تنها سیگنال رتبه بندی نیستند که گوگل از آنها استفاده می کند. اما با این وجود سیگنال بسیار قوی است و تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی جستجوی شما دارد. 

بنابراین لینک بیلدینگ چیست و چگونه آن را انجام می دهید؟ 

لینک بیلدینگ فرآیندی است که باعث می شود سایر وب سایت ها به صفحات وب سایت شما پیوند دهند. هدف آن تقویت "اقتدار" صفحات شما در نظر گوگل است تا این صفحات رتبه بالاتری داشته باشند و ترافیک جستجوی بیشتری را به ارمغان بیاورند. 

بیایید کمی عمیق تر به آن بپردازیم. 

قسمت 2 نحوه ساخت لینک

از نظر مفهومی، محبوب ترین استراتژی های لینک سازی در یکی از چهار سطل زیر قرار می گیرند: 

1. افزودن لینک ها – این زمانی است که به وب سایتی می روید و لینک خود را به صورت دستی در آنجا اضافه می کنید. 
2. درخواست لینک – این زمانی است که برای صاحبان وب سایت های مربوطه ایمیل می فرستید و از آنها می خواهید که به شما لینک دهند. 
3. خرید لینک - مانند بالا، اما شما به آنها پول (یا نوع دیگری از غرامت) پیشنهاد می کنید. 
4. لینک های کسب درآمد - این به ایجاد و ترویج چیزی به قدری قابل توجه است که مردم به طور طبیعی به آن پیوند می زنند. 

همچنین می توانید یک لینک ساز با تجربه (یا یک آژانس لینک بیلدینگ) استخدام کنید تا همه این کارها را برای شما انجام دهد. و این همان کاری است که بسیاری از بازاریابان دیجیتال و صاحبان مشاغل در نهایت انجام می دهند زیرا مهم نیست کدام تاکتیک را انتخاب می کنید، ایجاد لینک کار زیادی است. 

اما حتی اگر تصمیم دارید لینک بیلدینگ را برون سپاری کنید، داشتن دانش اولیه در مورد نحوه انجام آن بسیار مفید خواهد بود. به این ترتیب می توانید ببینید فردی که استخدام کرده اید کار خوبی انجام می دهد یا خیر. 

بنابراین اجازه دهید نگاهی دقیق تر به هر یک از چهار سطل بیاندازیم. 

1. افزودن لینک

این زمانی است که به وب سایتی می روید که متعلق به شما نیست و لینک خود را به صورت دستی در آنجا قرار می دهید. 

رایج ترین تاکتیک هایی که در این دسته قرار می گیرند عبارتند از: 

• ایجاد پروفایل های اجتماعی
• ارسالی دایرکتوری کسب و کار
• بررسی لیست های سایت
• ارسال به انجمن ها، انجمن ها و سایت های پرسش و پاسخ.

ایجاد پیوند از طریق آن تاکتیک ها بسیار آسان است. و دقیقاً به همین دلیل، چنین پیوندهایی از نظر گوگل ارزش چندانی ندارند. 

به غیر از آن، این نوع پیوندها به سختی مزیت رقابتی به شما می دهند. اگر می توانید به یک وب سایت بروید و لینک خود را به صورت دستی در آنجا قرار دهید، رقبای شما نیز می توانند. 

و با این حال، این گروه از تاکتیک های لینک سازی را نباید به طور کامل نادیده گرفت. در واقع، برخی از سازنده‌های لینک حرفه‌ای ترجیح می‌دهند زمانی که با یک وب‌سایت کاملاً جدید کار می‌کنند، با این نوع پیوندها شروع کنند. 

آنها از آن به عنوان ایجاد "پیوندهای بنیادی" یاد می کنند. 

در مورد آن فکر کنید. اکثر کسب و کارهای آنلاین دارای حساب های مارک دار در شبکه های اجتماعی اصلی، و همچنین فهرست هایی در فهرست های کسب و کار اصلی و سایت های بررسی (Yelp، Trustpilot، ProductHunt، Glassdoor و غیره) هستند. و همه این صفحات حاوی یک لینک به وب سایت خود هستند. 

گوگل به وضوح به این صفحات نمایه توجه می کند. اگر به پانل "دانش" برای Ahrefs نگاه کنید (تصویر زیر را ببینید)، متوجه پیوندهای نمایه های اجتماعی ما خواهید شد که در آنجا برجسته شده اند. و ما نبودیم که آنها را اضافه کردیم. Google پروفایل های اجتماعی ما را به تنهایی شناسایی کرد و آنها را به عنوان بخشی از نمودار دانش خود به برند Ahrefs مرتبط کرد.

بله، این نوع لینک ها یا nofollow هستند یا بسیار بسیار ضعیف. این بدان معناست که وقتی صحبت از رتبه بندی در گوگل می شود، به سختی سوزن را حرکت می دهند. 

اما با توجه به اینکه ویژگی "nofollow" اکنون به عنوان یک اشاره در نظر گرفته می شود، این احتمال وجود دارد که در طول زمان صفحات نمایه شما لینک های با کیفیتی را به خود اختصاص دهند و ممکن است مقداری ارزش بهینه سازی موتور جستجو (SEO) را به وب سایت شما بیاورند. 

به عنوان مثال، صفحه نمایه Ahrefs در توییتر دارای 11,000 بک لینک است که از بیش از هزار وب سایت مختلف می آید. بنابراین من کاملاً مطمئن هستم که از نظر گوگل "وزن" دارد. 

همانطور که گفته شد، دیوانه نشوید که وب سایت خود را در هر شبکه اجتماعی و فهرست تجاری قابل تصوری که وجود دارد فهرست کنید. ما فقط در مورد چند ده مورد از آنها صحبت می کنیم که طبیعی است کسب و کار شما در فهرست قرار گیرد. هر چیزی فراتر از آن اتلاف وقت شما خواهد بود. 

و بهترین راه برای یافتن وب سایت های با کیفیت برای افزودن لینک خود، مطالعه لینک های رقبای خود است. که بعداً در این راهنما با جزئیات بیشتر در مورد آن صحبت خواهیم کرد. 

2. درخواست لینک

این زمانی است که با سایر صاحبان وب سایت تماس می گیرید و از آنها می خواهید پیوندی را دریافت کنید، که SEO ها اغلب از آن به عنوان "پیوند در دسترس" یاد می کنند.

اما نمی‌توانید با افراد موجود در datasciencecentral.com تماس بگیرید و از آنها بخواهید که با دستور العمل‌های کوکی به صفحه شما پیوند دهند، درست است؟ شما باید وب سایت هایی را انتخاب کنید که به نوعی با صفحه شما مرتبط هستند، زیرا احتمال بیشتری دارد که واقعاً درخواست شما را در نظر بگیرند. 

فرآیند جمع‌آوری فهرستی از وب‌سایت‌های مربوطه برای دسترسی به آنها «پیش‌یابی پیوند» نامیده می‌شود. و هر چه تلاش بیشتری برای یافتن اهداف توسعه مناسب سرمایه گذاری کنید، میزان موفقیت شما بالاتر خواهد بود. 

اما چرا صاحبان وب‌سایت‌های دیگر (حتی وب‌سایت‌های مرتبط) اهمیت می‌دهند که به صفحه شما پیوند دهند؟ 

خوب، در حالت ایده‌آل، شما می‌خواهید که آن‌ها آنقدر تحت تأثیر منبع شما قرار بگیرند که طبیعتاً بخواهند آن را با بازدیدکنندگان وب‌سایت خود به اشتراک بگذارند (یعنی پیوند به آن). 

اما هر صفحه از وب سایت شما یک شاهکار منحصر به فرد نیست که ارزش هزار لینک را داشته باشد. بنابراین متخصصان سئو مجموعه ای از تاکتیک ها را ابداع کرده اند تا صاحبان وب سایت های دیگر را متقاعد کنند که به صفحات خود پیوند اضافه کنند. 

در اینجا فهرست کوتاهی از این تاکتیک ها به همراه استدلال کلی در پشت آنها آمده است: 

• ارسال مهمان - یک مقاله عالی برای وب سایت آنها بنویسید که از آن می توانید به خودتان پیوند دهید.
• تکنیک آسمان خراش - یک صفحه قدیمی (یا به نوعی پایین تر) پیدا کنید که بسیاری از وب سایت ها به آن پیوند دارند. یک سایت بسیار بهتر در وب سایت خود ایجاد کنید. سپس آن را به همه "پیوند دهنده ها" نشان دهید.
• لینک سازی صفحه منبع – صفحاتی را پیدا کنید که منابع مشابه شما را فهرست می کنند و درخواست اضافه شدن به آنجا را بدهید.
• لینک بیلدینگ شکسته - صفحه مرده ای را پیدا کنید که لینک های زیادی دارد. یک جایگزین در وب سایت خود ایجاد کنید و همه لینک دهنده ها را در مورد آن پینگ کنید. به طور خلاصه این لینک سازی شکسته است.
• ساخت لینک تصویر – سایت هایی را پیدا کنید که بدون ذکر منبع از تصاویر شما استفاده کرده اند و از آنها لینک بخواهید.
• هارو و درخواست خبرنگاران - یک "نقل قول تخصصی" برای مقاله آنها ارائه دهید.
• اشاره های بدون پیوند - بخواهید ذکر نام تجاری خود را به لینک تبدیل کنید.
• PR - به آنها یک داستان قاتل بدهید تا پوشش دهند.

هر چند در اینجا یک هشدار وجود دارد. 

استدلال پشت هر یک از این تاکتیک ها ممکن است کاملاً منصفانه و منطقی به نظر برسد، اما تعجب خواهید کرد که میزان موفقیت چقدر پایین است. منظورم این است که اگر موفق به دریافت پنج لینک از صد ایمیل ارتباطی شوید، می توانید به خود افتخار کنید. 

اما یک کار ساده وجود دارد که می توانید انجام دهید تا شانس را به نفع خود تغییر دهید. یعنی قبل از اینکه به چیزی از آنها نیاز داشته باشید، با افراد در صنعت خود رابطه برقرار کنید. 

در مورد آن فکر کنید. اگر امروز یک ایمیل سرد از یک شخص تصادفی دریافت کردید که یک لینک درخواست می کند، آیا حتی به خود زحمت می دهید که پاسخ دهید؟ من شک دارم. اما اگر آن ایمیل از طرف شخصی باشد که قبلاً در توییتر با او صحبت کرده اید یا حتی در یک رویداد حضوری با او ملاقات کرده اید، چه؟ شما به احتمال زیاد توجه بیشتری خواهید داشت، درست است؟ 

بنابراین، اگر از قبل شروع به برقراری ارتباط با افراد صنعت خود کنید (و حتی ممکن است لطف کوچکی برای آنها انجام دهید)، در آینده با درخواست پیوند مشکلی نخواهید داشت. 

در اینجا یک مثال خوب از تجربه خود من است. گائل برتون از Authority Hacker برای اولین بار در سال 2014 با من تماس گرفت. این قبل از پیوستن من به Ahrefs بود: 

من از کار گائل لذت بردم و از آن زمان تاکنون با هم در تماس بوده ایم. این یکی از دلایلی است که وب سایت او تا امروز دارای 122 لینک ورودی از ahrefs.com است: 

اما اشتباه نکنید گائل هر چند وقت یکبار از من برای دریافت این پیوندها درخواست نکرد. ما به سادگی کار یکدیگر را دنبال می کنیم. و وقتی چیزی قابل توجه در Authority Hacker منتشر می کنند، من در مورد آن می دانم و آن را با تیم خود به اشتراک می گذارم. و سپس ممکن است در نقطه ای از وبلاگ خود به آن پیوند دهیم. 

اینگونه است که روابط به شما کمک می کند پیوندها را به طور طبیعی به دست آورید. 

3. خرید لینک

این ساده ترین راه برای ایجاد لینک است. بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها خوشحال می‌شوند در صورت پرداخت هزینه به شما، به شما پیوند دهند. 

اما تبادل پول (یا هر چیز دیگر، واقعاً) برای پیوندها بسیار خطرناک است. گوگل آن را دستکاری در الگوریتم خود می داند. و ممکن است با حذف وب سایت شما از نتایج جستجو، شما را به خاطر آن مجازات کند. 

یکی دیگر از ریسک‌های خرید لینک‌ها ناشی از هدر دادن پول خود برای لینک‌های بدی است که حتی در وهله اول کار نمی‌کنند. 

همانطور که گفته شد، ما نمی خواهیم هیچ تاکتیکی را به شما آموزش دهیم که ممکن است کسب و کار شما (یا کیف پول شما) را در معرض خطر قرار دهد. بنابراین در این راهنما هیچ نکته ای در مورد «نحوه خرید لینک به روش صحیح» وجود ندارد. 

و با این حال، باید به خوبی آگاه باشید که بسیاری از افراد در صنعت سئو برای دستیابی به اهداف رتبه بندی خود، لینک ها را خریداری می کنند. هنگامی که شروع به تحقیق در مورد بک لینک های رقبای خود کنید و به همان وب سایت ها دسترسی پیدا کنید، به زودی متوجه خواهید شد که آیا آنها برای هر یک از لینک های خود پول پرداخت کرده اند یا خیر. 

4. لینک های کسب درآمد

هنگامی که افراد دیگر به صفحات وب‌سایت شما پیوند می‌دهند، بدون اینکه از آنها بخواهید این کار را انجام دهید، پیوندهایی «دریافت» می‌کنید. این اتفاق نمی افتد مگر اینکه شما چیزی واقعاً قابل توجه داشته باشید که سایر صاحبان وب سایت واقعاً بخواهند در وب سایت های خود ذکر کنند. 

بنابراین در اینجا چند مورد وجود دارد که می تواند صفحات وب سایت شما را شایسته پیوند کند: 

• داده های اختصاصی شرکت شما
• نتایج آزمایشات (که نیاز به تلاش قابل توجهی دارد)
• ایده های منحصر به فرد و نظرات قوی (یعنی رهبری فکری)
• بررسی های صنعت
• اخبار

به عنوان مثال، در سال 2017، ما از داده های اختصاصی خود برای انجام یک مطالعه تحقیقاتی منحصر به فرد استفاده کردیم، که به یکی از متداول ترین سؤالات سئو پاسخ داد: "چه مدت طول می کشد تا در گوگل رتبه بندی شود؟"

از امروز، این پست وبلاگ تقریباً 3,000 بک لینک از حدود 1,700 وب سایت مختلف دارد. 

و حتی شش سال بعد، این تحقیق هنوز در حال انتخاب پیوندهای جدید است. در اینجا چند اشاره مرتبط از اوایل امسال آمده است: 

اما لزوماً نیازی به ایجاد محتوایی ندارید. کسب و کار شما به خودی خود می تواند ارزش پیوند داشته باشد. یا محصولات و خدماتی که ارائه می دهید. 

سهم نسبتاً زیادی از پیوندها به وب سایت ahrefs.com از طریق افرادی است که محصولات و شرکت ما را به جای محتوایی که منتشر می کنیم ذکر می کنند. در اینجا چند ذکر پیوندی وجود دارد که همین دیروز دریافت کردیم: 

اما مردم نمی توانند به چیزهایی که از وجود آنها اطلاعی ندارند پیوند بزنند. بنابراین مهم نیست که صفحه شما (یا محصول شما) چقدر عالی است، باید آن را تبلیغ کنید. و هرچه افراد بیشتری منبع شما را ببینند، احتمال اینکه برخی از آنها در نهایت به آن لینک شوند بیشتر می شود. 

بعداً در این راهنما در مورد این موضوع بیشتر صحبت خواهیم کرد. 

قسمت 3 کدام پیوندها سوزن را حرکت می دهند؟

انواع مختلف لینک ها تاثیرات متفاوتی بر رتبه صفحه شما در گوگل دارند. و هیچ کس با اطمینان نمی داند که گوگل دقیقاً چگونه ارزش هر پیوند را اندازه می گیرد. 

اما پنج مفهوم کلی برای ارزیابی لینک ها وجود دارد که جامعه سئو معتقد است درست است. 

اما پنج مفهوم کلی برای ارزیابی لینک ها وجود دارد که جامعه سئو معتقد است درست است. 

1. اقتدار

به نظر شهودی می‌رسد که گوگل نمی‌تواند با پیوندی از نیویورک تایمز و پیوندی از وبلاگ سفر کوچک دوست شما به عنوان یکسان برخورد کند. NYT یک مرجع معتبر جهانی است و وبلاگ دوست شما حتی در بین دوستان آنها به سختی شناخته شده است. 

در طول سالیان متمادی ایجاد لینک، سئوکاران شواهد تجربی زیادی را جمع آوری کرده اند که نشان می دهد پیوندهای وب سایت های معروف و معتبر تأثیر بیشتری در رتبه بندی صفحه شما در گوگل دارند. 

اما چگونه "اقتدار" وب سایت را اندازه گیری می کنید؟ 

خوب، طبق یک نظرسنجی صنعتی که توسط Aira انجام شد، محبوب‌ترین معیارهای اعتبار وب‌سایت رتبه‌بندی دامنه Ahrefs (DR) و Moz's Domain Authority (DA) هستند. با معیارهای توسعه یافته داخلی (که اغلب DR یا DA در آنها ترکیب شده است) رتبه سوم را در اختیار دارد. 

ما در واقع یک ابزار Website Authority Checker رایگان داریم که می‌توانید از آن برای بررسی معیار رتبه‌بندی دامنه هر وب‌سایتی استفاده کنید: 

اما به غیر از اعتبار کل یک وب سایت، قدرت صفحه واقعی که به شما پیوند می دهد نیز وجود دارد. که مشخص است توسط گوگل با کمک الگوریتم معروف PageRank محاسبه می شود.

به زبان ساده، الگوریتم PageRank بر این فرض استوار است که صفحاتی با بک لینک های بیشتر (و بک لینک های بهتر) از خود «رای» قوی تری می دهند.

در اینجا در Ahrefs، ما معیار خود را برای اندازه گیری اعتبار صفحه داریم. این رتبه بندی URL (UR) نامیده می شود و به روشی تقریباً مشابه رتبه صفحه اصلی محاسبه می شود. 

UR همین صفحه ای که می خوانید 30 است و دارای بک لینک از بیش از هزار وب سایت مختلف (منبع دامنه): 

و یک چیز دیگر وجود دارد که باید در مورد اقتدار بدانید. اگر یک بک لینک دارای ویژگی rel=”nofollow” باشد، به احتمال زیاد به وب سایتی که به آن لینک داده است، “رای” نمی دهد. 

2 ارتباط

اگر وبلاگی در مورد سلامت و تناسب اندام راه اندازی می کنید، پیوندهای سایر وب سایت ها (و صفحات) با موضوع مشابه در مقایسه با پیوندهای وب سایت های مربوط به اتومبیل یا امور مالی، از نظر گوگل وزن بیشتری خواهند داشت. 

در اینجا گزیده‌ای از راهنمای «جستجو چگونه کار می‌کند» گوگل است که این نظریه را تأیید می‌کند (پررنگ کردن از آن من است): 

If سایر وب سایت های مطرح در این زمینه پیوند به صفحه، این نشانه خوبی برای کیفیت بالای اطلاعات است. 

اما این بدان معنا نیست که شما باید از دریافت لینک از وب‌سایت‌هایی که با موضوع شما مشابه نیستند اجتناب کنید. من نمی توانم هیچ سئوی چاشنی را تصور کنم که بگوید: "نه، لطفاً به وب سایت دستور پخت من از dreamhost.com، یک وب سایت میزبانی با DR 93، پیوند ندهید." 

موضوع این است که وب سایت شما در مورد هر موضوعی که باشد، ده ها موضوع کاملاً مرتبط هستند در حالی که یکسان نیستند. 

به عنوان مثال، تغذیه برای سلامتی و تناسب اندام بسیار مهم است. بنابراین برای وب سایت های تناسب اندام کاملاً طبیعی است که به مقالاتی در مورد غذا پیوند دهند. و اگر می‌خواهید به طور منظم ورزش کنید، باید زمانی را در برنامه خود برای آن پیدا کنید، بنابراین پیوند دادن به مقاله‌های مربوط به مدیریت زمان نیز غیرطبیعی نخواهد بود. 

به عبارت دیگر، ارتباط یک مفهوم نسبتاً انعطاف پذیر است. البته، مگر اینکه سعی کنید پیوندهای کفش را به مکان‌هایی که مشخصاً به آنها تعلق ندارند، ببندید. 

3. لنگر متن

اگر قبلاً با این اصطلاح آشنا نیستید، «انکر تکست» یک تکه متن قابل کلیک است که به صفحه دیگری پیوند می‌دهد. در بسیاری از موارد، به طور خلاصه توضیح می دهد که صفحه پیوند داده شده در مورد چیست. 

بنابراین جای تعجب نیست که گوگل از کلمات موجود در متن لنگر استفاده می کند تا بهتر بفهمد صفحه ارجاع شده در مورد چیست و چه کلمات کلیدی شایسته رتبه بندی است. در واقع، حق اختراع صفحه رتبه اصلی گوگل در این مورد کاملاً به صراحت صحبت می کند (بولینگ مال من است):

گوگل از تعدادی تکنیک برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می کند، از جمله رتبه صفحه، متن لنگر، و اطلاعات مجاورت 

بنابراین چگونه می توان از متن لنگر در هنگام ساخت لینک استفاده کرد؟ 

خوب، بهتر است که این کار را نکنید. هرچه بیشتر سعی کنید نحوه پیوند صفحات مختلف به شما را کنترل کنید و تمام "کلمات درست" را در متن لنگر بک لینک های خود جای دهید، احتمال اینکه گوگل به دستکاری مشکوک شود و شما را به خاطر آن جریمه کند بیشتر می شود. بنابراین بهتر است فقط اجازه دهید نویسنده صفحه پیوند دهنده تصمیم بگیرد که چگونه می خواهد به صفحه شما ارجاع دهد. 

4. تعیین سطح

در سال 2010، بیل اسلاوسکی حق ثبت اختراع گوگل را معرفی کرد که "مدل موج سوار معقول" را توصیف می کرد. این مدل توضیح می‌دهد که چگونه احتمال کلیک روی یک پیوند ممکن است بر میزان قدرت انتقال آن تأثیر بگذارد. و این احتمال بیشتر با محل قرارگیری پیوند در صفحه تعیین می شود. 

فرض کنید یک صفحه وب وجود دارد که از سه بلوک تشکیل شده است: محتوا، نوار کناری و پاورقی. به عنوان یک قاعده کلی، لینک های موجود در محتوا کلیک بیشتری می کنند زیرا بلوک محتوا بیشترین توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند. 

یکی دیگر از مواردی که می تواند بر CTR یک لینک تأثیر بگذارد این است که چقدر در صفحه ظاهر می شود. خوانندگان بیشتر بر روی پیوندهای ابتدای مقاله کلیک می کنند تا روی پیوندهای انتهای مقاله. 

5. مقصد

هنگام ایجاد پیوند به وب سایت خود، سه مقصد کلی وجود دارد که می توانید به آنها اشاره کنید: 

1. صفحه اصلی شما
2. دارایی های قابل پیوند شما
3. صفحات واقعی که باید در گوگل رتبه خوبی داشته باشید (معمولا "صفحات پول" نامیده می شوند). 

و اغلب، صفحاتی که باید به خوبی رتبه بندی کنید، سخت ترین صفحاتی هستند که به آنها پیوند داده می شود. 

به این دلیل که صاحبان وب‌سایت‌ها معمولاً ترجیح می‌دهند به صفحات اطلاعاتی پیوند بزنند که در آن مخاطبان آنها می‌توانند به صورت رایگان ارزش کسب کنند تا صفحات تجاری که احتمالاً مخاطبان آنها محصولی را ارائه می‌دهند. 

بنابراین، یکی از رایج ترین سؤالات در سئو این است که "چگونه به صفحات خسته کننده پیوند داشته باشیم؟" 

و استراتژی که معمولاً سئوکاران باتجربه پیشنهاد می‌کنند این است که تعداد زیادی لینک با کیفیت بالا به «دارایی‌های قابل پیوند» خود دریافت کنید و سپس مقداری از آن «اقتدار پیوند» را به «صفحات پولی» خود که می‌خواهید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید، منتقل کنید. 

و استراتژی که معمولاً سئوکاران باتجربه پیشنهاد می‌کنند این است که تعداد زیادی لینک با کیفیت بالا به «دارایی‌های قابل پیوند» خود دریافت کنید و سپس مقداری از آن «اقتدار پیوند» را به «صفحات پولی» خود که می‌خواهید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید، منتقل کنید. 

قسمت 4 بهترین استراتژی های لینک سازی

تاکتیک ها و استراتژی های مختلف لینک سازی وجود دارد. برخی از آنها می توانند بسیار مؤثر باشند، در حالی که برخی دیگر این روزها دیگر کار نمی کنند و به احتمال زیاد فقط وقت شما را تلف می کنند. 

طبق مشاهدات ما، آنچه امروز واقعاً خوب عمل می کند، در اینجا آمده است: 

1. تکرار بک لینک های رقیب خود

اگر کسی به رقیب شما لینک می دهد، این احتمال وجود دارد که او نیز برای پیوند دادن به شما باز باشد. 

یک راه خوب برای شروع این استراتژی این است که مطالعه کنید چه کسی به صفحات اصلی وب سایت های رقیب شما لینک می دهد. این افراد کسب و کار را به عنوان یک کل ذکر می کنند و نه یک صفحه وب خاص را که ممکن است در وب سایت خود نداشته باشید. 

برای مثال، در اینجا چند صفحه (با ترافیک جستجوی مناسب) وجود دارد که به صفحه اصلی ما پیوند دارند: 

همانطور که می بینید، در هر دو مورد، Ahrefs دقیقاً در کنار برخی دیگر از ابزارهای بازاریابی ذکر شده است که فقط این نکته را ثابت می کند که درخواست نام بردن در کنار رقبای شما یک درخواست منصفانه است. 

هنگامی که لینک های صفحه اصلی را تمام کردید، گام بعدی این است که مطالعه کنید کدام صفحات در وب سایت های رقیب شما بیشترین لینک را دارند. ما یک گزارش در Site Explorer فقط برای آن داریم که به آن «بهترین از طریق پیوندها» می‌گویند. 

با نگاه کردن به بهترین از طریق لینک گزارش برای ahrefs.com (در بالا)، به راحتی می توان تشخیص داد که چه نوع صفحاتی بیشترین پیوند را برای ما به ارمغان آورده اند: 

• صفحه اصلی ما - زیرا بسیاری از افراد از Ahrefs به عنوان یک نرم افزار یا به عنوان یک شرکت یاد می کنند.
• ابزار رایگان ما – ایجاد کننده کلمات کلیدی و جستجوگر اعتبار وب سایت دو مورد از بسیاری از ابزارهای رایگانی هستند که ما توسعه داده ایم. و هر یک از این ابزارها تعداد زیادی بک لینک را به صورت ارگانیک جذب می کنند.
• وبلاگ ما - به لطف یک خروجی ثابت از محتوای مفید، افراد زیادی اکنون وبلاگ ما را توصیه می کنند و به آن پیوند می دهند.
• مطالعات تحقیقاتی ما - مردم داده های روشنگر را دوست دارند. بنابراین، مطالعات تحقیقاتی که ما منتشر می‌کنیم، پیوندهای زیادی دریافت می‌کنند.

مرور کردن را امتحان کنید بهترین از طریق لینک برای رقبای خود گزارش دهید و ببینید چه نوع صفحاتی برای آنها پیوند می‌آورند. هنگامی که تشخیص دادید چه چیزی برای آنها کار می کند، می توانید منابع مشابه (یا بهتر) را در وب سایت خود ایجاد کنید. 

پس از اتمام تاکتیک های بالا، پیشنهاد می کنم یک هشدار بک لینک تنظیم کنید و هر زمان که رقبای شما لینک های جدیدی دریافت کردند، از آن مطلع شوید. به این ترتیب، می‌توانید فوراً با کسانی که به آنها پیوند داده شده ارتباط برقرار کنید و سعی کنید خود را در همان صفحه اضافه کنید. 

در مجموع، رقبای شما معدن طلایی از فرصت های پیوند عالی هستند. و همانطور که عمیقاً در بک لینک های آنها جستجو می کنید، به زودی الگوهای ساخت لینک را مشاهده خواهید کرد که می توانید از آنها در وب سایت خود استفاده کنید. ما در واقع یک مقاله بسیار مفصل در مورد آن موضوع نوشتیم. حتما آن را بررسی کنید. 

2. گسترش پیوند هدفمند

بنابراین فرض کنید شما تحقیق کلمات کلیدی خود را انجام داده اید و صفحه بسیار خاصی را انجام داده اید که باید برای یک کلمه کلیدی خاص در گوگل رتبه خوبی کسب کنید. و باید به آن صفحه بسیار خاص پیوند ایجاد کنید. 

خوب، بهترین مکان برای شروع این است که صفحات با رتبه برتر را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود انتخاب کنید و تحقیق کنید که از کجا پیوندهای خود را دریافت کرده اند. 

فقط کلمه کلیدی خود را در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs قرار دهید و به ویجت "SERP Overview" بروید. صفحات با رتبه برتر را به همراه تعداد بک لینک (و دامنه پیوند دهنده) آنها خواهید دید. 

بنابراین فرض کنید می‌خواهید برای «بهترین برنامه‌های بهره‌وری» رتبه‌بندی کنید. SERP برای این کلمه کلیدی چگونه به نظر می رسد: 

هنگامی که روی هر یک از شماره های بک لینک کلیک کنید، به لیستی از بک لینک های یک صفحه معین در اکسپلورر سایت Ahrefs هدایت می شوید.

در اینجا کاری است که باید در مرحله بعد انجام دهید: 

1. برخی از فیلترها را اعمال کنید تا فقط بر روی "بک لینک های معنی دار" تمرکز کنید
2. به صورت دستی لیست صفحات باقیمانده را مرور کنید، آنها را یکی یکی باز کنید و ببینید آیا زمینه آن اجازه می دهد تا پیوندی به صفحه شما اضافه شود یا خیر. 
3. با صاحبان این وب سایت ها تماس بگیرید و سعی کنید یک پیوند به منبع خود در صفحه آنها اضافه کنید. 

مکان بعدی که برای یافتن لینک دهنده های بالقوه به آن مراجعه می کنید، در میان افرادی است که موضوع شما را در وب سایت های خود ذکر کرده اند. به عنوان مثال، اگر شما نیاز به ایجاد لینک به یک برنامه بهره وری دارید، می خواهید با تمام وب سایت هایی که کلمه "بهره وری" را در جایی در صفحات خود ذکر کرده اند در تماس باشید. 

می توانید سعی کنید آنها را در گوگل جستجو کنید، اما فقط تعداد محدودی از نتایج موتور جستجو را در اختیار شما قرار می دهد. فقط چند صد به طور متوسط. 

یک راه بسیار سریع‌تر برای یافتن هزاران صفحه که موضوع شما را ذکر می‌کنند، Content Explorer Ahrefs است.

برای مثال، اگر کلمه کلیدی "برنامه بهره وری" را جستجو کنید، بیش از 120,000 صفحه دریافت خواهید کرد که این کلمه کلیدی را ذکر کرده اند. 

از آنجا، ممکن است بخواهید فیلترهای زیر را اعمال کنید تا لیست نتایج را به معنی دارترین آنها محدود کنید: 

• زبان: انگلیسی (یا هر زبانی که به آن علاقه دارید)
• ترافیک وب سایت: از 1,000
• رتبه دامنه: از 30
• فیلتر کردن نتایج صریح
• فیلترها: یک صفحه در هر دامنه، حذف صفحات اصلی، حذف زیر دامنه ها

به این ترتیب، کمی بیش از 4,000 صفحه خواهید داشت. که تعداد قابل کنترل تری از مشتریان بالقوه پیوند برای کار با آنها است. 

و برنامه عمل شما در اینجا بسیار شبیه به قبلی خواهد بود. این صفحات را یکی یکی مرور کنید و اگر فکر می کنید احتمال دارد که صاحبان سایت با پیوند دادن به صفحه شما از صفحه خود موافقت کنند، با آنها تماس بگیرید. 

انصافاً، میزان موفقیت شما با هر دو گروه از مشتریان احتمالی پیوند احتمالاً بسیار پایین خواهد بود. من آن را می دانم زیرا من این نوع ارتباط بیلدینگ را چندی پیش انجام دادم. و از صحبت‌های من با لینک‌سازهای حرفه‌ای، این تقریباً عادی است. 

• اکثر مردم زحمت پاسخ دادن به ایمیل های شما را ندارند.
• بسیاری فقط برای رد مودبانه درخواست شما پاسخ خواهند داد.
• برخی از آنها پول یا تبادل لینک می خواهند.
• و فقط تعداد کمی به شما لینک می دهند.

به همین دلیل است که قبلاً اشاره کردم که قبل از اینکه واقعاً از آنها درخواست کمک کنید، باید شروع به ایجاد روابط با همه این صاحبان وب سایت کنید. 

یک راه خوب برای انجام این کار این است که در حالی که هنوز در حال ساخت صفحه خود هستید با آنها ارتباط برقرار کنید. می توانید نظر آنها را بپرسید، یک نقل قول یا حتی پیشنهاد کنید که برخی از کارهای مرتبط آنها را نشان دهید. 

و اگر چیزی که روی آن کار می کنید برای آنها جالب باشد همیشه کمک بزرگی است. 

به عنوان مثال، زمانی که وبلاگ شخصی خود را اجرا می کردم، با بیش از 500 وبلاگ نویس دیگر تماس گرفتم و از آنها خواستم برخی از داده های Google Analytics خود را برای مطالعه تحقیقاتی کوچک من به اشتراک بگذارند. این درخواست علاقه آنها را برانگیخت و بسیاری از آنها به من در انجام آن کمک کردند. 

بعد از اینکه تحقیقاتم انجام شد و منتشر شد، مطمئن شدم که از طریق ایمیل به همه این بیش از 500 وبلاگ نویسی که در ابتدا با آنها تماس گرفتم، اطلاع دادم. و اینگونه بود که این مقاله به بیشترین پیوند در وبلاگ من تبدیل شد: 

اما مهمتر از همه، تمام تلاشی که برای این تحقیق انجام دادم باعث شده است که بسیاری از این وبلاگ نویسان به من احترام بگذارند. و هر زمان که بعداً با درخواست دیگری با آنها تماس گرفتم، دیگر "هیچکس" نبودم و آنها برای صحبت با من بازتر بودند. 

به عبارت دیگر، اگر چیزی که روی آن کار می‌کنید واقعاً مستحق توجه افراد باشد، اطلاع رسانی ایمیل شما بسیار مؤثرتر خواهد بود. 

3. ایجاد دارایی های قابل پیوند

در سئو، ما از اصطلاحات «دارایی قابل پیوند» یا «طعمه پیوند» برای اشاره به محتوایی استفاده می‌کنیم که به صورت استراتژیک برای جذب لینک ساخته شده است. چنین دارایی های قابل پیوند می توانند اشکال مختلفی داشته باشند: 

• بررسی های صنعت
• مطالعات و تحقیقات
• ابزارهای آنلاین و ماشین حساب
• جوایز و رتبه بندی
• راهنماها و آموزش های چگونه
• تعاریف و اصطلاحات ابداع شده
• اینفوگرافیک، گیفوگرافیک و «نقشه و گرافیک»

قبلاً، من قبلاً به دو نمونه از دارایی های قابل پیوند اشاره کردم: یک نظرسنجی وبلاگ نویسی که برای وبلاگ شخصی خود انجام دادم و یک مطالعه تحقیقاتی که در اینجا در Ahrefs انجام دادیم. بنابراین اجازه دهید یک مثال جالب از شخص دیگری به شما نشان دهم. 

افرادی که در Aira، یک آژانس بازاریابی دیجیتال، سالانه "گزارش وضعیت لینک‌سازی" را با نظرسنجی از صدها متخصص برجسته صنعت اجرا می‌کنند. این گزارش از بیش از 600 وب سایت مختلف برای آنها بک لینک آورده است: 

و یکی از این بک لینک ها از همان صفحه اصلی ahrefs.com (که دارای رتبه URL 54 است) می آید: 

گزارش آنها حاوی برخی داده‌ها است که برای شرکت ما بسیار مطلوب است، بنابراین ما نمی‌توانیم در برابر نمایش آن در صفحه اصلی خود مقاومت کنیم. بسیاری از بازاریابان از این نوع طعمه پیوند به عنوان بخشی از "طعمه خود" یاد می کنند. اما در مورد آیرا، فکر نمی‌کنم عمدی باشد، زیرا آنها نمی‌توانند از قبل بدانند که نتایج بررسی صنعتشان چه خواهد بود. 

بنابراین چگونه می‌توانید این استراتژی لینک‌سازی را عملی کنید؟ 

خوب، اول از همه، شما باید یک ایده واقعی از یک صفحه با ارزش پیوند ایجاد کنید. 

شما می توانید از یک طوفان فکری ساده بر اساس لیست فوق الذکر از انواع دارایی های قابل پیوند شروع کنید: 

• آیا می توانید صنعت خود را در مورد چیزی بررسی کنید؟
• آیا می توانید برخی از آمارهای معنی دار را از داده هایی که کسب و کار شما به آنها دسترسی دارد محاسبه کنید؟
• آیا آزمایش جالبی وجود دارد که بتوانید انجام دهید؟
• آیا صنعت شما به نوعی ابزار آنلاین رایگان نیاز دارد؟ 
• غیره

افرادی از Authority Hacker اخیراً یک ویدیوی بسیار دقیق در YouTube منتشر کرده‌اند و توضیح می‌دهند که چگونه از نظرسنجی‌ها برای ایجاد محتوای قابل پیوند برای وب‌سایت‌های خود استفاده می‌کنند. آن را بررسی کنید؛ بسیار عملی است: 

و اگر نتوانستید ایده‌های هیجان‌انگیزی را مطرح کنید، همیشه می‌توانید به مطالعه وب‌سایت‌های رقبای خود بازگردید و بفهمید چه نوع دارایی‌های قابل پیوند برای آنها کار می‌کند. 

فقط فراموش نکنید که حتی بهترین دارایی های قابل پیوند نیز باید برای جذب لینک تبلیغ شوند. زیرا مردم نمی توانند به چیزهایی که از وجودشان اطلاعی ندارند پیوند بزنند. 

بنابراین بیایید در مورد ارتقاء محتوا به سرعت صحبت کنیم. 

4. ارتقاء محتوا

ما در واقع یک مقاله جداگانه داریم که 21 تاکتیک تبلیغ محتوا را فهرست می کند. اما در حال حاضر، من می خواهم توجه شما را فقط بر سه مورد زیر متمرکز کنم: 

1. تبلیغات - راهی بسیار آسان برای تبلیغ منبع خود به هزاران نفر از افراد مرتبط اما ممکن است به بودجه قابل توجهی نیاز داشته باشد. 
2. گسترش اینفلوئنسر - می توانید همه رهبران فکری فعال در فضای خود را جستجو کنید و هر زمان که مطلبی را منتشر می کنید که درخور توجه آنها باشد، با آنها تماس بگیرید. اگر خوش شانس باشید، ممکن است آن را با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند. 
3. ساخت دنبال کننده – حتما باید شروع به ساختن یک لیست ایمیل کنید (اگر قبلا این کار را نکرده اید)، و همچنین در پلتفرم هایی مانند توییتر و لینکدین فعال باشید. و اگر به طور مداوم محتوای با کیفیت منتشر کنید، افراد بیشتری شروع به دنبال کردن شما خواهند کرد و ممکن است بسیاری از آنها به محتوای شما لینک دهند. 

و فراموش نکنید که محتوای قدیمی خود را با ذکر آن در محتوای تازه منتشر شده خود تبلیغ کنید. 

همانطور که رایان هالیدی در کتاب خود "فروشنده چند ساله" گفت: "ایجاد کار بیشتر یکی از موثرترین تکنیک های بازاریابی است." 

5 ارسال مهمان

این تاکتیک ساخت لینک در واقع توسط برخی از متخصصان سئو مورد بی مهری قرار می گیرد. عمدتاً به این دلیل که برخی از افراد تمایل دارند تا حدی که اسپم شوند در این کار زیاده روی کنند. 

و با این حال وبلاگ نویسی مهمان یکی از محبوب ترین روش هایی است که سئوکاران این روزها برای ایجاد لینک استفاده می کنند: 

حتی اینجا در بلاگ Ahrefs، ما هر چند وقت یک بار اجازه مشارکت مهمان را می دهیم. و نویسندگان مهمان ما ممکن است به برخی از منابع خود پیوند دهند، البته تا زمانی که با موضوع پست خود مرتبط باشند. این بدان معناست که می توانید پیوندهایی با مقالات مهمان به روشی کاملاً قانونی ایجاد کنید. 

اما چگونه می توانید محتوای خود را در وبلاگ های برتر صنعت خود منتشر کنید؟ خوب، شما فقط باید یک ایده مقاله واقعا قانع کننده برای آنها مطرح کنید. 

و در اینجا یک نکته ساده در مورد چگونگی ارائه ایده های محتوایی وجود دارد که نه گفتن به آنها دشوار است. کافی است چند رقیب وبلاگی را که می‌خواهید برایشان بنویسید پیدا کنید و از ابزار Content Gap استفاده کنید تا ببینید کدام موضوعات ترافیک زیادی برای آنها به ارمغان می‌آورد اما در وبلاگی که ارائه می‌دهید پوشش داده نشده است. 

برای مثال، تجزیه و تحلیل سریع Content Gap وبلاگ خودمان در برابر وبلاگ های رقبای ما، دسته ای از موضوعات عالی را نشان می دهد که آنها ترافیک جستجو را از آنها دریافت می کنند، در حالی که ما اینطور نیست.

اگر کسی پیشنهاد قانع‌کننده‌ای داشته باشد که بتواند یک پست مناسب در مورد هر یک از این موضوعات بنویسد، رد کردن آن برای ما بسیار سخت خواهد بود. 

یک تاکتیک کمتر شناخته شده برای ارسال پست مهمان این است که یک مقاله با عملکرد ضعیف را در وبلاگی که می خواهید برای آن بنویسید پیدا کنید و به آنها پیشنهاد دهید که آن را از ابتدا بازنویسی کنند. اگر بتوانید آنها را متقاعد کنید که می توانید آن مقاله را تا حد زیادی بهبود ببخشید و در نهایت در گوگل رتبه بالاتری پیدا کند و ترافیک جستجوی بیشتری برای آنها به ارمغان بیاورد، مطمئن هستم که آنها برای مقاومت در برابر طرح شما مشکل خواهند داشت. 

چگونه این صفحات با عملکرد ضعیف را پیدا می کنید؟ فقط باز کن صفحات بالا در Site Explorer گزارش دهید و از فیلتر "Traffic" استفاده کنید: 

قسمت 5 ابزارهای لینک سازی

در حالی که از نظر فنی می توان لینک ها را تنها با کمی قدرت مغز و یک حساب جیمیل ایجاد کرد، تعدادی از ابزارهای لینک سازی وجود دارد که به سرعت و آسان تر شدن فرآیند به دست آوردن لینک کمک می کند. 

در اینجا چند مورد رایگان وجود دارد: 

• اهورف جستجوگر بک لینک رایگان - 100 پیوند برتر را نشان می دهد که به هر وب سایت یا URL اشاره می کنند.
• هشدارهای گوگل - هر زمان که کلمه یا عبارت خاصی در صفحه ای که به تازگی منتشر شده است به شما اطلاع می دهد. این یک راه عالی برای منبع یابی لینک های مرتبط است.

و در اینجا برخی از موارد برتر وجود دارد: 

• اهورف سایت اکسپلورر - تمام پیوندهای هر وب سایت یا URL را با گزینه ای برای مرتب سازی و فیلتر کردن آنها بر اساس بسیاری از معیارهای مهم SEO به شما نشان می دهد.
• اهورف مرورگر محتوا - یک ابزار جستجوی پیوند منحصر به فرد، که به شما کمک می کند هزاران وب سایت مرتبط را برای درخواست پیوند و ارسال مهمان پیدا کنید. همچنین به کشف دارایی های قابل پیوند در هر موضوعی از سراسر وب کمک می کند.
• هشدارهای Ahrefs - مشابه Google Alerts است اما با فیلترهای مرتبط با SEO انعطاف پذیری بیشتری دارد.
• پیچ باکس/BuzzStream/GMass - ابزارهای اطلاع رسانی ایمیل بسیاری از ابزارهای دیگر وجود دارند که به شما امکان می‌دهند ایمیل‌های شخصی‌سازی شده را در مقیاس ارسال کنید، اما به نظر می‌رسد این ابزارها محبوب‌ترین در میان سئوکاران هستند.
• شکارچی/وویلا نوربرت - به اصطلاح "خدمات جستجوی ایمیل"، که به شما کمک می کند جزئیات تماس وب سایت ها را در مقیاس پیدا کنید.

بیایید این را جمع بندی کنیم

هر زمان که لینک بیلدینگ را برای یک تازه کار کامل توضیح می دهم، همیشه از همان استعاره استفاده می کنم. اگر فردی جالب (و سخاوتمند) نباشید، دوست پیدا کردن بسیار سخت است. همین امر در مورد وب سایت شما نیز صدق می کند: اگر هیچ چیز جالب یا مفیدی در مورد آن وجود ندارد، پس چرا کسی به پیوند دادن به آن اهمیت می دهد؟ 

به همین دلیل است که بسیاری از سئوکاران ادعا می کنند که هرگز به طور فعال لینک نمی سازند. آنها فقط بر روی انجام کارهای قابل توجه «قابل پیوند» در وب سایت های خود و تبلیغ آن کار برای مخاطبان مرتبط تمرکز می کنند. و پیوندها به طور طبیعی می آیند. 

این از من است. امیدواریم پس از خواندن این راهنما در مورد ساخت لینک بسیار آموزش دیده باشید. و اگر از خواندن لذت بردید و تا اینجا پیش رفتید، لطفاً در توییتر @timsoulo به من پیام بدهید. این برای من خیلی معنی خواهد داشت. 

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط ahrefs.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.