هوش مصنوعی سبز: پایداری مصنوعی برای مد سریع

آخرین اخبار هوش مصنوعی در دنیای مد، وعده حل بحران پایداری صنعت است.

با این حال، از آنجایی که امور مالی برندها به دلیل اختلالات زنجیره تامین مانند تنش های ژئوپلیتیکی، ازدحام بنادر، افزایش قیمت حمل و نقل و کمبود مواد به چالش کشیده شده است، اولویت های هوش مصنوعی به دور از نجات سیاره زمین است.

پایداری: بزرگترین ترفند بازاریابی خرده فروشان

از آنجایی که مصرف کنندگان شروع به احساس گرمای اضطراب محیطی می کنند، گوش برندها برای جلب توجه آخرین علایق مصرف کنندگان تیز شده است. برندها با آگاهی از آگاهی زیست محیطی در حال رشد در میان مصرف کنندگان، دست خود را به سمت استراتژی های محبوب برای حفظ سود و حفظ شهرت می گذرانند.

وب سایت ها مملو از تاکتیک های بازاریابی سبز هستند که عمدتاً بر استفاده مجدد و تعمیر، بازیافت یا استفاده از مواد پایدار متمرکز هستند. M&S برای طرح "Shwopping" خود با آکسفام شریک شده است، که در آن مصرف کنندگان می توانند لباس های هر برندی را برای اهدا یا بازیافت تحویل دهند. در بخش "از قبل مالکیت" زارا، مشتریان می توانند محصولات قدیمی زارا را بخرند و بفروشند و اقلام آسیب دیده را به فروشگاه بیاورند تا با هزینه اندکی تعمیر شوند. Uniqlo با هدف افزایش عمر محصولات خود، همین خدمات را ارائه می دهد. در جاهای دیگر، H&M مسئولیت تعمیر را به مصرف‌کنندگان واگذار می‌کند، محصولات مراقبتی را که شامل غلتک پرزدار و کیت‌های خیاطی می‌شود می‌فروشد، و با اصرار بر اینکه سهم «قابل توجهی» از آلاینده‌های یک محصول پس از خروج از فروشگاه اتفاق می‌افتد، از مسئولیت اجتناب می‌کند.

وب سایت H&M نکاتی را در مورد مراقبت از لباس ارائه می دهد، از جمله "چگونه لکه های قهوه را پاک کنیم". به خریداران متواضعانه یادآوری می شود که اگر فقط بینش کافی برای پاک کردن قهوه از تی شرت مورد علاقه خود داشتند، ممکن بود از فاجعه آب و هوایی جلوگیری کنند. با این حال، در حالی که بازیافت، ترکیب مواد بازیافتی و پلت فرم‌های فروش مجدد محبوبیت بیشتری پیدا می‌کند، اتهامات مربوط به شستشوی سبز نیز افزایش می‌یابد. خریداران از درک این نکته شگفت زده می شوند که اولویت های برندها حول کمک به مشتریان خود در دوختن جامپر قدیمی نیست، بلکه هدف دوگانه سود و شهرت است.

هوش مصنوعی سبز می شود

بسیاری از خرده فروشان برای تقویت شهرت زیست‌محیطی خود پس از اینکه تلاش‌های پایداری آن‌ها عملکردی تلقی شد، به هوش مصنوعی روی می‌آورند. در سال 2023، Sainsbury's با Blue Yonder همکاری کرد و از محصولات خود برای پیش بینی تقاضای مصرف کننده استفاده کرد. این امر هم انباشت و هم کم بودن را به حداقل می رساند و از هدر رفتن محصولات انبار در برندهای لباس، لوازم خانگی و مواد غذایی جلوگیری می کند. این به نظر می رسد یک رویا برای محیط زیست، برندها و مصرف کنندگان است که بیش از هر زمان دیگری علاقه مند هستند که چگونه می توانند به طور پایدار از مد لذت ببرند.

با توجه به اینکه غلبه بر تورم برای برندها اولویت دارد، هوش مصنوعی از نظر مالی در ردیابی علاقه مصرف کنندگان برای افزایش سود به بهترین وجه عمل می کند. Forever 21 و KIABI بین سال‌های 2019 تا 2022 سهم‌های بازار خود را از دست دادند و تحلیل‌گران گلوبال دیتا این موضوع را نه به رسوایی‌های شستشوی سبز یا نگرانی‌های پایداری، بلکه به ناتوانی در مرتبط ماندن و همگام شدن با روندها نسبت می‌دهند. استراتژی‌های هوش مصنوعی سبز ممکن است در دسترس باشند، اما آیا واقعاً اولویت برندها هستند؟

شین: ردیابی روندها در صدر بازار است

برای اینکه برندها بر بازار تسلط پیدا کنند، باید روی Gen Z تمرکز کنند، نسلی که به مد علاقه مند است و تمایل زیادی به صرف هزینه بیشتر دارد. بر اساس گزارش گلوبال دیتا، تنها 23.5 درصد از Gen Z در سال 2022 هزینه های خود را کاهش داده است در حالی که 32.5 درصد از مصرف کنندگان در جمعیت های قدیمی تر. برندها باید در بازاریابی خود Zs را هدف قرار دهند و در عین حال راهی برای حفظ روندهای سریع پیدا کنند. موفقیت استفاده از هوش مصنوعی برای گرم نگه داشتن روندهای کنونی را شین، غول مد سریع و ابرشرور محیطی که در سال 2022 به رهبر بازار تبدیل شد و اخیراً Forever 21 را تصاحب کرد، نشان داده شده است. زنجیره تامین چابک شین به آن اجازه می دهد هر روز هزاران طرح جدید را با قیمت های مقرون به صرفه با تحلیل مدل روندهای هوش مصنوعی خود پیشنهاد دهد.

شین گرایش‌ها را در وب‌سایت خود دسته‌بندی می‌کند، در حال حاضر نه تنها به Cottagecore، بلکه به Dopamine Dressing و Y2K، و همچنین دارای یک مجموعه صورتی پس از موفقیت باربی است. مدل هوش مصنوعی آن به تولید بخش «New In» کمک می کند که هر روز به روز می شود و بر اساس تاریخ طبقه بندی می شود. هر روز صدها محصول جدید ظاهر می‌شوند و مشتریان جرات می‌کنند در نهم سپتامبر گرفتار شوند پوشیدن چیزی از پنجم گلوبال دیتا پیش‌بینی می‌کند که ارزش بازار جهانی در سال 2023 کاهش می‌یابد، بنابراین برندها باید از شین پیروی کنند و ردیابی روندهای در حال تغییر سریع را نسبت به تعهدات پایداری در اولویت قرار دهند.

ردپای کربن هوش مصنوعی

حتی اگر برندها از فناوری هوش مصنوعی پایدار استفاده کنند، ممکن است آنقدر که به نظر می رسد سبز نباشد. فناوری هوش مصنوعی از مقادیر زیادی آب و برق برای عملکرد استفاده می کند. بر اساس گزارش گلوبال دیتا، GPT-3 OpenAI بیش از 500 تن دی اکسید کربن در طول آموزش منتشر کرد.

در حالی که ممکن است این مواد در انبارها هدر نرود، اما به ناچار در خانه‌های مصرف‌کنندگان این کار را انجام می‌دهد، زیرا برندها به روندهای در حال حرکت سریع دست می‌زنند. همانطور که زیبایی شناسی "دختر توت فرنگی" TikTok توسط "دختر گوجه فرنگی" تحت الشعاع قرار می گیرد، بدون شک میوه دیگری در بال ها منتظر می ماند و یک جفت شلوار باری دیگر به سمت سطل زباله می رود. با مصرف کنندگان پس از مقرون به صرفه بودن و آخرین روندها، و مارک های مشتاق برای غلبه بر مشکلات تورم و اخلالگران زنجیره تامین، هوش مصنوعی سبز آخرین راه حل پایداری است که ثابت مانده است.

منبع از Just-style.com

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Just-style.com مستقل از Cooig.com ارائه شده است. Cooig.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.